Pesquisa intenções de compras para o Dia dos Pais

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1 Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina Pesquisa intenções de compras para o Dia dos Pais Perfil do Consumidor para Grande Florianópolis DPLAN - Núcleo de Pesquisas

2 PESQUISA INTENÇÕES DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS O dia dos pais é mais uma data comemorativa anual que movimenta positivamente o comércio varejista de todas as cidades do Brasil. Os consumidores correm as lojas procurar presentes para ofertar a seus pais, por isso, a FECOMÉRCIO SC realizou uma pesquisa com 767 indivíduos em quatro pontos estratégicos da Grande Florianópolis (Centro, Córrego Grande/Santa Mônica, Estreito e Kobrasol/Campinas) procurando identificar qual a sua intenção de compra para esta data. A coleta dos dados aconteceu entre os dias 27 e 30 de julho. O nível de confiança é de 95% com margem de erro para estudo de 4% para mais ou para menos. Segue os dados coletados: Perfil do Entrevistado 2

3 3

4 4

5 Intenções de compras para o Dia dos Pais 5

6 6

7 7

8 8

9 Base: 676 entrevistados. Conclusão A pesquisa foi aplicada em quatro locais estratégicos da grande Florianópolis, Centro (Praça XV e Felipe Schmidt), Campinas/Kobrasol, Estreito, e Córrego Grande/Santa Mônica. Locais de grande fluxo populacional e conseqüentemente de comércio intenso. Com relação ao gasto com o presente, temos que 41% dos entrevistados optaram por gastar até R$ 100,00, demonstrando uma intenção diferente dos consumidores do ano anterior em que, 42% dos entrevistados preferiram gastar até R$50,00. Sendo que, destes que investirão mais no presente, é do sexo feminino, cerca de 56% contra 44% do sexo masculino. Este comportamento traduz exatamente o que vem ocorrendo com relação ao consumo das famílias, segundo Pesquisa realizada pela CNC/Fecomércio SC que pela primeira vez desde que foi criado apresentou-se acima do percentual de satisfação, registrando novamente uma alta, neste mês de 3,4%, elevando-se para 101,8 p.p. A melhoria deste quadro ocorreu, devido ao aumento no consumo das famílias com mais de 10 salários mínimos que cresceu 6,7%. Uma vez que as famílias com renda inferior a 10 salários mínimos apresentaram uma queda de 3% no índice. 9

10 A perspectiva de consumo também apresentou um crescimento, passando de 120,8 p.p., em maio, para 136,2 p.p., em julho, ficando atrás somente do índice registrado desde janeiro. Este índice apresentou esta alta devido ao aumento de 13,8% no índice de confiança para os próximos seis meses na perspectiva positiva e a redução de (-52,5%) na perspectiva negativa das famílias. Este comportamento de aumento do consumo das famílias, mesmo com o fim da renúncia/redução da política fiscal para os bens duráveis e, o encarecimento do crédito ocorrido após a elevação dos juros, prevalece com uma expectativa positiva em relação ao consumo para os próximos meses. De acordo com a pesquisa mensal do comércio (PMC) realizada pelo IBGE, as vendas do varejo apresentaram resultados positivos em todas as vinte e sete Unidades da Federação na comparação maio10/maio09, Santa Catarina apresentou um aumento de 5,5% frente a 10,2% apresentado pelo Brasil. A forma de pagamento predominante tende a ser o à vista com 57% das afirmativas, visto que a margem de gasto com o presente é baixo. Item este também de acordo com a perspectiva levantada em 2009 para esta data, em que 65% dos entrevistados afirmaram optar pelo pagamento à vista, prevenindo assim possíveis dívidas futuras. No que diz respeito ao local de compra dos presentes, o comércio de rua permanece sendo o mais procurado com 55% da preferência dos consumidores. Dentre os possíveis setores que apresentarão crescimento no faturamento nesta época estão o de vestuário com 50%, calçados com 16%, Perfumaria 10% e livrarias com 5%. Na hora de economizar, os consumidores procuram fazer uma pesquisa de preço (70,1%), mas há consumidores que preferem escolher um presente com o custo mais baixo (26,9%), apenas para não deixar a data passar em branco. E para atrair seus possíveis consumidores, os entrevistaram pontuaram algumas opções que fariam a diferença na hora da escolha do local, as mais citadas foram o atendimento personalizado com 37% e o desconto com 29% das afirmativas. Nesta data, o movimento não ocorre exclusivamente com a compra dos presentes, alguns familiares optam por comemorar a data de uma forma especial, a mais citada são almoços ou jantares na casa de familiares (51%). Lugares estes pré-selecionados principalmente pelo atendimento (15%). No término de 2009 foi realizada uma pesquisa a fim de projetar o cenário econômico varejista na ótica dos comerciantes e identificar as datas comemorativas que exercem maior influencia no faturamento. O Dia dos Pais ocupou o quarto lugar. Segundo a intenção dos consumidores, esta data pretende aquecer a economia Catarinense, principalmente pelo fato de ter ocorrido um aumento de 2,8% no índice de renda em relação a Junho (de 129,6 p.p. para 133,3 p.p.),além das perspectivas profissionais das famílias Catarinenses 10

11 após um recuo de 7,9% (de 109,9 p.p. para 101,2 p.p.) no mês de Junho, apresentar uma alta de 29,9%; diante desse quadro, verificamos a satisfação dos respondentes ante a empregabilidade corrente o que deve significar mais dinheiro circulando na economia. O quadro geral da pesquisa de intenção de consumo das famílias (ICF) de Julho, realizado pela confederação nacional do comércio (CNC), vem destacando a ascensão que vem ocorrendo com o mercado Catarinense. 11

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