RESUMO PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS: DIA DAS CRIANÇAS

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1 Período de realização: 12/09 a 16/09 de 2013 Amostragem: 542 Margem de erro: 4,2% Na pesquisa realizada, foram abordadas pessoas para realizar 542 entrevistas. Destas 44% demonstraram intenção de presentear pelo menos uma criança nesse Dia das Crianças de 2013 o maior percentual de intenção foi demonstrado pelos entrevistados do sexo femenino, 49,9%. 1. INTENÇÃO DE PRESENTEAR 1.1. POR GÊNERO Gráfico 1 - Percentual de pessoas abordadas por sexo segundo a intenção de presentear Fonte: CDL- Manaus/IPEN Com base nessa pesquisa, foi identificado que: a. Os dados do gráfico 1 apontam que a grande maiora do total dos entrevistados que devem presentear as crianças no seu dia respectivo, é do sexo feminino com 49,9% e 35,6% são do sexo masculino.

2 2. O QUE PRETENDE PRESENTEAR Gráfico 2 Percentual de entrevistados segundo o que pretende presentear no Dia das Crianças /2013 Fonte: CDL- Manaus/IPEN Na categoria Outros (0,9%) estão incluídos os itens que foram citados apenas uma única vez: CD/DVD/BLUE RAY, Viagem, Mochila, Aula de Ballet, Massa de Modelar, Jogo Infantil, Guarda-roupas, Cabana, Pia e Óculos POR TIPO DE PRESENTE A perspectiva aponta a escolha por parte daqueles que pretendem presentear: A maioria, 22,6%, fará a opção pela compra de vestuário (roupas). Sendo que este item será a melhor opção para a maioria dos consumidores, levando em consideração a renda familiar, que está compreendida entre:

3 R$ 679,00 e R$ 900,00 (22%) optarão por este produto; Da mesma forma entre os que possuem renda entre R$ 901,00 e R$ 1.200,00 (24,6%); R$ 1.201,00 a R$ 2.000,00 (26,6%); E entre os que possuem renda entre R$ 2.001,00 e R$ 3.000,00 (22,80%) Seguida pela compra de Bonecas (23,3%); E Bicicleta (11,6%); Carros c/ ou sem controle remoto (9,1%) POR GENÊRO Com base nos dados coletados, a pesquisa aponta que: As Meninas deverão ser as mais presenteadas por seus pais com Bonecas (36,5%) e ainda Vestuário (22,1%); Já os Meninos deverão ser presenteados principalmente com Vestuário (23,1%) seguido de Carros com controle remoto (19,2%) CLASSE SOCIAL O que presentear Classe Social % A B C D/E Vestuário 20,4 19,9 23,6 21,9 Boneca 20,4 20,4 18,8 20,5 Carro com controle remoto 1,9 6,3 10,9 12,3 Bicicleta/ Velocípede 5,6 14,1 11,3 15,1 Celular/Smartphone/Tablet 22,2 11,2 4,7 9,6 Brinquedo Educativo - 3,9 5,2 2,7 Playstation/Videogame 5,6 5,3 4,4 2,7 Não sabe - 1,5 2,8 1,4 Calçados/Cinto/Porta Cédula 3,7 0,5 2,7 - Roupa de Grife - 1,5 2,1 - Bola/Raquete de Tênis - 1,5 2,0 - Notebook 9,3 1,9 0,7 1,4 Robô/Carrinho/Brinquedo - 1,0 1,8 1,4 Bichinho de Pelúcia - 1,5 1,3 - Outros 1,9 1,5 0,9 1,4 Tv/Colchão/Guarda-roupa/Aparelho de DVD - 0,5 0,8 6,8 Jogos para Computador/Jogo Infantil 1,9 1,0 0,8 - Dinheiro 1,9-1,1 - Lap Top infantil - 0,5 0,9 - Instrumento Musical/Fone de ouvido 1,9 0,5 0,4 1,4 Piscina 1,9 1,0 0,4 - Livros/Diário - 1,0 0,4 -

4 Patinete - 1,0 0,4 - Maquiagem/Perfume - 1,0 0,2 - Skate/Patins 1,9 1,5 0,4 - Moto Elétrica Infantil/Trator de Brinquedo - - 0,4 - Mordedor - 0,5 0,1 1,4 Jogo de Tabuleiro - - 0,3 - Total Nota-se que o item Vestuario predomina em todas as classes sociais, segundo o que pretende presentear: A Classe A surge com 20,4% no percentual de intenção de compra; A Classe B, surge com 19,9% das intenções; A Classe C, 26,6%; As Classes D e E seguem com 21,9%. Diante ao exposto, verificou-se que as pessoas com intenção de presentear são: ,1% são da classe C ; ,2% da classe B ; ,3% da classe D/E LOCAL DE COMPRAS Com relação aos locais que devem ser procurados para o ato da compra, a pesquisa indica que: O Comércio Formal do Centro da cidade será requisitado, sobretudo, para a aquisição de itens como Vestuário (26%), Boneca (15,7%) e Bicicleta (11,3%);

5 O Comércio de Bairro será procurado principalmente pelos que objetivam comprar: Boneca (25,5%), Bicicleta (15,6%) e Vestuário (15,3%); Já os shoppings serão bastante procurados para os que buscam adquirir Vestuário (27,1%), Boneca (23,2%) e ainda Carros de brinquedo (7,4%). 3. O QUE AS CRIANÇAS DESEJAM GANHAR DE PRESENTE A partir dos dados coletados, a pesquisa revela que o gosto preferencial das crianças está contemplando que: ,6% delas demonstram o desejo de ganhar uma Bicicleta; ,3% gostaria de ganhar um Vídeo game; ,5% Boneca e, ,6% Carrinho de brinquedo Apenas 2,5% mencionou o desejo por ganhar roupas (vestuário). 4. PRETENSÃO DE PRESENTEAR POR FAIXA ETÁRIA DA CRIANÇA Com base nos dados coletas, pode se perceber entre os entrevistados que, diante as faixas etárias apresentadas abaixo, haverá predominância quanto a aquisição de roupas(vestuário),conforme abaixo descritos: 4.1. Idade entre 7 e 10 anos (19,1%); a 13 anos (31,3%); 4.3. E também maiores de 13 anos (47,8%). 5. POR ZONA As opções preferenciais variam de acordo com a zona geográfica onde residem os compradores, conforme segue abaixo a saber: 5.1. Na Zona Norte de Manaus: o item Vestuário, será o mais procurado (23,4%); 5.2. Na Zona Sul: o item Vestuário será mais procurado com (20,3%); 5.3. Na Zona Leste: o item Vestuário será mais procurado com (26,2%); 5.4. Na Zona Oeste: o item Vestuário será mais procurado com (20,7%); 5.5. Na zona Centro-Sul: o item Boneca, será o mais procurado Boneca (20,5%); 5.6. Na Zona Centro-Oeste: o item Vestuário será mais procurado com (29,6%).

6 6. FORMA DA PAGAMENTO Constatou-se ainda através da pesquisa que a forma escolhidas pelo consumidor para o pagamento de suas compras, deverão ser através de: 6.1. Pagamento em espécie (em Dinheiro), recebendo maior destaque para as compras de Vestuário (23,2%) e Boneca (18,0%); 6.2. E com o Cartão de Crédito o qual será utilizado pelos que optarão pela compra de Vestuário (26,5%), Bonecas (20,6%), Caorro de Controle Remoto (20,6%) e ainda Bicicleta (5,9%). 7. RENDA FAMILIAR ` Percentual de Entrevistados por Percepção da sua Situação Financeira atual em relação ao ano anterior 2013.

7 Fazendo a análise comparativa da ocupação dos entrevistados com sua renda familiar, verifica-se que: 7.1. Dentre os que têm renda de Até R$ 678,00, a maioria é dona de casa (44,7%); 7.2. Ou Autônomo/Vive de bico (23,4%); 7.3. Os que possuem renda variando de R$ 901,00 a 1.200,00 são em sua maioria Empregados do Comércio/Indústria (34,3%); 7.4. E os Estudantes que possuem renda variada entre R$ 3.001,00 e R$ 4.000,00 representam (35,7%) ou, 7.5. Empregados do Comércio/Indústria (40%). Ao cruzar a Renda Familiar e a Classe Social, nota-se que: 7.6. Dentre os entrevistados da Classe B, a maioria (19,7%), possui renda entre R$ 1.201,00 e R$ 2.000,00; 7.7. Já na Classe C, a maioria (23,1%) possui renda entre R$ 901,00 e R$ 1.200,00; 7.8. E que nas classes D e E o maior percentual dos entrevistados (53,3%) revelaram ter renda de até R$ 678, ESTIMATIVA Destacamos que o valor estimado para gastos deve chegar a R$ ,77 (QUARENTA MILHÕES, QUARENTA E NOVE MIL, QUATROCENTOS E CINQUENTA E OITO REAIS E SETENTA E SETE CENTAVOS), comparado ao ano de 2012, estima-se um crescimento de 3% sob o último ano. Estimasse um quantitativo de criança presenteadas, o que retrata uma média de gasto por pessoa prevista em 195,08 (CENTO E NOVENTA E CINCO REAIS E OITO CENTAVOS).