3. Relacionamento entre marcas. 2. Estilo. 4. Anexos. 1. Elementos. 4.1 Guia de utilização dos documentos anexos Lista de Artes Finais 35

Transcrição

1

2 1. Elementos 2. Estlo 3. Relaconamento entre marcas 4. Anexos 1.1 Introdução Logotpo Logotpo com assnatura Versões Lnguagem Composção tpográfca Layout Utlzação da cor Logotpo e a marca Regão de Tursmo do Algarve Relação entre marcas Gua de utlzação dos documentos anexos Lsta de Artes Fnas Aplcações Slhuetas Cores Área de reserva Tpografa Dmensões mínmas Espectro Protecção da marca 18

3 1. ELEMENTOS

4 1. Elementos 1.1 Introdução A marca Allgarve é a marca de um programa plurdscplnar, de nível nternaconal, nas vertentes cultural, artístca e desportva que decorrerá no Verão, período por excelênca de féras no Algarve, durante pelo menos 3 anos consecutvos. Esta marca vve conjuntamente com a marca Algarve (cuja sngulardade dos símbolos se mantém ntocável), tendo uma dentdade própra. Essa dentdade é reflexo não só do mpacto medátco da sonânca dos eventos que lhe estão assocados, mas é também resultado da experênca enrquecedora que esta marca rá proporconar, despertando no tursta o desejo de voltar e recomendar. Experêncas que marcam é a dea central que sustenta a marca deste programa. Uma marca assente em 3 valores: credbldade, dversdade e relevânca e que se expressa com uma personaldade confante, glamourosa, vanguardsta, dnâmca e, acma de tudo, multfacetada. Allgarve exprme essa faceta multfacetada. Exprme num únco conceto o facto de ser um destno para turstas naconas e estrangeros com as mas dversas motvações e onde tudo o que conta se passa, um nome que pode sgnfcar cultura e desporto, e que complementa a promoção feta ao sol e praa. Um nome que remete para o destno e que é de fácl entendmento para o target. O logotpo crado reflecte dversdade e mpacto através de um espectro de cores aplcado na tpografa. Essa tpografa expressa confança e afrmação. O espectro de cores também é utlzado como elemento vsual dstntvo do estlo de comuncação. Está sempre presente, quer na totaldade do espectro, quer em partes do espectro que acentuam uma cor específca. 4 36

5 1. Elementos 1.2 Logotpo A marca é representada pelo seu logotpo, que é de utlzação exclusvamente horzontal. A sua utlzação correcta é fundamental para se assegurar uma dentdade vsual coerente e unforme.! A marca não pode ser redesenhada nem adaptada em qualquer crcunstânca. A marca tem de ser reproduzda a partr das artes fnas orgnas de alta qualdade. Logotpo 5 36

6 1. Elementos 1.3 Logotpo com assnatura A utlzação do logotpo ou logotpo + assnatura, é defnda pelo tpo de comuncação a efectuar. Forma vertcal Logotpo + assnatura (Construção) Forma horzontal Forma vertcal Logotpo + assnatura Forma horzontal 6 36

7 1. Elementos 1.4 Versões O logotpo tem uma versão polcromátca, de utlzação mas corrente e uma versão monocromátrca, a preto. Cada uma das versões só pode ser usada em fundo branco ou em fundo preto, sendo que na versão monocromátrca o logotpo abre a branco.! O logotpo não pode apresentar-se dentro de uma caxa ou bloco, deve funconar lvre. Os exemplos aqu apresentados servem apenas como referênca para vsualzação de comportamento formal, e não como referênca da forma. Versão polcromátca em fundo branco Versão monocromátca em fundo branco em fundo preto em fundo preto 7 36

8 1. Elementos 1.5 Aplcações Em casos excepconas, o logotpo pode ser aplcado sobre fundos não normalzados, lsos ou não lsos. A utlzação do logotpo nestes casos excepconas deverá sempre ter em lnha de conta a sua legbldade. Na aplcação da marca sobre fundos não normalzados, deverá ser escolhda a versão monocromátca do logotpo que cre maor contraste com o fundo. Fundos claros Fundos médos Fundos escuros 8 36

9 1. Elementos 1.6 Cores A marca, na sua versão polcromátca, compreende oto referêncas cromátcas dferentes, uma por letra, mas um cnzento da assnatura.! A sequênca de cores do logotpo nunca pode ser alterada. Na versão monocromátca o logotpo é branco ou preto, conforme o fundo em que é aplcado. Versão polcromátca Versão monocromátca CMYK RGB HTML FBC100 CMYK RGB HTML EA4F00 CMYK RGB HTML F7AE00 CMYK RGB HTML C7C500 CMYK RGB HTML F28E00 CMYK RGB HTML ADB15F CMYK RGB HTML ED6F00 CMYK RGB HTML 87C0DA CMYK RGB HTML Assnatura CMYK RGB HTML 98989B CMYK RGB HTML FFFFFF 9 36

10 1. Elementos 1.7 Área de Reserva O logotpo da marca compreende uma zona de reserva, dentro da qual não poderá haver nenhum outro elemento. O cálculo da Área de Reserva faz-se a partr da altura do caracter L, do mesmo logotpo. Logotpo Logotpo + assnatura 10 36

11 1. Elementos 1.8 Tpografa O tpo de letra nsttuconal da marca é a Zne Sans Ds. Zne Sans Ds Zne Sans Ds Extra Bold Roman 127pt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Extra Bold Roman 16pt 11 36

12 1. Elementos 1.8 Tpografa A composção tpográfca deverá sempre ser cudada e lmpa, mantendo o seu carácter funconal e dstnto.! Em toda a comuncação, não pode ser utlzada a versão Black Roman da fonte Zne Sans Ds. Essa versão está reservada exclusvamente ao logotpo da marca. Tpo de letra prncpal Tpo de letra secundáro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Roman 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Italc 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Medum Roman 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Medum Italc 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Bold Roman 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Bold Italc 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Extra Bold Roman 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Zne Sans Ds Extra Bold Italc 12pt. Tpo de letra alternatvo na necessdade de utlzar um tpo de letra do sstema. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Trebuchet MS Regular 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Trebuchet MS Italc 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Trebuchet MS Bold 12pt. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghjklmnopqrstuvwxyz ±!@ $ %^&*( )_+ :; \<>?/,. Trebuchet MS Bold Italc 12pt

13 1. Elementos 1.9 Dmensões mínmas Para garantr a legbldade da marca, é necessáro defnr dmensões mínmas para a sua reprodução. Estes lmtes foram calculados tendo em conta todas as versões da marca e os dferentes suportes de reprodução, seja em materal mpresso ou vsualzação em ecrã. A dmensão mínma é dada pela altura do logotpo. Para mpressão Para ecrã 20mm 99px (35mm) 35mm 113px (40mm) 13 36

14 1. Elementos 1.10 Espectro Insttuconalmente o logotpo faz-se acompanhar de um elemento gráfco, denomnado Espectro. O Espectro é um elemento dnâmco, que se adapta em dmensão e proporção aos dferentes suportes de comuncação. A sua utlzação tende a ser mas lata, sendo um elemento fundamental de toda a comuncação da marca

15 1. Elementos 1.10 Espectro Construção do Espectro.! O Espectro é consttuído por dos elementos; o dégradée (_DGD.a) e o fade (_FAD.psd). A conjugação correcta das proporções de ambos os elementos, resulta no Espectro. É mportante cumprr as relações de proporção do fade vertcal e do fade horzontal, nos modelos de Espectro possíves, defndos na próxma págna. x _DGD.a _FAD.psd 1/16 x 1/8 x 15 36

16 1. Elementos 1.10 Espectro Relações de proporção do Espectro.! A relação mas comum de proporção de fade vertcal e fade horzontal é de 1/16 e de 1/8 da dstanca x. Há, no entanto, excepções que convém ter em conta (1/25x). Dmensões dos fcheros para utlzação x _E_HE _E_HL _E_Q A: 200 mm L: 600 mm A: 400 mm L: 600 mm A: 400 mm L: 400 mm _E_HE _E_HL 1/16 x 1/8 x _E_Q x/2 x/2 _E_VL A: 600 mm L: 400 mm _E_VE A: 600 mm L: 200 mm x 1/16 x 1/16 x 1/8 x 1/8 x 1/8 x 1/8 x 1/16 x 1/25 x _E_VL _E_VE 16 36

17 1. Elementos 1.10 Espectro Relação de proporção logotpo / Espectro. Não havendo uma relação formal de grandezas entre o logotpo e o Espectro, nos casos em que estes co-exstam deve-se crar uma composção equlbrada. Nem o logotpo deve ser vsualmente excessvo, nem pode desaparecer perante a força do Espectro

18 1. Elementos 1.11 Protecção da marca O sucesso da marca depende da sua aplcação de forma consstente e coerente. Uma utlzação defcente mplca condconar o seu mpacto e valor. As fguras apresentadas são exemplos dos erros mas frequentes e servem como gua das restrções exstentes na aplcação da marca. Nunca deformar Nunca alterar a proporção Nunca alterar o desenho Nunca acrescentar elementos Nunca alterar ordem dos elementos Nunca fazer outlnes Nunca utlzar outras cores Nunca trocar a ordem de cores Nunca sobrepor o logotpo ao Espectro 18 36

19 2. ESTILO

20 2. Estlo 2.1 Lnguagem A comuncação deverá ter uma lnguagem gráfca drecta e lmpa e recorrer a frases ou palavras em dscurso drecto. As acções concretas deverão ser de letura medata, preferencalmente reforçada com magem do evento. A mensagem prncpal deverá ser sempre reforçada pelo contraste provocado entre o texto e o Espectro

21 2. Estlo 2.2 Composção tpográfca A composção tpográfca em toda a comuncação da marca, está dependente da sua magem nsttuconal. Assm, a fonte Zne Sans Ds é utlzada em todas as peças, podendo utlzar-se as suas varadas espessuras e versões por forma a crar níves de comuncação dferencados.! Em toda a comuncação, não pode ser utlzada a versão Black Roman da fonte Zne Sans Ds. Essa versão está reservada exclusvamente ao logotpo da marca. Zne Sans Ds Roman 10pts. Zne Sans Ds Medum Roman 10pts. Zne Sans Ds Bold Roman 10pts. Zne Sans Ds Extra Bold Roman 10pts. Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Zne Sans Ds Italc 10pts. Zne Sans Ds Medum Italc 10pts. Zne Sans Ds Bold Italc 10pts. Zne Sans Ds Extra Bold Italc 10pts. Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! Ó mar salgado, quanto do teu sal São lágrmas de Portugal! Por te cruzarmos, quantas mães choraram, Quantos flhos em vão rezaram! Quantas novas fcaram por casar Para que fosses nosso, ó mar! 21 36

22 2. Estlo 2.2 Composção tpográfca A cração de níves de comuncação dferencados é fundamental para se passar a mensagem de forma smples e efcaz. A tpografa deverá ser utlzada como elemento de comuncação e não de decoração. A sobredade com que é utlzada deverá contrastar com o dnamsmo do Espectro. Exemplo: 1º Nível 2º Nível 4º Nível 3º Nível Zne Sans Ds Extra Bold Roman Caxa Alta Zne Sans Ds Bold Roman Caxa Alta Zne Sans Ds Roman Caxa Alta e Baxa Zne Sans Ds Extra Bold Roman Caxa Alta Logotpo marca Assnatura Marca da Regão de Tursmo do Algarve 22 36

23 2. Estlo 2.3 Layout As fotografas utlzadas na comuncação devem ser representatvas de dnamsmo, elegânca, requnte e exclusvdade

24 2. Estlo 2.3 Layout Caso não se opte pela utlzação de fotografa, a comuncação vsual deve ser feta com base no Espectro, tpografa e Slhuetas

25 2. Estlo 2.4 Utlzação da cor Junção de Espectros Reduzdos e de Espectro Reduzdo com magem. A junção dos elementos dá-se através de uma lnha de contacto. Essa lnha de contacto, ao contráro dos restantes lados dos elementos, não sofre o efeto de fade. O tratamento de fade deverá ser feto no Espectro Reduzdo, assm como nas magens quando elas exstrem. O valor de fade deverá ser gual em todos os elementos e de acordo com a norma estpulada para o Espectro

26 2. Estlo 2.4 Utlzação da cor Sendo o Espectro um elemento gráfco dnâmco, para além de se adaptar em dmensão e proporção, também o faz em termos cromátcos. Reduzndo, ou solando, a gama cromátca do Espectro, consegue-se crar mensagens mas ncsvas, mas drecconadas, depurando-as vsualmente enrquecendo o conteúdo. Os fundos de Espectro Reduzdo possíves de utlzar são os apresentados. Nenhum fundo de Espectro deve ser exclusvo de nenhuma temátca. Nenhuma alteração de ntensdade ou de sequênca de cores será permtda. A rotação, feta em ncrementos de 90 o, pode ser utlzada. Laranja Morango Lma Medronho Lmão Laranja Laranja Morango Morango Lma Lma Medronho 26 36

27 2. Estlo 2.5 Slhuetas As slhuetas são elementos gráfcos que podem ser utlzados na comuncação. As acções são acentuadas com slhuetas que as defnem, em substtução de uma das letras da palavra.! Exstem oto temátcas defndas para este fm, não podendo ser acrescentada mas nenhuma, assm como também não poderão ser trocadas ou alteradas as respectvas slhuetas

28 3. RELACIONAMENTO ENTRE MARCAS

29 3. Relaconamento entre marcas 3.1 Logotpo e a marca da Regão de Tursmo do Algarve Relação de posção e proporção entre o logotpo com ou sem assnatura e a marca da Regão de Tursmo do Algarve. Para determnar a dmensão e a localzação da marca da Regão de Tursmo do Algarve em relação ao logotpo com assnatura, usa-se a regra da área de reserva. Na forma vertcal o logotpo com ou sem assnatura, fca em cma. Na forma horzontal o logotpo com ou sem assnatura, fca à esquerda. Esta relação fo defnda para ser utlzada em suportes de comuncação que não são exclusvos do. Em suportes de comuncação, a forma horzontal pode ter a marca da Regão de Tursmo do Algarve à esquerda. Com assnatura Forma vertcal Sem assnatura Dmensão y Dmensão y Com assnatura Forma horzontal Sem assnatura Dmensão y Dmensão y 29 36

30 3. Relaconamento entre marcas 3.2 Relação entre marcas Relação de convívo entre a marca e outras Entdades (modelo 1 - maor destaque do evento) Caso não exsta algum dos elementos 7, 8 e/ou 9, os restantes alnham à esquerda x x /2x 1/2x Evento 2. Local 3. Data 4. Promotor 5. Regão de Tursmo do Algarve 6. Marca 7. Patrocnadores 8. Apoos 9. Organzação/Produção 30 36

31 3. Relaconamento entre marcas 3.2 Relação entre marcas Relação de convívo entre a marca e outras Entdades (modelo 2 - maor destaque do promotor) Caso não exsta algum dos elementos 7, 8 e/ou 9, os restantes alnham à esquerda x x /2x 1/2x Promotor 2. Evento 3. Data 4. Local 5. Regão de Tursmo do Algarve 6. Marca 7. Patrocnadores 8. Apoos 9. Organzação/Produção 31 36

32 3. Relaconamento entre marcas 3.2 Relação entre marcas Relação de convívo de marcas em eventos que não são exclusvos. O logotpo utlzado deverá sempre ser a versão com a marca do Tursmo do Algarve

33 4. ANEXOS

34 4. Anexos 4.1 Gua de utlzação dos documentos anexos No suporte dgtal em anexo são fornecdas artes fnas do logotpo e Espectro e relação fxa de proporção logotpo/assnatura, logotpo/endosso e logotpo/assnatura/endosso. Os códgos dos nomes dos documentos obedecem a uma ordem herárquca com letura da esquerda para a dreta, possbltando assm uma melhor compreensão dos nomes dos documentos anexos. LOGOTIPO _LV _CA _CE _CMYK _PP.tf Marca Elemento Assnatura Endosso Espaço de cor Tpo cromátco Formato fchero ESPECTRO _L (Logotpo) _CA (Com Assnatura) _CE (Com Endosso) _CMYK _PP (Postvo Polcromátco).tf _LH (Logotpo Horzontal) _SA (Sem Assnatura) _SE (Sem Endosso) _RGB _NP (Negatvo Polcromátco).eps _LV (Logotpo Vertcal) _PM (Postvo Monocromátco) _NM (Negatvo Monocromátco).jpg _ESP _Q _CMYK.tf Marca Elemento Forma Espaço de cor Formato fchero _ESP (Espectro) _HE (Horzontal Estreto) _CMYK.tf _LAR (Laranja) _HL (Horzontal Largo) _RGB.jpg _LARMOR (Laranja/Morango) _Q (Quadrado) _LIM (Lma) _VE (Vertcal Estreto) _LIMLAR (Lmão/Laranja) _VL (Vertcal Largo) _LIMMED (Lma/Medronho) _MED (Medronho) _MOR (Morango) _MORLIM (Morango/Lma) 34 36

35 4. Anexos 4.2 Lsta de Artes Fnas _ARTES_FINAIS 1_APRESENTAÇÕES ESPECTRO_A LOGOTIPO_A 2_PROFISSIONAL ESPECTRO_P LOGOTIPO_P SILHUETAS_P ESPECTRO_CONSTRUÇÃO ESPECTRO_TIFF LOGOTIPO_EPS LOGOTIPO_TIFF CMYK RGB CMYK RGB CMYK RGB FONTE zne 35 36

36 Manual desenvolvdo por. Março 2007