Relatório de Pesquisa

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1 Relatório de Pesquisa Intenção de compra dos riograndenses para o Natal de 2008 IPO Porto Alegre RS Rua São Manoel, 239 Rio Branco - CEP Fone: (51) ipo@ipo.inf.br IPO Pelotas - RS Rua Gal. Osório, 295 Fone: (53) Fax:(53) Centro CEP Site: Pelotas, dezembro de 2008.

2 Síntese das informações técnicas PESQUISA: Diagnóstico da intenção de compra dos rio-grandenses para o Natal de REALIZAÇÃO: 17 de dezembro de PÚBLICO ALVO: Decisores de compra da cidade de Rio Grande que pretendem comprar presentes para o Natal. TÉCNICA UTILIZADA: Quantitativa com amostragem por acessibilidade TIPO DE ABORDAGEM: Entrevista pessoal face -a- face. TAMANHO DA AMOSTRA: 246 entrevistas. EQUIPE TÉCNICA RESPONSÁVEL Elis Radmann Socióloga MTb 721 Especialista Ciência Política UFPel Especialista em comportamento eleitoral Mestre Ciência Política UFRGS Professora universitária Gisele Mendes Socióloga MTb 764 MBA Marketing UCPel Professora universitária Simone Silva Bacharel Ciências Sociais PUC/RS Socióloga MTb 928 Análise de dados Dieni Oliveira Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Sociologia UFPel Supervisores de Campo Joseph Vieira Tainã Ieque Aline Menegoni Consultores de Negócio Martinho Orso Vanderlei Ribeiro Supervisora de Pesquisa Gisele Rodrigues Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Sociologia UFPel Empresa e profissionais filiados à: ABEP = Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa ASBPM = Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia. Síntese das informações técnicas 2

3 SUMÁRIO PÁGINA 1 - INTRODUÇÃO PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Metodologia e o período de realização O plano amostral e a área física de realização do trabalho Agrupamento dos bairros de Rio Grande para efeito de análise APRESENTAÇÃO QUANTITATIVA DOS RESULTADOS Intenção de compra para o Natal de Presente que intenciona comprar 07 - Valor médio a ser gasto com os presentes de natal 08 - Pretensão de gastos em relação ao natal passado 09 - Formas de pagamento utilizadas 10 - Situação financeira da família 11 - Local para a realização das compras Perfil socioeconômico dos entrevistados 12 - Gênero decisores de compra entrevistados 13 - Faixa-etária decisores de compra entrevistados 13 - Grau de escolaridade decisores de compra entrevistados 14 - Renda familiar decisores de compra entrevistados 14 - Situação ocupacional decisores de compra entrevistados 15 3

4 1 INTRODUÇÃO A presente pesquisa foi realizada por solicitação do jornal Diário Popular, através do jornalista Jarbas Tomaschewski. O objetivo geral da pesquisa foi o diagnóstico da intenção de compra dos rio-grandenses para o Natal de PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS A metodologia e o período de realização da pesquisa a- Metodologia: A metodologia consiste em uma pesquisa quantitativa com uma amostra por acessibilidade. As entrevistas foram realizadas em pontos de fluxo, com a aplicação de questionário estruturado e padronizado, com questões fechadas e abertas, aplicados junto a uma amostra estratificada da população de Rio Grande RS. b - Período de realização da pesquisa: A pesquisa foi realizada no dia 17 de dezembro de O plano amostral e a área física de realização do trabalho a - Público Pesquisado: O público-alvo centrou-se na população da cidade de Rio Grande, com idade igual ou superior a 16 anos de idade, que já comprou ou pretende comprar presentes para o Natal. b - Tipo de amostra: A amostra utilizou como base o filtro de pesquisa: decisor de compra da cidade de Rio Grande com intenção de compra para presente de natal. c - Tamanho da amostra: Foram efetuadas 246 entrevistas. 4

5 3 - APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS A apresentação dos resultados da pesquisa de diagnóstico da intenção de compra dos rio-grandenses para o Natal de 2008 é apresentada neste relatório na forma de estatística descritiva (através de tabelas). A apresentação de dados está dividida em duas baterias de dados: Intenção de compra para o Natal de 2008; Perfil sócio-econômico dos entrevistados. O título de cada tabela é uma síntese técnica textual de cada questão aplicada aos entrevistados. Registra-se que no cabeçalho de cada tabela (primeira linha de cada primeira coluna) há a transcrição da pergunta aplicada aos entrevistados. 5

6 1ª bateria de dados Intenção de compra para o Natal de 2008 Itens desta bateria de dados: - Presente que intencionam comprar; - Valor médio a ser gasto com os presentes de Natal; - Pretensão de gastos em relação ao Natal passado; - Formas de pagamento utilizadas; - Situação financeira da família; - Local para a realização das compras. 6

7 PRESENTE QUE INTENCIONA COMPRAR Tabela 1: Opinião dos rio-grandenses sobre os produtos que já comprou ou pretende comprar para presentear no Natal (%)* (Espontânea) O que o Sr.(a) comprou ou pretende comprar? Vestuário 78,0 Brinquedos 37,4 Calçados 30,1 Eletrodomésticos 5,2 Celular 4,5 Móveis 4,0 Artigos de Decoração 2,8 Bicicleta 2,8 CD s/ DVD s 2,4 Vídeo game 1,2 Cesta de natal 1,2 Artigos de higiene e beleza 0,8 Eletroeletrônicos 0,8 Relógio/Jóias 0,8 Boné 0,8 Perfumes/ Cosméticos 0,4 Computador 0,4 Jogos 0,4 Livros 0,4 Flores 0,4 Violino 0,4 Acessórios para computador 0,4 Terreno 0,4 Cartões 0,4 Não sabe 2,8 Total percentual 179,2 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 7

8 VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL Tabela 2: Valor que os rio-grandenses pretendem gastar com os presentes de Natal (%) E quanto o Sr.(a) pretende gastar (aproximadamente) com o(s) presente(s)? R$ 10,00 0,8 R$ 11,00 0,4 R$ 15,00 0,4 R$ 20,00 1,3 R$ 30,00 1,3 R$ 40,00 0,8 R$ 50,00 5,3 R$ 60,00 0,4 R$ 70,00 0,8 R$ 80,00 2,0 R$ 86,00 0,4 R$ 100,00 14,6 R$ 110,00 0,4 R$ 120,00 0,4 R$ 130,00 0,4 R$ 150,00 6,9 R$ 160,00 0,4 R$ 200,00 17,1 R$ 250,00 5,3 R$ 280,00 0,4 R$ 300,00 11,4 R$ 350,00 0,8 R$ 400,00 3,3 R$ 450,00 0,4 R$ 500,00 4,9 R$ 600,00 2,0 R$ 700,00 0,8 R$ 800,00 0,4 R$ 900,00 0,4 R$ 1.000,00 1,6 R$ 1.300,00 0,4 R$ 1.500,00 2,4 R$ 1.600,00 0,4 R$ 2.000,00 1,3 R$ 2.500,00 0,4 R$ 3.000,00 0,4 R$ 5.400,00 0,4 Não sabe/ não decidiu 8,5 Média de valor R$ 346,05 8

9 VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL Tabela 2 AGRUPADA: Valor que os rio-grandenses pretendem gastar com os presentes de Natal (%)* E quanto o Sr.(a) pretende gastar (aproximadamente) com o(s) presente(s)? De R$ 10,00 a R$ 50,00 10,3 De R$ 50,01 a R$ 100,00 18,2 De R$ 100,01 a R$ 150,00 8,1 De R$ 150,01 a R$ 200,00 17,5 De R$ 200,01 a R$ 250,00 5,3 De R$ 251,01 a R$ 300,00 11,8 De R$ 300,01 a R$ 350,00 0,8 De R$ 350,01 a R$ 400,00 3,3 De R$ 400,01 a R$ 500,00 5,3 De R$ 500,01 a R$ 1.000,00 5,2 Acima de R$ 1.000,01 5,7 Não sabe/ não decidiu 8,5 Média de valor R$ 346,05 Fonte: Pesquisa realizada pelo IPO entre os dias 17 de dezembro de

10 PRETENSÃO DE GASTOS EM RELAÇÃO AO NATAL PASSADO Tabela 3: Opinião dos rio-grandenses sobre a pretensão de gastos em relação ao Natal passado (%) (Estimulada) Em relação ao Natal passado, o Sr.(a) pretende gastar (R$)... Mais 31,7 Menos 39,0 Igual/ não alterou 26,4 Não sabe/ não decidiu 2,9 FORMAS DE PAGAMENTO UTILIZADAS Tabela 4: Principais formas de pagamento utilizadas pelos rio-grandenses nas compras deste Natal (%)* Qual a forma de pagamento a ser utilizada? Dinheiro 66,7 Cartão de crédito/ débito 25,2 Carnê/ cartão de crediário 20,7 Cheque 0,4 Ainda não sabe/ não decidiu 2,0 Total percentual 115,0 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 10

11 SITUAÇÃO FINANCEIRA DA FAMÍLIA Tabela 5: Opinião dos rio-grandenses sobre a situação financeira em relação ao ano passado (%) (Estimulada) Quanto à situação financeira da sua família (ou a sua), em relação ao ano passado, está: Melhor 40,7 Pior 32,9 Igual/ não alterou 26,4 LOCAL PARA A REALIZAÇÃO DAS COMPRAS Tabela 6: Principais locais em que os rio-grandenses realizarão as compras de Natal (%)* (Espontânea) Em que tipo de estabelecimento/ local pretende efetuar as compras para o Natal? (RM) Lojas do Centro 94,3 Camelôs 6,1 Lojas de bairro 1,6 Supermercados 1,6 Internet 0,4 Revendedora de cosméticos 0,4 Não sabe 1,2 Total percentual 105,6 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 11

12 2ª bateria de dados Perfil socioeconômico dos decisores de compra Itens desta bateria de dados: - Gênero dos decisores de compra; - Faixa-etária dos decisores de compra; - Grau de escolaridade dos decisores de compra; - Renda familiar dos decisores de compra; - Situação ocupacional dos decisores de compra. 12

13 GÊNERO DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 7: Gênero dos decisores de compra entrevistados (%) Gênero dos moradores entrevistados Masculino 29,3 Feminino 70,7 FAIXA-ETÁRIA DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 8: Faixa-etária dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a sua idade? 16 a 24 anos 15,4 25 a 34 anos 29,3 35 a 44 anos 27,6 45 a 59 anos 22,4 60 a 69 anos 4,5 Acima de 69 anos 0,8 13

14 ESCOLARIDADE DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 9: Grau de escolaridade dos decisores de compra entrevistados (%) O (a) Sr.(a) estudou/ estuda? Ensino Fundamental até 4ª série 10,6 Ensino Fundamental de 5ª a 8ª série 39,4 Ensino Médio incompleto 5,3 Ensino Médio completo 33,3 Ensino Superior incompleto 7,3 Ensino Superior Completo 4,1 RENDA FAMILIAR DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 10: Renda familiar, em salários mínimos brasileiros, dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a sua renda familiar? 1 a 2 SM 49,2 3 a 5 SM 41,1 6 a 10 SM 7,3 Acima de 11 SM 1,2 Não informou 1,2 14

15 SITUAÇÃO OCUPACIONAL DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 11.1: Situação ocupacional dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a situação do seu trabalho? Empregado/ funcionário com carteira 28,5 Dona de casa 21,0 Autônomo/ biscateiro/ trabalha por conta 16,7 Estudante/ estagiário 8,1 Desempregado / procura emprego 5,3 Agricultor/ pescador 4,5 Aposentado/ pensionista 4,1 Empregado/ funcionário sem carteira 4,1 Empregador/ empresário/ comerciante 3,3 Funcionário público 2,4 Profissional Liberal 1,6 Afastado trabalho/ não procura emprego 0,4 15