UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA. Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2014/2015

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1 Programa da Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS Ano Lectivo 2014/ Unidade Orgânica Ciências da Economia e da Empresa (1º Ciclo) 2. Curso Marketing e Publicidade 3. Ciclo de Estudos 1º 4. Unidade Curricular LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS (L3225) 5. Área Científica 6. Ano curricular 3º 7. Tipo de Unidade Curricular / Semestre 1º Semestre terçafeira, 16 de Setembro de /5

2 8. Tipo de aula e carga horária (tempo de trabalho) Aulas Teóricas: Aulas Práticas: Aulas Teóricopráticas: 30,00 Orientação Tutorial: 20,00 9. Créditos 6, Coordenador da Área Científica 11. Regente Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA 12. Assistentes 13. Língua de ensino Português 14. Objectivos Gerais Os alunos deverão desenvolver o gosto e as necessárias competências para participarem em processos de desenvolvimento de novos produtos e serviços. 15. Objectivos Específicos Dotar os alunos de conhecimentos para (1)desenvolverem processos de criação de novos produtos, (2) desenvolverem estratégias e programas para o lançamento de novos produtos, (3) identificarem as necessidades financeiras e organizacionais necessárias e (4) desenvolverem planos de negócio e de marketing para o lançamento de novos produtos 16. Competências a adquirir Saber como desenvolver ideias e conceitos que servirão de base a produtos adequados às capacidades da empresa e aos seus mercados alvo. Conhecer técnicas sobre inovação relativas a novos produtos e a alterações de produtos existentes, para entrega de valor para os clientes. Saber gerir o desenvolvimento e lançamento de novos produtos para o mercado com a rentabilidade alvo para a empresa. 17. Metodologia de ensino Aulas presenciais terçafeira, 16 de Setembro de /5

3 18. Conteúdos Programáticos UNIVERSIDADE LUSÍADA DE LISBOA 1 Introdução de novos produtos no mercado 1.1 Opções para novos produtos 1.2 Desafios no desenvolvimento de novos produtos 1.3 Arranjos organizacionais 1.4 Gestão do processo de desenvolvimento de novos produtos 1.5 O processo de adoção pelo consumidor 2 A rentabilidade e o financiamento dos novos produtos 2.1 Conta de Exploração 2.2 As necessidades de capital 2.3 Indicadores de rentabilidade e de valor 3 Introdução ao planeamento estratégico orientado para o mercado 3.1 Os setores e os grupos estratégicos 3.2 Análise da concorrência 3.3 O modelo das 5 forças de Michael Porter 3.4 A análise SWOT 4 Estratégia de Marketing para novos produtos 4.1 Seleção do mercado alvo 4.2 O Posicionamento de Marketing 4.3 A política do Produto 4.4 A política do Preço 4.5 A política da Distribuição 4.6 A política da Comunicação 5 O Plano de Negócio 6 O plano de Marketing 19. Métodos de Avaliação Participação em classe, discussão de, textos, artigos e matéria dada e testes individuais. 20. Recursos Didácticos Meios áudio visuais, vídeos, transparências, artigos. 21. Palavras Chave Gestão de produto Estratégia de marketing Plano de negócio Plano de Marketing terçafeira, 16 de Setembro de /5

4 23. Bibliografia Principal Philip Kotler, Kevin Keller Administração de Marketing 14ª São Paulo Pearson 2013 Adriano Freire Inovação, Novos Produtos, Serviços e Negócios para Portugal 1ª 2006 Lisboa Verbo 24. Bibliografia Complementar terçafeira, 16 de Setembro de /5

5 Ficha técnica MIP Título Programa da unidade curricular 'LANÇAMENTO DE NOVOS PRODUTOS': Ano Lectivo 2014/2015 Autor Prof. Doutor JOÃO PEDRO TEIXEIRA DE LUCENA Classificação Descritores Colaborador(es) Data/Hora Formato de dados Estatuto de utilização Relação :18:00 Texto, PDF Acesso público Versão 1,0 (c) Universidade Lusíada de Lisboa, 2014 terçafeira, 16 de Setembro de /5

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