Centro de Cidadania Casa do Ancião 1

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1 Centro de Cidadania Casa do Ancião 1 Alexandre Soares da SILVA 2 Gabriel dos Santos BRITZKE 3 Higor Machado de ANDRADE 4 Jardel Bispo RODRIGUES 5 Leandro Henrique de Assis SILVA 6 Mayara Lira de OLIVEIRA 7 Rafael de Oliveira LIMA 8 Sonia Maria LANZA 9 Centro Universitário FIEO, Osasco, SP RESUMO Este trabalho visa apresentar o anúncio impresso criado para o Centro de Cidadania Casa do Ancião. Esta peça faz parte de uma campanha realizada pela agência experimental Ícone Publicidade para ser apresentada no Interdisciplinar do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade UNIFIEO. Foram desenvolvidas algumas peças para essa instituição, e esse anúncio impresso para revista busca apresentar a ONG e chamar atenção do target com o intuito de que doem e visitem os idosos moradores que lá vivem. PALAVRAS-CHAVE: Anúncio; Instituição; 3 Setor; Idosos; ONG. 1 INTRODUÇÃO O Centro de Cidadania Casa do Ancião é uma instituição social filantrópica, sem fins lucrativos, que sem o auxílio governamental acolhe idosos em situação de vulnerabilidade e/ou riscos social, proporcionando-lhes atendimento e cuidados que assegurem o seu bem estar pessoal e social, procurando manter sua autonomia nas atividades do dia a dia. A instituição foi fundada em 1967 em uma das áreas mais carentes da zona leste do estado de São Paulo, a casa nasceu de um pequeno projeto que tinha como objetivo inicial oferecer refeições e abrigo esporadicamente a moradores de rua, o sucesso do projeto foi se tornando cada vez maior e assim voltando seu foco para o público da terceira idade, começou a prestar assistência e amparo aos idosos da região. Depois da morte de seus fundadores a 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Anúncio impresso. 2 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 3 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 4 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 5 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 6 Estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 7 Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 8 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, 9 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda, 1

2 instituição sofreu com a má administração durante alguns anos. Em 2013, conhecendo a situação da casa, a obra de evangelização da Igreja Católica, Comunidade Deus Proverá, assumiu o projeto. Atualmente ela abriga 36 idosos entre homens e mulheres, estes encaminhados através da assistência social ou de familiares. A principal dificuldade que a ONG encontra em aumentar o número de colaboradores para o projeto é a falta de verba destinada para comunicação, por isso as peças foram pensadas para além de atingir o target emocionalmente criarem uma maior visibilidade para a instituição. 2 OBJETIVO Este anúncio tem como objetivo atrair a atenção não só para a ONG, mas para a maneira como os idosos devem ser tratados: com respeito e atenção. Para isso o texto de apoio chama atenção para uma nova maneira de ver essa geração. 3 JUSTIFICATIVA O projeto visa trabalhar junto a uma entidade filantrópica definida pelos professores do curso, a escolha foi feita de modo aleatório e acabou trazendo ótimas experiências para a Ícone Publicidade, trabalhando com uma instituição de tradição, como o Centro de Cidadania Casa do Ancião, que por falta de recursos financeiros não possuíam nenhum investimento em comunicação, o que diminui a visibilidade perante possíveis doadores. A escolha do anúncio para revista deu-se através da segmentação que este meio possui, sendo possível atingir o target desejado mais facilmente. Pelo fato de o intuito da campanha ser arrecadar doações e aumentar a visibilidade da instituição a veiculação em revista é fundamental, por isso divulgação nas principais revistas da cidade, onde a ONG é localizada é um importante meio. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Atualmente o consumidor é constantemente atingido por milhares de anúncios diariamente, sendo assim é necessário que o mesmo seja estimulado com peças criativas e que chamem a sua atenção, haja vista a quantidade de propagandas de ONGs e instituições que são vistas todo dia. 2

3 Desta forma, após a análise do briefing e pesquisa com os moradores do Centro de Cidadania Casa do Ancião, a agência reuniu-se para um brainstorm. Técnica utilizada para gerar ideias publicitárias. Consiste em propor e relacionar todo tipo de associações que vierem à cabeça, sem nenhuma análise sobre sua pertinência, para avaliação posterior. Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto (SAMPAIO, 1999, p. 317). Deu-se início, então, à etapa de criação da peça, buscando produzir algo que chamasse a atenção do público, porém, com clareza e beleza no anúncio. Além de passar a principal mensagem e conceito da peça, respeito, que na sua origem em latim significa olhar outra vez, assim algo que merece um segundo olhar é algo digno de respeito. O processo de produção iniciou-se com uma sessão de fotos dos moradores da ONG. Por fim, com as fotos tratadas e editadas foi criado o layout da peça. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Na criação, não somente da peça impressa, mas para a campanha inteira do Centro de Cidadania Casa do Ancião, durante o brainstorm, o grupo levou em consideração o modo como os idosos são vistos pela sociedade atualmente e como achou que eles gostariam de ser tratados. E para que se obtivéssemos o melhor resultado possível, conversamos com os idosos, moradores da ONG, sobre este assunto, até se chegar no conceito da campanha Respeito, que na sua origem em latim significa Olhar outra vez. Desta forma, a ideia central do anúncio é demonstrar que essas pessoas ao serem acolhidas pelo Centro de Cidadania passaram a ser respeitadas e tratadas do devido modo. Contudo a ideia do anúncio em questão foi levar adiante de que o modo que você vê o idoso, como você o trata e demonstra o respeito que tem por eles. Assim, de a acordo com a origem da palavra respeito em latim, algo que merece um segundo olhar é algo digno de respeito. Também levou-se em consideração os formatos escolhidos para que a mensagem chegasse impactante e com clareza até o receptor. Sendo o intuito do anúncio enternecer quem o vê para que doe e ajude a ONG. Os anúncios em revistas oferecem, então, o benefício do direcionamento preciso para muitos segmentos de consumidores, do clima adequado para tratar de assuntos específicos, da possibilidade do uso da cor, do espaço para abordagens mais detalhadas e, pelo modo como se consomem as 3

4 revistas, de diversos impactos para cada anúncio publicado. (SAMPAIO, 2003, p 100) O formato impresso revista página simples é constituído por diversos elementos que são de extrema importância para tornar o anúncio interessante e prender a atenção do leitor. Para a peça do Centro de Cidadania Casa do Ancião, foi composto por: Texto, ilustração e assinatura. Texto: Seu modo de olhar determina seu respeito por outras gerações, olhe outra vez. Este texto foi disposto com palavras na horizontal e na vertical, fazendo com que o leitor olhe de diversos modos, obtendo uma analogia com a frase olhar outra vez. Ilustração: A fotografia é parte essencial das peças, mostrando idosos moradores da ONG em fotos bem impactantes e bonitas, que trazem uma característica emocional para o anúncio Assinatura: Ao final do anúncio foi inserido o logo do Centro de Cidadania Casa do Ancião seguido do slogan Respeito ao idoso. Outros Elementos: Foi inserido ao lado da foto do idoso uma caixa com o seu nome e tempo que é moradora da instituição. Na parte inferior há também o logo da Comunidade Deus Proverá, entidade que administra a entidade, além do site e telefone da ONG para contato no rodapé da peça. Na parte superior os ícones do Facebook e Instagram desenvolvidos pela agência, representando que estão presentes nas redes sociais. 4

5 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXII Prêmio Expocom 2015 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 5

6 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXII Prêmio Expocom 2015 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 6

7 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXII Prêmio Expocom 2015 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação 7

8 6 CONSIDERAÇÕES O sucesso de uma campanha ou até mesmo de um anúncio é a sua eficácia na comunicação, e acredita-se que foi alcançada de forma eficiente por meio da peça do Centro de Cidadania Casa do Ancião, que transmite com clareza e seriedade o objetivo. Sabemos que a realização de doações não é um hábito de costume para maioria da população, requer confiança e familiaridade com a instituição. Por isso a principal ideia da peça em questão foi de apresentar que, assim como a ONG que respeita e dá todo apoio ao idoso, o colaborador também partilhará da mesma atitude tendo uma outra visão sobre esta geração. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Futura, SAMARA, Beatriz Santos Comportamento do Consumidor. São Paulo, Pretence Hall, SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Como usar a Propaganda para construir Marcas e Empresas de Sucesso. Rio de Janeiro. Elsevier,

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