Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia)

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1 Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia) INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES GOIÂNIA

2 INTRODUÇÃO Resultado da pesquisa social aplicada, baseada em questionários, sobre intenção de compras para o Dia das Mães em. Trabalho realizado pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia) entre os dias 23 e 27 de abril de. Foram entrevistadas 756 pessoas em diversos locais da grande Goiânia, entre eles se destacam o Setor Central, Shopping Flamboyant e Portal, e Rua 44. O questionário também foi respondido por meio da página eletrônica da entidade. A pesquisa colheu também informações socioeconômicas sobre os consumidores. Os resultados apresentados são comparativos ao ano de. A pesquisa tem como finalidade contribuir com os associados da CDL Goiânia na montagem de estratégias de vendas para o Dia das Mães.

3 Análise da Pesquisa de Intenção de Compras Para o Dia das Mães () A pesquisa de intenção de compras para o Dia das Mães apresentou pontos relevantes para o comércio varejista de Goiânia, pautando a pretensão das pessoas em presentear, a quem presentear local de compra, valor a serem gasto e forma de pagamento. Como ocorreu no ano passado, a forma de pagamento escolhida pela maioria dos entrevistados (55,61%) foi o dinheiro. Porém, se comparado com o ano anterior, houve uma queda de 5,49% nessa opção. As compras no cartão de crédito/débito foram escolhidas por 41,25%, representando uma alta de 24,24% em relação ao ano passado. Em seguida vem o crediário (1,82%), boleto (0,66%), cheque (0,17%) e outras formas de pagamento (0,5%). Em relação ao valor do presente, 68,98% dos entrevistados pretendem gastar entre R$ 50 e R$ 200. As pessoas dispostas a gastar acima de R$ 200 até R$ 500 representam 14,52%. Outros 9,57% responderam que pretendem gastar até R$ 50 e apenas 6,93% disseram que irão gastar acima de R$ 500. Ainda em relação ao valor do presente, 56,27% dos entrevistados responderam que o valor que irão gastar esse ano () será superior ao de e, 43,73%, disseram que não irão comprar presentes que excedam o valor do ano anterior. Quando perguntados sobre o quê presentear, a maior parte respondeu que optará por vestuário (29,04%), sendo essa representatividade maior que a de (24,4%). 23,76% calçados/bolsas, 13,2% perfume/cosmético, 10,73% ainda não sabem, 6,6% optarão por joia/bijuteria, 3,47% moveis/eletrodoméstico, 3,3% celular, 2,15% eletrônicos, 1,65% artigos de decoração, 1,32% cesta de café da manhã/doces, 0,99% livros e 3,8% disseram que optarão por outros produtos. Outro ponto interessante está relacionado ao local das compras. O trabalho mostra que 57,76% dos entrevistados farão suas compras em shoppings. Em seguida, vêm as lojas de rua (29,21%), feiras livres (3,3%), internet (2,31%), camelódromo (1,98%), livrarias (0,66%), floricultura (0,33%) e, em outros lugares, 4,46%. Portanto, a pesquisa mostrou que, apesar da atual conjuntura econômica de inflação elevada, juros em alta e dólar valorizado, os consumidores estão dispostos a irem às compras e presentear no Dia das Mães, optando até por gastar mais do que em. Por outro lado, a opção por pagar em dinheiro mostra resistência em relação à aquisição de nova dívida. Vale ressaltar que o Dia das Mães é a segunda data festiva mais forte para o comércio. Este ano, os lojistas devem aproveitar a predisposição da maioria dos consumidores em pagar as compras em dinheiro e, em consequência disso, vender mais e repor seus caixas. O cenário aqui apresentado mostra que o Dia das Mães pode ser o 1º grande momento positivo do ano para o comércio. Quanto ao consumidor, o melhor a fazer é pesquisar os preços do produto que pretende comprar, para que não ocorra aquele sentimento de poderia ter pagado menos.

4 Dados apurados na pesquisa 1 Sexo Feminino 71,80% Masculino 28,20% Feminino 60,98% Masculino 39,02%

5 2 Faixa Etária Acima de 60 anos De 51 a 59 anos De 43 a 50 anos 2,10% 4,30% 6,30% De 35 a 42 anos 16,60% De 27 a 34 anos 36,10% De 19 a 26 anos Até 18 anos 18,00% 16,60% Acima de 60 anos De 51 a 59 anos 5,03% 5,69% De 43 a 50 anos 10,32% De 35 a 42 anos 18,39% De 27 a 34 anos De 19 a 26 anos 25,66% 25,26% Até 18 anos 9,66%

6 3 Estado Civil Outros (a) 5,50% Viúvo (a) 4,10% Divorciado (a) 6,50% Solteiro (a) 41,50% Casado (a) 42,30% Outros (a) 0,40% Viúvo (a) 2,65% Divorciado (a) 6,88% Solteiro (a) 41,53% Casado (a) 48,54%

7 4 Escolaridade Pós-Graduação ou mais 6,5% Ensino Superior Cursando Ensino Superior Completo 19,2% 13,3% Ensino Médio Completo 40,1% Fundamental 17,2% Primário Nunca estudou 2,9% 0,8% Pós-Graduação ou mais 5,82% Ensino Superior Cursando Ensino Superior Completo 15,48% 17,46% Ensino Médio Cursando 7,01% Ensino Médio Completo 39,68% Fundamental 12,57% Primário Nunca estudou 1,85% 0,13%

8 5 Renda familiar mensal Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00 acima) 3,5% Mais de 5 salários mínimos ate 7 salários mínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00) 6,2% Mais de 3 salários mínimos ate 5 salários mínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00) Mais de 2 salários mínimos ate 3 salários mínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00) 23,5% 28,6% Mais de 1 salario mínimo ate 2 salários mínimos (R$ 789,00 a 1.576,00) 24,5% Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00) 13,7% Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00 acima) Mais de 5 salários mínimos ate 7 salários mínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00) 7,14% 12,04% Mais de 3 salários mínimos ate 5 salários mínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00) Mais de 2 salários mínimos ate 3 salários mínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00) 28,7% 26,46% Mais de 1 salario mínimo ate 2 salários mínimos (R$ 789,00 a 1.576,00) 19,71% Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00) 5,95%

9 6 - Pretende presentear nesse Dia das Mães? Ainda não sabe 0,0% Não 13,7% Sim 86,3% Ainda não sabe 2,12% Não 19,84% Sim 78,04%

10 7 - Quem presentear Outras Madrinha Esposa Avó Sogra 6% 3,9% 5,8% 13,1% 12,9% Mãe 58,2% Outras Madrinha Esposa Avó Sogra 5,28% 0% 4,62% 0,50% 1,16% Mãe 88,45%

11 8 - O que pretende comprar Ainda não sabe Outros Artigo de decoração Livros Moveis/eletrodomésticos Eletrônicos Celular Cesta de café da manha/doces Perfume e ou Cosméticos Joias/bijuterias Calçado/bolsa Vestuário 4,9% 0,5% 1% 2,7% 4,9% 6,8% 3,8% 4,7% 6,6% 19% 20,7% 24,4% Ainda não sabe Outros Artigo de decoração Livros Moveis/eletrodomésticos Eletrônicos Celular Cesta de café da manha/doces Perfume e ou Cosméticos Joias/bijuterias Calçado/bolsa Vestuário 3,80% 1,65% 0,99% 3,47% 2,15% 3,30% 1,32% 6,60% 10,73% 13,20% 23,76% 29,04%

12 9 Locais das compras Outros Livraria Floricultura Pela internet Camelódromos Feiras livres 4,2% 0,5% 0,9% 0,5% 1,7% 0,5% Lojas de rua 55,7% Shopping 36% Outros Livraria Floricultura Pela internet Camelódromos Feiras livres 4,46% 0,66% 0,33% 2,31% 1,98% 3,30% Lojas de rua 29,21% Shopping 57,76%

13 10 Quanto pretende gastar Acima de R$ 500,00 0,0% Acima de R$ 200,00 ate 500,00 13,7% Acima de R$ 150,00 ate 200,00 Acima de R$ 100,00 ate 150,00 Acima de R$ 50,00 ate 100,00 13,5% 13,5% 23,45% Ate R$ 50,00 35,85% Acima de R$ 500,00 6,93% Acima de R$ 200,00 ate 500,00 14,52% Acima de R$ 150,00 ate 200,00 Acima de R$ 100,00 ate 150,00 Acima de R$ 50,00 ate 100,00 22,28% 21,95% 24,75% Ate R$ 50,00 9,57%

14 11 Forma de pagamento Outros Crediário Boleto Cheque 3,3% 6,2% 0,0% 6,4% Cartão de crédito/débito 23% À vista (dinheiro) 61,1% Outros Crediário Boleto Cheque 0,50% 1,82% 0,66% 0,17% Cartão de crédito/débito 41,25% À vista (dinheiro) 55,61%

15 Perguntas inseridas no questionário de 1 - Atuação no mercado de trabalho Vive de renda (aluguel, juros, etc.) Profissional liberal Freelancer Dona de casa Aposentado Funcionário público Estudante Estagiário Empresário Autônomo Empregado Desempregado, e está procurando Desempregado, e não está procurando 1,19% 0,26% 4,89% 4,37% 5,82% 8,73% 0,79% 6,88% 15,21% 4,89% 1,32% 0,4 45,24% 2 - O valor que você pretende gastar esse ano () com presente para o Dia das Mães é maior do que o do ano passado ()? Não 43,73% Sim 56,27%

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