Real Madrid gera impasse pelos direitos de TV do Espanhol

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 6 DE JULHO DE 2015 NÚMERO DO DIA 600 mi ao ano espera é o que espera arrecadar a liga espanhola com direitos internacionais de TV EDIÇÃO 289 Real Madrid gera impasse pelos direitos de TV do Espanhol POR PRISCILA BERTOZZI Após anunciar o pacote dos direitos de transmissão internacional do Campeonato Espanhol sem o Barcelona, a Liga BBVA sofre com outro impasse: o Real Madrid, acertado com a Microsoft, se posicionou contra a venda conjunta organizada pela Mediapro e trava, inclusive, o início do torneio previsto para 5 de agosto. O contrato entre o clube madrileno e a Microsoft não inclui os direitos audiovisuais, segundo informou a companhia, e não interfere nas negociações. O Real Madrid, contudo, entende que a Liga de Futebol Profissional (LFP) tem feito manobras ilegais na gestão do acordo com a produtora e pode, assim como o seu arquirrival, desertar e fechar com a Telefónica. Celta de Vigo, Espanyol e Real Sociedad também estão acertados com a empresa de telefonia, que chegou a oferecer a 1,35 bilhões à liga espanhola. A proposta foi recusada pela LFP, causando ainda mais desconforto na relação com o time merengue. Com o cenário totalmente indefinido na Espanha, a guerra pelos direitos de transmissão do Espanhol no Brasil está travada. Segundo a Máquina do Esporte apurou, apenas ESPN e Esporte Interativo estraram na briga pelo pacote oferecido pela Mediapro na última semana. A Fox, apesar de não comentar as tratativas por aquisições, aguarda a possibilidade de sublicenciar o torneio com o canal vencedor da disputa. O mesmo acontece no SporTV. Negociar com a Telefónica já é visto pelas emissoras como um melhor custo-benefício, já que o aporte seria inferior e daria exclusividade sobre o Barcelona, de Neymar. A condição será potencializada caso a Mediapro perca também o Real Madrid. Oficialmente, ninguém comenta o tema. Na semana passada, a ESPN foi a público desmentir a notícia de que teria perdido a disputa para o Esporte Interativo, ressaltando que as negociações continuam. Até última temporada, encerrada em abril, o Campeonato Espanhol era dividido entre Sky e ESPN com prioridade alternada na exibição das partidas - por cerca de US$ 15 milhões anuais. O torneio era um dos protagonistas da grade do Sports+, que confirmou o encerramento de suas atividades no Brasil. Os valores para a nova rodada de negociações são desconhecidos. 1

2 A emblemática conquista de 1 milhão de sócios-torcedores DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Nesta semana, o Movimento por um Futebol Melhor comemorou a marca de 1 milhão de sócios-torcedores reunidos dentro do projeto lançado em 2013 pela Ambev, numa tentantiva de fazer com que o Brasil tivesse o melhor futebol do mundo a partir do programa de sócios. Em 2013, a meta era fazer com que os clubes tivessem até 3 milhões de associados após dois anos de programa. Essa primeira meta fracassou. Mas isso não significa dizer que o projeto também foi um fracasso. O primeiro milhão do Movimento é um número de respeito. Ele significa que 0,5% de toda a população brasileira contribui, voluntariamente, com seu time todo mês. Mais do que isso, o Movimento é a única plataforma no esporte nacional que congrega 1 milhão de pessoas em torno de um mesmo local. Não há outro projeto que envolva tanta gente de forma tão eficiente. Dois anos após seu lançamento, o Movimento conseguiu criar no torcedor o sentimento de que ele é parte importante na geração de receitas do clube. Da mesma forma, mostrou para os clubes que o torcedor é parte fundamental para diminuir a dependência do dinheiro da televisão. O Movimento por um Futebol Melhor chegou a uma emblemática conquista. Torcedores e clubes já entenderam a sua importância. Falta, às empresas, notarem que o projeto pode ser uma eficiente plataforma de conversa com o torcedor sem precisar de altos investimentos e, claro, da exposição de marca para ser eficiente. Após reunir um milhão de pessoas, o Movimento tem de trabalhar para ganhar as marcas. Jogos do Rio de Janeiro-2016 revelam desenho e percurso de tocha olímpica POR REDAÇÃO O desenho e o percurso da tocha olímpica foram revelados na última sexta-feira (dia 3), em Brasília (DF), com a presença da presidente da república, Dilma Rousseff, e do presidente do Comitê Rio 2016, Carlos Arthur Nuzman. Segundo or organizadores, o design curvilíneo e suave mostra inovação, além da brasilidade em suas cores e ícones, que remetem às belezas naturais do Brasil. A tocha é verdadeiramente bonita. Ela vai circular pelo Brasil e será empunhada por homens e mulheres do nosso povo. Vai ser sentida em vários municípios e vai cortar todo o país, afirmou a presidente Dilma. No evento, também foi apresentado o percurso do revezamento da tocha, com confirmação de 83 cidades pelo país onde ela irá dormir, incluindo as 26 capitais de Estados e Brasília. Além do carregador, o revezamento da tocha envolve um comboio de veículos que deve passar por cerca de 500 cidades: 300 receberão o revezamento, enquanto 200 irão assistir à passagem do símbolo olímpico. A lista completa do trajeto será divulgada no início de Todo o percurso foi montado para impactar o maior número possível de pessoas. A estimativa do Comitê Rio 2016 é que, somando a população de todos os locais de passagem, 90% dos brasileiros possam acompanhar o evento. O mais importante é que cada pessoa que participar possa deixar para a sua cidade uma mensagem forte de união, afirmou Nuzman. 2

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4 Maratona do Rio fecha parceria com aplicativo Spotify POR DUDA LOPES Os atletas que participarão da Maratona do Rio de Janeiro já têm uma trilha sonora oficial para competir. A organização do evento fechou uma parceria com o aplicativo Spotify, que oferece músicas por meio de uma conexão com a internet para celulares. Com a parceria, a organização abriu um canal no aplicativo com uma lista de músicas. Para as pessoas que vão participar da corrida de rua, há a opção de incluir outras canções. Para isso, basta escrever o nome da sugestão na página de Facebook com a hashtag #MaratonanoSpotify. Para a Maratona do Rio de Janeiro, uma parceira que coloque a prova em evidência 20 dias antes de sua realização provoca maior engajamento dos participantes do evento, com o intuito de se aproximar dos competidores e proporcionar maior interação prévia entre evento e o público, explicou a organização em nota. Por outro lado, o Spotify conseguiu contato direto com os 26 mil participantes da competição. Maior empresa de música por conexão com internet, a companhia chegou ao mercado brasileiro há pouco mais de um ano. Graças à expansão global da companhia, seu valor de mercado atingiu US$ 8,5 bilhões há um mês, mesmo com a entrada da Apple concorrendo no ramo de músicas por streaming. Ainda assim, o Spotify não será a única novidade tecnológica da Maratona do Rio de Janeiro. A prova também contará com um novo aplicativo oficial, que incluirá localização via GPS e compartilhamento de treinos, além da possibilidade de convidar amigos ou grupos de assessorias para formarem novas equipes. Contrato leva Penalty a vestir time de vôlei do Cruzeiro O Sada Cruzeiro voltou aos treinamentos para a Superliga de vôlei masculino com uma novidade: os jogadores vestirão uniformes da Penalty na competição, assim como o time de futebol e toda a equipe de atletismo do clube celeste. As modalidades fazem parte do mesmo contrato assinado pelo clube com a fabricante no fim do ano passado. À época da divulgação do acordo, contudo, apenas o futebol ganhou destaque. Assinamos na virada do ano e como a Superliga só começa no segundo semestre, a notícia apareceu agora. É uma prática comum, sempre fizemos esse tipo de contrato, mas nunca houve alarde. A Penalty veste até os funcionários, disse Robson Pires, diretor comercial do Cruzeiro. O vínculo da Penalty com o Cruzeiro é válido até A fabricante substituiu a Olympikus, que construiu sua marca pelo vôlei. Já a fabricante paulista é famosa pela produção de bolas de vôlei, mas não tem o histórico de fazer vestuário. Além do time mineiro, a Penalty fechou acordo e vestirá o Taubaté na próxima edição da Superliga, que tem início programado para setembro. Procurada pela reportagem, a fabricante não informou seu portfólio completo e planejamento para o vôlei até o fechamento desta matéria. 4

5 ESPECIAL 10+: AS MARCAS Em mais um especial dos 10 anos da Máquina do Esporte, mostramos as marcas que mais cresceram em nível internacional na última década graças à associação com o esporte. Veja os 10+ da última década: 1 - HEINEKEN É a dona da Liga dos Campeões. Patrocinadora há dez anos, nenhuma marca se apropriou tanto do torneio e ganhou tanto com o seu crescimento. 2 - EMIRATES Tornou-se a parceira dos grandes clubes europeus, como Real Madrid e Milan. Além disso, virou case em naming rights com o estádio do Arsenal. 3 - ALLIANZ Especializou-se em naming right de arena. A mais notável é a do Bayern, sede da abertura da Copa No Brasil, dá nome à arena do Palmeiras. 4 - PEPSI Espalhou investimento nos esportes americanos. Mantém todas as principais ligas no país. Na NFL, conseguiu a propriedade do show do SuperBowl. 5 - BUDWEISER Contra a Heineken, a Budweiser mantém contrato com a Copa do Mundo. Mas foi com o UFC que a empresa mais apareceu com grandes campanhas. 6 - CHEVROLET Fechou com o Manchester United um dos maiores patrocínios do mundo, graças ao alcance global do clube. No Brasil, tirou a Volkswagen da CBF. 7 - SAMSUNG Apostou em diversas frentes do esporte. Do Corinthians ao Chelsea, de Lionel Messi a Gabriel Medina. No Brasil, também também patrocina a CBF. 8 - VISA Tirou a MasterCard da Copa do Mundo, em negociação cercada de polêmica. A companhia também manteve associação com os Jogos Olímpicos. 9 - SANTANDER Uma das marcas mais associadas à F-1, graças à parceria com a Ferrari. Na América do Sul, tornou-se uma das maiores marcas da Copa Libertadores UNDER ARMOUR A marca apostou em comunicação agressiva no mundo fitness para se tornar, atualmente a terceira maior empresa de material esportivo do mundo.

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