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2 Empresa A ÓRBITA iniciou suas atividades em 2003 no mercado de publicidade em ônibus, inicialmente restrita aos municípios de Guarulhos e São Paulo. Hoje atende toda a região metropolitana. Dedicamos ao projeto de cada anunciante com total transparência e honestidade, inclusive assessorando-o no desenvolvimento do layout. Atendemos anunciantes à nível nacional através das grandes agências de publicidade, o que torna o nosso trabalho conhecido no meio publicitário, mantemos também o mesmo padrão de qualidade no atendimento, impressão e aplicação dos adesivos para os clientes regionais. A ÓRBITA ingressou no mercado de comunicação visual das frotas de ônibus garantindo uma padronização na colocação dos adesivos e uma qualidade que resista às severas condições de intempéries e lavagem dos veículos. E recentemente, buscando atender as necessidades do mercado criamos a Órbita Digital, empresa especializada em marketing.

3 Pesquisa Pesquisa da CITYMEDIA publicada pela Revista Meio e Mensagem- Ed Realizado no ano de 2000, talvez seja a única pesquisa que, apesar de terem se passado doze anos, permanece atual. A maioria das empresas de mídia exterior, e, principalmente de publicidade em ônibus, usam os dados apresentados nesta pesquisa em seu material promocional. Esta pesquisa foi contratada pela Citymedia, empresa de planejamento de mídia exterior liderada pelo ex-presidente da J. W. Thompson, Roberto Leal, e realizada pelo Datafolha. Na ocasião, foram pesquisados os meios: televisão, ônibus, táxi, placa de rua, outdoor, abrigo, painel eletrônico, relógio, backlight, rádio, empena, topo, revista e jornal. O ônibus teve um índice de lembrança de 66%, perdendo apenas para a TV, que ficou com 73%. Esta pesquisa é um clássico no meio mídia exterior (MEIO & MENSAGEM, 19 de fevereiro de 2001, p. 27.). Em seu portal na internet, e-agora, o jornalista J. Mussolin divulgou uma informação que corroborava essa constatação: A propaganda em ônibus no Brasil é o tipo de mídia exterior mais lembrada pelo 8º ano seguido, segundo a pesquisa Estudos Marplan, publicada no Mídia Dados Brasil 2009.

4 Pesquisa Pesquisa da CITYMEDIA publicada pela Revista Meio e Mensagem- Ed. 2001

5 Depoimento Orlando Lopes Ex-presidente de Mídia de J. W. Thompson e Vicepresidente de Mídia para a Ámerica Latina da Unilever. Foi eleito pela Adversiting Age um dos 100 profissionais mais importantes da Indústria Publicitária do Mundo. Sou um apaixonado e admirador incondicional da propaganda em ônibus. Quando realizamos nossa pesquisa, nos surpreendemos com a riqueza e a força que ela exerce perante à população. O ônibus está no dia a dia das pessoas. Desse modo, a peça de publicidade circulando na cidade inteira, a qualquer hora, sendo vista por transeuntes, por pessoas dentro do carro, ou pessoas que estão em outro ônibus, cria oportunidades inúmeras de exposição de marca. Eu conheço poucos meios que tenham essa riqueza de possibilidades de visibilidade de marca. Entretanto, penso que ela é muito subutilizada. Ela possui a capacidade de estar presente no momento que o consumidor está fora de casa, circulando pela cidade, em sua vida ao ar livre, com reais chances de se tornar um consumidor do produto ou serviço anunciado. Isso é de uma magnitude que não se encontra em outros meios apesar de reconhecer a importância de cada um. Não se pode, por exemplo, tirar a importância de TV neste país. Contudo, é no meio outdoor onde está a oportunidade de a sua mensagem circular vinte e quatro horas por dia, por toda a cidade. Essa modalidade de exibição é menos utilizada do que deveria. Mas eu reputo isso a certo comodismo do mercado principalmente pela falta de presença institucional que represente o meio ônibus. Essa entidade, além de outras atribuições, seria o órgão provedor de informações relevantes para o cliente, evitando que ele busque estar vinculando àqueles meios que, mesmo não sendo tão eficazes quanto deveriam, o fazem sentir-se mais seguro, por estar mais paramentado por dispor dessas informações.

6 Pesquisa Pesquisa realizada pelo Ipsos Marplan divulgada pela revista Grupo de Mídia São Paulo, pág. 586, Ed A partir do 2 semestre de 2002, a Ipsos-Marplan incluiu no questionário contínuo, que gera os Estudos Marplan, perguntas referentes ao hábito de notar propaganda ao ar livre, fora de casa, por tipos de suporte (veículo), tais como: Abrigo de ônibus, abrigo de táxi, banca de jornais, bicicletário, coluna de internet, dentro do aeroporto, metrô, mupi/totem, ônibus, outdoor, painéis eletrônicos com movimentos, painéis em topo de prédios, painéis luminosos fixos, parede/lateral de prédio, placa com nome de rua, ponto de venda, quiosque de flores, relógio de rua, sanitários, táxis e meio de transporte utilizado durante a semana e no final de semana. A pergunta para definir o potencial de cobertura do meio e cada tipo de suporte (veículo) refere-se aos últimos 7 dias, que representa o Simples Período na exposição aos Meios dos Estudos Marplan, permitindo assim o comparativo com todos os meios e o cruzamento com todos os itens do banco de Dados contidos no SISEM.

7 B Pesquisa PENETRAÇÃO DE MÍDIA - BRASIL Pesquisa realizada pelo Ipsos Marplan divulgada pela revista Grupo de Mídia São Paulo, pág. 587, Ed

8 Produtos Mídia Externa Busdoor - A mídia mais tradicional, colada no vidro traseiro dos ônibus, com dimensões aproximadas de 2m x 1m. A ÓRBITA oferece esta opção utilizando o que há de mais moderno em adesivos, resistentes as intempéries e à rotina de lavagem dos coletivos, sem prejudicar o anúncio. Abrange aproximadamente pessoas/mês. Melhor custo/benefício, pois o período de veiculação é mensal.

9 Produtos Mídia Interna Vidro Interno - Adesivo colado no vidro interno do ônibus. BusTV - Monitores instalados dentro do ônibus. Em média são transportados 600 passageiros por dia em cada ônibus, totalizando visualizações/mês. Permite ao cliente expor sua marca com maiores detalhes. Outro fator é o tempo de exposição da propaganda, já que o usuário permanece dentro do ônibus por um longo período.

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