Modalidade Fotografia Publicitária - Nativa Spa 1

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1 Modalidade Fotografia Publicitária - Nativa Spa 1 Andressa Cristina Souza Silva 2 Douglas de Oliveira Silveira 3 Gabriella Ornella de Sá Leal 4 Ingrid Silva Albino 5 Larissa Amorim Silva 6 Nathalia Silva Lima 7 Edson Paiva 8 Centro Universitário Fieo RESUMO A Nativa Spa é uma linha de cosméticos do grupo O Boticário. Reconhecida por conter ingredientes naturais em sua composição. É grande a diversidade da linha, são mais de quinze ingredientes naturais, e possui produtos tanto para o corpo quanto para os cabelos. Neste mercado altamente competitivo de cosméticos e beleza, existe a necessidade de se criar campanhas com objetivo de conquistar ainda mais o público alvo, as mulheres. Para se alcançar tais resultados, foram elaboradas fotos para a campanha Nativa Spa, o melhor do seu tempo. Que integram um trabalho interdisciplinar no qual a matéria de Fotografia Publicitária esta inserida. O conceito "O tempo" foi transmitido através da interação do primeiro e segundo plano, criando uma ligação entre a mulher e o tempo. Utilizamos da locação do ambiente, a aquisição de produtos Nativa Spa e equipamentos de iluminação. PALAVRAS-CHAVE: Nativa Spa; mulher; tempo; fotografia. 1 Trabalho submetido ao XX Prêmio Expocom 2013, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Fotografia Publicitária. 2 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 3 Aluno líder do grupo e estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 4 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 5 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 6 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 7 Estudante do 4º. Semestre do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 8 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda, 1

2 INTRODUÇÃO A Agência experimental Arque do Centro Universitário FIEO UNIFIEO: Comunicação social com habilidade em Publicidade e Propaganda desenvolveu um material fotográfico para sua campanha dos produtos da linha Nativa Spa, incluída aos produtos de O Boticário em A campanha teve como conceito "o tempo", para mostrar a interação da mulher com ele e de onde sempre estará no controle. O target são mulheres de 30 a 35 anos já que o produto encaixa-se na sua rotina corrida. Essa associação do público com a rotina apresentada na campanha servirá para fixar a lembrança da marca e torná-la primeira opção no momento da compra, aumentando as vendas e popularidade do produto. OBJETIVO O objetivo principal do trabalho é fazer com que as mulheres conheçam os produtos Nativa Spa e associem com a questão do tempo, pois mesmo com uma vida corrida do diaa-dia, entre trabalho, casa e estudo, elas podem reservar um tempo para se cuidar. JUSTIFICATIVA Nativa Spa é uma linha de produtos de beleza, da O Boticário. Empresa reconhecida nacional e internacionalmente. Que foi criada com o intuito de proporcionar à suas consumidoras a chance de ter um home Spa em seus lares. Tendo isso como princípio, começamos a buscar alguma característica que fosse comum para todas as mulheres, independente de idade e classe social, já que hoje em dia temos uma enorme diversidade de produtos de beleza. São muitos os tipos e marcas. Percebemos então que o TEMPO é algo intenso na vida das mulheres. Estejam elas se esforçando para conseguir ter um, ou procurando atividades que preencham o seu tempo livre. Acreditamos que toda mulher deve ter um tempo para si mesmo. Um tempo para cuidar de si e recuperar as energias. Isso nos levou ao conceito criativo do TEMPO da mulher. Teríamos que trabalhar nesse item. E a Nativa Spa estaria lá para tornar esses momentos melhores. Uma vez que ela tem uma vasta gama de produtos, e tem produtos para todos os momentos e situações. A marca traria mais qualidade para seu 2

3 tempo. Assim criamos o conceito de que a Nativa Spa não é somente uma linha de produtos de beleza, mas uma linha que torna seu tempo melhor e está sempre com você. Dessa forma desenvolvemos a campanha com 3 fotos. Em todas elas há uma interação entre a mulher e o tempo. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS De acordo com BARTHES, para uma melhor exposição do produto é necessário a harmonia entre luz, composição, ambiente, etc. A foto foi realizada em um ambiente fechado e obtivemos a ajuda de um equipamento de luzes de estúdio fotográfico. Em sua composição a fotografia tem uma cor predominante neutra onde tornou algo mais clean. Utilizamos um enquadramento onde valorizava a beleza feminina e onde se era mais nítido a harmonia entre os elementos da composição. A escolha da modelo foi um momento de muita cautela, mas conseguimos escolher entre as muitas opções uma onde se enquadrava melhor no perfil que precisávamos, utilizamos também um relógio estilizado para mostrar que quem tem o poder sobre o tempo é ela mesma. Nas 3 composições cada uma possuía uma interação com o fundo, cada uma com o seu teor de delicadeza e sempre enfatizando que quem domina é a mulher sobre o tempo. As peças trazem um tom de sensualidade e poder sobre o tempo. Na produção da fotografia foi utilizada uma câmera de modelo D5000, do fabricante Nikon. Produzida de modo manual, com distância focal de 18mm, ISO - 200, exposição 1/125s, diafragma F/8, abertura máxima 3.5, com distância do objeto de 1,20m. 3

4 Figura 1: Produção da Fotografia Publicitária Figura 2: Fotografia Publicitária 4

5 Figura 3: Produção da Fotografia Publicitária Figura 4: Fotografia Publicitária 5

6 Figura 5: Produção da Fotografia Publicitária Figura 6: Fotografia Publicitária 6

7 FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA A fotografia ao longo dos anos foi se tornando algo muito comum, onde pessoas se identificam com o que veem, ou se impressionam com o que a imagem sugere. Na publicidade não é diferente, pois devemos despertar algo no consumidor e a fotografia por ser um meio direto, pode ajudar muito a envolver o target. Tendo em vista envolver o público, e fazer com que se identifiquem, utilizamos em nossa fotografia um momento para a mulher. O conceito de tempo fica representado pelo relógio ao fundo da imagem, e a interação da modelo com o relógio faz com que se entenda que toda mulher precisa de um momento para se cuidar, e que esse tempo pode se tornar único. CONSIDERAÇÕES Buscamos utilizar os conceitos adquiridos nas aulas teóricas e práticas no desenvolvimento do trabalho. Quando através de um sorteio recebemos a marca Nativa Spa, pensamos em como adequar o produto e suas características, numa campanha que chamasse a atenção do público alvo. Com o conceito definido, resolvemos utilizar o relógio nas fotografias representando o tempo, e a mulher que interage o tempo todo com ele. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANG, Tom. Fotografia Digital: Uma Introdução. São Paulo: Editora SENAC, DIAS, Edson de Paiva. Projeto Experimental de Propaganda. 2 Ed. Revista. São Paulo: Iglu,

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