A VIEIRA DE CASTRO E A INTERNACIONALIZAÇÃO DA SUA MARCA

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Cássio Alcântara Alencastre
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2 A VIEIRA DE CASTRO E A INTERNACIONALIZAÇÃO DA SUA MARCA

3 MOTIVAÇÕES PARA A INTERNACIONALIZAÇÃO: procura de novos mercados; aumento das economias de escala da estrutura produtiva; busca de conhecimentos/aprendizagem; posicionamento competitivo (vantagens de operar em vários mercados)

4 EVOLUÇÃO DE MENTALIDADES - DE INTERNACIONAL A TRANSNACIONAL internacional multinacional global transnacional

5 O processo de internacionalização da Vieira de Castro: Fase 1 análise das condições da empresa e dos mercados Fase 2 - formulação da estratégia

6 Fase 1 Análise das condições da empresa e dos mercados a) Análise da estratégia global da empresa a longo prazo b) Identificação das oportunidades e ameaças internacionais c) Diagnóstico internacional dos pontos fortes e fracos da empresa

7 Fase 2 Formulação da estratégia a) Definição das grandes opções da empresa no plano internacional b) Selecção dos mercados alvo c) Determinação das formas de abordagem adequadas

8 VIEIRA DE CASTRO NO MUNDO Presente em mais de 40 países

9 Eixos estratégicos da marca INTERNACIONALIZAR DIFERENCIAR INOVAR

10 A Vieira de Castro assume a inovação como factor de competitividade da marca nos mercados internacionais, como resposta às seguintes questões: o ambiente concorrencial o grau de exigência dos consumidores os níveis de saturação do mercado

11 Por definição, a inovação ao nível do produto é o processo que envolve concepção, desenvolvimento, gestão, e que resulta na apresentação de um novo produto. Mas inovar também é melhorar, recriar, reinventar, renovar, refazer.

12 Os projectos recentes e futuros da marca resultam de uma abordagem assente numa estratégia de inovação, tanto ao nível do produto, como da embalagem, construída em torno de três vectores principais.

13 Estratégia de inovação

14 SAÚDE consumo mais salutar aumento do bem-estar dieta alimentar mais equilibrada (redução do sal, teor de açúcar, teor de gordura) contributo para a redução do risco de doença (doenças cardio-vasculares, obesidade, nível de glicose no sangue, intolerância à lactose) selecção de ingredientes mais adequada a cada necessidade específica produtos funcionais

15 CONVENIÊNCIA embalagens mais adequadas às necessidades consumo on-the-go conceito easy to buy snacking produto mais fresco menor desperdício dosagem de quantidades mais adequadas à dieta alimentar criação de novos momentos de consumo

16 PRAZER satisfação das expectativas do consumidor o sabor a textura os aromas a experiência única provar a diferença produto apetecível bolachas mais divertidas para os mais jovens associação de chocolate e de fruta à bolacha

17 Factores valorizados pelo consumidor benefício: o consumidor preocupa-se com a prevenção da doença; acredita e compreende o benefício, que lhe oferece bem-estar formato: tem de ser o mais adequado é conveniente, enquadra-se no estilo de vida paladar: sabor agradável

18 PRODUTOS SAÚDE CONVENIÊNCIA - PRAZER

19 Água e Sal Integral - 40% sal Benefícios redução do teor de sal (-40%) dieta alimentar mais equilibrada, respondendo a preocupações de saúde, nomeadamente a doenças cardio-vasculares doses individuais 64 calorias por dose fonte de fibra 76% de cereais sabor por inteiro

20 Água e Sal Júnior Benefícios com leite sem lactose 79% de cereais doses individuais bolachas animadas receita e sabor autênticos da bolacha Água e Sal tradicional

21 Maria sem Açúcar Benefícios sem açúcar dieta alimentar mais equilibrada, respondendo a preocupações de saúde, nomeadamente o nível de glicose no sangue doses individuais receita e sabor autênticos da bolacha Maria tradicional

22 Maria Júnior Benefícios com leite sem lactose doses individuais bolachas animadas receita e sabor autênticos da bolacha Maria tradicional

23 Integralis com L-carnitina Benefícios com l-carnitina dieta alimentar mais equilibrada, respondendo a preocupações de saúde, nomeadamente o controlo de peso doses individuais alto teor em fibra 75% de cereais sabor por inteiro

24 Digestive sem Açúcar Benefícios sem açúcar dieta alimentar mais equilibrada, respondendo a preocupações de saúde, nomeadamente o nível de glicose no sangue doses individuais 63% de cereais receita e sabor autênticos

25 Digestive Aveia Benefícios dieta alimentar equilibrada doses individuais fonte de fibra 59% de cereais receita e sabor autênticos

26 Digestive Tradicional Benefícios dieta alimentar equilibrada doses individuais 59% de cereais receita e sabor tradicionais

27 PRODUTOS PRAZER

28 Circus Mel / Cacau Benefícios riqueza nutricional com mel, alimento rico em cálcio e fósforo e que contém ainda diversas vitaminas, sais minerais e proteínas substituto dos cereais de pequeno almoço óptima combinação com leite bolachas animadas sabor único

29 Lol Chocolate de Leite / Branco Benefícios denominação do produto, totalmente dirigido para o público jovem (LOL laugh out loud ) chocolate autêntico sabor e experiência únicos textura crocante desperta emoções (descontracção, animação, irreverência)

30 OBRIGADO PELA VOSSA ATENÇÃO

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