Basquete inicia temporada com aumento de interesse de fãs

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 3 DE NOVEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 705 mil é o total distribuído em prêmios pela Maratona de Nova York; o campeão leva US$ 100 mil EDIÇÃO 373 Basquete inicia temporada com aumento de interesse de fãs POR ERICH BETING A bola laranja subiu na abertura da oitava temporada do Novo Basquete Brasil (NBB) na noite de ontem. Na primeira temporada completa do NBB tendo a NBA como parceira comercial, o basquete celebra o aumento de interesse do público pelo esporte. É isso o que mostra o Sponsorlink, estudo feito pela Ibope/ Repucom divulgado com exclusividade pela Máquina do Esporte. Ele mostra que 47 milhões de brasileiros demonstram ter interesse em acompanhar o basquete. Já o NBB conta com 38% do entusiasmo da população brasileira. Os números mostram a evolução do esporte no país. Em 2014, a edição do Sponsorlink mostrou que apenas 9% das pessoas eram superfãs de basquete. Agora, o número saltou para 14%, ou um total de 9 milhões de pessoas. Nesse contingente de torcedores, a maioria é homem (66%) e jovem, entre 18 e 29 anos (41%). O maior concorrente do NBB, por incrível que pareça, é a NBA, liga de basquete americana. De acordo com o Sponsorlink, há mais gente fã do basquete dos EUA do que o brasileiro: 41% da população tem interesse no torneio americano, sendo que, entre os superfãs do basquete,o grau de interesse é 86%. Isso se reflete também na lista dos ídolos citados pelos maiores entusiastas do basquete. Nos cinco primeiros lugares estão quatro brasileiros que atuam na NBA: Anderson Varejão (37%), Tiago Splitter (14%), Leandrinho (8%) e Nenê Hilário (8%). O intruso é Marcelinho Machado, do Flamengo (14%). O crescimento do basquete dá mais fôlego para a busca comercial do NBB, que ainda negocia cotas de patrocínio para a edição de 2015/2016. Em sua oitava temporada, o NBB se consolidou como a principal liga independente de clubes do país, mas ainda tenta encontrar patrocínio. Para ampliar o alcance do NBB, a liga fez parceria com o Sportv para divulgar a campanha #Joga- JuntoNBB, criada para envolver o torcedor do basquette e ampliar o alcance da competição. O Sponsorlink entrevistou mil internautas em setembro de

2 Abertura de sinal é positiva para o Esporte Interativo POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte A abertura do sinal da Liga dos Campeões da Europa para TNT e Space pode, à primeira vista, parecer a derrota do Esporte Interativo na queda de braço com Sky e NET para entrar na maior fatia de mercado da TV fechada no Brasil (leia matéria na página 4). Mas não é. Com o fácil acesso dos fãs ao torneio, o canal se beneficia ao poupar sua marca do desgaste na relação com o cliente a cada rodada da competição. O afã de conseguir um espaço nas duas principais operadoras a cabo do país, finalmente, dará lugar a uma negociação tranquila e, com certeza, mais eficiente do que simplesmente oferecer o torneio como moeda de troca. Existe, agora, uma certa consistência para a barganha. O apelo popular nas rodadas em que a competição esteve escondida em pacotes de pouco alcance vai jogar a favor do Esporte Interativo. A Liga dos Campeões não é a Libertadores, o Barcelona não é Corinthians ou Flamengo, mas está claro que o interesse dos brasileiros pelo torneio é crescente e também interessante para o mercado. Ao canal do grupo Turner, resta usar a estratégia correta para reverter os meses de tratativas corroídas pela ampulheta que impunha prazo para chegar ao seu objetivo. A resistência em abrir o sinal foi, a princípio, um tiro no pé. A partir de agora, com o compilatório das manifestações dos torcedores pedindo que o campeonato tivesse o máximo alcance possível, pode se tornar uma aliada para o novo canal. A negociação com maior potencial de perde-perde da temporada começa, enfim, a inverter a lógica. Maratona de Nova York se consolida como a maior e gera US$ 415 milhões POR REDAÇÃO Mais de 50 mil pessoas de 130 países correndo pelas ruas da cidade mais midiática do mundo. Os números da Maratona de Nova York são mais do que expressivos. A prova, ocorrida no domingo, gerou um impacto econômico de US$ 415 milhões entre turismo, hotelaria, alimentação e outros gastos na cidade. Além desse valor, o evento esportivo arrecadou mais US$ 22,2 milhões em impostos. A maratona tanto é atrativa para a cidade, quanto gera atividades para a comunidade empresarial. Dos provedores locais a restaurantes e hotéis, milhares de corredores e seus convidados experimentam o melhor de Nova York a cada ano, disse pré-evento o conselheiro delegado da prova, Michael Capiraso. O executivo destaca ainda que a imagem da cidade fica marcada nas campanhas dos patrocinadores para o evento. Airbnb, Asics, United, Tag Heuer e ESPN disseminam os pontos turísticos de Nova York para o mundo, gerando um ganho involuntário de marca. A maratona é mais do que uma corrida, é uma longa tradição de Nova York, uma ocasião de festa para famílias, amigos e visitantes que se unem em uma celebração. O apoio é um grande motor econômico para nossos negócios locais, completou o prefeito, Bill de Blasio. A maratona tem o patrocínio da Tata Consultancy Services (TCS), que passou a dar nome ao evento. O acordo é válido por oito edições. 2

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4 POR REDAÇÃO Turner abre sinal da Liga dos Campeões para Space e TNT A Turner, dona do Esporte Interativo, anunciou que abrirá o sinal da Liga dos Campeões da Europa para os seus canais mais populares, TNT e Space, ampliando o alcance da principal competição de clubes europeus no Brasil. Com isso, o torneio terá quatro partidas transmitidas ao vivo hoje e amanhã. Além de TNT e Space, os canais do EI para a TV fechada, El Maxx e El Maxx 2, ainda de fora das operadoras NET e Sky, exibirão os jogos desta rodada. A companhia atende, assim, à solicitação dos fãs, que reclamavam da dificuldade para acompanhar o campeonato, até então escondido em 16 pacotes de operadoras de menor expressão. As mais populares são GVT, Oi TV e Vivo, entre outras regionais. Space e TNT, por sua vez, estão na grade de Sky e NET, que detêm 70% do mercado de TV por assinatura no Brasil. Em setembro, antes do início da Liga dos Campeões, Fábio Medeiros, que é diretor de conteúdo do Esporte Interativo, afirmou ao site Trivela que não abriria a transmissão para outros canais mais populares do Grupo Turner. Outra opção para acompanhar a competição é a ferramenta digital EI Plus, com pacotes mensais que variam entre R$ 14,90 e R$ 118,80. A Band, com sublicença da Globo, exibe a Champions às quartas-feiras na TV aberta. O site Globo.com exibe o mesmo jogo. A abertura do sinal, porém, não representa o fim das negociações entre Turner e operadoras pela abertura do sinal do EI. Até agora, os dois lados trocam acusações de não cederem nas negociações para justificar sua ausência na programação. Sonho de Valsa patrocina câmera do beijo em arenas A Sonho de Valsa, marca da Lacta, fechou uma parceria com a Estádio TV para fazer ativações nos principais estádios brasileiros. A ideia é reproduzir a Câmera da Beijo, em que o telão filma um casal que tem que se beijar para a multidão. A prática é comum em ginásios dos Estados Unidos. A brincadeira já é feita em algumas arenas, mas agora terá um patrocínio específico. A ação será feita em 19 partidas do Campeonato Brasileiro, nas duas finais da Copa do Brasil e na partida da seleção brasileira contra o Peru, em novembro, pelas Eliminatórias da Copa do Mundo. A estratégia faz parte da campanha Pense menos. Ame Mais da Sonho de Valsa. As imagens dos beijos serão também usadas nas redes sociais da marca da Lacta. Oficialmente, a Estádio TV foi lançada em julho deste ano, em uma iniciativa da Globo para produzir conteúdo nas arenas brasileiras. Com o projeto, há estatísticas, vídeos históricos e perguntas para os torcedores presentes. A própria Câmera do Beijo já faz parte das atrações. 4

5 Flamengo deve vender mando de jogo para lucrar no fim do ano POR DUDA LOPES Já com poucas ambições nesta reta final de Campeonato Brasileiro, o Flamengo vai abrir mão de jogar no Rio de Janeiro as últimas partidas da temporada. A diretoria do clube negocia com outros locais para receber jogos, a fim de lucrar mais do que conseguiria no estádio carioca. Somente em um amistoso, contra o Desportivo, nós recebemos R$ 400 mil líquidos. Às vezes, no Maracanã, nós ficamos com R$ 100 mil, ponderou o presidente do Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello, à Máquina do Esporte. O amistoso em questão foi disputado em outubro, durante a pausa do Campeonato Brasileiro para as partidas da seleção brasileira para as Eliminatórias da Copa do Mundo. O Flamengo resolveu usar o período para viajar ao Espírito Santo e faturar mais. Pelo histórico recente, Bandeira de Mello tem razão. Na última partida em que o Flamengo atuou no Maracanã, o público foi alto, mas o faturamento, nem tanto. Foram 28 mil pessoas no duelo contra o Internacional, com bilheteria próxima de R$ 1 milhão. Mas, para o clube, sobrou quase 20% disso: R$ 237 mil. Por outro lado, quando o mando foi vendido de fato, o Flamengo ganhou mais de R$ 1 milhão. Foi o caso da partida contra o Coritiba, em Brasília, com 67 mil pessoas presentes no Mané Garrrincha. O clube fixou o mando em R$ 950 mil mais uma participação na bilheteria caso as vendas ultrapassassem as 30 mil pessoas. No site da CBF, só o próximo jogo do Flamengo tem local confirmado. Ao menos por enquanto, o local ainda é o Maracanã. O clube já negocia uma partida em Belém (Pará) e, também, em Brasília. Outra opção é Cuiabá. Palmeiras inaugura cantina vizinha a estádio O Palmeiras anunciou a abertura da primeira unidade da Cantina Palestra, rede oficial de alimentação do clube, na Avenida Francisco Matarazzo, vizinha ao Allianz Parque. O restaurante terá como sede a Casa do Eletricista, casarão pertencente ao complexo Casa das Caldeiras, que abrigava até o ano passado uma imobiliária. Além de servir almoço e jantar diariamente, o espaço terá eventos exclusivos e funcionará em horários especiais em dias de jogos do clube. A sede da primeira cantina não poderia ser em lugar melhor. É um marco simbólico na estratégia de licenciamento do clube no segmento, disse Roberto Trinas, gerente de marketing do clube. 5

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