Corinthians fecha com agência para ter publicidade no meião

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 5 DE NOVEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 15 mi pagou de fiança José Maria Marin para responder à Justiça americana em prisão domiciliar EDIÇÃO 375 Corinthians fecha com agência para ter publicidade no meião POR DUDA LOPES O Corinthians abriu nova propriedade em seu uniforme: o clube procura uma marca dispsota a estampar seu logo no meião do uniforme. Para isso, recorreu a uma agência que detém uma patente para um formato específico dessa modalidade de patrocínio. A TZK, que possui a licença Sockatyes, agência de Hong Kong, foi escolhida. A empresa possui um material específico para colocar marcas no meião de forma visível e confortável, e esse modelo só pode ser usado por ela. Segundo o clube, o acordo não é por acaso. Já há uma empresa com contrato encaminhado para ter essa propriedade no próximo ano; ela deverá ser apresentada nas próximas semanas. Pelo espaço, o preço é de R$ 1,5 milhão. Em conversa com a Máquina do Esporte, o diretor geral da TZK, Ronaldo Fernandes, crê que a quantia deve aumentar em breve, mas ainda há cautela nesse início. Hoje, o valor é menor porque nós ainda não temos um estudo de impacto desse patrocínio. Então irá pagar menos quem apostar nesse novo modelo, afirmou. A única vez que essa publicidade foi usada de forma mais notável foi no fim da temporada passada do Campeonato Espanhol. A Liga fechou com a Sockatyes, que negociou com alguns clubes, entre eles o Atlético de Madrid, que ostentou a marca da fabricante de game Konami no meião. No mercado brasileiro, mais aberto a excessos no uniforme, a Sockatyes, via TZK, espera ter mais sucesso no negócio. O Corinthians é bem pioneiro no marketing e foi o primeiro a fechar. Mas nós temos conversa adiantada com mais dois times da Série A, contou Fernandes. Para o Corinthians, um novo contrato, mesmo com valor baixo, pode trazer algum alívio financeiro. Entre o fim de 2015 e o início de 2016, todos os patrocínios na camisa do time, com exceção da Nike, terão o contrato finalizado. Segundo o clube, existem outras conversas adiantadas, além daquela que resultará em colocar uma nova marca no meião. 1

2 Crise geral do esporte pode levar a novo modelo de gestão POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Ainda vai demorar alguns anos para compreendermos as mudanças por que passam entidades como Fifa, COI e Iaaf. É cedo para sabermos se crise de imagem, prisão de dirigentes, pressão de patrocinadores e investigações policiais vão gerar uma gestão mais profissional no esporte. Por ora, parece positiva a saída de nomes como Joseph Blatter, José Maria Marin e Lamine Diack. Aparentemente, a tão divulgada e pouco implementada transparência na administração Blatter, tem sido finalmente posta em prática pela Comissão de Reformas da Fifa, que ainda precisará se reinventar nos próximos anos diante da ausência de dirigentes com credibilidade. Reinvenção é o verbo a ser conjugado pelo COI na gestão dos Jogos Olímpicos. A Agenda 2020, que busca baratear os custos do evento, tenta seduzir potências olímpicas a sediar a competição. Seus efeitos não serão sentidos no Rio, mas Tóquio será beneficiada. E, aparentemente, o comitê voltou a atrair países de ponta, com Los Angeles, Hamburgo, Paris e Roma na briga de No momento, a Iaaf é o ponto de interrogação. O atletismo era o esporte com mais rígida luta contra o doping. No entanto, a acusação de que o ex-presidente Lamine Diack recebeu suborno para esconder casos positivos mancha sua credibilidade. Com dirigente investigado e mandado de busca na sede é outra a terá que se reinventar rapidamente. Se essas mudanças nas principais entidades esportivas terão resultados efetivos, só o tempo dirá. Mas a simples pressão por elas já indica uma busca por tempos melhores. Ambev amplia patrocínio ao Vasco e investe em centro de recuperação POR REDAÇÃO Vasco e Ambev anunciam nesta quinta-feira a construção de um centro de recuperação para os atletas do clube carioca, na ampliação do acordo de patrocínio da marca de cervejas ao Vasco. O clube promete criar, com o apoio do patrocinador, o mais moderno centro de saúde e recuperação de atletas do Brasil, que deve ficar pronto em cerca de quatro meses. O Vasco sintetizou a boa estrutura da NBA, do futebol europeu e japonês e reuniu num único espaço, gaba-se Alex Evangelista, responsável pela gestão do Capres (Centro Avançado de Prevenção e Reabilitação Esportiva), como o local é chamado. Segundo comunicado, o objetivo com o novo centro, que começou a ser planejado em 2014, é ter uma redução no número de lesão de atletas. O ambicioso projeto é chamado de Lesão Zero, cujo objetivo é já ser alcançado em O investimento da Ambev em melhoria de infraestrutura do Vasco não é novidade. Como parte do acordo de patrocínio ao clube, a marca tem investido em melhorias nas instalações. Nos últimos anos, todas as melhorias existentes no clube foram feitas a partir de investimentos da marca de cerveja. Desde 2011, quando foram inaugurados os novos vestiários do estádio São Januário, a Ambev já patrocinou a reforma de placar eletrônico e sonorização do estádio e, também, da atual academia onde treinam os jogadores do clube. 2

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4 Com foco no digital, Castrol mais uma vez ativa Cacá Bueno POR REDAÇÃO A Castrol resolveu ativar o patrocínio à Stock Car e ao piloto Cacá Bueno com uma experiência ao consumidor final no ponto de venda. A empresa criou óculos de realidade virtual que simula uma volta na categoria ao lado do atleta que é patrocinado. Para promover uma experiência com a marca e aumentar vendas e fluxo de pessoas nas lojas, o cliente ganha a volta virtual ao comprar produtos Castrol. O aparelho rodará pelas redes parceiras da empresa e ficará em cada ponto de venda por três dias. A iniciativa reforça a aposta na comunicação digital da Castrol para se dirigir ao consumidor final e ao revendedor de produtos da marca. E, nesse segmento, a inovação tem sido uma meta comum no marketing da companhia. Para a Castrol, ainda que o produto principal seja a lubrificação de motores, a mensagem central a ser passada é de ser uma empresa de tecnologia, conceito que permeia as ações de ativação da marca. A plataforma digital tem sido usada como o principal meio de aproximação tanto para o público final quanto para os revendedores. Hoje, a produção de conteúdo está reforçada com a presença de Cacá Bueno, mas ela já estava presente com o patrocínio à Copa do Mundo, em Recentemente, o piloto fez uma série de vídeos para a internet com dicas sobre mecânica. Segundo a empresa, existia um mito que os mecânicos não tinham acesso à internet, que o aprendizado era no boca a boca. Após pesquisas, descobriu-se exatamente o oposto. Claro terá time olímpico com Arthur Zanetti e Cielo A Claro e a Embratel, patrocinadoras da Olimpíada e Paralimpíada, anunciaram a expansão de seu time olímpico. Além de Cesar Cielo e Neymar, a empresa fechou com outros expoentes brasileiros em 2016: Arthur Zanetti (ginástica artística), Sarah Menezes (judô), João Feijão e Thomaz Bellucci (tênis), Martine Grael e Kahena Kunze (vela), além das duplas de vôlei de praia Ágatha/Bárbara Seixas, Alisson/Emanuel e Evandro/Pedro Solberg. A lista completa conta com 24 atletas entre modalidades olímpicas e paraolímpicas. Intensificamos os investimentos em patrocínios para estimular o desenvolvimento das modalidades e dos atletas do Brasil. Temos certeza de que essas ações trarão não apenas ótimos resultados para o país, mas também vão inspirar os brasileiros a seguirem promovendo os valores do esporte na sociedade, afirmou em comunicado à imprensa Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. Uma das primeiras ativações com o time olímpico foi feita recentemente pela Embratel, em campanha para comemorar os 50 anos da empresa. Na ocasião, a empresa lançou filmes publicitários em que seus atletas falam da expectativa para os Jogos do Rio Para o consumidor final, a aposta, porém, segue sendo o jogador Neymar. 4

5 Ex-chefão do atletismo é acusado de corrupção na França POR ADALBERTO LEISTER FILHO O ex-presidente da Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo) Lamine Diack está sob investigação da Justiça da França por corrupção passiva e lavagem de dinheiro. O dirigente, que deixou o seu posto em agosto, teria recebido 200 mil da Federação Russa para encobrir um número de casos de doping ainda não divulgado. A polícia francesa também realizou operação de busca na sede da Iaaf, em Mônaco, no qual foram apreendidos computadores e documentação. O atual presidente Sebastian Coe, eleito há dois meses após vencer Sergei Bubka na eleição da entidade, esteve na sede da entidade no momento da busca e se ofereceu para responder quaisquer perguntas. Segundo a agência Reuters, porém, a polícia não foi à Iaaf para interrogar o britânico. Para completar o imbróglio que vive a entidade que comanda o atletismo, Gabriel Dollé, ex-diretor do departamento médico e antidoping da Iaaf, foi levado sob custódia em Nice, na França. Outro envolvido no caso, Habib Cissé, consultor jurídico da Iaaf na administração Diack, também teve o nome incluído na investigação sobre corrupção. Segundo a agência Associated Press, as provas para o processo foram entregues pela Wada (Agência Mundial Antidoping). O processo teve início quando foi revelado que a maratonista Liliya Shobukhova teria desembolsado US$ 450 mil em 2014 para encobrir teste antidoping positivo. O pagamento foi feito a dois membros da federação russa. Diack, que comandou o atletismo por 16 anos, não comentou o caso. Já a Iaaf divulgou comunicado dizendo que irá colaborar. A Iaaf está cooperando plenamente com todas as investigações. Como parte da investigação francesa, a polícia esteve na sede da Iaaf ontem para tomar depoimentos e acessar nossa documentação. A Iaaf não fará mais comentários neste momento, disse a entidade, em nota oficial. Marin começará a depor nos EUA em 16 de dezembro Após ser extraditado para os Estados Unidos, o ex-presidente da CBF e do Comitê Organizador da Copa do Mundo de 2014 José Maria Marin já tem data para iniciar seu depoimento à Justiça americana. No dia 16 de dezembro está marcado o início dos depoimentos de Marin, que na noite de terça-feira já se apresentou à Justiça e se declarou inocente de todas as acusações. Ele ficará em prisão domiciliar, usando uma tornzeleira eletrônica. Ele não poderá deixar o apartamento no edifício Trump Tower sem autorização prévia. Segundo seus advogados, a expectativa é de que o julgamento dure pelo menos um ano. Marin não pode deixar os EUA no período. 5