14mi. Brasil volta à Copa, e seleção retoma prestígio com público POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 14mi De Euros pagará a Puma ao ano pelo Olympique de Marselha, que manteve a Adidas como parceira por 43 anos. EDIÇÃO 725 QUARTA-FEIRA, 29 DE MARÇO DE 2017 Brasil volta à Copa, e seleção retoma prestígio com público POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES A goleada de 7 a 1 entre Brasil e Alemanha não completou três anos, mas parece que foi tempo suficiente para a seleção brasileira afastar a crise e se tornar novamente querida pelo público do país. Os 3 a 0 contra o Paraguai, ontem, na Arena Corinthians, garantiram a presença da equipe nacional na Copa do Mundo de 2018, na Rússia. E ainda confirmaram o resgate do prestígio do time com público e mercado. Com lotação quase máxima da arquibancada e R$ 12,3 milhões de renda, o jogo teve algo raro de se ver, o apoio irrestrito do público paulistano, algo emblemático para o time nacional, que quase sempre evitou a cidade, histórica crítica ao futebol jogado pela seleção. Na Arena Corinthians, por sinal, o setor corporativo também lotou, a ponto Comemoração de mais um gol do Brasil nos 3 a 0 sobre o Paraguai que asseguraram a vaga na Copa de 2018; mais do que bom futebol, seleção resgatou vínculo com o torcedor e atraiu ações de patrocinadores no sempre crítico reduto paulistano 1

2 FUNDO DOS EUA MIRA MILAN O fundo de investimentos Elliott, dos Estados Unidos ofereceu financiamento ao grupo chinês SES para a conclusão da venda do Milan. Os investidores chineses estão em dificuldade para completar a compra do time italiano. Até agora, os chineses já pagaram 250 milhões. Outros 270 milhões vencem em 14 de abril. Segundo a agência Reuters, o restante será pago na forma de dívidas do clube. VEDACIT APOIA VÔLEI NESTLÉ de o próprio Corinthians aproveitar a situação para angariar novos parceiros (leia mais em reportagem exclusiva na página 5). A seleção, é verdade, nunca deixou de ser popular nos últimos anos. Mesmo antes da era-tite, que transformou o time em líder das Eliminatórias, as audiências das partidas sempre se mantiveram altas. Antes da Copa América de 2016, ainda com Dunga, Brasil x Peru, por exemplo, gerou 31 pontos de média no Ibope, um dos maiores índices do futebol daquele ano em São Paulo. O que mudou foi o status do time nacional. Não é por acaso que a Nike resolveu lançar uma nova campanha justamente nesta semana, o que inclui uma camisa número 3 para a seleção brasileira. No vídeo, a empresa usa nomes como Ronaldo e Ronaldinho Gaúcho, mas também jogadores que têm despontado neste momento e são astros da marca, como Casemiro, Philippe Coutinho e o zagueiro Marquinhos. Nosso principal objetivo é aproximar ainda mais a torcida brasileira da seleção, aliando duas características únicas do nosso jogo, boleiragem e brasilidade, afirmou a diretora de marca da Nike, Barbara Casara, em nota oficial. Desde a Copa que não havia uma campanha exaltando o país feita pela empresa. Outros parceiros comerciais também aproveitaram a visita do Brasil a São Paulo para promover ações de relacionamento. Antes do jogo, a Ambev usou a Arena Corinthians para abrigar encontro do programa Gestão de Campeão, criado pelo Movimento por um Futebol Melhor. Na partida, os patrocinadores ativaram suas marcas em camarotes de relacionamento e, também, pós-jogo o estádio recebeu shows de sertanejo e até mesmo atletas numa balada até 2h. O Brasil voltou a ser tendência... A Vedacit fez parceria com o Vôlei Nestlé e irá levar a equipe para a disputa do Campeonato Mundial de clubes, que será em Kobe, no Japão, de 8 a 14 de maio. As meninas representam toda a coragem das mulheres brasileiras, compartilhando histórias de vida cheias de lutas, desafios e superações. Acreditamos no potencial do time, afirmou Mauricio Gasperini, gerente executivo da Vedacit. ELSYS FAZ PUBLICIDADE Patrocinadora das Séries B e C do Campeonato Brasileiro, a Elsys aproveitou o jogo entre Brasil x Paraguai pelas eliminatórias da Copa 2018 na Arena Corinthians para investir em publicidade ligada ao futebol. A empresa de eletroeletrônicos e comunicações adquiriu placas estáticas para a partida. Segundo a empresa, o movimento é para aproximar a marca de seus consumidores. 2

3 OPINIÃO Seleção não pode amenizar momento da CBF É histórico no Brasil: se a seleção brasileira vai bem, a sujeira política corre maior sossego. Quando não respinga em Brasília, invariavelmente sobra para a CBF. Foi assim nos anos de Ricardo Teixeira, que fez o que bem entendeu na entidade enquanto o time triunfava em copas do mundo. Pois bem, a seleção brasileira está novamente forte. E a pressão dos 7x1, que bateu diretamente em José Maria Marin e ainda sobrava para Marco Polo Del Nero, já parece distante da realidade de um time que desponta como favorito ao título mundial de 2018, na Rússia. Não é por acaso que Del Nero, o dirigente que se recusa a sair do país com medo de ser preso, fez uma manobra política das mais ordinárias na última quinta-feira, mesmo dia que a seleção goleou o Uruguai no Estádio Centenário, em Montevideo. Em assembleia no Rio de Janeiro, o dirigente determinou que os votos das federações passam a valer mais que os votos dos clubes. Um golpe pela manutenção da mediocridade na CBF. Esse é um erro que o esporte nacional não pode mais se dar ao luxo: ignorar as falcatruas políticas da CBF por misturar o sucesso da seleção com o sucesso de gestão. A CBF permanece abarrotada de problemas, que vão POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte desde escândalos de corrupção às manobras políticas citadas. Entre os patrocinadores, a CBF já perdeu grandes marcas, e a maioria da reposição foi com empresas que têm patamar inferior de imagem. Ainda assim, com a força atual, não será improvável que a seleção brasileira seja mais uma vez entendida como um bom produto. O problema é que esse mérito estará novamente nas mãos de Neymar, Tite e companhia, e não de gestores sérios no comando da confederação do esporte mais popular do Brasil.

4 Com patrocínio pontual à Ponte, Cabify faz ação em Campinas POR ADALBERTO LEISTER FILHO Principal concorrente da Uber, a Cabify fará um patrocínio pontual à Ponte Preta para a partida desta quarta-feira (dia 29), contra o Palmeiras, pela última rodada da primeira fase do Campeonato Paulista. Durante o jogo, no estádio Moisés Lucarelli, o time de Campinas irá usar o logo da empresa no ombro da camisa. A parceria com a Ponte Preta faz parte da estratégia de divulgação da Cabify, que chegará na quinta- -feira (dia 30) a Campinas, em São Paulo. A empresa vai oferecer um Free Day para os usuários na data de seu lançamento na cidade. Para utilizar o serviço, o usuário só precisa inserir o código CabifyEmCampinas para ganhar até três corridas grátis. O código é válido até as 20h59 apenas em Campinas, com desconto máximo de R$ 20 por percurso. A Cabify ainda vai manter suas ações nos dias seguintes. A partir de sexta- -feira, dia 31, até 20h59 de 4 de abril, os passageiros poderão usar o código CampinasDeCabify, quando ganharão 50% de desconto em até dez corridas, também com desconto máximo de R$ 20 por trajeto. O acordo com a empresa de transporte faz parte de uma estratégia da Ponte Preta de aproveitar os jogos com maior visibilidade para faturar com acordos pontuais. No entanto, a equipe tem optado por fechar contrato apenas com marcas mais conhecidas. Foi o caso das Casas Bahia, que aproveitou o jogo da Ponte contra o Corinthians para estampar sua marca na camisa da equipe. Atualmente, seis marcas são parceiras do clube: Brasil Kirin, Adidas, Pilot, Caixa, Minerva Foods e AM4. COB faz cerimônia de Prêmio Brasil Olímpico O COB (Comitê Olímpico do Brasil) realiza nesta quarta-feira (dia 29) a cerimônia do Prêmio Brasil Olímpico. O evento será na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro. Além do Atleta do Ano (masculino e feminino), serão revelados os prêmios de Melhor Técnico, e Atleta da Torcida, escolhido pelo público através das redes sociais. Concorrem ao prêmio de Melhor Atleta do ano os medalhistas olímpico no Rio 2016 Martine Grael e Kahena Kunze (vela), Poliana Okimoto (maratona aquática) e Rafaela Silva (judô), no feminino; e Isaquias Queiroz (canoagem), Serginho (vôlei) e Thiago Braz (atletismo), no masculino. A escolha dos 43 melhores atletas em cada modalidade, assim como os dois que receberão o Troféu Melhor Atleta do Ano, foi realizada por um júri formado por jornalistas, dirigentes, ex-atletas e personalidades do esporte. Para concorrer ao Atleta da Torcida, o COB selecionou os seguintes atletas: Alison e Bruno Schmidt (vôlei de praia), Arthur Nory (ginástica artística), Diego Hypólito (ginástica artística), Isaquias Queiroz (canoagem velocidade), Kahena Kunze e Martine Grael (vela), Poliana Okimoto (maratona aquática), Rafaela Silva (judô), Robson Conceição (boxe), Serginho (vôlei) e Thiago Braz (atletismo). 4

5 Arena Corinthians aproveita seleção para promover camarotes POR DUDA LOPES A administração da Arena Corinthians irá aproveitar a partida da seleção brasileira nesta terça-feira, pelas Eliminatórias da Copa do Mundo, para promover os camarotes e o setor corporativo do estádio em Itaquera. Para isso, a Arena negociou com a Confederação Brasileira de Futebol, a agência Klefer, parceira da entidade, e outras agências que gerenciaram os camarotes para a partida contra o Paraguai. Dessa maneira, a administração do estádio poderá ter acesso aos espaços durante o evento. Basicamente, cada camarote terá um kit com brindes de boas-vindas, com um bloco de notas, canetas e um pen-drive, que terá como conteúdo o media kit da Arena Corinthians, com todas as propriedades comerciais disponíveis. Além disso, as empresas que estiverem presentes na partida da seleção brasileira ganharão o direito de ter o camarote em uma partida do Corinthians; elas poderão escolher entre o duelo contra a Universidad de Chile, pela Sul-Americana, contra o Internacional, pela Copa do Brasil, ou contra o adversário das quartas de final do Campeonato Paulista, que ainda não foi definido. Nosso objetivo é se aproximar de empresas que já têm a experiência com camarote e mostrar que essa experiência pode ser repetida em um jogo do Corinthians. Temos convicção que essas companhias têm maioria de colaboradores e fornecedores corintianos, e há ações de endomarketing e de relacionamento que podem ser feitas da Arena, explicou o gerente comercial do estádio, Bernardo Pontes, à Máquina do Esporte. O jogo da seleção deverá ter as arquibancadas da Arena Corinthians cheias, e nos camarotes não serão exceções. A partida terá 100% de ocupação nas cabines. Por Ceni, São Paulo muda contrato com Corr Plastik O São Paulo mudou o contrato com a Corr Plastik, que previa a exposição da marca no uniforme do técnico. Segundo o Uol, o clube não conseguiu acordo com o treinador Rogério Ceni, que veste roupas sociais nas partidas. Para compensar a Corr Plastik, o São Paulo colocou a marca no aporte máster em algumas partidas recentemente. Dessa maneira, o clube não precisou repassar parte do patrocínio ao ex-goleiro e, mesmo assim, manteve os valores anteriormente acordados com o patrocinador. O espaço de patrocínio máster do time está vago desde a saída da Prevent Senior neste ano. A Corr Plastik fica na manga do uniforme. 5