O segredo é começar com um grande título.

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Felícia Batista Cruz
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1 Qual estratégia inicial que o redator deve lançar mão para amarrar o receptor na leitura do anúncio impresso? O segredo é começar com um grande título. Vanessa Ribeiro Redação Publicitária I 2010 Universidade Veiga de Almeida

O segredo é começar com um grande título.

2 Título ou Chamada - Definição: frase que tem por objetivo chamar a atenção do público-alvo em seu primeiro contato com o anúncio. - Fisgar a atenção do consumidor através de mensagem curta, interessante e de alto impacto é o grande desafio. - Envolver o público pelo tema, mas sem desvendar todo o seu conteúdo.

- Fisgar a atenção do consumidor através de mensagem curta, interessante e de

3 Título ou Chamada O título do anúncio deve despertar algum ímpeto, vontade, algum sentimento forte o suficiente para o público-alvo ter vontade de continuar lendo o nosso anúncio.

4 Título ou Chamada - O anúncio não vive só de palavras, pode e deve interagir com a imagem. - Título e imagem estabelecem uma relação que propõe uma idéia ao observador. Essa interlocução é essencial para o sucesso criativo de uma peça.

5 Tipos de relação entre título e imagem (1 + 1 = 1) (1 + 1 = 2) (1 + 1 = 3)

6 Formato (1 + 1 = 1) O título apresenta a mesma mensagem trazida pela imagem, ocorrendo assim, uma redundância.

7 Formato (1 + 1 = 1) O consumidor após receber duas mensagens, fica com o equivalente a um único conteúdo. Geralmente esse formato é voltado para ao segmento populacional com menor nível cultural, ainda assim é considerado um formato ineficaz, pois a redundância torna a peça repetitiva e sem charme. As mensagens são extremamente simples, e na maioria das vezes anunciam um serviço ou oferta de um produto. Em casos de varejo, a proposta tentadora fica por conta de um preço ou um produto realmente extraordinário.

ineficaz, pois a redundância torna a peça repetitiva e sem charme.

8 Formato (1 + 1 = 1)

9 Formato (1 + 1 = 1) A grande desvantagem é a falta de interatividade com o consumidor, pois essa comunicação não conversa com o receptor. É importante ressaltar a eficiência desse tipo de comunicação, dentro de um contexto em que os produtos e serviços oferecidos são cada vez mais parecidos entre si. A publicidade tem uma função maior e mais importante do que simplesmente informar.

É importante ressaltar a eficiência desse tipo de comunicação, dentro de um contexto em que os

10 Formato (1 + 1 = 2) É o mais comum em publicidade e propaganda. O título traz uma informação que é completada pela imagem.

11 Formato (1 + 1 = 2) Ocorre uma percepção de uma série de elementos visuais e textuais que compõem o anúncio e, por consequência, criam um universo conceitual em torno da marca anunciante. Fundos, cenário, personagens, diagramação, mensagem implícita e explícita do texto colaboram para uma percepção maior da mensagem. Título e imagem se completam criando a materialização da mensagem publicitária sem dispersão apenas com o enriquecimento da idéia.

Fundos, cenário, personagens, diagramação, mensagem implícita e explícita do texto colaboram para uma percepção

12 Formato (1 + 1 = 2) O Dodô ama o Maracanã. E quem ama cuida. O Morais ama o Maracanã. E quem ama cuida. Prefeitura do Rio de Janeiro

13 Formato (1 + 1 = 2) Inglês é mais que inglês. É cultura. Cultura Inglesa.

14 Formato (1 + 1 = 2) Escolha de que lado da propaganda você prefere estar. Ele já escolheu. Washington Olivetto Presidente da W/Brasil Roberto Justus Presidente da Young & Rubicam Cliente: CENP

15 Formato (1 + 1 = 3) Com esse formato, vamos além da boa propaganda. Ocorre um processo criativo de composição de múltiplas idéias. A imagem passa uma mensagem e o texto passa outra.

16 Formato (1 + 1 = 3) A relação do título com a imagem funciona da seguinte maneira: a imagem passa uma mensagem que por si já é compreensível. O texto, da mesma forma, diz sozinho outra mensagem completa. Temos então uma mensagem expressa no texto diferente daquela apresentada na imagem. A mensagem do título + mensagem da imagem = uma terceira idéia, mais poderosa que uma e outra separadamente.

O texto, da mesma forma, diz sozinho outra mensagem completa.

17 Formato (1 + 1 = 3)

18 Qual é tipo de relação título x imagem? Topper de carbono 12. A primeira bola do mundo com tecnologia XXX, que garante muita precisão nos chutes.

19 ?

20 Títulos Interrogativos Um dos enganos mais frequentes ao se criarem anúncios é trabalhar com títulos interrogativos. O poder de um título está em seu fechamento, isto é, um bom título é aquele que, por suas características não pode ser contestado. Ao criarmos um título interrogativo, estamos pedindo para sermos questionados. Enfraquecendo o poder de comunicação do título. (Olivier Reboul)

O poder de um título está em seu fechamento, isto é, um bom título é aquele que, por suas

21 Títulos Interrogativos

22 Títulos Interrogativos O lado positivo desse tipo de título é aproveitar o envolvimento do consumidor através do diálogo com o anúncio. Agora para esse diálogo frutificar é importante e essencial que o título interrogativo não aceite um não como resposta. Exemplo: Quer viajar? em uma propaganda de agência de viagens. Se o consumidor disser não, a capacidade de argumentação desse anúncio perde a força.

23 Títulos com nome do produto São raras as vezes que esse tipo de título é bem-sucedido. O anúncio não estabelece aquela conversa e interação com o consumidor. A peça que recebe esse título recebe uma indesejável inversão entre título e assinatura.

24 Tendências em titulação - GRITANDO

25 Tendências em titulação Sussurando Ser pai é bom né? Se apaixonar é bom né? O melhor plano de saúde é viver. O segundo melhor é Unimed.

26 Tendências em titulação

27 Tendências em titulação Forte e excessiva pontuação.!!!!!!!!!!!!!!!!!????????????...

28 Tendências em titulação Síntese

29 Tendências em titulação

30 Conhecer é admirável. Fazer é viver.

31 JOB Prática de criação em dupla sala de aula. 1) A Secretaria Nacional Antidrogas deseja lançar um anúncio cujo tema é O esporte e o lazer na prevenção ao uso de drogas. 2) A Nike lançou uma chuteira Lady, uma série limitada exclusiva para mulheres. Os principais diferenciais são conforto e design delicado com combinações suaves. CRIE 4 IDEIAS DE ANUNCIO PARA OS CASOS ACIMA, SENDO: - 1 TÍTULO = 1-1 TÍTULO = 2-1 TÍTULO = 3-1 ANÚNCIO SÍNTESE

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