Por maior renda, clubes voltam a reformular sócio-torcedor

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 22 DE JANEIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA 2 milhões pagará a loteria nacional da França pelo patrocínio à candidatura de Paris-2024 EDIÇÃO 426 Por maior renda, clubes voltam a reformular sócio-torcedor POR DUDA LOPES A última temporada do futebol brasileiro não marcou a consagração dos sócios-torcedores por acaso; o início de 2015 teve uma série de ajustes de cada equipe em seus respectivos programas. E, a considerar este janeiro, 2016 não deverá ser diferente. Nesta semana, Palmeiras e Flamengo já anunciaram mudanças nos planos. O time paulista, por sinal, é exemplo do quanto o sócio-torcedor pode ser volúvel conforme as necessidades vistas pela equipe de marketing. E, com quase 127 mil membros no Avanti, o Palmeiras tem o prestígio do sucesso. Agora, o programa palmeirense terá mais uma categoria, chamada de Plano Prata Superior, a R$ 60 mensais. Em nota, o diretor de marketing do clube, Roberto Trinas, disse que o Avanti ainda tem amplo potencial de crescimento. O Plano Superior chega para atender a uma demanda de interessados que detectamos ao longo de 2015, colocando aos seus membros ingressos com até 75% de desconto em partidas realizadas no Allianz Parque, afirmou. O clube também apresentou novos ajustes, como limitações a meia entrada e novo período de carência para mudar um plano. No caso do Flamengo, a aposta está num programa de fidelidade que pode ser trocado por experiências com o time. Com a agência CSM/Golden Goal, que gere o programa carioca, o clube aproveitará os amistosos de pré- -temporada no Nordeste para lançar uma nova campanha sobre a iniciativa. Com a estratégia, o Flamengo espera somar novos sócios, especialmente fora do Rio. Na capital fluminense, outro time deve dar atenção especial ao sócio-torcedor neste primeiro semestre. O vice-presidente de marketing do Vasco, Marco Antonio Monteiro, declarou à imprensa que usará o jogador Nenê, que renovou o contrato com o time, para ser o rosto do novo programa, a ser lançado em março. 1

2 União entre os clubes é um dos legados da Primeira Liga POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte Entre desfalques e ameaças, ninguém imaginava que a Primeira Liga chegaria tão longe há dois meses. Com o início da venda de ingressos e tabela definida com os primeiros jogos já na semana que vem, é difícil imaginar um retrocesso neste ponto, ainda que muita gente torça o nariz para a Liga Sul-Minas-Rio. É certo que o campeonato chega para inchar um calendário já saturado pela quantidade de jogos. Pela primeira vez desde que o projeto foi revelado, um jogador falou publicamente sobre o tema. D Alessandro, do Internacional, disse torcer para que o torneio não vingue. A trajetória da Primeira Liga foi, sim, marcada por atropelos no seu desenvolvimento, mas é inegável que a simples existência de um movimento capaz de desafiar o modelo de gestão vigente no futebol é absolutamente salutar e necessária, principalmente em um momento de uma crise de ética sem precedentes no esporte em todo o mundo. A pressão da Ferj sobre Flamengo e Fluminense, ameaçando os clubes de desfiliação, suscitou uma união poucas vezes vistas no futebol. Se o ditado popular de que a união faz a força é clichê e piegas, neste caso ele se encaixa como uma luva nas pretensões da Primeira Liga. O simples rumor de boicote ao Brasileirão fortalece os laços criados pelos 15 clubes. Ninguém imagina a principal competição de futebol do país sem Flamengo, Atlético-MG e Grêmio. Alguém vai ter de ceder. E, assim, a Primeira Liga, legitimada pela Lei Pelé, era o terremoto que faltava para sacudir as estruturas do combalido futebol brasileiro. Palmeiras contabiliza 10 mil novos inscritos após transmissão no YouTube POR ERICH BETING O jogo era só um treino de luxo em meio à viagem que o Palmeiras faz no Uruguai para a disputa de um torneio amistoso. Mas o duelo contra o River Plate uruguaio se transformou num marco para o clube paulista dentro do uso de suas plataformas digitais. Por meio de seu canal no YouTube, a TV Palmeiras, o clube foi o primeiro de grande trocida a fazer a transmissão própria, pela internet, de uma partida do time. Os resultados preliminares de audiência e, mais do que isso, conquista de novo público, foram até mais animadores do que o bom desempenho dos jogadores reservas na vitória por 4 a 0. Em 1h40min de transmissão, o jogo chegou a ter 80 mil pessoas conectadas não-simultaneamente. Em média, foram 25 mil pessoas ligadas ao vivo no canal do clube. Sem ter uma equipe formal de transmissão, durante a partida uma repórter da TV Palmeiras realizava entrevistas com membros da comissão técnica e jogadores que estavam acompanhando a disputa. Mas, mais do que isso, o número que mais chamou a atenção foi o de novos inscritos no canal do clube a partir da transmissão: 10 mil pessoas, que elevaram para 378 mil o número de inscrições no canal, que é líder entre os clubes de futebol no Brasil. Outro fator que celebrado pelo Palmeiras foi o de mídia espontânea para divulgação do canal no YouTube. As emissoras usaram as imagens do clube para reproduzir os gols da partida. 2

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4 Sony compra direitos do tênis feminino para a América Latina POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Sony Pictures assinou contrato com a Perform Media os direitos de transmissão dos torneios da WTA (Associação de Tênis Feminino) na América Latina. O acordo é válido de 2017 a O pacote inclui os 32 torneios da temporada do tênis feminino, incluindo as Finais da WTA, que reúnem as oito melhores colocadas do ranking mundial. A ideia da empresa é criar programas próprios com os perfis das principais tenistas do mundo para promover as transmissões televisivas. Os esportes ao vivo se alinham perfeitamente com nossa marca, ao serem experiências televisivas emocionantes que envolvem completamente os espectadores, afirmou TC Schultz, vice-presidente dos canais Sony Pictures na AL e no Brasil. O tênis é particularmente atraente, já que conecta audiências próximas às que compõem nosso principal alvo, oferecendo transmissões em horários regulares que atraem novos telespectadores para nosso sinal. A direção da WTA comemorou o novo contrato de direitos de TV para a América Latina, sem valores divulgados. Estamos satisfeitos que a Sony Pictures tenha o compromisso de oferecer o tênis feminino ao público da América Latina, complementando a sua já impressionante varidedade de entretenimento de qualidade, afirmou Bruno Rocha, vice-presidente da WTA. Esse acordo irá nos permitir expandir nosso alcance na região e aumentar significativamente nossos números, completou. Em 2016, no Brasil, é o BandSports quem detém os direitos. A Sony e o AXN entrariam em Time Brasil terá Grazi Massafera e Faro de padrinhos O time de padrinhos do Time Brasil tem crescido. E, dessa vez, ganhou mais dois nomes que são destaques no mercado publicitário: a atriz Grazi Massafera e o apresentador Rodrigo Faro. Ambos irão ajudar na promoção do evento e dos atletas que participarão dos Jogos Olímpicos. Eles se juntarão a um time de celebridades que já conta com 16 membros, de diversos setores. Há no grupo desde cantores, como Thiaguinho, até chefes de cozinha, como Roberta Sudbrack. E a promessa do Time Brasil é ainda aumentar esse grupo com novas celebridades até o Rio Com Massafera e Faro, o Time Brasil tem conseguido fazer o que nenhuma empresa conseguiria: reunir os principais nomes do mercado publicitário brasileiro. Faro, por exemplo, é nome constante entre os mais bem pagos no setor. Mas ele não é o único, longe disso. A própria Grazi, por exemplo, já foi rosto de marcas como Vivo e Nissin recentemente. Completam o time de celebridades outros rostos valorizados nos comerciais, como Ivete Sangalo e Luciano Huck. A principal vantagem, claro, é que as celebridades são voluntárias na promoção dos Jogos Olímpicos, e a organização fica longe de pagar os cachês milionários cobrados pelas celebridades. 4

5 Sem Champions, ESPN promove o Super Bowl nos cinemas POR ADALBERTO LEISTER FILHO Sem a Liga dos Campeões, a ESPN manteve ação nos cinemas para divulgar outro evento internacional que é transmitido pela emissora: a 50ª edição do Super Bowl. A final da NFL (liga de futebol americano) será no dia 7 de fevereiro, no Levi s Stadium, em Santa Clara, na Califórnia (EUA). Anteriormente, o evento mais aguardado da ESPN nos cinemas era a decisão da Liga dos Campeões. A emissora exibiu por cinco anos seguidos esse confronto. Desde a atual temporada, porém, os direitos da competição pelos próximos três anos passaram para as mãos do Esporte Interativo. A exibição do Super Bowl, por sua vez, chega às telonas pela terceira vez em iniciativa conjunta entre ESPN e Cinemark. Os cinemas da rede em 17 cidades de 12 Estados e o Distrito Federal transmitem a partida decisiva. Os ingressos são salgados. Têm sido comercializados a R$ 60 e R$ 30 (meia- -entrada). A pré-venda começou no dia 7. É possível adquirir ingresso tanto pelo site do Cinemark como nas bilheterias dos cinemas participantes. A transmissão, com início às 21h, terá participação de dois especialistas do canal, Paulo Mancha (comentarista) e Rômulo Mendonça (que fará a narração). Criado em 1967, o Super Bowl é o evento de maior audiência esportiva na TV dos Estados Unidos, tanto que é o evento que tem maior arrecadação com a venda de intervalos comerciais, com expectativa de faturar meio bilhão de dólares neste ano. A final coloca em confronto os campeões da Conferência Americana e da Conferência Nacional. Além do jogo, o evento também se destaca pelo show do intervalo. Neste ano, ele será comandado pela banda britânica Coldplay. Loja de cerveja leva brasileiro para decisão nos EUA Uma parceria com a Budweiser fará com que a loja Empório da Cerveja leve um consumidor para a 50ª edição do SuperBowl. Para participar, o cliente deverá adquirir um pack da marca, que é patrocinadora da NFL, e postar uma foto relacionada ao estabelecimento no Instagram ou Twitter. As imagens deverão vir acompanhadas da hashtag #EmporioBudSuperBowl e só serão aceitas se o participante for um seguidor da loja nas redes sociais. As fotos podem ser postadas entre os dias 21 e 31 de janeiro. O vencedor será o autor da imagem mais criativa e terá direito a levar um acompanhante para assistir ao jogo, com direito a hospedagem no Bud hotel, lá nos EUA. 5