CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA Autorizado pela Portaria MEC nº 433 de , DOU de PLANO DE CURSO

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1 CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA Autorizado pela Portaria MEC nº 433 de , DOU de Componente Curricular: Gestão e Marketing de Moda Código: Pré-requisito: Período Letivo: Professor: Sandra Bérard Titulação: Especialista CH Total: 60h Turma: 3 Semestre noturno PLANO DE CURSO EMENTA O marketing e seu processo. Os mercados e o comportamento dos consumidores. A segmentação do mercado, pesquisa de moda, o público-alvo e as vantagens competitivas. Mix de marketing. Produtos, marcas, embalagens e serviços. O marketing de serviços profissionais. Mix de serviços. OBJETIVO GERAL Capacitar os alunos a gerir produtos de moda a partir do conhecimento do ambiente contemporâneo de marketing. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Praticar gestão de marketing de moda; Utilizar técnicas e ferramentas de programação em marketing; Compreender conceitos básicos de marketing; Desenvolver estratégias para conquista de segmentos-alvo. Analisar e conhecer a importância do marketing no mercado da moda

2 HABILIDADES E COMPETÊNCIAS Desenvolver raciocínio lógico, crítico e analítico na compreensão dos fenômenos do ambiente organizacional; Desenvolver a capacidade de transferir conhecimentos da vida e da experiência cotidianas para o ambiente de trabalho e do seu campo de atuação profissional, em diferentes contextos organizacionais e sociais; Desenvolver habilidades de comunicação, elaborar relatórios, pesquisa de mercado, analisar textos de marketing, análise de mercado e fixar melhor a compreensão das ferramentas de marketing que levem à elaboração de um planejamento de marketing em moda. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO UNIDADE I O que é Marketing? Marketing atual e futuro Administração de Marketing em Moda Criando valor para o cliente Planejamento estratégico e processos de marketing em Moda Atividades de marketing operacional Marketing Mix UNIDADE II Estratégia de produto e serviços Estratégias de Preço Canais de Distribuição e Gerenciamento da Logística Estratégia de comunicação integrada de marketing UNIDADE III Marketing de relacionamento com o cliente Segmentação e identificação de mercado de moda Posicionamento de mercado para obter vantagem competitiva

3 METODOLOGIA Aulas expositivas e dialogadas; Seminários apresentados pelos alunos; Discussão sobre temas da atualidade ou correlacionados a disciplina; Exercícios individuais e em grupo (questionários, resumos, redações e/ou fichas de leitura e painéis). Com intenção de unir a teoria com a prática, serão utilizados instrumentos metodológicos vivenciais, simulações, estudos de caso e elaboração de projetos que possam auxiliar a formação profissional do aluno. AVALIAÇÃO Avaliação com estudo de casos, resumos, apresentação de seminários e prova. Avaliações na 1a, 2a, e 3a. Unidades:70% individual (prova escrita) e 30% Testes, Seminários, Resolução de Cases e Exercícios, frequência e participação. RECURSOS Quadro branco, Data show e Notebook BIBLIOGRAFIA BÁSICA CHIAVENATO, Idalberto. Teoria geral da administração: abordagens descritivas e explicativas. 3. ed. São Paulo: McGraw-Hill, p. SLACK, Nigel.; CHAMBERS, Stuart.; JOHNSTON, Robert. Administração da produção. 3. ed. São Paulo: Atlas, p. BERNARDINO, Eliane de Castro; PACANOWSKI, Mauro; KHOURY, Nicolau; REIS, Ulysses. Marketing de varejo. 2. ed Rio de Janeiro: Editora FGV, p. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR BESSA, Aléssio. Marketing para pequenas empresas a indústria da confecção. SENAC

4 COBRA, Marcos. Marketing e Moda. São Paulo: Senac São Paulo/Cobra Editora & Marketing, HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, Jonh A.; Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 2. Ed. São Paulo: Prentice Hall, SCHMID, Erika. Marketing de varejo de moda: uma ênfase em médias empresas. Rio de Janeiro: Qualitymark, p. FEGHALLI, Marta. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro, Ed. Senac, Aprovado em / / Homologado em / / Analivia Lessa de Oliveira Coordenadora do Colegiado do Curso Design de Moda Profº Edgard Larry Andrade Soares Presidente do Conselho Acadêmico PLANO AULA A AULA DATA ATIVIDADE 01/02 I UNIDADE APRESENTAÇÃO DISCIPLINA 04/02 INTRODUÇÃO DOS CONCEITOS DE MARKETING 08/02 RECESSO - CARNAVAL 11/02 JORNADA PEDAGÓGICA 15/02 MIX DE MARKETING COMPOSTO DE MARKETING 18/02 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING EM MODA 22/02 ATIVIDADE ESTUDO DE CASO 25/02 CRIANDO VALOR PARA O CLIENTE / MARKETING DE GUERRILHA 29/02 PROCESSOS DE MARKETING EM MODA 03/03 ATIVIDADES DE MARKETING OPERACIONAL 07/03 ATIVIDADE LEITURA EM SALA 10/03 INTRODUÇÃO AO CONCEITO DE PRODUTO 14/03 REVISÃO PARA AVALIAÇÃO DA I UNIDADE 17/03 AVALIAÇÃO DA I UNIDADE 21/03 II UNIDADE ESTRATÉGIAS PARA PRODUTOS E SERVIÇOS 24/03 RECESSO SEMANA SANTA

5 28/03 INTRODUÇÃO AO ESTUDO DE EMBALAGEM 31/03 TRABALHO SOBRE EMBALAGEM 04/04 DEFINIÇÃO DO COMPOSTO PREÇO 07/04 ESTRATÉGIAS DE PREÇO 11/04 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 14/04 ATACADO E VAREJO 18/04 GERENCIAMENTO DE LOGÍSTICA 21/04 FERIADO - TIRADENTES 25/04 COMUNICAÇÃO INTEGRADA 28/04 ESTRATÉGICA DE COMUNICAÇÃO 02/05 REVISÃO AVALIAÇÃO DA II UNIDADE 05/05 AVALIAÇÃO DA SEGUNDA UNIDADE 09/05 MEIOS E FORMAS DE COMUNICAÇÃO 12/05 MARKETING DE RELACIONAMENTO COM O CLIENTE 16/05 IDENTIFICAÇÃO DE MERCADO 19/05 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 23/05 ATIVIDADE TAREFA SOBRE SEGMENTAÇÃO 26/05 FERIADO CORPUS CRISTI 30/05 ESTUDO DA VANTAGEM COMPETITIVA 02/06 ATIVIDADE ESTUDO DE CASO 06/06 POSICIONAMENTO DE MERCADO 09/06 REVISÃO AVALIAÇÃO III UNIDADE 13/06 AVALIAÇÃO III UNIDADE

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