5mi. Agência promove turismo para Copa sem autorização

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 5mi De euros anuais deverá pagar a seguradora Groupama pelo naming right do Parc Olympique Lyonnais, estádio do Lyon. EDIÇÃO 780 QUARTA-FEIRA, 19 DE JULHO DE 2017 Agência promove turismo para Copa sem autorização A CVC lançou texto promocional em seu site lembrando um ano para o início da Copa do Mundo da Rússia Apesar de não ter direitos sobre o torneio, a operadora lembra que estamos há apenas um ano de um dos maiores eventos esportivos do planeta e para quem pretende assistir de perto os jogos da Copa do Mundo da Rússia é melhor começar a se planejar agora. POR ADALBERTO LEISTER FILHO Em seguida, há links remetendo o consumidor a adquirir passagens e reservar hotéis em Moscou e São Petersburgo. Tudo pelo site da operadora. Consultada sobre a propaganda da CVC, a Fifa afirmou que irá notificar a agência por uso do nome do evento sem autorização. Por favor, note que a empresa CVC não foi oficialmente nomeada pela Fifa Assim como já havia acontecido com outras agências de viagens em eventos esportivos passados, a CVC usou a Copa do Mundo em sua comunicação para vender pacotes turísticos à Rússia, sem a autorização da entidade oficial da competição. Nesse caso, a Fifa. 1

2 ou pela Match Hospitality para vender bilhetes ou pacotes de hospedagem para a Copa do Mundo 2018, seja no Brasil ou em qualquer outro lugar do mundo, afirmou Imran Patel, representante da Match Hospitality, dona dos direitos globais do programa oficial de hospitalidade da Fifa para o Mundial. BAYERN ASSINA COM HUGO BOSS O Bayern de Munique assinou contrato com a Hugo Boss, que passará a fornecer roupas para o elenco em situações fora de jogo. A estreia acontece na próxima viagem do clube pentacampeão alemão até a Ásia, onde irá disputar a Champions Cup, torneio de pré-temporada. Para os eventos formais, a equipe levará um traje slim fit azul escuro e confeccionado com lã italiana. A camisa será no mesmo tom. ALLIANZ AMPLIA ACORDO COM F-E Utilizar o nome de um evento sem autorização é conhecido como marketing de emboscada e tem sido comum no Brasil entre agências de turismo. Em 2015, como noticiado pela Máquina do Esporte, a Stella Barros ofereceu pacotes para a Copa América, ferindo os direitos da TAM, detentora dessa propriedade. O caso é semelhante ao material promocional divulgado pela CVC. Para o território do Brasil, a Match Hospitality nomeou oficialmente a Top Service como nosso parceiro de vendas exclusivo para promover, comercializar e vender pacotes oficiais de hospedagem para a Copa, afirmou Patel, ressaltando que iria relatar o caso da CVC às autoridades competentes. Agaxtur, Ambiental, Honour, MMT Gapnet e Stella Barros são os subagentes autorizados pela Top Service. Sem o direito de fornecer ingresso para os jogos, a CVC divulgou que a venda será exclusivamente pelo site oficial da Fifa. Não é o que relata o material divulgado pela federação de futebol. Segundo ela, as agências oficiais oferecem ingressos garantidos e uma variedade de serviços para os eventos. Procurada, a CVC minimizou o uso do termo Copa do Mundo. O conteúdo, de cunho informativo, se refere a dicas de viagens aos turistas interessados em conhecer os hábitos e a cultura da Rússia, sendo este um entre milhares de destinos que geram curiosidades dos brasileiros sobre o turismo local, afirmou. A Allianz renovou seu contrato de patrocínio com a Fórmula E, categoria que utiliza exclusivamente carros elétricos, por mais cinco anos. Os valores do acordo não foram divulgados. A seguradora será seu logo estampado nos Roborace, carros guiados por robôs, categoria que integra o programa da Fórmula E. A empresa também estará presente na fan zone, na qual são expostas as inovações tecnológicas. SPORTING LANÇA CAMISA EM BRAILE A Macron lançou o uniforme do Sporting para a próxima temporada com uma novidade para os torcedores do clube que sejam deficientes visuais. Os lemas da equipe ( Esforço, Dedicação, Devoção e Glória ) estarão escritos em braile. O uniforme principal mantém as tradicionais listras horizontais nas cores verde a branca. A camisa 2, porém, é mais chamativa, com detalhes em amarelo e preto. 2

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4 OPINIÃO Futebol precisa afastar o torcedor do campo No último domingo, a Máquina do Esporte organizou a Tricolor Run, corrida de rua do São Paulo. Desde a concepção da prova, em parceria com a agência Brooklyn DC, queríamos mostrar que corrida de rua é um evento de meio ano de duração, e que o dia da prova é apenas parte do processo. O conceito da prova foi abraçado pela Under Armour, que aceitou o plano de ativação proposto, com ações inéditas, como evento de lançamento da camisa da prova, treino pago num estacionamento do shopping e outras ativações anteriores à data da prova. Ao todo, fizemos 20 eventos, on e offline, engajando muito mais do que os 3 mil atletas do dia 16 de julho. Para a marca, entregamos exposição, recall e, principalmente, vendas. O que mais chamou a atenção, porém, foi a vibração do torcedor são- -paulino com o evento. O Tricolor vive, hoje, em campo, uma das piores fases de sua história. O time vai mal no Brasileiro, parece não ter poder de reação e, a cada jogo, maltrata o pobre coração de seu torcedor. E a corrida foi realizada em meio a esse cenário. O fã, porém, trouxe para a prova muito pouco da insatisfação com o time. A maioria dos atletas correu POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte com a camisa da prova, outra parte vestiu a camisa do time e tiveram ainda aqueles que levaram bandeiras para mostrar o amor ao clube de coração. Um ou outro fez protesto contra dirigentes ou jogadores, mas a imensa maioria soube separar o momento do time da paixão que tem pelo clube. A experiência mostrou que o futebol precisa, cada vez mais, afastar o torcedor do campo. Lembrar a ele que a paixão é muito maior do que ocorre nas quatro linhas é um caminho até para poder ajudar dentro de campo. ESPN anuncia transmissão de programa em realidade virtual POR REDAÇÃO A ESPN irá testar uma nova tecnologia para transmitir seu conteúdo. Com o programa ESPN & Cairo Virtual Show, a emissora irá exibir uma entrevista em realidade virtual para seus assinantes, tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos. A nova empreitada foi possível graças a uma parceria com Altspace VR, que cederá a tecnologia à emissora. Dessa maneira, o espectador poderá assistir ao programa por meio de óculos de realidade virtual, como se estivesse presente no estúdio da ESPN. A gravação acontecerá em São Paulo, com o apresentador e narrador Everaldo Marques. O jornalista fará uma entrevista com o brasileiro Cairo Santos, que joga a NFL pelo Kansas City Chiefs. Por meio do dispositivo virtual conectado à emissora, os fãs poderão participar da atração com perguntas ao atleta. ESPN quer trazer os fãs de esportes para dentro dos nossos estúdios, criando uma inédita forma de interação e dando um passo à frente na oferta de conteúdo. Nossa característica é a inovação para melhor atender aos nossos fãs, justificou o vice-presidente de jornalismo da emissora, João Palomino. Quem quiser assistir à entrevista terá duas opções. Pelo modo 2D, poderá acessar o site da ESPN ou da Altspace. Para o modo de VR, é preciso entrar na plataforma da empresa de tecnologia. Nesse caso, são necessários óculos adequados, como o Samsung Gear VR. 4

5 Colgate amplia parceria e fecha máster com time do Pinheiros POR DUDA LOPES O time feminino do Pinheiros voltou a ter um patrocínio máster. A equipe foi apresentada nesta semana para a temporada 2017/2018 com uma novidade no uniforme: a marca da Colgate. A empresa fechou com o clube paulista por um ano e estará presente durante o Campeonato Paulista e durante a Superliga Feminina. A Colgate, na verdade, já possuía outros acordos com o Pinheiros, mas em contratos menores. A empresa dava suporte a categorias de base da equipe. Agora, terá protagonismo no time feminino. A diretora de comunicação da companhia, Paula Tommasini, exaltou o peso do esporte para o público. A Colgate acredita no esporte como ferramenta na melhoria da qualidade de vida das pessoas e o vôlei é uma modalidade que proporciona isso. Estamos bastante entusiasmados com a possibilidade de estarmos ligados a um esporte campeão, com uma história irretocável e que o público brasileiro adora. Com a marca, o Pinheiros terá uma parceria comercial forte após mais de um ano sem um patrocínio máster. No fim de 2015, o clube fechou com a Klar, empresa do ramo de produtos de limpeza que fechou patrocínio até com o Corinthians na época. O contrato era de três anos, mas a companhia não arcou com suas obrigações financeiras no esporte. Antes, o time chegou a ter uma parceria com o Mackenzie para a equipe. Além da marca da Colgate, o time do Pinheiros se apresentou com o Bradesco exposto no uniforme. Nesse caso, não se trata de um patrocínio específico para o vôlei, mas uma parceria fechada entre o banco e o clube no início deste ano. Pelo acordo, a empresa dá apoio à formação de novos atletas e aos núcleos de alto rendimento, como é o caso do vôlei. Corinthians terá escova de dente licenciada A Powerdent anunciou parceria com o Corinthians para produtos de saúde dental licenciados pelo clube. Com o acordo, a empresa lançou kits que envolvem escova de dente, protetor de escovas, estojo plástico e até fio dental. A versão de adulto do conjunto será vendida a R$ 18. Haverá também produtos voltadas às crianças. A R$ 8, a escova será menor e com pontas macias para os mais jovens. Especializada em produtos relacionados à higiene bocal, a Powerdent faz parcerias em diversas frentes para ter escovas de dente licenciadas. Atualmente, o catálogo da companhia conta com marcas como Chiquititas e Mulher Maravilha. 5