Flamengo leva NBA a criar a 1ª campanha exclusiva no Brasil

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Luna Esteves Botelho
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 24 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 71,5 mi por ano as empresas de telecom pagam em naming right nos EUA e Europa, segundo a Repucom EDIÇÃO 325 Flamengo leva NBA a criar a 1ª campanha exclusiva no Brasil POR ERICH BETING A presença do Flamengo em mais um jogo de pré-temporada da NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos, motivou a primeira campanha feita pelos americanos exclusivamente para o Brasil. Para promover o início da venda do segundo lote de ingressos do NBA Global Games Rio 2015, que terá o duelo entre Flamengo e Orlando Magic, em 17 de outubro, a NBA criou uma campanha em vídeo para levar a torcida do Flamengo à HSBC Arena, palco do jogo de pré-temporada. Com o nome de Agora é na nossa casa, a campanha foi criada tendo como base o jogo que os dois times fizeram, em Orlando (EUA), na pré-temporada do ano passado. O mote é fazer com que os principais jogadores flamenguistas chamem o torcedor para ir à revanche contra o Magic. Os rubro-negros vão mostrar para a NBA a maneira como o brasileiro torce e essa campanha foi pensada especialmente para IMAGEM DE MARCELINHO MACHADO, DO FLAMENGO, NO VÍDEO PROMOCIONAL DA NBA PARA O GLOBAL GAMES RIO eles, disse Arnon de Mello, diretor-executivo da NBA no Brasil. NBA, um jogo de altíssimo nível, que chamamos de experiência Para promover o vídeo, a NBA com a presença de mascote, terá espaço para divulgação no muita música e entretenimento, Sportv em TV paga e, também, complementou Arnon de Mello. mídia em alguns dos principais A venda do segundo lote de ingressos tem início na quarta-feira, portais do país. A liga também usará as redes sociais para viralizar os vídeos, que são estrelados A ação é mais uma aproximação dia 26 de agosto, a partir das 7h. pelos jogadores Marcelinho Machado, Olivinha, Gegê e Marqui- liga é também sócia da Liga Na- da NBA do mercado brasileiro. A nhos, além do técnico José Neto. cional de Basquete, que gerencia O espetáculo está garantido. o NBB, o Nacional masculino. Quem for ao NBA Global Games Em outubro, o Bauru, vice-campeão do NBB, jogará nos Rio 2015, vai poder vivenciar o EUA. 1

2 Corrinthians erra ao fazer ação mais comercial do que social POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte O Corinthians entrou em campo, ontem, com meias brancas e vermelhas (abaixo). A iniciativa aconteceu por uma parceria com o McDonald s para divulgar a ação social da empresa chamada McDia Feliz. Evidentemente, exaltar uma boa ação nunca é exagero. Mas, dessa vez, o clube errou no tom da campanha. Primeiramente, porque o uniforme desagradou parte da torcida. Quanto a essa questão, o diretor de marketing do clube, Marcelo Passos, foi claro em entrevista ao Lance!, no sábado: É impossível agradar a todos. Mas a causa é nobre. O argumento é absolutamente válido quando o clube, por exemplo, abre o Centro de Treinamento para receber crianças do Instituto. Mas, ao jogar com as meias vermelhas, o que o Corinthians divulgou de fato? A vestimenta remete diretamente a um dos símbolos da rede de lanchonete, o Ronald McDonald. Acima de tudo, quem obteve a exposição foi a empresa, e não o Instituto. E, pior, isso num estádio que ofereceu, paralelamente à partida, serviços do Bob s aos mais de 40 mil IMAGEM DA SEMANA torcedores presentes. O concorrente é uma das marcas utilizadas pela empresa que cuida do catering da Arena Corinthians, em Itaquera. Desde 2008, quando Luís Paulo Rosenberg assumiu o marketing corintiano, o clube se envolve em diversas ações beneficentes. Cobre-se, então, o papel de responsabilidade social e engrandece o trabalho de branding do Corinthians. Passos, corretamente, segue o mesmo caminho. Mas, dessa vez, acabou por fazer uma ação mais comercial do que social. E de graça. DANIEL AUGUSTO JR. / AG. CORINTHIANS Jogadores do Corinthians vestem o uniforme para o jogo contra o Cruzeiro. Em ação com o Instituto Ronald McDonald, time usou meias vermelho e branca, alusivas ao palhaço que caracteriza a rede de lanchonetes. Objetivo foi promover o instituto, que ajuda no combate ao câncer infantil

4 Aniversariante, Palmeiras vira exemplo no sócio-torcedor POR DUDA LOPES O Palmeiras completará 101 anos de existência quarta-feira e, para celebrar, mais uma vez valorizará seus sócios-torcedores. Não por acaso, o clube se tornou o grande case em conquista de novos associados neste ano. Na celebração, sócios-torcedores de fora de São Paulo serão contemplados. Associados de Belo Horizonte serão selecionados para ganhar dois ingressos para assistir ao jogo decisivo da Copa do Brasil contra o Cruzeiro, na área VIP do Mineirão. As ações que envolvem experiências foram multiplicadas no Palmeiras. Na despedida do ex-jogador Alex, por exemplo, sócios puderam assistir à partida em sofás dentro do Allianz Parque, cantar o hino com os jogadores e até ser gandula. Somadas às experiências, há a consolidação do Movimento por um Futebol Melhor, que em dois anos de existência já distribuiu mais de R$ 60 mi- SÓCIOS-TORCEDORES ACOMPANHAM JOGO DO PALMEIRAS DA BEIRA DO GRAMADO lhões em descontos em produtos ro chega a 129 mil, consolidado diversos para os sócios-torcedores dos mais de 50 clubes que no movimento, atrás do Inter. como a segunda equipe do Brasil fazem parte do projeto. Hoje, com o estádio novo e Como resultado, o Palmeiras ainda com o Avanti estabelecido, viveu uma explosão em participantes do Avanti, o programa de média de público do Campeona- o Palmeiras mantém a melhor sócio do clube. Há exatamente to Brasileiro, com 34 mil pagantes um ano, eram 42 mil associados por partida e uma renda bruta palmeirenses. Hoje, esse núme- que já passou dos R$ 23 milhões. Sem Liga, ESPN aposta em promoção do Espanhol Na primeira temporada sem a Liga dos Campeões da Uefa, a ESPN foca suas atenções nos campeonatos nacionais europeus. A ideia é dar maior peso no noticiário e na programação para esses torneios, com foco no Campeonato Espanhol. A emissora terá um repórter em Barcelona e outro em Madri, para cobrir de perto o time de Neymar e Messi e também o de Cristiano Ronaldo. Teremos sempre um jogo do Barcelona ou Real Madrid. O que não transmitirmos ao vivo, passaremos em VT, disse João Palomino, vice-presidente de jornalismo e programação da ESPN. Entre as estratégias do canal, está a reformulação do Futebol no Mundo, que conta com edições às sextas-feiras e sábados. Vamos ampliar e dar mais peso ao programa, afirmou Palomino. Nos últimos dias, contando transmissões de sexta, sábado, domingo e esta segunda-feira foram 22 jogos ao vivo em 10 campeonatos diferentes: Espanhol, Inglês, Alemão, Italiano, Francês, Português, Holandês, Mexicano, MLS (Major League Soccer, dos EUA) e segunda divisão da Inglaterra. Outro movimento na emissora está na elaboração de programas pensados exclusivamente para o site da ESPN. O primeiro deles é um exclusivo sobre a NBA, que tem oito brasileiros neste ano. 4

5 POR REDAÇÃO Orçamento do Rio-2016 tem aumento de R$ 70 milhões Os Jogos do Rio de Janeiro tiveram aumento de R$ 70 milhões na previsão de orçamento. Apesar de ascendente, a curva subiu menos do que no último levantamento apresentado pela Autoridade Pública Olímpica (APO), em janeiro, quando os gastos tiveram um acréscimo de R$ 200 milhões. O custo total do evento é agora de R$ 38,7 bilhões. O aumento foi registrado na lista de obras essenciais que envolve primordialmente os projetos ligados às arenas que sediarão as competições. A APO atribuiu a elevação ao Parque Olímpico da Barra e à reforma no estádio de remo da Lagoa Rodrigo de Freitas. Essas construções estão no pacote de Matriz de Responsabilidade da Olímpiada, que engloba o que não seria reformado ou construído caso a capital fluminense não fosse a sede do evento. Segundo o relatório da APO, R$ 6,67 bi irão a essas obras. Apesar disso, o total de projetos listados no documento e que são referentes aos Jogos caiu de 56 para 46. Já não faz parte da lista, por exemplo, a reforma do Estádio Aquático Julio Delamare, que receberia o polo aquático, deslocado para o Maria Lenk. Os projetos estão encaminhados e dentro do prazo para garantir a realização dos eventos- -teste e das competições em 2016, diz o presidente em exercício da APO, Marcelo Pedroso. Na época da candidatura, a previsão era de que os Jogos Olímpicos do Rio custassem R$ 28,8 bilhões, valor que não foi corrigido pela inflação. A próxima divulgação da Matriz de Responsabilidades está prevista para ser feita apenas em janeiro de A Copa do Mundo de 2014 custou R$ 27,1 bilhões, segundo relatório final do Ministério do Esporte. O cenário atual prevê que as Olimpíadas custem 42% a mais do que a competição de futebol. Comitê amplia data-limite para inscrição de voluntários O programa de voluntário para os Jogos Olímpicos dará mais tempo para os interessados se inscreverem. O Comitê Organizador de Rio 2016 anunciou prorrogação da data limite para inscrições, que agora vão até o dia 30 de setembro; antes, ela estava marcada para 31 de agosto. As vagas são específicas para as cerimônias que envolvem os Jogos Olímpicos, inclusive a festa de abertura. Serão quatro eventos do tipo, todos eles realizados no estádio do Maracanã. No total, o chamado abrigará 10 mil pessoas. E não há limite de idade, precisa apenas ter mais de 16 anos. Os voluntários não precisam ter experiência na área. Os ensaios começam em abril de

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