Estudo de Natal e Fim de Ano 2015

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Caio Gesser Gentil
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1 Estudo de Natal e Fim de Ano 2015

2 Os desejos dos brasileiros para 2016 se concentram em melhorar sua situação econômica % Metas financeiras Aumentar minha renda Guardar dinheiro Comprar / trocar a casa Comprar / trocar o carro Saúde Ficar mais tranquilo e relaxado Fazer exercícios Ter uma dieta balanceada Parar de fumar Desenvolvimento Pessoal Novo trabalho/ melhorar condições Encontrar um novo parceiro (a) Quais são seus desejos para o ano novo? Base 949 2

Saúde Ficar mais tranquilo e relaxado Fazer exercícios Ter uma dieta balanceada Parar de fumar 47 46 17 17 Desenvolvimento

3 Principalmente devido à redução do otimismo em relação ao futuro e ao aumento em seus propósitos de economizar Eu pretendo economizar mais Otimismo Pessimismo Preocupação Resignação Agora que temos uma importante definição para o Brasil, qual das seguintes palavras descreve melhor o seu sentimento em relação ao futuro? Qual frase melhor descreve seu sentimento para 2015 com relação a dinheiro e gastos? Estudo ACREFI TNS, outubro 2014 Base

uma importante definição para o Brasil, qual das seguintes palavras descreve melhor o seu sentimento em relação ao futuro?

4 Bebidas alcoólicas, doações e viagens são os setores que sofreram maiores reduções nos gastos % Bebidas Alcoólicas Doações Viagens Presentes Ceia Mais Igual Menos Não gastará Pensando no próximo Natal, assinale se você pretende gastar MAIS, IGUAL ou MENOS do que no ano passado em Base 949 4

Presentes 20 30 37 13 Ceia 24 41 27 8 Mais Igual Menos Não gastará Pensando no próximo

5 4 em cada 10 brasileiros não gastará em bebidas alcoólicas este ano. 2 em cada 10 pretendem gastar menos Pensando no próximo Natal, assinale se você pretende gastar MAIS, IGUAL ou MENOS do que no ano passado em Base 949 5

6 Pretendem diminuir o consumo da maioria das categorias de bebidas alcoólicas, com exceção de cachaça e cerveja Champagne Cidra Vinho Whisky Cachaça Cerveja Temporada Natal 2014 Temporada Natal 2015 Base 559 6

82 86 60 57 65 59 32 30 32 29 12 15 Champagne Cidra Vinho

7 Mesmo assim, nestes períodos de festividades, cerveja dá espaço para outras bebidas alcoólicas, principalmente champagne, vinho e whisky. Cerveja 44.6% -10.6% Whisky -0.8% Vodka -0.6% Sidra -0.9% Cachaça 0.1% Tequila -0.2% Bebida Premesclada (tipo Cooler) -0.3% Licor -0.2% Rum -0.1% Champagne -4.3% Vinho tinto/ branco/rosado -3.1% Seu negócio Market share atual de outras marcas Market share projetado SAMPLE SIZE: n. 599 [599 weighted], GAINS: 106, LOSSES: 330 // CUSTOM FILTERS APPLIED: None

3 Bebida Premesclada (tipo Cooler) -0.3% +0.0-0.2 Licor -0.2% +0.1-0.1 Rum -0.1% +0.2-4.5 Champagne -4.3% Vinho tinto/ branco/rosado -3.

8 Champagne traz uma sofisticação, diferenciação e exclusividade, além de ter um sabor suave. Já o sabor do vinho é valorizado, além de relaxar e ser uma bebida tradicional nestas datas festivas. Cerveja Vinho tinto/branco Champagne/ rosado Vodka Whisky Sidra Bebida premesclada (tipo Cooler) Cachaça Atributos baseados em importância É uma bebida na qual confio É uma bebida com a qual identifico Tem um bom sabor Me relaxa Me deixa de bom humor É sofisticada É uma bebida com tradição É uma bebida que me diferencia de É um produto suave É feita de ingredientes naturais É uma bebida refrescante É um produto para tomar com os amigos É uma bebida exclusiva Não é amarga É doce Seu negócio Seus concorrentes Forte Média Fraca Índice de referência: Power In The Mind SAMPLE SIZE: n. 599 [599 weighted] // CUSTOM FILTERS APPLIED: None // Benchmark for Performance: Power in the Mind

com a qual identifico 43 23 10 7 4 2 2 2 Tem um bom sabor 28 27 17 4 5 4 4 2 Me relaxa 37 25 9 8 7 2 3 2 Me deixa de bom humor 43 17 9 9 6 2 2 3 É sofisticada 20 22 30 5 13 2 1 1 É uma bebida com

9 O décimo terceiro irá primeiro para presentes e roupas. Pagamento de dívidas é a terceira prioridade 49 Presentes Roupas e Calçados 44 Pagamento de Dívidas Poupança / Investimento Festa / Ceia 41 Férias Despesas da casa: aluguel, pagamento de serviços, despensa, etc. Compra de eletrodomésticos para casa Bebidas alcoólicas Compra ou pagamento de bens (casa, carro, etc) Despesas com estudos Doações Gastos com saúde: assistência médica, consulta médica ou dentista Considerando 100% do seu 13º salário (salário adicional que recebe no final do ano), por favor, diga qual porcentagem destinará ou gastará nos seguintes produtos e serviços? Base 949 9

casa: aluguel, pagamento de serviços, despensa, etc.

10 O que os brasileiros vão dar de presente? 10

11 Roupase sapatossãoos presentes maispopulares para os brasileiros % presentes (Top) Roupas ou Sapatos Brinquedos Perfumes ou Colônias Chocolates/ Bolachas / Livros Cosméticos / Produtos Acessórios Celulares Artigos / Objetos para casa Música Dinheiro Bebidas alcoólicas Tablets Pensa em dar Deu em emcada 10 brasileiros dará de presente um produto tecnológico incluindo, celulares, eletrodomésticos, câmeras, laptops, MP3, vídeo games, etc. Das seguintes opções, assinale: Em quais lugares você pretende comprar seus presentes de Natal? Pensando no Natal do ano passado, quais destes produtos você deu de presente? Base:

Deu em 2014 44 47 57 56 3 emcada 10 brasileiros dará de presente um produto tecnológico incluindo, celulares, eletrodomésticos, câmeras, laptops, MP3, vídeo games, etc.

12 Háumareduçãode maisde 25% no que planejaminvestir empresentes este ano emcomparaçãocom2014. As mulheres continuam gastando mais do que os homens. Orçamento médio que vai investir no total de presentes vs presentes que pensam em dar nesta temporada Média de presentes 13 Média de presentes R$1138 R$2118 R$864 R$1540 Qual orçamento vai investir em todos os presentes que vai dar no Natal? Quantos presentes pensa em dar nesta temporada? Base: 831

Orçamento médio que vai investir no total de presentes vs presentes que pensam em dar nesta temporada 2014 2015 11

13 Aumenta o pagamento em dinheiro e diminui o pagamento com cartão de crédito e débito Tipo de pagamento preferido 31%-5 Crédito 53% +12 Dinheiro 15%-4 Débito Em geral, qual é o meio de pagamento preferido para comprar presentes neste Natal? Base:

Crédito 53% +12 Dinheiro 15%-4 Débito Em geral, qual é o meio

14 Lojas de departamentos e especializadas, são os lugares favoritos para comprar presentes 70 Loja de departamentos como a Renner Lojas especializadas Lojas físicas (formal) Lojas físicas (informal) Feiras, mercados ou comércio ambulante Supermercado ou Loja de autorserviço 44 Internet 41 6 Celular Das seguintes opções, assinale, por favor: Em quais lugares você compra seus presentes de Natal? Base:

11 Feiras, mercados ou comércio ambulante 27 22 Supermercado ou Loja de autorserviço 44 Internet 41 6 Celular

família 52 54 Para os filhos 50 46 Para o pai 40 37 Amigo oculto / secreto 21 23 A um amigo /

15 As mãescontinuamsendoas maispresenteadas, independente da idade % que pensa em dar presentes para Para a mãe Para meu parceiro (noivo/noiva, esposo/esposa) Para outro membro da família Para os filhos Para o pai Amigo oculto / secreto A um amigo / companheiro de trabalho Para quem você pensa em dar presentes neste Natal? Base: 831

16 Aumenta a importância das redes sociais e os anúncios na loja, no momento de decidir qual presente comprar % qual dos seguintes meios utilizou para pesquisar o presente que quer dar Páginas da Internet das Marcas Anúncio na Loja Anúncio na TV Redes Sociais Vendedor na Loja Um amigo recomendou Das seguintes opções, assinale, por favor: Em quais lugares você compra seus presentes de Natal? Base:

das Marcas Anúncio na Loja Anúncio na TV 34 +5 22 10 Redes Sociais Vendedor na Loja Um amigo recomendou

17 Como potencializar suasaçõesde marketing nestenatal? Os brasileiros estão conscientes da necessidade de reducir seus gastos nesta temporada. Estarão á procura de promoções e descontos. Pretendem diminuir o consumo de bebidas alcoólicas ou mudar para categorias mais econômicas. As marcas de bebidas devem pensar em uma estratégia que faça frente à esta situação. Aumenta o poder das redes sociais no processo de escolha de presentes. As marcas podem implementar estratégias nestes meios para aumentar o nível de conhecimento de seus de seus produtos, promoções e serviços. A Internet é cada vez mais relevante: 6 em cada 10 pessoas buscarão informações no siteda marca e 4 em cada 10 comprarão presentes pela Internet.

As marcas de bebidas devem pensar em uma estratégia que faça frente à esta situação. Aumenta o poder das redes sociais no processo de escolha de presentes.

18 8 em cada 10 crianças no Brasil acreditam em Papai Noel 18

19 Quer saber como as pessoas comemoram o Natal em outros países da América Latina? Clique sobre as imagens para ver México Argentina 19

20 Metodologia CAWI Campo Online Sexo Idades 949 entrevistas Realizadas nos dias 29 de novembro a 4 de dezembro de Todas as regiões do Brasil 50% mulheres 50% homens Entre 18 e 65 anos 20

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