CBF chama patrocinadores para apresentar pacote de mudanças

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 30 DE OUTUBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA 1 bilhão é a meta de faturamento do Barcelona em 2021; atualmente o clube movimenta 550 mi ao ano EDIÇÃO 372 CBF chama patrocinadores para apresentar pacote de mudanças POR DUDA LOPES E ERICH BETING A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reuniu na última segunda-feira, dia 26, os seus patrocinadores para apresentar a eles o início de um projeto para mudança na gestão da entidade. O encontro, que reuniu alguns dos principais executivos das empresas que patrocinam a entidade, serviu para que o diretor de marketing da CBF, Gilberto Ratto, e o secretário geral, Walter Feldman, apresentassem os primeiros resultados da consultoria que a EY tem feito para a entidade. A reunião foi confirmada por 5 dos 13 patrocinadores da CBF à Máquina do Esporte. Alguns vice-presidentes e diretores das empresas foram ao evento, que mostrou apenas as primeiras propostas de mudanças na gestão. No início do mês, esse pacote de alterações já havia sido revelado para as federações estaduais. A consultoria da EY pretende aplicar uma melhor governança corporativa na CBF, algo que vem sendo cobrado pelos patrocinadores com mais ênfase desde que o ex-presidente da entidade, José Maria Marin, foi preso na Suíça. A cobrança dos patrocinadores segue o rito pelo qual passa a Fifa. Na CBF, porém, o grau de mudança na gestão deverá ser menor do que na entidade máxima do futebol. Não há previsão de que Marco Polo Del Nero se afaste da presidência, como foi com Joseph Blatter na Fifa. A tendência, porém, é que haja uma maior dispersão de poder. Em junho, quando anunciou a mudança de estatuto, a CBF já havia incluído a criação de um comitê de governança. Até agora, porém, a entidade não anunciou quem faria parte deste grupo. Apesar de ter revelado algumas das novas diretrizes, o projeto de governança corporativa da CBF ainda foi considerado como algo em fase de desenvolvimento por boa parte das empresas presentes e que falaram com a reportagem da Máquina do Esporte. A CBF não deu mais detalhes do que aconteceu na reunião. 1

2 Pacto inverte ordem de profissionalização no Brasil POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte O Pacto pelo Esporte, anunciado nesta semana, inverte a lógica natural da profissionalização do esporte. Em outros cenários, o desenvolvimento da modalidade e a conjuntura socioeconômica fazem surgir a necessidade de criar estruturas melhores e mais transparentes. E esse movimento é construído para atrair o público e as grandes marcas. Mas o Brasil é um país novo, em desenvolvimento. E o dinamismo cria exceções que se encaixam a quem se transforma em maior velocidade. Nesse cenário, o esporte não é ponto fora da curva. Com a enorme mutação que o segmento sofreu na última década, poucas entidades conseguiram acompanhar o ritmo. O problema é que essa mutação envolveu eventos com enorme apelo. Após receber uma Copa do Mundo, o país está prestes a ter as Olimpíadas em sua mais famosa cidade. Esses encontros abrem desproporcionais oportunidades a marcas inseridas em um contexto de uma realidade ainda distante do esperado. Essas marcas querem aproveitar o momento, mas não encontram agentes seguros. Cria-se a exceção. Na verdade, a ordem dos fatores pouco importa para desenvolver o esporte no país. O movimento, por outro lado, é curioso. E um pouco triste. Ele mostra entidades inaptas a atender às necessidades do meio. Grandes empresas estão longe de serem guardiãs da moralidade, mas há uma preocupação com a imagem que o esporte ainda não tem. No fim, não importa se o esporte atraiu o dinheiro, ou o dinheiro atraiu o esporte. Para quem trabalha com ele, não há o que perder. Barcelona perde executivo que tocava negócios com mercado brasileiro POR REDAÇÃO Laurent Colette não é mais diretor de marketing do Barcelona. O executivo anunciou nesta semana sua transferência para a Roma, descontente com a recente contratação de Francesco Calvo, que fez o caminho inverso da Itália - onde atuava na Juventus - para a Espanha. Colette era a principal ponte do clube catalão com o Brasil. No início do mês, o espanhol esteve no país para apresentar a parceria do time de Neymar com a Glade, em negociação tricotada com a Traffic e a NR Sports, agência do pai do atacante. A chegada de Calvo foi anunciada como motor para acelerar a abertura do escritório do Barcelona em São Paulo, uma das promessas da campanha do presidente Josep Maria Bartomeu. Será a base dos negócios do clube na América Latina. Além do acordo com a C&A, o Barcelona aparece nas peças publicitárias da Tenys Pé, patrocinadora de Neymar, e tem na Telefónica sua parceira de negócios na América Latina por 13 milhões de euros anuais. O contrato prevê a utilização da imagem dos jogadores em campanhas de marketing e a organização de um amistoso na região, possivelmente em território brasileiro. A saída de Colette também representa um golpe para a renegociação do contrato do Barcelona com a Qatar Airways. O executivo era quem negociava a extensão por mais três anos do vínculo com a companhia aéra. O negócio está avaliado em 65 milhões de euros por temporada. 2

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4 NBB faz campanha institucional para lançar nova temporada POR REDAÇÃO Na próxima semana, a temporada 2015/2016 do Novo Basquete Brasil terá início. E, para marcar a estreia de mais um ano de competição, a Liga Nacional de Basquete, organizadora do evento, fará um encontro para exibir uma nova campanha para o esporte. Com a hashtag #JogaJunto, a LNB pretende gerar um novo engajamento entre atletas, clubes e torcedores. O conceito deverá abraçar todos os sete meses de competição nacional. A ideia central é criar uma imagem para a liga, algo que já foi feito no passado, com sucesso, pela NBA, parceira de negócios da LNB. A campanha foi indicada como a cara do NBB neste ano. Obviamente, com a utilização da hashtag, um dos principais focos é o meio digital. A campanha deverá permear todas as redes sociais da Liga (Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat) durante o ano. Estão prometidas também ativações durante a temporada com o mesmo conceito. Na próxima segunda, um evento para celebrar a temporada deverá expor mais detalhes da nova ação, que terá um vídeo institucional já com o conceito recém-criado. As imagens serão transmitidas pouco antes de Flamengo e Paschoalotto/Bauru entrarem em quadra para abrir a temporada de basquete nacional. O slogan que será usado, no entanto, não é uma novidade para o meio do basquete. Na verdade, a Liga Nacional de Basquete já o utilizou com a secretaria de esporte do Rio de Janeiro com o Programa Jogando Junto. Nos Jogos Pan-Americanos, novamente o conceito esteve presente, ainda que com versão em inglês ( united we play ). Após criar comitê gestor, Franca terá novo patrocínio Três meses após a criação de um comitê gestor com participação do poder público e de empresários locais, a equipe de basquete de Franca anunciou que disputará o NBB com o patrocínio da Perfetto Sorvetes, aliviando os cofres do clube. O contrato é válido, inicialmente, para o campeonato nacional e para a Sul-Americana. Os valores não foram divulgados, mas o investimento foi direcionado para a contratação de reforços: Nezinho e Isaac chegaram por meio do aporte da empresa. A Perfetto estava procurando uma entidade que se encaixasse no perfil da empresa para o patrocínio esportivo. O convite do Franca Basquete veio exatamente concretizar o que estávamos esperando. Estamos muito felizes com a parceria, principalmente pela seriedade do trabalho feito pela diretoria e pelas novas contratações, disse Telma Dalcin, diretora de marketing da Perfetto. Com o novo modelo de gestão, o Franca tem como mecenas a rede varejista Magazine Luiza, fundada na cidade em A empresa tem uma cadeira no conselho deliberativo do clube. Para amenizar a dívida de R$ 2 mi, o clube obteve empréstimo de R$ 900 mil. O novo Conselho Deliberativo tem ainda representantes de ACIF, Sindifranca, prefeitura, Magazine Luiza e OAB. 4

5 Grêmio usa lojas oficiais para angariar mais sócios-torcedores POR DUDA LOPES O Grêmio anunciou um novo modo de se associar ao clube: por meio de suas lojas oficiais. A partir de agora, quem quiser fazer o registro poderá usar as mais de 20 unidades da Grêmio Mania espalhadas no Rio Grande do Sul e também em Santa Catarina. O clube gaúcho se acostumou a ser vice-líder no número de sócios no Brasil, atrás apenas do rival Internacional, mas, nos últimos meses, perdeu espaço para Corinthians e Palmeiras, pelo Movimento por um Futebol Melhor. Agora, há mais possibilidades para aqueles que querem se aproximar do Grêmio. Estamos dando um novo canal para isso. Agora, o torcedor pode se associar por internet, telefone, pessoalmente e em vários pontos de venda, comentou o executivo de marketing do clube, Beto Carvalho, à Máquina do Esporte. Além do senso de distribuição, que torna mais fácil o acesso ao torcedor, a ideia do clube gaúcho é usar um dos benefícios de ser sócio para conseguir novos nomes no programa que hoje reúne quase 90 mil pessoas. O ponto levantado é que quem é sócio tem direito a 10% de desconto em produtos da Grêmio Mania. O plano é aproveitar o momento para expor as vantagens de ser sócios, além, claro, de obter a compra por impulso. Durante todo o ano, o Grêmio tem feito esforços com várias promoções para atrair sócios. E, apesar de ter perdido posições no ranking brasileiro, o clube mantém uma boa regularidade no crescimento do programa. Apesar de não ter tido um grande pico de crescimento, como Corinthians e Palmeiras neste ano, o clube ganhou sócios em todos os meses de Em janeiro, eram 74 mil membros. Atualmente, são 87 mil pessoas. No próximo domingo, com o intuito de colocar mais de 30 mil pessoas na Arena do Grêmio, os sócios terão até 50% de desconto nos ingressos, além de tíquetes ao valor de R$ 10 para crianças. Com Eu escolhi acreditar, Vasco convoca torcedores O Campeonato Brasileiro chega em sua reta final e o Vasco, último colocado, reforça o slogan criado pelos torcedores: Eu escolhi acreditar. Na véspera do jogo contra o Fluminense, no Maracanã, o clube tem usado as redes sociais para comover os torcedores. Agora, alguns jogadores participaram com a frase escrita em uma folha de papel. Nenê e Luan já fizeram a parte deles e apareceram no Instagram vascaíno. O plano é fazer com que torcedores mandem a mesma mensagem, com a foto, para o clube. Chamada pelo Vzasco de corrente do desafio, o objetivo final, claro, é convocar os torcedores para o Maracanã para incentivar os jogadores. 5

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