Marinho Neto rege venda de Brasileirão na Europa da Globo

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Juliana Gil Galvão
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 28 DE JULHO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 534 mi foi o quanto pagou o grupo Discovery para ter o controle acionário do canal Eurosport EDIÇÃO 305 Marinho Neto rege venda de Brasileirão na Europa da Globo POR DUDA LOPES Há uma semana, a Globo fechou com a MediaPro a venda da transmissão do Campeonato Brasileiro de futebol para a Europa e para a Ásia. O negócio é o primeiro conduzido diretamente por Roberto Marinho Neto, diretor de relações internacionais da emissora e que vem se tronando o novo líder do esporte na Globo. O acordo foi mais uma mostra do avanço do executivo na área relacionada à compra de direitos de transmissão, que sempre foi tocada por Marcelo Campos Pinto sem tanta ingerência da família Marinho, dona do Grupo Globo. A venda dos direitos à MediaPro foi celebrada também pela nova embalagem comercial que foi dada ao pacote. Além do Brasileirão, os Estaduais do Rio e de São Paulo estão envolvidos, em um contrato de três anos de duração. A nova roupagem foi um plano criado por Marinho, que cuida da área internacional da Globo e tem se destacado por montar projetos envolvendo novelas. Os torneios ganharam novos nome em inglês, inclusive com o termo liga, ainda que não haja nada relacionado a esse tipo de organização no futebol brasileiro. Assim, quem comprar da MediaPro os campeonatos exibirá os jogos da Brazilian League, da São Paulo State League e da Rio de Janeiro State League. Toda a comunicação visual será feita ressaltando esses nomes. A agência poderá vender os direitos dos torneios para a Europa e para a Ásia, com exceção de Portugal, Croácia, Albânia, Sérvia, Montenegro, Bósnia, Macedônia, Kosovo e Eslovênia. Na Espanha e na China, os direitos valem apenas a partir da temporada Além dos jogos, a negociação incluiu os programas FootBrazil, com entrevistas, análises e matérias especiais sobre o futebol brasileiro, e o FootBrazil Highlights, com melhores momentos. Por ser um sublicenciamento, a Globo não soube precisar quantos países transmitem o Nacional. 1

O negócio é o primeiro conduzido diretamente por Roberto Marinho Neto, diretor de relações internacionais da emissora e que vem se tronando o novo líder do esporte na Globo.

2 Adequar conceito a patrocínio facilita leitura do consumidor DA REDAÇÃO POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte Teoricamente, quando uma empresa faz um investimento em marketing esportivo, ela escolhe o segmento porque entende que existem valores, objetivos ou imagens que aproximam a marca do patrocinado. E isso, claro, pode se afunilar em uma única modalidade ou atleta. Salvo aquelas menos interessadas em campanha de marca, com mais foco em relacionamento ou negócios, a associação de valores é, invariavelmente, proclamada pelos marqueteiros no anúncio do patrocínio. O problema é que isso nem sempre é algo claro na prática. Para o consumidor final, o posicionamento da empresa pode não fazer sentido. Adequar o conceito já consagrado pela empresa ao investimento esportivo torna-se, então, um caminho mais saudável e mais acessível para a promoção da própria marca. Se isso fica claro ao consumidor, seu engajamento com a marca será muito mais fácil; o esporte não aparecerá como um corpo estranho. Foi essa a opção da Bradesco Seguros, reforçada pela associação direta entre seu produto e o esporte. Essa adaptação ao conceito é estratégia das grandes marcas no esporte. O McDonald s, por exemplo, passou a associar o I m lovin it aos prazeres dos torcedores em assistir Londres Em campanha, todos os diferentes tipos de pessoas conectavam o momento de laser com o sentar em uma mesa para comer. We all make the games, dizia. Toda a comunicação seguia a mesma linha adotada pela empresa nos anos e nos Jogos anteriores. É uma receita com pouquíssima margem para má interpretação. Real Madrid segue Bayern e fecha com Alibaba por loja online para a China POR REDAÇÃO O Real Madrid se aliou à plataforma de comércio online Alibaba para aprimorar seus negócios na China. Pelo acordo, similar ao que já havia sido fechado pelo Bayern de Munique recentemente, o clube espanhol irá abrir uma loja online para a venda de produtos licenciados. Esse contrato nos permitirá lançar a loja oficial do Real Madrid na China para mais de 600 milhões de consumidores online do país, destacou o presidente do clube, Florentino Pérez. O Real Madrid é uma das marcas mais valiosas do mundo e nós somo a maior plataforma de vendas online do planeta. Estamos orgulhosos desta aliança e esperamos que os compradores tenham uma experiência única de compra, afirmou Jeff Zhang, executivo do Grupo Alibaba. O Real Madrid foi o primeiro clube do mundo a superar a barreira dos 600 milhões de faturamento. No entanto, na última temporada viu o maior rival, Barcelona, triunfar em campo, graças à conquista do triplete (Campeonato Espanhol, Copa do Rei e Liga dos Campeões). Para reagir, o time da capital espanhola pretende potencializar sua presença em mercados emergentes, como Austrália e China, além de conquistar os EUA. O acordo com o Alibaba foi fechado na viagem do clube à China, a quarta vez em 12 anos que o Real visita o país em busca de maior popularidade local.

E isso, claro, pode se afunilar em uma única modalidade ou atleta.

4 Boston desiste de Olimpíadas de 2024, e EUA tenta Los Angeles POR REDAÇÃO Boston desistiu oficialmente da candidatura aos Jogos Olímpicos de A prefeitura da cidade alegou que não houve apoio público suficiente para entrar na disputa que, por enquanto, conta com as candidaturas oficiais de Roma, Hamburgo, Paris e Budapeste. Toronto, que sediou os Jogos Pan-Americanos encerrados no último domingo, deve ser outra cidade a entrar na disputa. Com a saída de Boston, o Usoc (Comitê Olímpico dos EUA) já trabalha para oficializar Los Angeles como a candidatura oficial do país para O país não é sede dos Jogos de Verão desde Atlanta-96. Se dispuser a participar da eleição do COI (Comitê Olímpico Internacional), a cidade da Califórnia terá sete semanas para cumprir as exigências. O prazo dado pelo comitê é 15 de setembro. Em janeiro, Boston tinha derrotado Los Angeles, San Francisco e Washington, em eleição feita pelo Usoc, para ser a candidata dos Estados Unidos. A desistência do prefeito Marty Walsh, do Partido Democrata, aconteceu devido ao baixo apoio popular e pela recusa do governador de Massachusetts, Charlie Baker, do rival Partido Republicano, em dar aval ao projeto. Baker condicionava o apoio à análise que era feita por uma consultoria e seria entregue em agosto. Somos um Estado de representatividade mundial sem as Olimpíadas. Não precisamos gastar milhões para provar esse fato, disse a deputada estadual republicana Shaunna O Connell. Bradesco Seguros lança conceito de campanha olímpica Para ligar a comunicação de seguros com os Jogos Olímpicos, patrocinado pela marca, a Bradesco Seguros lançou um novo conceito: Preparação. É melhor ter. No primeiro vídeo divulgado, a empresa usou o basquete para ilustrar o conceito. No filme, o atleta faz um arremesso, e o locutor ressalta a alta preparação que o atleta teve para acertar a cesta. A ideia é dizer que, tanto para o esporte quanto para os imprevistos da vida, é importante estar bem preparado. O vídeo também conta com uma participação fora do universo esportivo. O cantor Sylvinho Blau Blau, da banda Absyntho, que ficou conhecida pelo hit Ursinho Blau Blau, na década de 80, está na campanha. A ideia é reforçar o bom humor que marcou a comunicação Vai que..., lançada em O foco da campanha, que usou nomes como Taffarel e Biafara, também era a prevenção de imprevistos. Além do filme, a seguradora lançou campanhas em mídia impressa. Nesse caso, a opção foi por utilizar um gráfico para ilustrar a importância da preparação. Já no meio online, além do próprio filme, a Bradesco Seguros usará entrevistas com profissionais de diversas áreas para mostrar como foram as filmagens e como foram os treinos dos atletas. A ação surge um ano após o Rio

Toronto, que sediou os Jogos Pan-Americanos encerrados no último domingo, deve ser outra cidade a entrar na disputa.

5 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 Os Jogos Pan-Americanos foram marcados por diversas ativações promovidas na Casa Brasil, local de relacionamento montado pelo Comitê Olímpico do Brasil em parceria com seus patrocinadores. O Bradesco, como apoiador do Time Brasil, fez uma série de ativações. O banco também celebrou a marca de 51 medalhas conquistadas, entre as modalidades patrocinadas pela instituição. Se fosse um país, o Bradesco teria terminado em sétimo lugar no quadro de medalhas dos Jogos Pan-Americanos de Toronto. Gustavo Borges (dir.), comandou hangout pelo YouTube com atletas direto da Casa Brasil Em detalhe, a medalha dada aos atletas no Pan; Brasil ganhou 141 delas no total Casa teve o mascote Ginga, do Time Brasil, na foto com o judoca Tiago Camilo 5

O banco também celebrou a marca de 51 medalhas conquistadas, entre as modalidades patrocinadas pela instituição.

6 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 Atletas que foram à casa foram presenteados com fone de ouvido estilizado pelo Bradesco Otaviano Costa e Flávia Alessandra, da Globo, foram à casa a convite do Bradesco Espaço também foi usado pela mídia na entrevista com os atletas brasileiros no Pan 6

Costa e Flávia Alessandra, da Globo, foram à casa a convite do

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