Ministério da Educação Universidade Federal do Ceará Pró-Reitoria de Graduação PROGRAMA DE DISCIPLINA. 1. Curso: Comunicação Social 2.

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1 Ministério da Educação Universidade Federal do Ceará Pró-Reitoria de Graduação PROGRAMA DE DISCIPLINA 1. Curso: Comunicação Social 2. Código: 12 3.Modalidade(s): Bacharelado X Licenciatura Profissional Tecnólogo 4. Currículo(Ano/Semestre): Turno(s): Diurno X Vespertino Noturno 6. Unidade Acadêmica: Instituto de Cultura e Arte 7. Departamento: 8. Código PROGRAD: ICA Nome da Disciplina: LABORATÓRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 10. Pré-Requisito(s): Redação Publicitária e Direção de Arte 11. Carga Horária/Número de créditos: Duração em Carga Horária Semanal Carga Horária Total semanas 16 Teóricas: 32h Práticas: 128h 160h Número de Créditos: 10 Semestre: 6º 12. Caráter de Oferta da Disciplina: Obrigatória: X Optativa: 13. Regime da Disciplina: Anual: Semestral: X 14. Justificativa: A disciplina capacita o aluno no processo de elaboração de projetos em Comunicação. Nesse espaço a experimentação é estimulada, especialmente, através da discussão de temáticas relacionadas ao campo da publicidade a serem trabalhadas pelos alunos em campanhas publicitárias.a disciplina é dividade em três unidades, sendo a primeira de caráter teórico a respeito do processo de trabalho publicitário. A segunda e a terceira unidade têm caráter prático e consistem na criação e veiculação de campanhas publicitárias, sendo a segunda caracterizada como meta-campanha por retratar temáticas relativas à publicidade e a terceira voltada a um cliente real (empresa ou insitituição sem fins lucrativos) definido em sala de aula. 15. Ementa: Aplicação prática da criação publicitária. Elaboração de textos (jingles, spots, cartazes,

2 story-board, out-door, display, anúncio, etc). Agência de publicidade. 16. Descrição do Conteúdo: Unidades e Assuntos das Aulas Teóricas UNIDADE I A Agência de Publicidade O objetivo desta Unidade é retomar as discussões sobre a estrutura da agência de publicidade, com o propósito de orientar a formação e organização das agências que funcionarão em sala de aula no decorrer do semestre. A proposta é que se formem grupos de acordo com os setores da agência que deverão realizar pesquisa bibliográfica sobre os temas e entrevista com pelo menos um profissional que atue no mercado publicitário cearense. Nº de Semana Horasaulas 1ª a 4ª 32h 1)Apresentação do programa da disciplina. 1ª 4h 2) Estrutura da Agência de Publicidade 1ª 4h Pesquisa Bibliográfica e divisão dos seminários 3) Seminários Atendimento 2ª 4h 4) Seminários Planejamento 2ª 4h 5) Seminário Mídia 3ª 4h 6) Seminário Criação 3ª 4h 7) Seminário Produção 4ª 4h 8)Avaliação dos seminários / Formação das agências 4ª 4h Unidades e Assuntos das Aulas Práticas UNIDADE II Estudos e Práticas sobre a Publicidade. Esta Unidade pretende aliar a reflexão teórica à prática da atividade publicitária. A partir do estudo de textos sobre publicidade, cada grupo deverá escolher uma temática específica a ser trabalhada numa campanha. A idéia central é que sejam definidos temas que, retratados pela publicidade, gerem discussões na sociedade. Cada equipe, portanto, deverá propor uma campanha em meios impressos e audiovisuais, a partir do tema escolhido. As campanhas serão assinadas pelo Curso de Comunicação Social da UFC. Semana Nº de Horasaulas 5ª a 10ª 64h Discussão para Definição das temáticas a serem trabalhadas pelas equipes. 5ª 4h Apresentação das temáticas em sala e discussão. 5ª 4h Reunião do setor de atendimento, reunião das agências, elaboração, apresentação do Briefing e discussão em sala. 6ª 12h Reunião do setor de planejamento, reunião das agências, elaboração, apresentação do planejamento de campanha e do 7ª 12h conceito. Reunião do setor de mídia, reunião das agências, elaboração, apresentação do planejamento de mídia e reunião de criação. 8ª 8h Reunião do setor de criação, reunião das agências e criação das peças da campanha 9ª 12h Reunião do setor de produção, reunião das agências e produção das peças (gráfica, fotografia, rádio, tv, internet e ações) 10ª 8h Apresentação das campanhas e planejamento da veiculação. 10ª 4h

3 UNIDADE III Campanhas para anunciantes externos. No decorrer dessa Unidade, as agências continuarão em funcionamento e deverão atender a anunciantes externos. As 11ª a 16ª 64h equipes terão um pouco mais de um mês para realizar do planejamento à produção da campanha. Apresentação dos novos clientes. 11ª 4h Aula livre para visita ao cliente. 11ª 4h Reunião do setor de atendimento, reunião das agências, elaboração, apresentação do Briefing e discussão em sala. 12ª 12h Reunião do setor de planejamento, reunião das agências, elaboração, apresentação do planejamento de campanha e do 13ª 12h conceito. Reunião do setor de mídia, reunião das agências, elaboração, apresentação do planejamento de mídia e reunião de criação. 14ª 8h Reunião do setor de criação, reunião das agências e criação das peças da campanha 15ª 12h Reunião do setor de produção, reunião das agências e produção das peças (gráfica, fotografia, rádio, tv, internet e ações) 16ª 8h Apresentação das campanhas e planejamento da veiculação. 16ª 4h 17. Bibliografia Básica: BARBOSA, Ivan; PEREZ, Clotilde (Org.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces (vol.1). São Paulo: Thomson Learning, BARBOSA, Ivan; PEREZ, Clotilde (Org.). Hiperpublicidade: atividades e tendências (vol.2). São Paulo: Thomson Learning, BIGAL, Solange. O que é Criação Publicitária (ou O Estético na Publicidade). 2a. edição. São Paulo: Nobel, CARRASCOZA, João. A Evolução do Texto Publicitário. São Paulo: Futura, CORRÊA, Roberto. Planejamento de Propaganda. 6. ed. São Paulo: Global, DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. São Paulo: Martins Fontes, KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary. Princípios do Marketing. Rio de Janeiro: Editora Prentice-Hall do Brasil, LADEIRA, Julieta G. Criação de Propaganda. 4. ed. São Paulo: Global, MARTINS, Jorge. Redação Publicitária: teoria e prática. São Paulo: Atlas, TAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mídia: teoria e experiência. São Paulo: Pearson Prentice Hall, VESTERGAARD, Toben e SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. São Paulo: Martins Fontes, Bibliografia Complementar: BATAN, M. A.. Publicidade: profissão de costas para o futuro. In: Adolpho Queiroz; Lucilene Gonzales. (Org.). Sotaques Regionais da Propaganda. São Paulo: Arte & Ciência, 2006, v., p FONTENELLE, Isleide. O nome da marca: macdonald s, fetichismo e cultura descartável. São Paulo: Boitempo, KLEIN, Naomi. Sem logo: A tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, ROCHA, E. P. G. Magia e Capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, TOSCANI, O. A Publicidade é um Cadáver que nos Sorri. São Paulo: Ediouro, Avaliação da Aprendizagem:

4 Etapas de avaliação: ap1) Seminário dos setores da agência. ap2) CAMPANHA 1: Entrega de relatório sobre setor responsável e Avaliação da equipe (diário de trabalho) ap3) CAMPANHA 2: Entrega de relatório sobre setor responsável e Avaliação da equipe (diário de trabalho) Critérios de avaliação: 1) Freqüência individual e participação efetiva nas discussões em sala e na equipe. (30%) 2) Desenvolvimento satisfatório dos trabalhos, bom desempenho das funções individuais e apresentação criativa dos relatórios. (50%) 3) Resultado final do trabalho, considerando a participação individual e a integração coletiva. (20%) Média final (ap1+ap2+ap3 / 3 = MF) 20. Observações: * Todas as ações e peças planejadas deverão ser criadas e produzidas. A veiculação das campanhas se dará a partir de avaliação da professora e da turma a respeito da qualidade do material produzido. * A equipe toda deverá estar presente nas apresentações de cada setor. * O profissional de atendimento de cada equipe deverá se responsabilizar pelo diário de trabalho a ser entregue ao fim de cada unidade.

5 21. Aprovação do Colegiado da Coordenação do Curso: Coordenador(a) de curso 22. Aprovação do Colegiado Departamental: Chefe(a) do Departamento 23. Aprovação do Conselho de Centro/Faculdade/Instituto/Campus: Diretor(a) 24. Aprovação do Conselho de Ensino, Pesquisa e Ensino: Presidente(a) do Conselho