Publicidade: Ensaio Fotográfico Abrigo Bezerra de Menezes #ExperimenteDoar 1

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1 Publicidade: Ensaio Fotográfico Abrigo Bezerra de Menezes #ExperimenteDoar 1 Gustavo SILVA 2 Daniela NATHALI 3 Danielle DORNELLES 4 Karina PAMELA 5 Larissa MACEDO 6 Nivea ALVES 7 Thais BISPO 8 Débora CARVALHO 9 Centro Universitário FIEO, Osasco SP RESUMO Este trabalho apresenta o processo de criação, produção e pós-produção fotográfica da campanha #ExperimenteDoar Abrigo Bezerra de Menezes. O objetivo da campanha foi mostrar a importância do ato da doação e convidar o target a passar por esta experiência. Quando nos referimos à doação não falamos somente de coisas tangíveis - como uma quantia de dinheiro - mas também coisas simples e também necessárias como um abraço, um sorriso, uma história e o tempo. Para que a campanha transmitisse verdade, optamos por fotografar idosos que vivem no abrigo e retratá-los em um momento espontâneo, capturando a sua essência. PALAVRAS-CHAVE: Ensaio fotográfico, fotografia digital; ONG. 1 Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade ensaio fotográfico. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, gus.pp1@gmail.com 3 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, daniela.nathali@ironmountain.com.br 4 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, d.mirabelli@live.com 5 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, karinaps2006@yahoo.com.br 6 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, larissa.macedo@dafiti.com.br 7 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, nivea.alves23@gmail.com 8 Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, thaisbispo16@gmail.com 9 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, profdeboracarvalho@gmail.com 1

2 INTRODUÇÃO O ensaio fotográfico, desenvolvido para o trabalho interdisciplinar, orientado pelos professores do Centro Universitário FIEO, para o abrigo Bezerra de Menezes foi de suma importância para a aprendizagem no curso de Publicidade e Propaganda, mas também de gratificação pessoal. Elaborar uma campanha voltada para organizações não governamentais, em que o foco é o incentivo a doações, demanda um conhecimento que vai além do saber, mas exige uma compreensão do que se é vivido pelos internos. O Abrigo Bezerra de Menezes, localizado no bairro da Penha, em São Paulo é bastante consolidado na região, e conta não apenas com a alocação dos idosos, mas também contribui para a comunidade com eventos, doações e cursos. Existe há mais de 65 anos e atende cerca de 130 idosos, com atendimento médico, alimentação, vestuário e lazer. Assim, para desenvolvermos a campanha e especificamente as fotografias que pudessem transferir emoções e expressividade, pesquisas e realidade foram fundamentais, tornando-as assim um fato. A fotografia nos cativa, porque mais do que um tema, ela é um bilhete de viagem. Quando nos interessamos por sua história, podemos explorar todos os aspectos do passado e do presente abordados e transformados por ela, sem nem sequer tirarmos os pés do chão. (HACKING e CAMPANY, 2012:7) As fotografias mostram a energia que as compõe, ressaltam ainda mais suas características e nada mais válido que as marcas que o tempo provocou na vida de cada um, o que elas nos demostram, completando assim a emoção que apenas palavras não conseguem demonstrar. 2

3 OBJETIVO O ensaio fotográfico desenvolvido para a campanha ExperimenteDoar Bezerra de Menezes tem como objetivo atrair o público emocionalmente e demonstrar que o afeto pode ser passado por simples experiências compartilhadas do dia-a-dia. Um simples abraço, uma amizade, um sorriso faz-se valer para aqueles que já possuíram diversas experiências e vivências, para tanto conseguir concretizar em doações intangíveis ou não, fidelizando doadores com a veracidade das expressões. JUSTIFICATIVA A produção fotográfica para a campanha #ExperimenteDoar mostra a espontaneidade e realidade dos idosos do Abrigo Bezerra de Menezes. A campanha incentiva às pessoas a doarem mais do que dinheiro ao abrigo, como tempo, abraços, felicidade, bens intangíveis. Para fortalecer este pedido, utilizamos o formato testemunhal para comprovar que os idosos realmente precisavam muito mais do que doações monetárias, além de trazer uma autenticidade para a campanha A fotografia não apenas registra os acontecimentos do mundo, mas também os revela. Mesmo silenciosa, ela pode ser eloquente. (TASSINARI, e al., 2008:). Não é a agência que afirma, não é o dono do abrigo que afirma, são os próprios idosos para os quais as doações são direcionadas. MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS As fotografias foram feitas no formato retrato e em preto e branco. O preto e branco foi escolhido para trazer mais emoção à imagem e fazer referência à faixa etária dos entrevistados. O enquadramento de retrato valoriza também a feição e os traços dos idosos no momento em que a foto foi tirada. Tomamos como referência para a produção 3

4 fotográfica o trabalho do Platon 10, pois entrega um resultado muito próximo ao objetivo de nossa campanha. 1- Retratos de celebridades por Platon Antoniou Fontes: ( e ( Foram fotografados idosos durante a entrevista realizada com cada um dos três, por isso conseguimos captar expressões que foram totalmente espontâneas, sem influência de alguma orientação. A entrevista abordou fatos sobre a vida deles, o que faziam o que sentiam no abrigo, o que os faziam felizes e o que eles gostavam de doar e receber. Somente a foto espontânea conseguiria trazer a emoção e sentimento que os entrevistados demonstravam na conversa/entrevista. As fotografias foram feitas numa sala simples sem nenhuma estrutura de estúdio. Utilizamos um tecido de viscose preto para criar o fundo escuro, algumas luminárias para a iluminação e contraste. Fotografamos com a câmera digital Canon EOS REBEL T3i em configuração p/b ISO 6400, abertura máxima 1.8 modo programado, exposição 1/160s, diafragma f/4.5 com distância do objeto 1,5 m. Ou seja, a foto foi originalmente feita em p/b. A pós-produção foi feita no Adobe Lightroom, onde realçou-se o contraste, brilho exposição, preto e branco e o recurso clarity para valorizar as marcas e feições do rosto. 10 Fotógrafo britânico especialista em retratos, conhecido mundialmente por fotografar celebridades como Barack Obama, Bill Clinton, V. Putin, Gadafi, Chavez, e muitos outros. Fonte: ( 4

5 2 Retratos 11 Senhora Romilda, 84 anos. 11 As imagens utilizadas foram autorizadas pelos próprios acolhidos podendo ser utilizadas somente para fins acadêmicos. 5

6 Senhor Roberto, 72 anos. 6

7 Senhora Oracilda, 86 anos. 7

8 3 Retratos da campanha #ExperimenteDoar 8

9 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O Abrigo Bezerra de Menezes é um abrigo de idosos situado no bairro da Penha, zona leste de São Paulo. A instituição cuida de cerca 130 idosos. No abrigo há alimentação, atendimento médico, vestuário, lazer, além da acomodação no próprio local. O abrigo também movimenta e ajuda toda uma comunidade da região através de bazares, eventos, cursos e doações. O abrigo depende das doações para manter suas atividades e recursos, mas nas pesquisas e entrevistas que fizemos sobre o abrigo (e no abrigo) identificamos que eles precisam mais do que doações monetárias. Precisam também da doação de bens intangíveis felicidade, amor, abraços, carinho, conversa, tempo, amizade. São bens que não podem ser comprados e a doação dos mesmos precisa ser feita necessariamente de forma presencial. A campanha #ExperimenteDoar foi criada para chamar a atenção das pessoas para estas necessidades dos idosos e incentivar a fazer estas doações. O abrigo já conta com doadores regulares que ajudam a manter o local, mas precisam de doadores presencias que ajudem a dar vida àqueles que estão quase a perdendo. O testemunhal nas peças foi escolhido para mostrar de forma autêntica o que realmente os idosos estavam precisando. As fotos são espontâneas, as frases são espontâneas. Queremos que o público realmente entenda e perceba que a campanha foi criada baseada em uma verdade e não em um achismo. Em se tratando de doações, as pessoas tendem a doar e participar de alguma instituição baseados em seu comprometimento, missão e utilização das doações. Por isso a campanha mostra os próprios idosos do abrigo, a fim de mostrar o verdadeiro sentimento e realidade destas pessoas. CONSIDERAÇÕES Uma imagem pode dizer mais do que mil palavras 12. Poderíamos publicar um texto imenso de uma entrevista com os idosos, um minidocumentário, entre outros formatos. Mas não seria imediatamente comovente, chamativo e persuasivo como uma imagem. Uma imagem que demonstre emoção, sinceridade, realidade, autenticidade, enfim transmite veracidade. 12 Frase atribuída a Confúcio, filósofo chinês que viveu em 470 a.c. 9

10 Os rostos e as expressões destes idosos dizem o que eles sentem. Mostram o que eles nos passaram quando nós os entrevistamos. As frases são importantes, mas complementares aqui, pois sem a imagem não teriam força persuasiva. Estas fotos mostram os idosos numa posição diferente da de coitado, sem vida, como comumente se atribui aos idosos. E é justamente este impasse que queremos passar nas fotografias. Feições sinceras, sorrisos verdadeiros. Estes são os idosos que precisam de abraços, felicidades e amizades. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BARTHES, Roland. A câmera clara. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, HACKING, Juliet,; CAMPANY, David, Tudo sobre fotografia. Rio de Janeiro: Sextante, TASSINARI, Albert e all. 8 X Fotografia. São Paulo: Companhia das Letras, REFERÊNCIAS WEB ANTONIOU, Platon. Biography. Disponível em: acesso em 29 de janeiro de Portaits / Politics. Disponível em: acesso 27de janeiro de Portaits / Movies. Disponível em: acesso 27de janeiro de