NBA planeja se associar a novas ligas após acordo no Brasil

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEXTA-FEIRA, 14 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 4,1 bi é o quanto Los Angeles planeja investir caso seja eleita sede dos Jogos Olímpicos de 2024 EDIÇÃO 318 NBA planeja se associar a novas ligas após acordo no Brasil POR ADALBERTO LEISTER FILHO, DUDA LOPES E ERICH BETING Na última segunda-feira, alguns dos principais executivos da NBA, a liga de basquete americana, estiveram no Brasil para falar sobre como a liga se transformou numa marca global e de que forma ela tem no fã do esporte o centro de toda essa expansão mundial. O evento, criado pela Liga Nacional de Basquete, apresentou também ao mercado a sociedade entre as duas ligas, firmada no começo deste ano e que faz parte desse projeto de fortalecimento global da marca NBA. Agora, a NBA planeja se associar a outras ligas de basquete pelo mundo, segundo revelou à Máquina do Esporte Pam El, vice- -presidente executiva da NBA e chefe pelo marketing da liga. A revelação surgiu no final de uma conversa de 15 minutos entre Pam, nossa reportagem e Gustavo de Mello, brasileiro radicado há décadas nos Estados Unidos e que hoje é vice-presidente de planejamento da NBA. PAM EL, VICE-PRESIDENTE EXECUTIVA DA NBA E RESPONSÁVEL PELO MARKETING DA LIGA, NA APRESENTAÇÃO NO BRASIL Os dois falaram sobre a relação é sobre consumidores ou a liga, da NBA com o torcedor, da forma mas sobre os fãs que a liga atrai como enxergam o potencial de e que o cliente precisa conquistar. crescimento do NBB no Brasil e O fã tem a paixão pela liga, pelo de como é importante criar hábito jogo, pelos jogadores. O fã que de consumo no fã para crescer. vê quem o patrocina cria afinidade pela marca. Quando eu estava Leia nesta página e na seguinte como foi parte dessa conversa: do lado do cliente, eu queria um Máquina do Esporte: Pam, em consumidor urbano que a NBA me sua apresentação, você deixou ajudou a trazer. O cliente tem de clara a importância de conhecer olhar a base de fãs que a NBA tem bem o seu cliente. Esse é um dos e trabalhar pensando nisso. segredos de a NBA ter tantos fãs ME: Vocês dois chegaram à NBA e, assim, alcançar os patrocínios? após term sido clientes dela. Qual Pam El: Acho que a questão não a diferença? (continua na pág. 2) 1

2 Gustavo de Mello: Do jeito que trabalhamos na NBA, nós estamos do lado do cliente. Nós trabalhamos do lado da marca, não de vendas. Mas acho que o importante é achar a relação entre nossa marca e a do patrocinador. Para mim, era mais ou menos o que fazia quando eu trabalhava em agência. Pam El: Eu estive do lado da agência, do cliente e agora do PE: A paixão pelo jogo está lá com o fã. Mas ele tem tanto mais o que fazer com o tempo dele! O que tentamos fazer é lembrar o fã sobre essa paixão e que aí ele gaste o tempo dele com a gente. GM: É competitivo lá fora! O que nós mais precisamos fazer é criar hábito. Você não muda o hábito das pessoas de um dia para o outro, mas se você cria o hábito, é é criar um produto? GM: Acho que o primeiro passo já foi dado, organizando a liga. O modelo de negócios da LNB é não-brasileiro. Nos Estados Unidos é o normal, mas aqui não é como funciona... Esse foi o movimento de ruptura que a liga fez lá atrás. Hoje, sinceramente, nós temos um bom desafio, porque o pessoal da LNB teve a coragem lado do esporte. de romper com o Gustavo está certo. A liga é mais como estar do lado do cliente, porque você promove o produto. A beleza disso é que, se você trabalha direito, você ganha que havia lá atrás. PE: Acho que a chave no Brasil serão nossos patrocinadores. Eles que vão ajudar a liga a crescer no Brasil. E os fãs vão recom- fãs e clientes... pensá-los ao se Gustavo de Mello: Pensando bem, é engajar com eles. ME: Mas isso é diferente. Quando mudar a cultura, já você trabalha em empresas, é tudo GUSTAVO DE MELLO FALOU SOBRE O TRABALHO DA NBA EM BUSCAR OS PATROCINADORES A PARTIR DO FÃ que aqui as marcas raramente entendem de um jeito prático. Quando você trabalha numa NBA, você fala com o coração das pessoas. E isso é completamente diferente! Você não pode errar quando fala com o coração das pessoas. As pessoas se preocupam com o que você fala, porque elas estão sentindo isso, elas não estão só usando isso. ME: Como é usar o fã para construir a marca? A paixão é a chave? GM: Nós usamos dados para criar tudo. Mas tem dois passos importantes. Um é identificar o dado, o outro é interpretar. É aí que fica o coração do consumidor. O dado é real, tangível, mas a interpretação é fazer disso paixão. algo muito poderoso para manter. Uma vez que você cria toda uma gama de opções para satisfazer a fome do consumidor pela liga, você começa a criar o hábito. ME: Por isso o NBB passou a ter jogos às terças e sextas na TV? GM: É mais ou menos a questão do ovo e da galinha. Qual veio primeiro? Se você não tem um bom produto, você não tem visibilidade, mas se você não tem visibilidade, você não tem um bom produto. Então você tem de ver onde há oportunidade, pegá-la e ter certeza de que não vá fazer nada errado, construir passo a passo. ME: O primeiro passo no Brasil que precisam ser ativas... PE: Eu acho que quanto mais sofisticada for a nossa relação com a LNB, mais os patrocinadores vão ver o valor disso. Tem um monte de patrocinadores, até mesmo nos Estados Unidos, que não estão preocupados com isso. Eles só colocam o dinheiro e não fazem mais nada. Isso não é como você faz seu dinheiro valer a pena. Você faz isso com engajamento, ativação, sendo parte do esporte. ME: Por que a escolha do Brasil e não de outras ligas? PE: Você verá nós nos associarmos a outras ligas pelo mundo. GM: A oportunidade surgiu aqui. 2

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4 O personagem não pode ser maior que a função que exerce POR PRISCILA BERTOZZI repórter da Máquina do Esporte O mundo do futebol brasileiro foi surpreendido na tarde da última quinta-feira com a notícia de que o humorista Antonio Tabet, criador dos sucessos Kibe Loco e Porta dos Fundos, vai assumir a vice-presidência de comunicação do Flamengo (leia detalhes na página 5). O questionamento transcende sua capacidade para desempenhar a função. Publicitário, Tabet vai atuar na sua área de formação. O ponto de interrogação está no fato de ele ter atingido um patamar profissional muito maior do que o cargo que ocupará no futebol. Nesse caso, os holofotes invariavelmente vão para o personagem, não para suas ações no novo mercado. Não se trata de colocar em xeque a sua seriedade, por mais paradoxal que pareça. Mas é possível pesar na balança a sua disponibilidade para fazer a ponte na comunicação do clube mais popular do país. A incógnita é saber como ele será capaz de gerenciar seu tempo em tantas atividades distintas. Compatíveis, mas distintas. E todas com uma pressão quase insuportável por resultados. A atual gestão do Flamengo, que caminhava na busca por profissionalismo para todas as áreas do clube, parece ter desistido do projeto quatro anos após ter dado início a ele. Privilegiou a mídia em detrimento do mercado. Levou protagonismo a um setor que funciona melhor se trabalhado com discrição e afinco. A própria coletiva de imprensa convocada para anunciar o novo reforço fora de campo já demonstra que as coisas estão fora de ordem. A piada está pronta, mas pode ser que ela jogue a favor do adversário. Fox Sports cria série de ações para promover abertura de temporada alemã POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Fox Sports programou uma série de ações para promover a transmissão da Bundesliga, o Campeonato Alemão, que terá início neste fim de semana. O primeiro jogo a ser transmitido será entre o Bayern de Munique, atual campeão, contra o Hamburgo, nesta sexta-feira, às 15h30. Para a rodada inicial, a Fox programou transmissões nos canais Fox Sports, Fox, FX e Fox Play. No sábado, a emissora irá passar Werder Bremen x Schalke 04, às 10h30. No domingo, o jogo a ser transmitido será Stuttgart x Colônia. Os direitos de transmissão do Alemão são compartilhados entre a emissora e a ESPN, com prioridade de escolha de jogos a cada rodada. Com a conquista do título da Copa do Mundo pela Alemanha, em 2014, os executivos do canal esperam um aumento do interesse pelo torneio. Para promover as transmissões, um caminhão com mais de 20 metros, todo envelopado com arte da campanha global do Campeonato Alemão, está circulando por São Paulo e Rio de Janeiro desde o dia 9 e rodará até este sábado. Além disso, no domingo (dia 16), às 11h30, os canais Fox Sports realizam evento na casa do cônsul-geral da Alemanha com o ex-goleiro da seleção Jehns Lehmann e executivos da Fox.

5 POR REDAÇÃO Flamengo muda estratégia e terá Kibe Loco como VP O Flamengo tem um novo vice-presidente de comunicação. Antônio Tabet, figura mais conhecida pelo blog Kibe Loco, assumiu a pasta de forma oficial. A chegada do comediante e publicitário de formação muda o plano inicial da diretoria de Eduardo Bandeira de Mello. O dirigente preferia compor sua equipe com pessoas diretamente ligadas ao mercado. O antecessor de Tabet, Gustavo Oliveira, é o presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade do Rio de Janeiro e vice- -presidente da FCB Brasil. Na chegada à Gávea, Tabet já exibiu que o bom humor não ficará de lado. A ficha ainda não caiu porque não consegui associar esse termo vice e Flamengo na mesma frase, brincou, em alusão ao rival Vasco da Gama. Oliveira foi dispensado do cargo na última semana por apoiar Wallim Vasconcelhos, que também se desvencilhou da gestão atual para criar uma nova chapa. Rodolfo Landim, VP de planejamento, tomou o mesmo rumo. Wallim concorrerá nas eleições para presidente, no fim deste ano. Outro ex-aliado de Mello que apoiará a chapa é Luiz Eduardo Baptista, CEO da Sky. O executivo foi vice de marketing da atual gestão, mas se afastou. Tabet trabalhava com marketing, mas ganhou projeção ao fazer o blog Kibe Loco. Com o crescimento do site, o humorista foi contratado pela Globo como roteirista para Luciano Huck. Em 2011, fundou o grupo Porta dos Fundos, que conta com 10 milhões de seguidores no YouTube. O Porta dos Fundos, por sinal, arranjou problemas recentes para o Flamengo. Com a Adidas, o grupo fez um vídeo para anunciar a nova camisa do time. No entanto, o conteúdo era uma brincadeira com o excesso de aportes pontuais no uniforme do Botafogo. O time rival não gostou e processou o Porta e o Flamengo. Outra curiosidade envolvendo Tabet é a sua sociedade no canal Desimpedidos. A esquete de humor no futebol mantém parceiros como Felipe Andreolli e Kaká. Com novo número, astro alemão trocará camisas de fãs O alemão Bastian Schweinsteiger cometeu uma indelicadeza em seu novo clube, o Manchester United: após se apresentar com o número 23 e fazer partidas amistosas, ele resolveu mudar e passará a atuar com o número 31 às costas. O problema é que torcedores já haviam comprado a camisa com a primeira numeração. Para resolver o problema, o jogador se uniu à Adidas, sua patrocinadora e do Manchester. Por meio do Facebook, o atleta pediu desculpas e se comprometeu a ressarcir 31 torcedores que compraram a camisa errada. Para participar, o fã tem de enviar a foto da camisa com o número 23. No perfil do atleta na rede social, é claro... 5