GUÍA. Melhores Práticas. Tipos de Anúncios
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- Leandro da Mota Lameira
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1 GUÍA Melhores Práticas Tipos de Anúncios Esse guia foi desenvolvido pela equipe da IMS Internet Media Services (IMS), representante comercial exclusivo do Waze na América Latina. Ao longo de todo o documento você encontrará os tipos de anúncios disponíveis no Waze. Observando as características de cada um poderá encontrar o formato ideal para utilizar em sua estratégia. Esperamos que esse documento seja um material de consulta permanente em prol ao êxito da sua campanha publicitária no Waze.
2 SOBRE O WAZE É a maior comunidade de navegação e geolocalização do mundo. Através do aplicativo os motoristas compartilham informações de rotas e trânsito em tempo real com o objetivo de colaborar com outros motoristas, ajudando assim a poupar tempo em seus trajetos diários. Os usuários do Waze, são chamados Wazers e utilizam as informações que recebem da plataforma para: conhecerem melhor suas cidades, aprenderem a dirigir com segurança e aproveitarem promoções exclusivas. ANUNCIAR NO WAZE O Waze permite mostrar seu estabelecimento no mapa e que essa informação chegue a milhões de motoristas dia após dia. O aplicativo oferece 3 tipos de anúncios principais que possuem diferentes benefícios para a divulgação de sua marca: Pins, Takeovers e Arrows. A seguir serão apresentadas as características principais de cada um, para que você possa decidir qual se encaixa melhor em sua estratégia de comunicação.. 1 PIN 2 TAKEOVER 3 ARROW Título Breve descrição da marca, produto ou promoção $
3 1 PINS Os Pins são utilizados para marcarem localizações no mapa. São logos que destacam os pontos de venda do seu produto ou serviço durante os trajetos que os Wazers percorrem, desde seu lugar de partida até seu destino. São como letreiros luminosos virtuais que informam aos Wazers a localização das lojas em seus trajetos diários. Título Breve descrição da marca, produto ou promoção Salvar Localização A B CARACTERÍSTICAS Podem ser visualizados somente 3 Pins por tela. Você pode escolher um logo, um ícone ou qualquer outra imagem de sua marca para aparecer no Pin.
4 2 TAKEOVER É um anúncio visualizado pelos Wazers quando ficam parados por mais de 10 segundos durante seus trajetos. É caracterizado por entregar uma mensagem de forma impactante, permitindo ao anunciante realizar comunicações criativas e inovadoras. Possuem múltiplas opções de segmentação que possibilitam impactar o target no momento certo. O Takeover pode ter dois formatos: 1 TRADICIONAL 2 RICH TAKEOVER 1 2 A diferença principal é que, no anúncio Rich Takeover, o tamanho da imagem é maior do que no anúncio Tradicional. Isso permite um maior impacto visual e também a possibilidade de utilizar o look & feel da sua marca no anúncio. CARACTERÍSTICAS Pode-se visualizar um Takeover por página e no máximo 3 ao longo de todo o trajeto do Wazer. É o anúncio de maior impacto visual oferecido pelo aplicativo.
5 PINS E TAKEOVERS CARACTERÍSTICAS EM COMUM São interativos, uma vez que os motoristas podem realizar diferentes ações após o clique, como por exemplo: Dirigir até Lá: ao clicar nessa ação o Wazer é conduzido ao local divulgado pelos Pins e/ou Takeover; Ligar Agora: direciona a ligação ao telefone selecionado como ponto de contato de sua marca; Salvar para Depois: essa função permite ao Wazer guardar a promoção que apareceu em algum Pin/Takeover e checa-la em outro momento; Salvar localização: possibilita armazenar a direção do local anunciado; Salvar cupom: através dessa ação pode-se guardar um cupom e utilizá-lo posteriormente. Além disso, os dois tipos de anúncio contam com um botão de informação: Marca Breve descrição da marca, produto ou promoção Salvar Localização Horario de funcionamento dom-sáb... 06:00-23:00 Mostrar no mapa Enviar este local Adicionar aos favoritos Ao clicar no botão de informação, se obtém informação adicional, como por exemplo horário de abertura do local, distância desde a atual posição do Wazer, promoções e muito mais. Definir como partida
6 3 ARROW São mostrados no mapa a partir do momento em que o Wazer abre a aplicação e está representado por uma flecha que indica a promoção ou desconto más próximo. Após o clique, o Wazer pode ver mais informações sobre o lugar e realizar as mesmas ações oferecidas pelos Pins e Takeover. Os Arrows não podem ser utilizados sem uma campanha de Pins ativa. $ $ A B Para conhecer mais sobre as vantagens de anunciar no Waze, clique AQUI Dúvidas? Comentários? Estamos à sua disposição para mais IMSMobile@imsmobile.com Waze s Ad Sales Partner in Latam
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