Rio e SP falham em concessões de estádios

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 80 mi EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 13 / SETEMBRO / 2018 De Reais poderá ser a premiação ao vencedor da Libertadores de 2019, a primeira a ser disputada em final única. Rio e SP falham em concessões de estádios POR REDAÇÃO Os dois mais tradicionais estádios do Rio de Janeiro e de São Paulo têm se tornado um problema para as administrações públicas. Colocados politicamente como bons produtos para as iniciativas privadas, Maracanã e Pacaembu têm sofrido nos processos de concessões. A última novidade está no Maracanã. Na quarta-feira (12), o "Uol" divulgou que a Justiça do Rio de Janeiro determinou o cancelamento da concessão do estádio. Segundo a decisão, "procedimento licitatório, para a seleção da concessionária que administrarão o Maracanã e o Maracanazinho por 35 anos, encontra-se viciado em decorrência de ter sido oferecido acesso privilegiado a informação em favor de apenas um dos licitantes (a empresa IMX HOLDING S/A)". 1

2 Colocado como grande instrumento de entretenimento no Rio de Janeiro, o "novo" Maracanã, reformado a mais de R$ 1 bilhão para a realização da Copa do Mundo, não tem tido sossego com iniciativas privadas. A primeira empresa a assumir o complexo, a Odebretch, abandonou o estádio após cinco anos de parceria. A construtora não conseguiu fazer o estádio ser financeiramente sustentável e abriu mão do projeto após acumular prejuízos. Em São Paulo, a concessão do Pacaembu foi usada como bandeira de "gestão eficiente" na eleição de João Dória Júnior à Prefeitura de São Paulo. Os processos licitatórios, no entanto, também não andaram. Na última semana, o Tribunal de Contas do Município resolveu fazer novas exigências para repassar a arena à iniciativa privada. Com a decisão, o antigo processo foi inteiro cancelado, e a novela que envolve o estádio ganhou novos e inconclusivos capítulos. No caso paulistano, a concessão é ainda mais complexa: o estádio exige reformas, e não há um time fixo para atuar no local. Além disso, o complexo conta com a concorrência do Allianz Parque, do Palmeiras, da Arena Corinthians e do Morumbi, do São Paulo, para grandes eventos e para partidas avulsas. Nesta semana, a Máquina do Esporte revelou uma das propostas para o estádio. A Universidade Brasil pretende transforma-lo em uma "universidade do esporte". Para tocar o projeto, contaria com a parceria de uma construtora e do Santos, que passaria a atuar na arena de forma permanente. O investimento está longe das grandes arenas do Copa do Mundo, mas ainda assim é significativo: a entidade de ensino fez proposta de R$ 310 milhões para tocar o estádio por 30 anos. NEYMAR ANUNCIA HISTÓRIA EM QUADRINHOS ATHLETIC BILBAO FECHA ACORDO COM JEEP Neymar virou uma personagem de história em quadrinho. O jogador brasileiro fechou uma parceria com a produtora Fan the Flame Concepts para lançar uma plataforma com conteúdo para os torcedores, com desenhos que remetem ao atleta. Os quadrinhos estarão disponíveis em formato digital, em português, espanhol, francês e inglês. Foi feito um site específico para os torcedores acessarem o conteúdo, chamado de Neymarcomics. Após dois anos de parceria com a Audi, o Athletic Bilbao decidiu encerrar o patrocínio da empresa e fechou acordo com a Jeep, marca do grupo ítalo-americano Fiat Chrysler. O novo aporte, que não teve os valores divulgados, será válido por duas temporadas. Pelo acordo, o logotipo da Jeep marcará presença no estádio do Athletic Bilbao, o San Mamés, no CT de Lezama, no site oficial e também em todas as redes sociais do clube basco. Em contrapartida, a marca será responsável por fornecer os carros oficiais da equipe espanhola e, por meio de duas concessionárias, oferecerá vantagens e ofertas exclusivas aos sócios.

3 OPINIÃO Arenas de SP mostram dificuldade POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Os governos de São Paulo e Rio de Janeiro insistem em dizer que Pacaembu e Maracanã são bons negócios para a iniciativa privada. Talvez até sejam, mas o discurso oficial ignora as enormes dificuldades que existem em gestão de arena no Brasil. Para quem quiser ter uma boa ideia do tamanho do desafio, basta olhar para os dois estádios de São Paulo, a cidade mais rica do país. Allianz Parque e Arena Corinthians têm propostas diferentes, com vantagens e desvantagens peculiares. Em comum, o fato de que, como arenas esportivas, elas sofrem bastante num mercado ainda novo no Brasil. O estádio do Palmeiras é um caso curioso. Como arena multiuso, ela é sem dúvida um grande sucesso. Como estádio esportivo, isso é bem questionável. Mesmo com mais de 30 mil pessoas de média, com calendário cheio e tíquete médio bastante alto para a realidade brasileira, o local depende muito de atrações que não são o futebol. A WTorre fala abertamente que os shows são o grande atrativo para a maioria dos compradores dos camarotes e até para a venda do naming right. A situação cria uma saia-justa com o Palmeiras, que por vezes tem que jogar fora de seu estádio para a realização de algum jogo, situação surreal nos principais mercados esportivos do mundo. Em Itaquera, todo o modelo é voltado para o futebol, que também conta com média de público e tíquete médio altos. O modelo de gestão, no entanto, tem sofrido demais. A venda de camarotes é fraca, e os naming rights e sector rights nunca estiveram pertos de serem assinados. Somente mais recentemente, cinco anos após a abertura da arena, o Corinthians consegue com mais força levantar receitas que vão além da bilheteria, com o aluguel de cadeiras VIP e com a venda de placas publicitárias. Pouco para arcar com a arena. Em ambos os casos, há fatores raros no futebol brasileiro, com taxa de ocupação satisfatória e ingressos com valores altos. Além disso, os estádios contam com estrutura acima de média, com atrativos distintos e únicos para a capital paulista. Especialmente o Maracanã, pode ser que uma empresa tenha sucesso na gestão. Mas assumir essa responsabilidade é algo bastante complexo; o cenário econômico e esportivo não ajuda muito. O mercado brasileiro ainda conhece muito pouco as vantagens e os meios de lucrar com um investimento em arena, algo que dificulta todo o processo de licitação. E o fracasso da Odebrecht no Maracanã deixou isso bem claro. Allianz Parque e Arena Corinthians ainda sofrem para fazer do futebol um grande atrativo ao mercado

4 Barcelona anuncia camisa 3 com imagens do PES POR REDAÇÃO ESPANHA CONFIRMA INTERESSE EM TER EURO 2028 OU COPA 2030 A Espanha confirmou nesta quarta-feira (12) que pretende se candidatar para receber a Copa do Mundo de 2030 ou, num plano B, a Euro A confirmação veio após uma reunião na sede central da presidência do governo espanhol. No encontro, Luis Rubiales, presidente da Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF), pediu o apoio do primeiro-ministro, Pedro Sanchez, e teve seu desejo endossado pelo atual presidente da Fifa, o suíçoitaliano Gianni Infantino. O Barcelona divulgou na manhã desta quarta-feira (12) o terceiro uniforme do clube para o restante da temporada 2018/2019. Confeccionado pela Nike, o novo manto tem como cores predominantes o rosa e o vermelho, com o escudo do clube e os logotipos da própria Nike e da Rakuten em branco. Apenas na manga esquerda o patrocínio da Beko aparece em azul. De acordo com a marca, o uniforme tem uma ousada e bela celebração da cidade de Barcelona. A camisa apresenta um design dinâmico de faixa inspirado em uma das ruas mais famosas da Catalunha, a Avinguda Diagonal, cortando uma faixa angular do ombro esquerdo à barra direita. Acreditamos que o kit é ousado e empolgante e, portanto, ideal para o FC Barcelona. O clube de futebol faz parte da história de Barcelona, sua influência é visível em todas as avenidas e praças, e essa paixão realmente inspirou a coleção 2018/2019 da equipe, afirmou Pete Hoppins, diretor sênior de design da Nike Football. Na divulgação do novo uniforme, o clube ainda aproveitou para promover também a parceria com a Konami e o jogo Pro Evolution Soccer (PES) O vídeo de lançamento da camisa tem os jogadores do clube, entre eles o meia brasileiro Philippe Coutinho, em campo no videogame. A nova terceira camisa do Barça já está disponível a partir desta quarta-feira (12) no site da Nike e também nas lojas físicas oficiais da marca e do clube, além de lojas varejistas. NIKE CELEBRA FORÇA DAS MULHERES EM ANÚNCIO Após dar provas de que defende causas que refletem seus valores ao sair em defesa de Serena Williams e também na campanha de comemoração de 30 anos do slogan Just Do It com Colin Kaepernick, a Nike lançou mais um vídeo, dessa vez usando o esporte para enaltecer e celebrar a força das mulheres. A ideia do filme Escuta As Minas é manter o compromisso da marca de encorajar as mulheres a lutarem para alcançar todo o potencial que possuem tanto no esporte como também na vida. No vídeo, vê-se uma celebração da força e da independência feminina, das mulheres que experimentam a alegria e as frustrações.

5 Itaú deixa de patrocinar Rio Open POR POR ERICH DUDA BETING LOPES O Rio Open perdeu um de seus mais importantes patrocinadores. O Itaú, banco que estava com o torneio desde o início do projeto, em 2014, não irá renovar o acordo para o próximo ano. À Máquina do Esporte, a empresa alegou que "reviu sua grade de patrocínios" e decidiu não renovar o aporte ao torneio brasileiro. O Rio Open é o maior evento de tênis no país, com a chancela de ATP 500 e organização da IMG. O Itaú estava com o torneio desde a primeira edição. O banco ocupava a segunda categoria mais importante entre as propriedades comerciais do evento, atrás apenas da Claro, que está na condição de apresentadora da disputa. Como patrocinador oficial, o banco tinha direito a área de relacionamento no evento, além de vendas exclusivas de ingressos para clientes. Havia também um espaço significativo para a exposição da marca do banco brasileiro. Neste momento, a marca do Itaú já não aparece no site oficial do Rio Open. No entanto, o torneio ostenta outros patrocinadores fortes, como a própria Claro. Peugeot, Samsung, Fila, entre outras. O tênis, por outro lado, continua a fazer parte da estratégia de comunicação do Itaú. Nesta semana, por exemplo, o banco anunciou a renovação ao Miami Open, com a principal propriedade do ATP Master 1000 realizado nos Estados Unidos. Com o novo contrato, a companhia garantiu o espaço no torneio pelos próximos cinco anos, com uma série de ativações garantidas no país e no Brasil. Recentemente, a companhia também incluiu Gustavo Kuerten como embaixador. 5