Marcas ignoram crise, e levam Neymar à TV

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 3 / AGOSTO / mi de dólares faturou a tenista americana Serena Williams em 2017 com patrocínios; ela é a atleta mais bem remunerada do mundo Marcas ignoram crise, e levam Neymar à TV POR REDAÇÃO Se existe uma crise de imagem com Neymar, o mercado publicitário simplesmente a ignora. Depois de toda a polêmica que circulou com a nova campanha da Gillette trazendo o desabafo do camisa 10 da seleção brasileira, agora é a vez de outro patrocinador do atleta recolocá-lo na TV em campanha. O Café Pilão estreou um vídeo com Neymar em que ele divulga as novas cápsulas de alumínio da marca, as primeiras produzidas com esse material e que serão compatíveis com a máquina da Nespresso, a líder de vendas do mercado. Os filmes produzidos já estão no ar, sendo veiculados apenas em canais fechados. A estratégia é menos agressiva à que adotou a Gillette. Não há qualquer citação ao período ruim vivido pelo jogador. Ao contrário, exalta-se sua figura vendedo- 1

2 ra. Em comunicado à imprensa, a companhia falou em parceria para fazer tremer o mundo, em referência ao conceito mais recente da marca. A campanha do Café Pilão mostra que o mercado publicitário não considera temerosa a má fase do atacante da seleção brasileira e do Paris Saint-Germain. Mesmo após uma Copa do Mundo que transformou o astro em chacota nas redes sociais, o atleta manteve seus patrocínios, com presença regular em comerciais. Além de Gillette e Pilão, a C&A tem utilizado a imagem de Neymar e do filho, David Lucca, na campanha sobre o Dia dos Pais. Desde o dia 24 de julho que a marca lançou a ação Meu Pai é 10. Os dois são os principais protagonistas para alavancar as vendas na data comercial, assim como já havia sido feito com Neymar e Bruna Marquezine, na campanha para o Dia dos Namorados, em junho. A campanha, porém, ainda está restrita às redes sociais, mas mesmo assim teve enorme alcance. O vídeo no YouTube conta com 27 milhões de visualizações. Da mesma forma, os posts no Instagram contabilizam milhares de interações. Mundialmente, Neymar também segue com prestígio, mesmo com a repercussão ruim da Copa do Mundo. Nesta semana, ele se juntou ao time do PSG na China, onde o time realiza a pré-temporada. A presença do jogador era um desejo do clube e, também, por conta dos compromissos comerciais no país asiático. Um dos principais patrocinadores de Neymar, atualmente, é a empresa de eletrônicos TCL, que é sediada na China. A tendência é que o jogador encontre-se com os principais executivos da marca, aproveitando a passagem no país. A crise de imagem de Neymar pode até exisitr, mas o mercado publicitário a ignora. FLAMENGO INSTALA BILHETERIA NO METRÔ APÓS VASCO, FLUMINENSE FECHA COM APP O Flamengo montou um estande para troca de ingressos de sócios na estação Carioca do metrô do Rio. A medida atende a uma obrigação dos órgãos de segurança da cidade, que proibiu que o torcedor use o cartão de sócio-torcedor como ingresso em jogos eliminatórios. A medida já vale para a partida de quarta, contra o Cruzeiro, pela Libertadores. A proibição foi feita após, em 2017, torcedores sem ingressos se organizarem e invadirem o Maracanã na final da Copa Sul-Americana. O Zoom, aplicativo que compara preços em lojas de varejo online, parece estar mesmo disposto a apostar no futebol. Após apresentar patrocínio ao Vasco, a empresa confirmou um novo contrato com o Fluminense. Assim como aconteceu com o rival da cidade, o acordo com o Fluminense será apenas até o fim deste ano. Até mesmo a propriedade escolhida foi a mesma; a Zoom ficará estampada nas costas da camisa, na parte superior. A marca não é uma novidade para o clube. No segundo semestre de 2017, a empresa fez o mesmo patrocínio ao Fluminense. Agora, volta a fazer a aposta no mesmo período do ano.

3 OPINIÃO Neymar precisa retomar profissionais POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Logo quando Neymar começou a carreira, surgiam dois fenômenos: um estava no campo, outro fora dele. Além do incontestável talento no gramado, o então jogador do Santos mostrava rara preocupação com a gestão de imagem. Com auxílio do clube, ele reuniu um time profissionalizado que o transformou em astro midiático. O mercado adorou e, logo, comprou a ideia. O jovem atleta já recebia milhões, com muitos méritos. Mas algo se perdeu pelo caminho. Independentemente da avaliação de estratégia no desabafo da Gillette, algo tem sido uma unanimidade entre aqueles que trabalham com comunicação: Neymar tem sido mal assessorado. É curioso porque há poucos anos, além da equipe pessoal, o jogador se cercou de grandes agências do esporte. A impressão que é passada no momento é que, aos poucos, o grupo do atleta foi ficando limitado ao seu pai, como qualquer outro amador. Nesta semana, o UOL divulgou que o staff do jogador chegou a negociar uma entrevista para a Globo depois da Copa. Seria o modo mais tradicional de se recuperar com a opinião pública. Mas, segundo a reportagem, foi feita uma série de exigências do que a emissora poderia ou não perguntar; as polêmicas estavam fora de cogitação. A entrevista, claro foi recusada. É um caso muito claro de falha do grupo que gere a marca Neymar. Primeiro, pelo claro desconhecimento de mídia. Algumas concessões para a entrevista de um grande nome podem até acontecer, sempre com enorme desgosto do jornalista, mas a imposição de assuntos é algo inexistente. Não é assim que essa indústria funciona. E pior: não há um único assunto que Neymar deveria vetar. Ele vive uma crise de imagem, não de reputação. Não cometeu um crime, nem fez nada moralmente abominável. Ele fez uma má Copa do Mundo, só isso. A equipe do jogador precisava definir algumas mensagens-chave e ensaiar minimamente um discurso. Não existe pergunta excessivamente indelicada no caso dele, e isso deveria ser óbvio. A situação, inclusive, está inserida nessa aversão que o jogador criou pela velha mídia nos últimos anos, e que não faz qualquer sentido para uma figura popular, para um ídolo. Hoje, ele só fala por meio de redes sociais ou por meio de publicidade. Mas o que o fez popular foi a espontaneidade, o sorriso fácil. Recuperar imagem não é um caminho tão árduo assim. Alguém precisa mostrar o caminho para ele. Neymar vive uma crise de imagem, não de reputação; ele fez só uma má Copa do Mundo. Não há o que temer

4 Marca de apostas patrocina metade da Liga Espanhola POR REDAÇÃO BAND VAI EXIBIR A COPA DO MUNDO SUB- 20 FEMININA A Band anunciou que irá transmitir a Copa do Mundo de Futebol Feminino Sub-20, em agosto. Uma das novidades é a presença da ex-atleta da seleção brasileira, Alline Calandrini, no time de comentaristas. As narrações serão de Oliveira Andrade e Ivan Bruno, que contarão também com o auxílio de Neto. A Copa começará no próximo domingo, com a partida Brasil x México. O torneio deste ano acontecerá na França e contará com 16 seleções. O site de apostas Bet365 fez uma ação agressiva na Espanha. A empresa anunciou o patrocínio à metade dos times que disputam a LaLiga, a liga espanhola de futebol. Foram dez equipes, de uma vez, que acertaram acordos semelhante de patrocínio com a companhia inglesa. O acordo abrange times como Espanyol, Villarreal e Atlhetic Bilbao, mas fica fora das três principais forças do país. Barcelona, Real Madrid e Atlético de Madri já contam com outros parceiros do ramo de aposta entre os patrocinadores. A Bet365 não terá nos clubes exposição no uniforme. A estratégia da companhia é investir para poder realizar interações nos meios digitais. Além disso, a marca estará em placas e nos estádios das equipes espanholas. Com a medida, a empresa ganha terreno no disputado mercado espanhol. Como o país libera aportes do segmento, diversas marcas se espalham entre os clubes. A Bwin, por exemplo, tem acordo com Atlético de Madri e Valencia. Já o Barcelona mantém parceria com a Betfair, enquanto o Real Madrid tem a Codere. Todos os 20 clubes da LaLiga possuem algum tipo de acordo com uma marca de apostas. Isso deve elevar o valor investido pelo segmento nos clubes espanhois. Em 2016, foram 138 milhões em patrocínios. Na Inglaterra, a Bet365 já possui uma presença mais consolidada no futebol. A empresa, inclusive, possui os naming rights do estádio do Stock City. A sede da empresa fica na mesma cidade do time, em Stoke-on-Trent. COM TIME DE EX-ATLETAS DAZN ESTREIA NA ITÁLIA O serviço de streaming DAZN fez evento em Milão para ser oficialmente apresentado na Itália. Além do Campeonato Italiano, liga que teve os direitos vendidos para a empresa, a companhia apresentou outros eventos que serão exibidos no país, além de um time de embaixadores nas transmissões. O ex-zagueiro Paolo Maldini foi o escolhido como embaixador do DAZN na Itália. Ele deverá ajudar a divulgar o serviço no país. A empresa também anunciou o time de comentaristas, que contará com o ucraniano Andrej Shevchenko e o português Luís Figo. A DAZN exibirá ainda o Espanhol, o Francês, a MLB e o UFC.

5 CBF zera custo de VAR com aporte da TCL POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) finalmente colocou para funcionar o sistema de arbitragem de vídeo. E fez isso a partir de uma ação de patrocínio com a SEMP TCL, que já patrocina o uniforme dos árbitros. A empresa de eletrônicos fechou um acordo para ter a marca exposta no VAR. Em troca da exposição nos 14 jogos finais da Copa do Brasil em que o sistema foi implementado, a marca investiu R$ 700 mil. Além disso, segundo apurou a Máquina do Esporte, a TCL terá prioridade na renovação do acordo para 2019, quando a CBF deve implementar o sistema no Campeonato Brasileiro. Como uma empresa conhecida por seu pioneirismo e pela tecnologia, nada melhor do que estar junto desta novidade que vem para ajudar os árbitros e contribuir com o nosso esporte, disse em nota Ricardo Freitas, presidente da SEMP TCL. A marca forneceu os equipamentos de vídeo que mostram as imagens e, em troca, teve a logomarca exposta na parte superior da sala onde ficam os árbirtos. A ação já mostrou resultado logo na primeira rodada de utilização. Na noite de quinta-feira, o duelo entre Bahia e Palmeiras precisou utilizar o recurso duas vezes, e de forma decisiva. Na primeira, o pênalti marcado a favor do time paulista foi mantido, mas a expulsão do atleta do Bahia foi revista. Depois, o palmeirense Deyverson foi expulso por uma cotovelada em Mena. A infração foi vista pelo VAR. A CBF implementou um sistema mais enxuto da arbitragem de vídeo em relação ao que foi implementado na Copa do Mundo. A entidade usa as imagens de 14 a 16 câmeras para fazer as análises e três árbitros para debaterem os lances. No Mundial, eram 33 a 35 câmeras e quatro árbitros para interpretarem as imagens. 5