PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS CRIANÇAS 2014

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1 Esta pesquisa de Intenção de Compras para o Dia das Crianças foi realizada com os seguintes critérios e alcance: População População de Manaus com idade superior a 15 anos. Área Geográfica Público-alvo: População de 15 anos ou mais residentes na cidade de Manaus distribuída nas 6 (seis) zonas geográficas com foco nos pontos de fluxo tais como: Shopping, Feiras e Comércio de rua nos bairros. Definição da Amostragem Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório. Dimensionamento da Pesquisa Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50, tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para menos, foram abordadas 926 pessoas com idade igual ou superior a 15 anos para atender o quantitativo amostral de 542 pessoas. Coleta de Dados O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista direta. 1. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR GÊNERO SEGUNDO A INTENÇÃO DE PRESENTEAR 1

2 Conforme gráfico 1, a intenção de compra por gênero do número dos entrevistados no dia das crianças foi: 71,1% do gênero feminino pretendem presentear. 58,0% do gênero masculino pretendem presentear. 28,9% do gênero feminino não manifestaram intenção de compra. 42,0% do gênero masculino não manifestaram intenção de compra. 2. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR CLASSE SOCIAL SEGUNDO A INTENÇÃO DE PRESENTEAR O gráfico 2, trazendo uma visão das intenções de compra para o dia das crianças por classe social apresenta: 53,3% classe C pretendem presentear no dia das Crianças; 42,2% da classe B; 3,4% da classe A; 3,1% da classe D/E. 2

3 3. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS SEGUNDO O QUÊ PRETENDE PRESENTEAR Conforme gráfico 3, o comparativo acima que mostra o comportamento dos entrevistados este ano 2014 com relação ao ano anterior 2013 quanto ao que pretendem presentear no dia das crianças: 21,0% pretendem presentear Vestuários; 19,7% pretendem presentear Bonecas; 11,4% pretendem presentear Carrinhos (Controle Remoto); 3

4 8,7% pretendem presentear Bicicletas; 6,0% pretendem presentear Vídeo Game; O restante das intenções de presentear é bastante variado, inferindo que o presente depende de quem vai recebê-lo e a intenção de quem vai presentear, 4. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS O QUÊ PRESENTEAR E PARA QUEM O que presentear Filho (a) Sobrinho (a) Afilhado (a) Quem Presentear (%) Enteado (a) Filho (a) De Amigo (a) Neto (a) Primo (a) Irmão (a) Vestuário 17,4% 19,0% 31,3% 41,7% 6,3% 29,3% 44,5% 12,5% Boneca 13,9% 29,3% 25,0% 25,0% 18,8% 22,9% - 12,5% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 9,7% 11,6% - 8,3% 31,3% 14,1% 11,1% 12,5% Bicicleta 12,9% 5,2% 25,0% - 12,5% 3,2% - 6,3% Vídeo Game 7,9% 6,9% ,6% 11,1% 12,5% Tablet 8,3% 1,7% 6,3% - - 4,0% - - Celular 6,5% 3,4% - - 6,3% 2,8% - 12,5% Calçado 5,3% 2,6% ,4% 11,1% - Não Sabe 3,6% 3,0% 6,3% - 6,3% 6,4% - 12,5% Bola 3,4% 4,3% - - 6,3% 4,8% 11,1% 6,3% Bonecos De Ação/ Heróis 1,4% 2,2% - 8,3% - 0,4% - - Outros 1,0% 2,2% - 8,3% 6,3% 0,4% - 6,3% Patins 1,8% 1,3% Dinheiro 1,2% 1,7% ,4% - 6,3% Perfume 0,8% 2,2% ,1% - Notebook / Computador 1,8% Jogos/ Brinquedos Educativos 0,8% 1,3% - 8,3% Bicho De Pelúcia 0,4% 0,4% ,6% - - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 0,2% 0,4% - - 6,3% 0,8% - - Piscina De Banho 0,4% ,8% - - Livro 0,4% 0,9% Cavalinho De Brinquedo 0,2% - 6,3% - - 0,4% - - Patinete/ Skate 0,4% ,4% - - Guarda Roupas/Móvel 0,4% 0,4% Gravador De Brinquedo ,2% - - Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 4

5 Conforme tabela 1, a intenção dos entrevistados sobre o quê presentear e para quem no dia das crianças: Com vestuário: 44,0% pretendem presentear seus primos. 41,7% pretendem presentear seus enteados. 31,1% pretendem presentear seus afilhados. 29,3% pretendem presentear seus netos. 19,0% pretendem presentear seus sobrinhos. 17,4% pretendem presentear seus filhos. Com bonecas: 29,3% pretendem presentear sobrinhas. 25,0% pretendem presentear afilhadas ou enteadas. 22,9% pretendem presentear suas netas. 18,8% pretendem presentear filhas de um amigo. 13,9% pretendem presentear seus próprios filhos. Com carrinhos: 31,3% pretendem presentear filhos de um amigo 14,1% pretendem presentear seus netos. 12,5% pretendem presentear seus irmãos. 11,6%. pretendem presentear sobrinhos. 11,1% pretendem presentear seus primos. 9,7% pretendem presentear seus filhos. Com bicicleta: 25,0% pretendem presentear seus afilhados 12,9% pretendem presentear seus filhos. 12,5% pretendem presentear filhos de um amigo 5. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO A FORMA DE PAGAMENTO 5

6 Conforme gráfico 4, mostra a forma de pagamento que mais será usada pelos entrevistados para comprar os presentes para o dia das crianças: 67,0% pretendem pagar em dinheiro; 25,5% pretendem pagar com cartão de credito; 6,4% pretendem pagar com o cartão da loja; 0,6% pretendem pagar com crediário/carnê/cheque pré-datado ou cartão de débito respectivamente. 6. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O LOCAL DE COMPRA DO PRESENTE. Conforme gráfico 5, o local de compra dos presentes para os que pretendem presentear no dia das crianças são: 46,9% pretendem comprar os presentes no comercio formal. 37,2% pretendem comprar os presentes no comercio de bairro. 14,0% pretendem comprar os presentes nos shoppings. 6

7 7. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS SOBRE O QUÊ PRESENTEAR POR FAIXA ETARIA DE CRIANÇA Faixa etária da criança (%) O que presentear De 0 a 3 anos De 4 a 6 anos De 7 a 10 anos De 11 a 13 anos Mais de 13 anos Vestuário 20,3% 11,7% 21,6% 27,2% 50,0% Boneca 23,9% 31,6% 17,3% 4,3% 2,3% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 15,3% 17,4% 10,5% 3,3% - Bicicleta 5,9% 10,1% 12,2% 5,4% 2,3% Vídeo Game 4,1% 4,0% 7,1% 8,7% 6,8% Tablet 0,9% 3,6% 8,0% 9,2% 4,5% Celular 1,4% 0,4% 4,0% 15,8% 9,1% Não Sabe 8,6% 4,9% 3,4% 1,1% 2,3% Calçado 2,3% 2,0% 4,3% 10,3% 2,3% Bola 4,5% 4,0% 3,4% 5,4% - Bonecos De Ação/ Heróis 1,4% 2,4% 1,1% 0,5% - Patins 0,9% 0,8% 1,7% 1,1% - Dinheiro 0,5% - 0,3% 4,3% 4,5% Outros 1,4% 1,6% 1,1% - 2,3% Perfume 1,4% 0,4% 1,1% 1,1% - Notebook / Computador 0,5% - 0,3% 1,1% 11,4% Jogos/ Brinquedos Educativos 0,5% 2,0% - 1,1% - Bicho De Pelúcia 2,7% - 0,3% - - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 1,8% - 0,3% - - Piscina De Banho 0,9% 0,8% Livro - 0,8% 0,6% - - Cavalinho De Brinquedo 0,9% - 0,3% - - Patinete/ Skate 0,5% 0,4% 0,3% - - Guarda Roupas/Móvel - 0,4% 0,3% - 2,3% Gravador De Brinquedo - 0,4% 0,6% - - Total 100% 100% 100% 100% 100% Conforme tabela 2, os percentuais sobre o quê presentear por faixa etária de criança foram: 23,9% e 31,6% pretendem presentear bonecas; 15,3% e 17,4% pretendem presentear carinhos com ou sem controle remoto; 20,3% e 11,7% pretendem presentear vestuários para crianças de 0 a 6 anos de idade; 7

8 11,4% e 9,1% notebooks e os aparelhos de celular respectivamente para crianças acima de 13 anos de idade. 8. PERCENTUAL DE CRIANÇA COM IDADE SUPERIOR A 5 ANOS, SEGUNDO O QUE DESEJA GANHAR DE PRESENTE. O gráfico 6 apresenta a relação dos desejos das crianças que ainda permanece intacto ao querer ganhar uma bicicleta, veja os percentuais abaixo: 20,3% pretendem ganhar Bicicleta; 18,1% pretendem ganhar tablet; 14,9% pretendem ganhar boneca; 10,9% pretendem ganhar celular; 10,9% pretendem ganhar vídeo game. 8

9 9. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO FAIXA DE PREÇO DOS PRESENTES QUANTO A PRETENSÃO DE PRESENTEAR. O que presentear Menos de R$ 5,00 De R$ 5,00 a R$ 20,00 Faixa de preço do presente de cada criança (%) De R$ 21,00 a R$ 50,00 De R$ 51,00 a R$ 100,00 De R$ 101,00 a R$ 200,00 De R$ 201,00 a R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 400,00 Mais de R$ 400,00 Não sabe/ Não respon deu Vestuário - 17,1% 19,0% 22,1% 25,0% 24,6% 16,9% 18,1% 11,8% Boneca - 12,2% 37,3% 19,4% 20,6% 11,9% 12,3% 17,4% 4,4% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 50,0% 17,1% 11,1% 18,0% 10,9% 3,4% 4,6% 9,4% 7,4% Bicicleta - 4,9% 3,3% 5,0% 9,3% 16,1% 21,5% 11,4% 19,1% Vídeo Game - - 2,6% 5,9% 3,6% 12,7% 6,2% 7,4% 10,3% Tablet - 2,4% 0,7% 0,9% 3,2% 6,8% 13,8% 7,4% 26,5% Celular - 2,4% 1,3% 4,5% 2,4% 5,1% 4,6% 10,7% 10,3% Não Sabe - 2,4% 3,3% 5,9% 5,2% 6,8% - 2,7% 2,9% Calçado - 2,4% 5,2% 8,1% 2,4% 4,2% 1,5% 2,7% 2,9% Bola 50,0% 31,7% 6,5% 3,2% 2,4% 3,4% - 0,7% - Bonecos De Ação/ Heróis - - 2,6% 1,8% 1,6% 1,7% Outros - - 2,6% 0,5% 1,2% - - 2,7% 1,5% Patins - - 0,7% 1,4% 2,0% 0,8% - 1,3% - Dinheiro ,5% 2,4% - 6,2% 0,7% - Perfume - - 0,7% - 2,0% - 1,5% 1,3% 1,5% Notebook / Computador ,2% - 6,2% 1,3% - Jogos/ Brinquedos Educativos - - 2,0% 0,5% - - 1,5% 1,3% 1,5% Bicho De Pelúcia ,4% 1,6% Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor ,5% - 1,7% 1,5% 0,7% - Piscina De Banho ,2% 0,8% Livro ,5% 0,4% - - 1,3% - Cavalinho De Brinquedo ,4% - - 1,3% - Patinete/ Skate ,5% 0,8% Guarda Roupas/Móvel - - 1,3% ,5% - - Gravador De Brinquedo - 7,3% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% No item Outros estão opções de presentes que apareceram poucas vezes nas respostas dos entrevistados: Moto / Carro Elétrico, Animal/ Pet, Maquiagem, Velocípede, Violão/ Instrumento, Viagem, Fone De Ouvido e Jogo De Cozinha. Quanto à pretensão de gastos com presente do dia das crianças: 37,3% pretende gastar entre R$ 21,00 a R$ 50,00 vão da boneca. 25,0% pretende gastar entre R$ 101,00 a R$ 200,00 24,6% pretende gastar entre R$ 201,00 a 300,00; 9

10 12,8% pretende gastar entre R$ 201,00 e R$ 400,00; 18,1% pretende gastar entre pretende gastar acima de R$ 400, PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR ZONA, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR. Zona Geográfica (%) O que presentear Centro- Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Oeste Vestuário 23,4% 13,7% 20,1% 26,8% 17,2% 13,6% Boneca 23,4% 8,8% 19,4% 19,1% 20,7% 20,3% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 9,7% 10,8% 7,9% 8,2% 23,3% 23,7% Bicicleta 6,5% 14,7% 10,8% 7,2% 8,6% 5,1% Vídeo Game 4,2% 9,8% 8,3% 2,1% 6,0% 10,2% Tablet 2,9% 21,6% 5,0% 3,1% 5,2% 1,7% Celular 5,5% 5,9% 4,3% 4,1% 4,3% 5,1% Não Sabe 3,2% 2,0% 1,1% 14,9% 1,7% - Calçado 4,2% 4,9% 4,3% 4,6% 4,3% 1,7% Bola 6,2% 1,0% 6,1% 2,1% 0,9% - Bonecos De Ação/ Heróis 0,6% 1,0% 1,1% 1,5% 0,9% 6,8% Outros 1,9% 1,0% 0,7% - 0,9% 5,1% Patins 0,6% - 2,5% 1,0% 0,9% - Dinheiro 1,0% 2,0% 1,4% 0,5% 0,9% 1,7% Perfume 0,6% 1,0% 1,8% 0,5% - 1,7% Notebook / Computador 1,0% - 1,4% 0,5% - 1,7% Jogos/ Brinquedos Educativos 1,0% - 0,7% 1,0% 0,9% - Bicho De Pelúcia 1,0% 1,0% 1,1% Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor - - 0,7% - 1,7% 1,7% Piscina De Banho 1,0% ,9% - Livro - - 0,4% 1,5% - - Cavalinho De Brinquedo 0,3% - - 1,0% - - Patinete/ Skate 0,3% - 0,4% - 0,9% - Guarda Roupas/Móvel 0,3% 1,0% 0,4% Gravador De Brinquedo 1,0% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% Quanto ao que pretende presentear por zona geográfica: 23,4% zona norte pretendem presentear vestuários e bonecas respectivamente. 4,7% e 13,7% zona sul pretendem presentear bicicleta vestuários respectivamente. 10

11 20,1% e 19,4% zona leste pretendem presentear vestuários e bonecas respectivamente. 26,8% e 19,0% zona oeste pretendem presentear vestuários e bonecas respectivamente. 23,3% e 20,7% zona centro pretendem presentear caminhão/avião/carro controle remoto e boneca respectivamente. 23,7% e 20,3% zona centro oeste pretendem presentear caminhão/avião/carro de controle remoto e bonecas respectivamente. 11. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, POR GENERO DA CRIANÇA, QUANTO AO QUE PRETENDE PRESENTEAR. O que presentear Gênero da criança (%) Masculino Feminino Vestuário 22,6% 20,1% Boneca 21,4% 18,6% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 13,8% 10,2% Bicicleta 8,2% 9,1% Vídeo Game 6,0% 6,1% Tablet 2,2% 6,8% Celular 4,1% 5,2% Não Sabe 4,1% 4,6% Calçado 5,0% 4,0% Bola 4,1% 4,0% Bonecos De Ação/ Heróis 0,9% 1,5% Patins 0,9% 1,2% Dinheiro 0,6% 1,4% Outros 2,2% 0,7% Perfume 0,3% 1,2% Notebook / Computador 2,2% 0,3% Jogos/ Brinquedos Educativos - 1,1% Bicho De Pelúcia 0,6% 0,7% Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor - 0,7% Piscina De Banho - 0,6% Livro - 0,6% Cavalinho De Brinquedo 0,6% 0,1% Patinete/ Skate - 0,4% Guarda Roupas/Móvel - 0,4% Gravador De Brinquedo - 0,4% Total 100% 100% 11

12 Quanto ao que pretende presentear por gênero da criança: 22,6% do gênero masculino e 20,1% do feminino pretendem presentear com vestuários. 21,4% do gênero masculino e 18,6% do feminino pretendem presentear bonecas. 13,8% do gênero masculino e 10,2% do feminino pretendem presentear carrinhos/avião/carro de controle remoto. 8,2% do gênero masculino e 9,1% do feminino pretendem presentear bicicletas. 12. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO FAIXA DE RENDA FAMILIAR. Quanto a faixa de renda familiar: 29,3% tem um ganho mensal entre R$ 725,00 e R$1.448,00; 28,0% tem um ganho mensal até R$ 724,00; 15,1% tem um ganho mensal entre R$ 1.449,00 a R$ 2.172,00; 7,1% tem um ganho mensal entre R$ 1.173,00 a R$ 2.896,00; 5,6% tem um ganho mensal entre R$ 3.621,00 a R$ 4.344,00; 5,2% tem um ganho mensal entre R$ 2.897,00 a R$ 3.620,00; 4,0% não sabem ou não responderam. 12

13 13. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR POR FAIXA ETÁRIA. O que presentear Faixa Etária (%) 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 anos ou mais Vestuário 20,1% 17,7% 28,5% Boneca 17,4% 17,9% 24,3% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 13,4% 10,3% 12,5% Bicicleta 10,1% 10,3% 4,5% Vídeo Game 5,4% 7,3% 3,5% Tablet 4,7% 6,5% 3,8% Celular 3,4% 6,1% 2,8% Não Sabe 4,0% 5,0% 3,1% Calçado 4,0% 4,2% 4,2% Bola 6,7% 2,7% 5,2% Bonecos De Ação/ Heróis - 2,1% 0,3% Outros 2,0% 1,0% 1,4% Patins 0,7% 1,6% 0,3% Dinheiro 0,7% 1,5% 0,7% Perfume 1,3% 0,5% 1,4% Notebook / Computador 0,7% 1,0% 0,7% Jogos/ Brinquedos Educativos 0,7% 1,1% - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 2,0% 0,6% 0,3% Bicho De Pelúcia 1,3% 0,5% 0,7% Piscina De Banho - 0,5% 0,3% Livro - 0,6% - Cavalinho De Brinquedo 1,3% 0,2% - Patinete/ Skate - 0,3% 0,3% Guarda Roupas/Móvel - 0,5% - Gravador De Brinquedo - - 1,0% Total 100% 100% 100% Quanto ao quê presentear por faixa etária: 20,1% pretendem dar de presente vestuário; 17,4% bonecas; 13,4% carrinho/avião/carros de controle remoto; ë, 10,1% bicicleta. Dos que possuem de 15 a 24 anos; 17,9% pretendem dar de presentes bonecas, 17,7% vestuário; e 10,3%, respectivamente, carrinho/avião/carros de controle remoto ou bicicleta dos que tem entre 25 e 44 anos, 28,5% querem dar de presentes vestuário. 24,3% boneca; e 12,5% carrinho/avião/carro de controle remoto dos que têm mais 45 ou mais anos. 13

14 14. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, POR CLASSE SOCIAL SEGUNDO O LOCAL DE COMPRA DO PRESENTE. Local de compra Classe Social (%) A B C D/E Comércio formal do centro da cidade 38,9% 48,4% 45,7% 50,0% Comércio do bairro 11,1% 30,3% 43,9% 43,8% Shoppings 50,0% 18,6% 8,2% 6,3% Supermercado/ Feiras/ Camelô/ Outros - 2,7% 2,2% - Total 100% 100% 100% 100% Quanto ao local de compra por classe social: 50,0% da classe A irão comprar os presentes nos shoppings da cidade; 48,4% da classe B irão comprar os presentes no comércio formal do centro da cidade e 30,3% no comércio do bairro. 45,7% da classe C. irão comprar no comércio formal do centro da cidade, seguido pelo comércio do bairro com 43,9%; 50,0% da classe D irão comprar no comércio formal do centro da cidade, enquanto que 43,8% vão comprar no comércio do bairro. 14

15 15. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR POR RENDA FAMILIAR. O que presentear Até R$ 724 De R$ 725 a R$ De R$ a R$ De R$ a R$ Renda familiar (%) De R$ a R$ De R$ a R$ De R$ a R$ Mais de R$ Não sabe / recusa-se responder Vestuário 18,8% 13,2% 24,3% 35,0% 26,9% 24,6% 22,2% 28,6% 28,3% Boneca 21,6% 17,4% 16,2% 16,3% 13,5% 27,9% 27,8% 28,6% 21,7% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 11,7% 13,6% 10,8% 6,3% 11,5% 8,2% 11,1% 9,5% 10,9% Bicicleta 11,3% 9,8% 8,1% 8,8% 5,8% 4,9% - 4,8% 4,3% Vídeo Game 6,7% 6,3% 5,9% 5,0% 3,8% 3,3% 5,6% 7,1% 6,5% Tablet 6,0% 7,3% 4,9% 1,3% 11,5% 3,3% 5,6% 2,4% - Celular 5,3% 4,5% 4,3% 3,8% 5,8% 8,2% - 4,8% 4,3% Não Sabe 0,4% 6,3% 5,4% 11,3% 5,8% 3,3% 5,6% - 4,3% Calçado 6,7% 5,6% 2,7% 1,3% 3,8% 3,3% Bola 3,5% 4,9% 3,8% 3,8% - 4,9% - 2,4% 8,7% Bonecos De Ação/ Heróis - 2,4% 2,2% 2,5% 1,9% Outros - 1,4% 1,6% 1,3% 3,8% - 5,6% 4,8% - Patins 1,8% 1,0% 1,1% - - 1,6% - - 2,2% Dinheiro - 1,0% 2,7% 1,3% - - 5,6% 4,8% - Perfume 1,8% 1,0% 1,1% Notebook / Computador 0,4% 1,7% - 1,3% - 1,6% 5,6% - - Jogos/ Brinquedos Educativos 0,4% 0,7% 1,1% 1,3% 1,9% - - 2,4% - Bicho De Pelúcia 1,1% 0,3% 0,5% - 1,9% - 5,6% - - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 0,7% - 0,5% - - 1,6% - - 2,2% Piscina De Banho - - 1,1% ,3% Livro 0,4% 0,3% 1,1% Cavalinho De Brinquedo - 0,3% ,3% Patinete/ Skate - 0,7% ,2% 15

16 Guarda Roupas/Móvel 0,4% - 0,5% - 1,9% Gravador De Brinquedo 1,1% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Quanto ao que pretendem presentear por renda familiar: 35% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ R$ 2.173,00 a R$ 2.896,00 pretendem presentear vestuários; 28,6% dos entrevistados que possuem renda familiar mais do que R$ 5.069,00 pretendem presentear vestuário ou boneca respectivamente. 27,9% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 3.621,00 a R$ 4.344,00 pretendem presentear bonecas. 27,8% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 4.345,00 a R$ 5.068,00 pretendem presentear bonecas. 26,9% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 2.897,00 a R$ 3.620,00 pretendem presentear vestuário; 24.3 % dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 1.449,00 a R$ 2.172,00 pretendem presentear vestuário 21,6% dos entrevistados que possuem renda familiar de R$ 724,00 pretendem presentear vestuário. 17,4% dos entrevistados que possuem renda familiar entre R$ 725,00 a 1.448,00 pretendem presentear bonecas. 28,3% dos que não sabem ou não responderam sobre suas rendas darão de presentes vestuários. 16

17 16. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR LOCAL DE COMPRA, SEGUNDO O QUE PRETENDEM PRESENTEAR. O que presentear Local de compra (%) Comércio formal do centro da cidade Camelô Comércio do bairro Shoppings Supermercado Feiras Outros Vestuário 22,2% - 16,3% 29,9% 14,3% - 20,0% Boneca 15,6% 20,0% 23,3% 25,9% 14,3% - - Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 13,7% - 8,7% 8,2% 14,3% - - Bicicleta 8,7% - 11,8% 2,0% ,0% Vídeo Game 5,6% 40,0% 5,9% 6,1% ,0% Tablet 4,3% - 6,7% 7,5% Celular 5,1% - 4,5% 4,8% - 100,0% - Não Sabe 5,5% - 2,8% 4,1% ,0% Calçado 4,1% 20,0% 5,1% 1,4% 14,3% - 20,0% Bola 2,8% - 6,7% 2,0% Bonecos De Ação/ Heróis 2,3% - 0,6% Outros 1,3% - 0,8% 2,0% Patins 1,1% - 1,4% 0,7% Dinheiro 2,1% - 0,3% Perfume 0,8% - 0,8% 2,0% Notebook / Computador 0,6% - 1,7% Jogos/ Brinquedos Educativos 1,1% - - 1,4% Bicho De Pelúcia 0,4% 20,0% 0,6% 0,7% 14,3% - - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 0,6% - 0,6% Piscina De Banho - - 0,3% 0,7% 28,6% - - Livro 0,6% - 0,3% Cavalinho De Brinquedo 0,4% - 0,3% Patinete/ Skate 0,4% - 0,3% Guarda Roupas/Móvel 0,2% - 0,3% 0,7%

18 Gravador De Brinquedo 0,6% Total 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% Quanto ao local de compra aos que pretendem presentear no dia das crianças: 29,9% pretendem comprar nos shoppings da cidade, 22,0% no comercio do centro da cidade e 20,0% em outros locais para a compra do item vestuário. 25,9% pretendem comprar nos shoppings da cidade; 23,3% no comércio do bairro para a compra do item boneca,. 14,3% pretendem comprar nos supermercados; e, 13,7% o comércio formal do centro da cidade para a compra do item carro com controle remoto. 20,0% pretendem comprar em outros locais e 11,8% no comércio do bairro para a compra do item bicicletas 18

19 17. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR FAIXA ETARIA SEGUNDO A SUA CONDIÇÃO DE TRABALHO. Situação Trabalhista Faixa Etária (%) 15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 anos ou mais Trabalhos Domésticos 23,3% 19,0% 22,0% Empregado do Comércio/Indústria 18,6% 32,0% 18,1% Empresário - 2,0% 1,6% Profissional Liberal 1,2% 3,9% 0,8% Autônomo / Vive de Bico 20,9% 26,5% 29,9% Funcionário Público 1,2% 6,2% 10,2% Desempregado 5,8% 9,8% 1,6% Aposentado - 0,3% 15,7% Estudante 29,1% 0,3% - Total 100% 100% 100% Quanto a faixa etária dos entrevistados sobre suas condições de trabalho: Com idade entre 15 e 24 anos 29,1% são estudantes; 23,3% são trabalhadores domésticos; 20,9% são autônomos/vivem de bico; e, 18,6% são empregados da indústria/comércio. Com idade entre 25 e 44 anos, 32,0% são empregados da indústria/comércio; 26,5% são autônomos/vivem de bico; 19,0% são trabalhadores domésticos. Com idade entre 45 ou mais anos, 29,9% são autônomos/vivem de bico; 22,0% são trabalhadores domésticos; e, 18,1% são empregados da indústria/comércio. 18. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, POR CLASSE SOCIAL SEGUNDO O QUE PRETENDEM PRESENTEAR. O que presentear Classe Social (%) A B C D/E Vestuário 12,2% 24,5% 18,5% 23,8% Boneca 34,1% 17,1% 21,5% 9,5% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 17,1% 10,1% 10,9% 23,8% Bicicleta - 8,6% 9,2% 11,9% Vídeo Game 2,4% 6,3% 6,0% 4,8% Tablet 2,4% 5,2% 6,4% - Celular 7,3% 5,6% 4,3% - 19

20 Não Sabe 2,4% 5,0% 4,3% - Calçado - 3,4% 5,1% 7,1% Bola 2,4% 3,8% 4,2% 4,8% Bonecos De Ação/ Heróis - 1,8% 1,1% - Outros 4,9% 1,4% 0,8% 2,4% Patins - 0,2% 1,9% 2,4% Dinheiro 2,4% 0,9% 1,1% 2,4% Perfume - 0,9% 0,9% 2,4% Notebook / Computador 2,4% 1,1% 0,6% - Jogos/ Brinquedos Educativos 4,9% 0,7% 0,6% - Bicho De Pelúcia 2,4% 0,5% 0,8% - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor - - 0,9% - Piscina De Banho - 0,5% 0,4% - Livro - 0,7% - 2,4% Cavalinho De Brinquedo - 0,7% - - Patinete/ Skate - 0,2% 0,4% - Guarda Roupas/Móvel 2,4% 0,2% - 2,4% Gravador De Brinquedo - 0,7% - - Total 100% 100% 100% 100% Quanto à classe social, segundo ao que pretendem presentear: 34,1% da classe A pretende presentear bonecas, 17,1% carinhos/avião/carro de controle remoto, 12,2% vestuário. 24,5% da classe B pretende presentear vestuário, 17,1% bonecas. 21,5% da classe C pretende presentear bonecas, 18,5% vestuário, 23,8% da classe D/E pretende presentear vestuário; 23,8% carrinhos/avião/carro de controle remoto. 20

21 19. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS, POR LOCAL DA COMPRA DO PRESENTE SEGUNDO A RENDA FAMILIAR. Renda Familiar Comércio formal do centro da cidade Local de compra (%) Comércio do bairro Shoppings Supermercado/ Feiras/ Camelô/ Outros Até R$ ,6% 42,8% 5,6% 50,0% De R$ 725 a R$ ,8% 34,5% 15,5% 10,0% De R$ a R$ ,2% 7,7% 21,1% 20,0% De R$ a R$ ,9% 4,6% 14,1% 10,0% De R$ a R$ ,3% 2,6% 11,3% 10,0% De R$ a R$ ,9% 2,6% 9,9% - De R$ a R$ ,6% 1,0% 8,5% - Mais de R$ ,1% 0,5% 9,9% - Não sabe / recusa-se responder 4,5% 3,6% 4,2% - Total 100% 100% 100% 100% Quanto ao local de compra, segundo a renda familiar: 70,7% dos que pretendem comprar no comércio formal do centro da cidade ganham até R$ ,3% dos que pretendem comprar no comércio do bairro ganham até R$ ,45% dos que pretendem comprar nos shoppings da cidade ganham de R$ até R$ % dos que pretendem comprar em supermercados ganham até R$

22 20. PERCENTUAL DOS ENTREVISTADOS POR FORMA DE PAGAMENTO, SEGUNDO O QUE PRETENDE PRESENTEAR. O que presentear Em dinheiro Cartão de débito Forma de Pagamento (%) Cartão de credito Cartão de loja Crediário/ carnê/ Cheque prédatado Vestuário 20,8% 27,3% 19,4% 29,9% - Boneca 19,9% 27,3% 19,0% 14,9% 28,6% Carrinho/ Avião/ Carro De Controle Remoto 12,2% 27,3% 7,7% 6,0% 28,6% Bicicleta 8,0% - 11,4% 10,4% - Vídeo Game 5,7% - 8,8% 7,5% - Tablet 4,6% - 8,4% 10,4% - Celular 4,2% 9,1% 5,1% 6,0% 28,6% Calçado 4,9% - 3,7% - - Não Sabe 4,9% - 2,6% 3,0% 14,3% Bola 4,2% - 4,0% - - Bonecos De Ação/ Heróis 1,2% - 1,5% 3,0% - Outros 1,4% - 1,1% - - Patins 1,1% - 1,5% - - Dinheiro 1,4% - 0,4% 1,5% - Perfume 1,2% - 0,4% - - Notebook / Computador 0,4% - 1,1% 6,0% - Jogos/ Brinquedos Educativos 0,8% - 0,7% - - Bicho De Pelúcia 0,5% - 0,7% 1,5% - Anda Já/ Carrinho De Bebê/ Mordedor 0,4% 9,1% 0,4% - - Piscina De Banho 0,3% - 0,7% - - Guarda Roupas/Móvel 0,4% - 0,4% - - Livro 0,5% Cavalinho De Brinquedo 0,3% - 0,4% - - Patinete/ Skate 0,1% - 0,7% - - Gravador De Brinquedo 0,4% Total 100% 100% 100% 100% 100% Quanto à forma de pagamento, segundo ao que pretendem presentear Com vestuário: 29,9% pretendem utilizar o cartão da loja; 27,3% o cartão de crédito; 20,8% querem pagar em dinheiro; 19,4% vão utilizar o cartão de débito. Com boneca 28,6% vão utilizar o crediário/carnê/cheque pré-datado; 27,3% vão usar o cartão de débito; 22

23 19,9% o dinheiro; 19,0% o cartão de crédito; 14,9% o cartão de loja. Com carrinho e/ou avião de controle remoto 28,6% vão utilizar o crediário/carnê/cheque pré-datados; 27,3% o cartão de débito Com bicicleta 11,4% vão usar o cartão de crédito; 10,4% o cartão da loja; 8,0% o dinheiro. 21. CONCLUSÃO ESTIMATIVA ANO Média de gasto (por Nº de Crianças pessoa) Valor Total R$ 220,42 R$ , R$ 195,08 R$ , R$ 191,04 R$ ,83 Conclui-se que de acordo com crescimentos do número de crianças em relação aos anos anteriores, 16% em 2013 com relação a 2012 e 5,7% em 2014 com relação a 2013, isso significa que as perspectivas de gastos para o Dia das Crianças são sempre promissoras. Este ano de 2014 de acordo com o número de crianças a média de gastos para a data é de R$ 191,04, 2,11% menor que a média do ano passado, entretanto com um número maior de crianças a serem presenteadas, estimamos um valor de R$ ,83 para 2014, que representa um crescimento de 3,5% com relação ao ano de Portanto, se além das estimativas ainda inserirmos uma campanha de marketing valorizando as questões de ligação com as crianças, como sujeitos de suma importância na vida dos adultos os resultados podem ser melhores do que os estimados. 23

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