CARGA HORÁRIA: 80 H/A, sendo 72h em sala de aula + 8h AED

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1 DISCIPLINA: Comunicação Integrada CÓDIGO: COS 1034 CARGA HORÁRIA: 80 H/A, sendo 72h em sala de aula + 8h AED PERÍODO: 5º SEMESTRE: 2012/2 CURRÍCULO: 2010/1 DOCENTE: Ms. Marina Roriz EMENTA Conceito, relevância e filosofia da integrada no âmbito organizacional. Visão sistemática e etapas do planejamento estratégico em. Classificação e estudos dos públicos e implementação das ações. O Comunicação no contexto do Marketing. OBJETIVOS GERAIS - Compreender o processo de construção de um plano de integrada. OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Entender a importância do integrada no cenário mercadológico atual; - Ser capaz de elaborar análises estratégicas para os problemas de de clientes, apresentando aos mesmos a solução com melhor relação custo x benefício. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO - Conceitos de Planejamento. - O papel do planejamento nas organizações. - Visão conectada e articulada da Comunicação x ações e atividades isoladas. - O processo de. - As fases do processo de Planejamento: a pesquisa, sistemas de informação e inteligência de mercado, o briefing, o atendimento, a execução, os resultados. - Etapas para construção de um. - Planejamento em função de verba ou de necessidades do anunciante. - A importância dos sistemas de avaliação de resultados.

2 PLANO DE ESTUDOS DA DISCIPLINA Aula Dia Conteúdo Referências Atividades práticas 1 10/08 Apresentação da ementa 2 14/08 O profissional de planejamento 3 17/08 O que é estratégia/planejamento Cunha, Marina e Machado Jr, Eliseu. Publicitário ou gestor de? In: Keller, Kátia e Satler, Lara (org). Século XXI: a publicidade sem fronteiras. Goiânia. Ed. Da Puc Goiás, 2011, p Chiavenato, Idalberto e Shapiro, Arão. Planejamento estratégico. Fundamentos e aplicações. RJ: Elsevier, 2009, p Qual a cara do profissional que trabalha em cada área da /agência? E o planejador? 4 21/08 A nas organizações. O Kunsch, Margarida. relações públicas na integrada. SP: Summus, 2002, p Kunsch, Margarida. relações públicas na integrada. SP: Summus, 2002, p Exerc, página 137 (Vasconcelos) Vasconcelos, Luciene. Manual de integrada. SP: Summus, 2008, p 23-33; /08 Aula prática Confecção de paper 6 28/08 Aula prática Confecção de paper 7 31/08 Aula prática Confecção de paper 8 04/09 Por onde começar um planejamento? CHIAVENATO, Idalberto e SHAPIRO, Arão. Planejamento estratégico. Fundamentos e aplicações. Rio de Janeiro: Elsevier, p Análise de briefing

3 9 11/09 Aula prática Confecção de briefing 10 14/09 Para começar a elaborar planejamentos a análise do problema (a construção de cenários competitivos) /09 Aula prática Construção de cenários competitivos 12 21/09 Aula prática Construção de cenários competitivos 13 25/09 Aula prática Construção de cenários competitivos 14 28/09 Modelos de planos, objetivos, estratégias e públicos 15 02/10 Aula prática: Definição de objetivos, estratégias e públicos PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. CHIAVENATO, Idalberto e SHAPIRO, Arão. Planejamento estratégico. Fundamentos e aplicações. Rio de Janeiro: Elsevier, p CORREA, Roberto. propaganda. São Paulo: Global, p VASCONCELOS, Luciene Ricciotti. Manual de integrada. São Paulo, Summus, p Quais os objetivos, estratégias e públicos dos problemas apresentados nos exercícios /10 Aula prática: Definição de objetivos, estratégias e públicos 17 09/10 Posicionamento KOTLER, Philip. E KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, p Qual o melhor posicionamento para cada briefing?

4 PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo: Atlas, p /10 Aula prática: Posicionamento 19 19/10 Aula prática: Posicionamento 20 23/10 Prova escrita individual 21 26/10 Plano de ação PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo: Atlas, p. 161 a 165; /10 Aula prática: Plano de ação 23 06/11 Aula prática: Plano de ação 24 09/11 Cronograma, resumo de investimento e avaliação de resultados 25 13/11 Aula prática: Avaliação de resultados 26 16/11 Aula prática: Avaliação de resultados 27 20/11 Apresentação final do trabalho 28 23/11 Trabalho II 29 27/11 Trabalho II 30 30/11 Trabalho II 31 04/12 Trabalho II 32 07/12 Prova final individual 33 11/12 Entrega de provas 34 14/12 Entrega de resultados VASCONCELOS, Luciene Ricciotti. Manual de integrada. São Paulo, Summus, p Yanaze, Mitsuru. Retorno de investimentos em. SP: Difusão, ESTRATÉGIAS METODOLÓGICAS Aulas expositivas, discussão de cases, trabalhos em grupo e seminários. SISTEMA DE AVALIAÇÃO Avaliações escritas, trabalhos individuais e em grupos.

5 BIBLIOGRAFIA BÁSICA FRANÇA, F. Públicos: como identificá-los em uma nova visão estratégica. 2 ed. São Caetano do Sul, SP: Yendis, LUPETTI, Marcélia. Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. São Paulo: Thomson Learning, TAVARES, M. Comunicação empresarial e planos de : integrando teoria e prática. 2 ed. São Paulo: Atlas, BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR CHIAVENATO, Idalberto e SHAPIRO, Arão. Planejamento estratégico. Fundamentos e aplicações. Rio de Janeiro: Elsevier, COBRA, Marcos. Administração de Marketing. São Paulo, Altas, Marketing Básico: Uma Perspectiva Brasileira. Atlas, São Paulo, 1997 CORREA, Roberto. Comunicação integrada de marketing: uma visão global. São Paulo: Saraiva, propaganda. Editora Global, São Paulo, CUNHA, Marina e Machado Jr, Eliseu. Publicitário ou gestor de Comunicação? Uma releitura do papel do publicitário no cenário contemporâneo da Comunicação. In: Keller, Kátia e Satler, Lara (org.). Século XXI: a publicidade sem fronteiras. Goiânia: Ed. da PUC Goiás, DORDOR, Xavier. Mídia/mídia alternativa. São Paulo, Nobel, DUBAILIBI, Roberto & HARRY, Simousen. Criatividade e Marketing. Ed. MaKron Book, São Paulo, FERRARI, Flávio. Planejamento e atendimento. São Paulo, Loyola, GRACIOSO, Francisco. As novas arenas da com o mercado. São Paulo, Atlas, HAIGH, David & NUNES, Gilson. Marca valor do intangível. São Paulo, Atlas, HOLT, Douglas B. Como as marcas se tornam ícones. São Paulo, Cultrix, KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. Atlas, São Paulo, 2002 KUNSCH, Margarida. O relações públicas na integrada. São Paulo, Summus, LAS CASAS, Alexandre. Marketing de Varejo. São Paulo: Atlas, LINDSTROM, Martin. Brandsense - a marca multissensorial. Porto Alegre, Bookman, LUPETTI, Marcelia.. Ed. Futura, São Paulo, MOREIRA, Júlio C. Serviços de Marketing um diferencial competitivo. São Paulo: Saraiva, NEVES, Roberto de Castro. Comunicação empresarial integrada. Rio de Janeiro, Mauad, OLIVEIRA, D. Planejamento estratégico: conceitos, metodologia e prática. 26 ed. São Paulo: Atlas, PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação integrada de marketing: gestão dos elementos de : suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. 2.ed. São Paulo: Atlas, PINHO, J. B. O poder das marcas. Ed. Papirus, Campins, Revista Exame

6 Revista HSM Management RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha pela mente. São Paulo: M. Books, SEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda a arte do planejamento. Ed. Negócio, São Paulo, SEMENIK, Richard J; O GUINN, Thomas C; ALLEN, CHRIS T. Propaganda e Promoção da Marca. São Paulo: Cengate, SERRENTINO, Alberto. Inovações no varejo. São Paulo, Saraiva, TYBOUT, Alice M. & CALKINS, Tim. Branding. São Paulo, Atlas, UNDERHILL, Paco. Vamos às compras! A ciência do consumo. Rio de Janeiro, Elsevier, VASCONCELOS, Luciene Ricciotti. Manual de integrada. São Paulo, Summus, YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2005.

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