Acordo Brahma e Ronaldo levará atleta da várzea aos EUA

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 8 DE SETEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA 39 mi pagará a seguradora Matmut por 10 anos de acordo para naming right do estádio do Bordeaux EDIÇÃO 335 Acordo Brahma e Ronaldo levará atleta da várzea aos EUA POR ERICH BETING O acordo de patrocínio da Brahma com o ex-jogador Ronaldo vai render a um jogador de futebol de várzea um ano de contrato para atuar pelo Fort Lauderdale Strikers, time que tem Ronaldo como sócio e atua na NASL, liga de futebol dos Estados Unidos. A parceria entre a Ambev e o ex-jogador é uma das formas de incentivar a campanha de construção e reforma de campos de futebol em periferias e favelas do país, no projeto Viva o Campinho, lançado pela Brahma como legado da Copa do Mundo A cada campo reformado pela marca de cerveja (o projeto prevê reformar 300 campos até 2018), uma partida de futebol é realizada. Nela, olheiros observam e escolhem um atleta daquele jogo. Ao final do ano, os selecionados nas peneiras passarão por uma última prova. Um deles será contratado por um ano pelo Strikers. No próximo dia 19 de setembro, a Brahma promoverá a entrega de um campo no Jardim Maria Helena, em São Paulo. Na ocasião, o jogo inaugural terá o terceiro escolhido para a peneira do Strikers. A gestão do projeto do Campinho está a cargo da agência Octagon, que também é responsável pela contratação dos olheiros que observam os atletas. Tendo Ronaldo como padrinho, o projeto de reforma dos campos faz parte da plataforma Futebol Melhor da Brahma, que envolve ainda o programa que reúne os projetos de sócios-torcedores de meia centena de clubes de futebol do país e reúne mais de 1 milhão de torcedores. Quando inaugurou o programa de reforma dos campinhos, Ronaldo comentou que esperava que o projeto ajudasse a formar muitos fenômenos em breve. Diretor de marketing da Brahma e responsável pela idealização do Viva o Campinho, Marcelo Tucci diz que o programa transcende o futebol: o campinho tem um papel social e de auto-estima que vai muito além do futebol. 1

2 Brasileiros correm risco de perder torcida para europeus POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Pesquisa do Ibope-Repucom, feita com mil internautas entre 16 e 29 anos, mostrou que o Barcelona é o time estrangeiro com maior torcida no Brasil, com 25% das preferências. Os jovens também citaram outros clubes de ponta da Europa, como Real Madrid, Manchester United, Chelsea e Bayern de Munique. Embora abarque um universo pequeno dentro do mercado nacional, o levantamento mostra que o futebol do velho continente já desperta paixões por aqui. Em parte, isso é resultado da exposição contínua dos europeus, que contam com transmissão nos canais fechados e até cobertura da Liga dos Campeões também na TV aberta. Os clubes brasileiros, por sua vez, mostram apatia generalizada com a renovação da torcida. Ainda confiam mais na manutenção dos fãs pela herança genética do que em ações para atrair crianças e jovens. Se esse processo continuar, é possível que, em uma ou duas gerações, os jovens brasileiros sejam adeptos de clubes de fora e passem a desprezar o Brasileirão. Entre as classes mais abastadas, isso já acontece. Os grandes times da Europa já se atentaram à importância de ter fãs pelo mundo. Isso atrai uma nova fonte de renda: os patrocínios regionais. Alguns já assinaram até acordos para o mercado brasileiro. Ou seja, uma empresa que poderia patrocinar Corinthians ou Flamengo preferiu vincular sua marca e valores a Barcelona ou Real Madrid. Os clubes brasileiros, deveriam se atentar a isso: os patrocínios tendem a minguar quando você não oferece mais uma legião de consumidores. São Paulo vai em busca de agência para ampliar capacidade de marketing POR DUDA LOPES O São Paulo está em um processo de concorrência para escolher uma agência de publicidade para o clube. A empresa escolhida não terá como função buscar novos patrocinadores para a equipe do Morumbi, mas sim ampliar a capacidade do marketing, conforme definiu o vice- -presidente da área, Douglas Schwartzmann. Queremos ter uma agência para ser mais um braço de apoio, para ter uma parceria em que eles possam trazer negócios, cuidar da imagem do clube e ajudar nas realizações de eventos, explicou o executivo à Máquina do Esporte. Hoje, o São Paulo recebe apoio de algumas agências de pessoas ligadas ao clube. Em 2012, a gestão de Juvenal Juvêncio chegou a passar a prospecção de patrocínios para Roberto Justus, dono do Grupo Newcomm. Agora, no entanto, o plano é ter uma empresa fixa e sem exclusividade na busca por novos parceiros. O plano tem sido conduzido por Schwartzmann, que convenceu o presidente Carlos Miguel Aidar que o processo seria bom. Segundo o dirigente, a festa para os 25 anos de Rogério Ceni no clube é um exemplo do que o parceiro poderia fazer. Para homenagear o ídolo, o São Paulo fez uma estátua, em evento pago por parceiros. Com uma agência no comando, próxima de marcas e com experiência no assunto, o lucro poderia existir, segundo o dirigente.

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4 COI libera verba de US$ 2 milhões para ajudar refugiados POR ADALBAERTO LEISTER FILHO Depois do anúncio de ajuda humanitária feito pelo Bayern de Munique, o COI (Comitê Olímpico Internacional) resolveu criar um fundo de emergência com US$ 2 milhões (R$ 7,5 bilhões) para ajudar os refugiados no Oriente Médio, África e Europa. O presidente do COI, Thomas Bach, se solidarizou com as vítimas da guerra na Síria e destacou a necessidade de assistência imediata a essa população. Com essa crise terrível que se desenvolve no Oriente Médio, na África e na Europa, o esporte e o movimento olímpico querem fazer sua parte e prover ajuda humanitária aos refugiados, afirmou. O alemão ressaltou o papel do esporte como ferramenta de integração de povos e nações. Sabemos por experiência própria que o esporte pode aliviar o sofrimento dos refugiados, muitos deles jovens e crianças, afirmou. O COI trabalha há duas décadas em parceria com o Conselho de Direitos Humanos das Nações Unidas na promoção de programas esportivos que já beneficiaram milhares de refugiados ao redor do mundo. Segundo Bach, os recursos serão enviados aos comitês olímpicos nacionais para que façam auxílio direto aos refugiados. Em virtue da natureza da crise, a avaliação dos projetos e a distribuição dos fundos serão feitas com extrema rapidez. Temos capacidade para trabalhar com nossos parceiros nos comitês nacionais e agências especializadas para levar auxílio onde for necessário com mais urgência, destacou o dirigente do COI. Barcelona fecha com Twitter e Gatorade por AL Em busca do mercado da América Latina e de novos ativos para elevar o faturamento com patrocínio, o Barcelona fechou com a Twitter Amplify, plataforma criada pela rede social de São Francisco (EUA) para permitir que marcas e companhias subam vídeos promocionais em perfis oficiais. As inserções acontecerão na conta em espanhol do Barcelona, com 8,64 milhões de seguidores com foco principal no mercado latino-americano. Com este acordo, pretendemos que os conteúdos do Barcelona no Twitter cheguem das mãos dos patrocinadores ao maior número de seguidores do clube que têm conta nesta rede social, explicou o clube em comunicado oficial. A primeira empresa a abraçar a empreitada foi a Gatorade. Antes de cada vídeo postado pelo Barcelona aparecerá um breve anúncio da marca de bebidas isotônicas. A ideia, segundo a nota blaugrana, é monetizar o mercado virtual e abrir esta opção a outros parceiros comerciais. Este acordo representa uma oportunidade única para desenvolver um atrativo pacote de patrocínio com o Barcelona, um dos clubes de futebol mais importantes do mundo, que permite conectar marcas com milhões de seguidores do futebol, disse Glenn Brown, diretor do Twitter. 4

5 Com Prefeitura, Flamengo espera McDonald s por ginásio POR PRISCILA BERTOZZI A Companhia de Engenharia de Tráfego do Rio de Janeiro (CET- -Rio) concedeu na sexta-feira (4) a última permissão que faltava para a construção do ginásio do Flamengo. O aval do órgão ligado à Prefeitura, praticamente a última instância para a liberação do projeto, liga o sinal verde para a continuidade das negociações entre o clube e o McDonald s, apontado como financiador da obra em troca do ponto de venda privilegiado, no bairro da Gávea. Segundo apurou a Máquina do Esporte, ainda não há nenhum contrato assinado entre as duas partes. O acordo verbal esperava a chancela da Prefeitura para avançar às tratativas formais, que farão da empresa a patrocinadora da arena, com uma loja no local e com direito a venda no interior da estrutura em eventos realizados. Não há, contudo, um cronograma estabelecido para formalização da parceria e início das obras. O ginásio ficará localizado onde era o posto da Esso, terreno que o Flamengo recuperou na justiça há alguns anos e que hoje é um estacionamento, e entrará em parte da sede do clube. Quando surgiram os primeiros rumores sobre a construção do ginásio, ainda no ano passado, a estimativa de custo era de R$ 25 milhões e a previsão de inauguração era anterior à realização dos Jogos Olímpicos de 2016, prazo que não deverá ser cumprido. Ao clube, fica o direito de arrecadar com as propriedades comerciais. O Flamengo poderá vender patrocínios, como o naming right do local, e alugar a estrutura para eventos diversos, no conceito de arena multiuso. O espaço será usado principalmente pelo time de basquete. Atualmente, a equipe joga no ginásio da Tijuca, que mantém capacidade de público mais modesta. Em grandes jogos a equipe deve seguir no HSBC Arena. Basquete de Minas fecha com patrocínio máster O time de basquete do Minas Tênis Clube tem um novo parceiro. O clube fechou com a Decisão Engenharia, que passará a dar o nome à equipe. Dessa maneira, o clube ganha maior tranquilidade para disputar o Novo Basquete Brasil. Na temporada passada, o Minas Tênis Clube disputou a liga sem um patrocinador máster. O acordo recém-fechado tem validade até maio de 2016, quando encerra a temporada do basquete. A Engenharia/Minas fará a estreia da nova parceria já no Campeonato Mineiro,. Além do patrocínio máster, a equipe contará com a Tial Alimentos no ombro do uniforme e o fornecimento de material para jogo da Icone Sports. 5