PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O NATAL

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1 PESQUISA DE POTENCIAL DE COMPRAS PARA O NATAL Macapá-AP, Dezembro de 2014

2 RESULTADOS DA PESQUISA O Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Comércio do Estado do Amapá (IPDC), ligado a Fecomércio Amapá, realizou entre os dias 25 e 27 de novembro a pesquisa de intenção de compras do consumidor macapaense para o Natal de Nos três dias de atividade, a equipe de pesquisadores do Instituto entrevistou 500 potenciais consumidores que circulavam nos pontos de maior fluxo do centro comercial de Macapá, que responderam a questões como valor que pretendem gastar com o presente, itens de maior procura, dia preferido para a realização de compras, entre outras perguntas. A pesquisa revelou que 90% da população macapaense pretende ir às compras neste Natal, sendo que 3 irá comprar até quatro produtos para presentear. Assim como em anos anteriores, a maior concentração de entrevistados encontra-se nos tradicionais itens de vestuário (51%), brinquedos (49%), calçados (4), celular (2) e perfumaria (2), que estão na lista dos produtos mais procurados nesta data. Quase a totalidade da população (96%) pretende comemorar a data e desses, 5 irá celebrar em casa. Já 21% vai para a casa de parentes e 17% irá comemorar na casa de amigos. Gasto médio, valor do presente e forma de pagamento Considerando que em média o consumidor macapaense irá comprar pelo menos quatro presentes, cerca de 40% dos entrevistados vai gastar mais de R$ 500,00 com as compras de Natal, desembolsando um valor médio de R$ 158,00 por presente. 75% dos consumidores darão preferência para pagamento à vista, mas o cartão de crédito também será muito utilizado. Essa foi a forma escolhida por 45% dos consumidores, o que estimula as compras parceladas. Local de compra e dias de maior fluxo O centro comercial continua sendo o local preferido para as compras, apontado por 87% dos entrevistados, mas as lojas de shopping center aparecem em segundo lugar na preferência do consumidor. A sexta-feira e o sábado serão os dias de maior movimento no comércio, como de costume. Motivos para compras A pesquisa do IPDC constatou que os cinco motivos que mais atraem os clientes para as compras de Natal são: promoções, preços, vitrine, qualidade dos produtos e variedade. Uso do 13º A pesquisa mostra 38,5 vai usar o 13º salário para o pagamento de dívidas. Já 1 dos entrevistados pretende usar o dinheiro extra para as compras de Natal, o que impulsionará as vendas neste período. Apenas 8,1% usará o 13º salário para viajar. Beatriz Cardoso de Azevedo Gerente Executiva do IPDC 2

3 18% 25% 2 3 Pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2014 Consumidores que irão comprar presentes no Natal Sim 90% Não 9% 90% dos entrevistados pretendem presentear no Natal N Ú M E R O D E P R E S E N T E S Q U E D E S E J A C O M P R A R Q U A T R O T R Ê S D O I S UM 79% Masculino Pretensão de compras para o natal 8 90% Não sabe 1% Feminino Sim 89% 9 Não 10% 7% Não sabe 1% 1% De acordo com a pesquisa, os dados coletados, a intenção de presentear é maior no gênero feminino (9), já os homens apresentam intenção de 89%. Considerando-se renda e escolaridade dos entrevistados, a intenção é maior dentre os que possuem nível superior (9), com renda acima de 6 salários mínimos (96%). 3 dos entrevistados pretendem comprar até 4 presentes, 25% três presentes e 2 pretende comprar até dois produtos para presentear nesta data. Comparando com anos anteriores, observa-se um aumento no percentual de consumidores que desejam ir às compras de presentes no natal, conforme demonstrado no gráfico ao lado. Esse resultado mostra que os consumidores estão mais confiantes e decididos em presentear

4 Acima de R$ 500 De R$ 401 a 500 De R$ 101 a 200 De R$ 201 a 300 Até R$ 100 De R$ 301 a 400 Produtos que desejam comprar para presentear no Natal Outros Vestuário Brinquedos Calçados Celular Perfume Joias/Relógio Televisão Computador/Notebook Eletrodomésticos Artigos de cama/mesa/banho Bicicleta Cesta Natalina Livros Tablet Câmera Digital Chocolate Bebidas Viagem CDs/DVDs Gasto médio com presentes 9,8% 8, 6% 5% 5% 9% 14, 13,9% 13,6% 17% % 49% 4 40, Os Produtos mais procurados serão: roupas, brinquedos, calçados, celular e perfume. Sendo que 17% pretende presentear com joias, 9% com televisor e 6% deseja comprar notebook ou computador. O valor que os consumidores pretendem gastar com presente revelou que 40, dos entrevistados pretendem consumir acima de R$ 500. Aqueles que pretendem desembolsar até R$ 100, somam 9,8% da amostra. O valor médio por presente ficou em R$ 158, sendo que esse desembolso será maior entre as mulheres, que pretendem gastar em média R$ 175, enquanto que os homens desejam gastar em média R$ 145. O valor médio por presente considerando-se o perfil do consumidor, pode ser observado na tabela abaixo: Idade 18 a 24 a R$ a 34 a R$ ou + R$ 165 Escolaridade Fundamental R$ 132 Médio R$ 162 Superior R$ 173 Renda Até 2 SM R$ a 5 SM R$ 185 >5 SM R$ 201 4

5 75% Formas de Pagamento 45% 8% 0, De acordo com a intenção do consumidor, a forma de pagamento mais utilizada será o pagamento à vista, com dinheiro ou cartão de débito, apontado por 75% dos entrevistados. Centro Comercial Shopping Center Lojas de departamento Lojas de Bairro Supermercado Internet Locais de Compra 35% 26% 8% 87% Vale ressaltar, que os consumidores irão utilizar mais de uma forma de pagamento, estando em segundo lugar a preferência pelas compras no cartão de crédito (45%) e carnês/crediário (8%), apenas 0, tem intenção de pagar com cheque pré-datado. O local mais procurado para realização das compras será o centro comercial, seguido pelas lojas de shopping center, lojas de departamento, e lojas de bairro. O sábado e a sexta serão os dias de maior movimento no comércio, preferido por 47% dos entrevistados, já os dias de menores fluxos serão a quinta e a terça feira. Camelô Outros 1% Dia da semana preferido para realizar as compras Sábado Sexta-feira Segunda-feira Domingo Quarta-feira Terça-feira Quinta-feira 10% 8% 6% 6% 37% 5

6 O que você planeja fazer com o 13º salário? Quitar dívidas 38,5% Outros 15,9% Comprar presentes 14,0% Guardar na poupança 13,6% Reformar a casa 10,0% Viajar 8,1% 6