Europeus miram games para alcançar os jovens

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 9 / JULHO / mil reais Fabio Fognini terá de pagar à organização de Wimbledom por ter dito que gostaria que uma bomba caísse no torneio de tênis Europeus miram games para alcançar os jovens POR ERICH BETING Ocrescimento do mercado de e-sports mundialmente tem feito com que os principais clubes europeus adotem uma nova estratégia para expandir suas marcas internacionalmente. Se, no início do milênio, os jogos de pré-temporada pelo mundo eram o meio de ganhar mercado, agora a parceria com desenvolvedora de games se tornou o novo Eldorado para os europeus. Nesta semana, o Paris Saint-Germain anunciou uma parceria com a Supercell, que se tornou patrocinadora oficial do clube para o segmento de games. A desenvolvedora do hit atual Brawl Stars usou as imagens de Mbappé, Neymar, Di Maria, Draxler e Marquinhos, entre outros, jogando o game para anunciar o acordo. Recentemente, dois outros gigantes do mercado de futebol haviam se unido a 1

2 empresas do segmento com o objetivo de se aproximar dos mais jovens. No final de junho, o Barcelona anunciou uma parceria com a Roblox, plataforma que permite às pessoas criarem mundos e jogos virtuais próprios. O novo uniforme de jogo do clube foi apresentado na plataforma, que terá dois avatares vestidos com a camisa do Barça para os torcedores poderem utilizar. Já o Manchester City fechou patrocínio com a gigante chinesa Tencent e terá uma equipe no game Honor Of Kings, um dos maiores sucessoes dentro do cobiçado mercado da China. "Esta parceria ajudará o clube a se conectar com milhões de crianças e adolescentes ao redor do mundo por meio de uma experiência de jogo única. Na área digital do Barcelona, acreditamos firmemente que a melhor maneira de conectar e gerar engajamento com nosso público é criar novos canais de comunicação que possibilitem a interação entre o mundo digital, o entretenimento e o esporte. Esta é a primeira de muitas iniciativas que apresentaremos em breve", disse Dídac Lee, chefe do departamento digital do Barcelona, ao anunciar o acordo com a Roblox. Já para o PSG, a junção com marcas de forte apelo global auxiliam no crescimento da projeção internacional do clube, que tem crescido especialmente na Ásia. "Nossas duas marcas (PSG e Supercell) compartilham a mesma ambição global e uma identidade jovem e dinâmica que atrai um público jovem. Com mais de 75 milhões de fãs nas redes sociais, quase um quarto deles na Ásia, o clube ajudará a Supercell a consolidar sua popularidade no mundo todo", disse Marc Armstrong, diretor de patrocínios do PSG, sobre o acordo com a produtora do Brawl Stars. O departamento de e-sports do clube montou um time para o blockbuster da marca. PELA CHINA, UFC MIRA MERCADO DE LUTAS DA ÁSIA MLB ORGANIZA CAMPEONATO DE E-SPORTS NA CHINA A estratégia do UFC para conquistar o mercado da Ásia é o tema do novo comentário de Erich Beting para o canal de YouTube da Máquina do Esporte. Saiba como a mais famosa liga de lutas planeja conquistar o cobiçado mercado de fãs asiáticos a partir da abertura de um centro de formação de atletas na China. O acesso ao vídeo está restrito para assinantes do Boletim Máquina do Esporte e pode ser visto clicando-se na imagem desta reportagem ou aqui. A Major League Baseball (MLB) vai organizar um campeonato de e-sports na China. O objetivo da liga americana de beisebol é aproximar a marca do público asiático de forma mais precisa. "Ao se comunicar com um grupo demográfico mais jovem por meio de jogos de que eles gostam, isso ajudará a aumentar a penetração do beisebol em suas vidas", disse Shao Yinxin, diretor de marketing e mídia da MLB China. O torneio terá duração de três meses e será disputado em seis diferentes cidades chinesas: Pequim, Xangai, Xi'an, Chengdu, Chongqing e Hangzhou. A competição chamada MLB: The Show deve ter início nos próximos meses.

3 OPINIÃO Distância do europeu entra em nova fase POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Já era grande a distância que separava o Brasil da Europa na gestão do futebol. E, pelo tanto que os europeus evoluíram nas duas últimas décadas, e o tanto que regredimos no tempo e no espaço, entramos agora em uma nova fase de distanciamento para o que existe de melhor na promoção do esporte. Há 15 anos, em palestras e aulas, costumava dizer que ninguém se aproximava dos esportes americanos quando o assunto era o marketing. Os Estados Unidos é que inventavam o marketing esportivo, enquanto os europeus estavam cerca de 20 anos para trás dos americanos e os sul-americanos se encontravam 30 anos atrasados. O que mudou nesses últimos tempos? O europeu, percebendo que estava perdendo espaço para o americano, tratou de seguir o modelo adotado pelas ligas daquele país e também passou a investir na qualificação das pessoas na indústria. Assim, as decisões passaram a ser mais técnicas e embasadas, agilizando o crescimento mundial das marcas dos principais clubes. Hoje, a Europa está com cerca de 5 anos de defasagem para os Estados Unidos. E, muito provavelmente, só está porque a própria cultura europeia é avessa ao capitalismo mais puro em sua origem, o que faz com que o americano ainda seja mais agressivo e inovador que o europeu. E o Brasil? Bem, o futebol sul-americano tem deixado evidente que o abismo que nos separa do restante do mundo só cresce. Os direitos comerciais do Campeonato Brasileiro mostram a dificuldade que temos em pensar estrategicamente no negócio do futebol, perdendo-nos no egoísmo clubista. Atualmente, quando os clubes brasileiros ainda não conseguiram entender que marketing não se resume a vender uma cota de patrocínio, mas a fazer com que mais pessoas tenham acesso e possam consumir a sua marca, vemos a Europa entrar num novo nível de sofisticação e expansão de negócios pelo mercado de games. As grandes produtoras de jogos virtuais perceberam a força que as marcas dos clubes têm para expandir seus negócios, enquanto o futebol europeu percebeu que essas empresas são um ótimo atalho para encontrar o novo tipo de torcedor. Se, antes, era difícil para o sul-americano se inserir no contexto do futebol mundial por conta da distribuição comercial de seus jogos, agora o limite passa a ser a nossa capacidade de gerar negócios globalmente. O futebol europeu se aproxima cada vez mais da vanguarda americana. Nós seguimos com 30 anos de atraso. Pelo menos... Nas últimas décadas, futebol europeu tirou o atraso em relação aos EUA, mas nós estacionamos no egoísmo

4 Budweiser vai patrocinar liga feminina nos EUA POR REDAÇÃO GOOGLE LANÇA MUSEU PARA MOSTAR LUTA DE MULHERES NO BRASIL O Google, através de sua plataforma Google Arts & Culture, que torna acervos de museus em todo o mundo disponíveis para acesso gratuito, lançou a mostra "Museu do Impedimento", junto do Museu do Futebol. O tema abrange o período de proibição do futebol feminino no país, entre os anos de 1941 e O conteúdo reúne uma coleção de 205 fotografias, relatos e artigos que foram compartilhados pelos usuários na rede social durante todo o mês de junho. Após a conquista do quarto título mundial pelos Estados Unidos, a Budweiser, patrocinadora da seleção, anunciou que estenderá o patrocínio para a modalidade com a Liga Nacional Feminina de Futebol (NWSL, na sigla em inglês). O acordo fará com que a Bud se transforme na primeira marca de cerveja a patrocinar a NWSL. A marca terá direito ao title sponsor dos playoffs, do championship, torneio que define o campeão da liga, e dos troféus de melhor jogadora do campeonato e também do recém-criado melhor fã. "Budweiser tem patrocinado o time nacional dos Estados Unidos por três décadas. Mas nós percebemos que tínhamos de fazer muito mais. Ao nos tornarmos patrocinadores oficiais da NWSL, não estamos apenas apoiando o futebol feminino a cada quatro anos, mas diariamente", afirmou Monica Rustgi, vice-presidente de marketing da Budweiser. Além do patrocínio ao torneio, a empresa fará um serviço de consultoria para as jogadoras que o disputarem. No período em que o campeonato estiver em férias, as atletas poderão participar de um programa de treinamento pós-carreira com executivos da Bud, com foco na indústria de esportes. Até mesmo nos Estados Unidos a Copa do Mundo de 2019 é vista como um divisor de águas para o futebol no país. A expectativa é de que a liga feminina finalmente consiga ter sustentabilidade no longo prazo, tanto que além desse negócio com a Bud, o acordo de transmissão com a ESPN, firmado dias antes, foi bastante comemorado pela NWSL. LIVERPOOL UNE TIMES FEMININO E MASCULINO EM GIRO AMERICANO O Liverpool anunciou que unirá as equipes masculina e feminina em parte da pré-temporada do clube nos Estados Unidos. A ideia é que as duas equipes atuem em Notre Dame, Boston e Nova York. O Liverpool FC Women fará amistosos contra Cleveland Ambassadors, na Notre Dame University, e New York Athletic, na Boston University. Além disso, fará atividades comunitárias em Nova York. Já o time masculino enfrenta o Borussia Dortmund no estádio Notre Dame, o Sevilla, em Boston, e fecha a turnê diante do Sporting, no Yankee Stadium (Nova York). A turnê da equipe feminina é apoiada pela empresa Joie Baby.

5 Palmeiras cria corrida de rua para aniversário POR AUGUSTO POR DALLA ERICH VECCHIA BETING Em alusão aos 105 anos de história, o Palmeiras criou uma corrida de rua que acontecerá um dia antes do aniversário de fundação do Palestra Itália. Chamada de "Palmeiras Run Origens", a corrida de rua terá o trajeto realizado por diversos pontos históricos da cidade de São Paulo que são partes integrantes da história do clube paulista, fundado por imigrantes italianos. A prova será realizada no dia 25 de agosto (domingo), com ínicio previsto para as 7h em frente à Praça do Patriarca, região do centro histórico de São Paulo e contará com duas diferentes modalidades, uma de 5km e outra de 10km. O projeto foi idealizado pelo departamento de marketing do clube e será realizado em parceria com a Palmeiras Tour, empresa que costuma realizar experiências com viagens ligadas ao time. O Palmeiras volta, assim, a organizar uma corrida de rua às vésperas da celebração de um aniversário e que remonta à história do clube. Anteriormente, havia sido realizada a prova "Arrancada Heroica", alusiva à conquista do Campeonato Paulista de 1942, quando o Palestra Itália mudou de nome para Palmeiras. Além disso, em dezembro de 2012, foi criada uma prova dentro do circuito Time Run, da Geo Eventos, que envolvia Santos, São Paulo e Corinthians. As inscrições custam R$ 129,90 para o kit básico (camisa, sacochila, chip de cronometragem e número de peito) ou R$ 149,90 para o kit premium (camisa, sacochila, chip de cronometragem, número no peito, copo e boné exclusivo do evento). Os sócios-torcedores do clube pagam R$ 109,90 e R$ 129,90 respectivamente. Além do Palmeiras, Corinthians, Fluminense, Flamengo, Atlético-MG, Cruzeiro, Grêmio e Internacional têm corridas de rua programadas neste segundo semestre. 5