Relatório de Pesquisa

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1 Relatório de Pesquisa Intenção de compra dos pelotenses para o Natal de 2008 IPO Porto Alegre RS Rua São Manoel, 239 Rio Branco - CEP Fone: (51) ipo@ipo.inf.br IPO Pelotas - RS Rua Gal. Osório, 295 Fone: (53) Fax:(53) Centro CEP Site: Pelotas, dezembro de 2008.

2 Síntese das informações técnicas PESQUISA: Diagnóstico da intenção de compra dos pelotenses para o Natal de REALIZAÇÃO: 03 a 08 de dezembro de PÚBLICO ALVO: Decisores de compra da cidade de Pelotas que pretendem comprar presentes para o Natal. TÉCNICA UTILIZADA: Quantitativa com amostragem por acessibilidade TIPO DE ABORDAGEM: Entrevista pessoal face -a- face. TAMANHO DA AMOSTRA: 252 entrevistas. EQUIPE TÉCNICA RESPONSÁVEL Elis Radmann Socióloga MTb 721 Especialista Ciência Política UFPel Especialista em comportamento eleitoral Mestre Ciência Política UFRGS Professora universitária Gisele Mendes Socióloga MTb 764 MBA Marketing UCPel Professora universitária Simone Silva Bacharel Ciências Sociais PUC/RS Socióloga MTb 928 Supervisora de Pesquisa Gisele Rodrigues Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Sociologia UFPel Análise de dados Cristina Altmann Bacharel em Ciências Sociais UFPel Mestranda em Ciências Sociais UFPel Dieni Oliveira Bacharel em Ciências Sociais UFPel Pós-graduanda em Sociologia UFPel Joice Brites Psicóloga UCPel Supervisores de Campo Joseph Vieira Tainã Ieque Aline Menegoni Consultores de Negócio Martinho Orso Vanderlei Ribeiro Empresa e profissionais filiados à: ABEP = Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa ASBPM = Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia. Síntese das informações técnicas 2

3 SUMÁRIO PÁGINA 1 - INTRODUÇÃO PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Metodologia e o período de realização O plano amostral e a área física de realização do trabalho Agrupamento dos bairros de Pelotas para efeito de análise APRESENTAÇÃO QUANTITATIVA DOS RESULTADOS Intenção de compra para o Natal de Presente que intenciona comprar 07 - Valor médio a ser gasto com os presentes de natal 08 - Pretensão de gastos em relação ao natal passado 10 - Formas de pagamento utilizadas 10 - Situação financeira da família 11 - Local para a realização das compras Perfil socioeconômico dos entrevistados 12 - Gênero decisores de compra entrevistados 13 - Faixa-etária decisores de compra entrevistados 13 - Grau de escolaridade decisores de compra entrevistados 14 - Renda familiar decisores de compra entrevistados 14 - Situação ocupacional decisores de compra entrevistados 15 ANEXO: Modelo do questionário aplicado 3

4 1 INTRODUÇÃO A presente pesquisa foi realizada por solicitação do jornal Diário Popular, através do jornalista Jarbas Tomaschewski. O objetivo geral da pesquisa foi o diagnóstico da intenção de compra dos pelotenses para o Natal de PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS A metodologia e o período de realização da pesquisa a- Metodologia: A metodologia consiste em uma pesquisa quantitativa com uma amostra por acessibilidade. As entrevistas foram realizadas em pontos de fluxo, com a aplicação de questionário estruturado e padronizado, com questões fechadas e abertas, aplicados junto a uma amostra estratificada da população de Pelotas RS. b - Período de realização da pesquisa: A pesquisa foi realizada entre os dias 03 e 08 de dezembro de O plano amostral e a área física de realização do trabalho a - Público Pesquisado: O público-alvo centrou-se na população da cidade de Pelotas, com idade igual ou superior a 16 anos de idade, que já comprou ou pretende comprar presentes para o Natal. b - Tipo de amostra: A amostra utilizou como base o filtro de pesquisa: decisor de compra da cidade de Pelotas com intenção de compra para presente de natal. c - Tamanho da amostra: Foram efetuadas 252 entrevistas. 4

5 2.3 - Agrupamento dos bairros de Pelotas para efeito de análise Agrupamento dos bairros de Pelotas, para efeito de análise, com base na atual delimitação de Áreas Administrativas da cidade, conforme lei municipal n de 20 de julho de Centro = População da área administrativa C (Centro e Porto); Fragata = População da área administrativa E e D (Fragata, Simões Lopes e Distrito Industrial); Três Vendas = População da área administrativa B e G (Três Vendas, mais os setores da Barragem); Areal = População da área administrativa A e F (Areal Navegantes, Fátima, Arco Íris Laranjal). 3 - APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS A apresentação dos resultados da pesquisa de diagnóstico da intenção de compra dos pelotenses para o Natal de 2008 é apresentada neste relatório na forma de estatística descritiva (através de tabelas). A apresentação de dados está dividida em duas baterias de dados: Intenção de compra para o Natal de 2008; Perfil sócio-econômico dos entrevistados. O título de cada tabela é uma síntese técnica textual de cada questão aplicada aos entrevistados. Registra-se que no cabeçalho de cada tabela (primeira linha de cada primeira coluna) há a transcrição da pergunta aplicada aos entrevistados. 5

6 1ª bateria de dados Intenção de compra para o Natal de 2008 Itens desta bateria de dados: - Presente que intenciona comprar; - Valor médio a ser gasto com os presentes de Natal; - Pretensão de gastos em relação ao Natal passado; - Formas de pagamento utilizadas; - Situação financeira da família; - Local para a realização das compras. 6

7 PRESENTE QUE INTENCIONA COMPRAR Tabela 1: Opinião dos pelotenses sobre os produtos que já comprou ou pretende comprar para presentear no Natal (%)* (Espontânea) O que o Sr.(a) comprou ou pretende comprar? Vestuário 65,5 Calçados 36,9 Brinquedos 31,7 Eletroeletrônicos 4,4 Celular 4,0 Perfumes/ Cosméticos 3,6 Artigos de Decoração 3,2 Bicicleta 3,2 Computador 2,4 CD s/ DVD s 2,0 Cesta com presentes 0,8 Relógio/Jóias 0,8 Livros 0,4 Vídeo game 0,4 Bazar 0,4 Urso de pelúcia 0,4 Móveis 0,4 Não sabe 5,2 Total percentual 165,7 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 7

8 VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL Tabela 2: Valor que os pelotenses pretendem gastar com os presentes de Natal(%) E quanto o Sr.(a) pretende gastar (aproximadamente) com o(s) presente(s)? R$ 10,00 0,4 R$ 15,00 0,8 R$ 20,00 1,5 R$ 25,00 0,4 R$ 30,00 0,8 R$ 40,00 0,4 R$ 50,00 6,0 R$ 60,00 2,8 R$ 70,00 0,4 R$ 80,00 2,0 R$ 90,00 0,8 R$ 100,00 13,9 R$ 150,00 6,3 R$ 170,00 0,4 R$ 180,00 0,4 R$ 200,00 19,4 R$ 240,00 0,4 R$ 250,00 2,0 R$ 290,00 0,4 R$ 300,00 13,1 R$ 350,00 1,2 R$ 370,00 0,4 R$ 400,00 2,0 R$ 500,00 4,4 R$ 600,00 2,8 R$ 700,00 0,4 R$ 750,00 0,4 R$ 1.000,00 2,0 R$ 1.500,00 1,5 R$ 1.600,00 0,4 Não sabe/ não decidiu 11,9 Média de valor R$ 256,60 8

9 VALOR MÉDIO A SER GASTO COM OS PRESENTES DE NATAL Tabela 2 AGRUPADA: Valor que os pelotenses pretendem gastar com os presentes de Natal (%)* E quanto o Sr.(a) pretende gastar (aproximadamente) com o(s) presente(s)? De R$ 10,00 a R$ 50,00 10,3 De R$ 50,01 a R$ 100,00 19,9 De R$ 100,01 a R$ 150,00 6,3 De R$ 150,01 a R$ 200,00 20,2 De R$ 200,01 a R$ 250,00 2,4 De R$ 251,01 a R$ 300,00 13,5 De R$ 300,01 a R$ 350,00 1,2 De R$ 350,01 a R$ 400,00 2,4 De R$ 400,01 a R$ 500,00 4,4 De R$ 500,01 a R$ 1.000,00 5,6 Acima de R$ 1.000,01 1,9 Não sabe/ não decidiu 11,9 Média de valor R$ 256,60 9

10 PRETENSÃO DE GASTOS EM RELAÇÃO AO NATAL PASSADO Tabela 3: Opinião dos pelotenses sobre a pretensão de gastos em relação ao Natal passado (%) (Estimulada) Em relação ao Natal passado, o Sr.(a) pretende gastar (R$)... Mais 30,2 Menos 39,7 Igual/ não alterou 23,4 Não sabe/ não decidiu 6,7 FORMAS DE PAGAMENTO UTILIZADAS Tabela 4: Principais formas de pagamento utilizadas pelos pelotenses nas compras deste Natal (%)* Qual a forma de pagamento a ser utilizada? Dinheiro 65,5 Cartão de crédito/ débito 27,4 Carnê/ cartão de crediário 19,4 Ainda não sabe/ não decidiu 5,2 Total percentual 117,5 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 10

11 SITUAÇÃO FINANCEIRA DA FAMÍLIA Tabela 5: Opinião dos pelotenses sobre a situação financeira em relação ao ano passado (%) (Estimulada) Quanto à situação financeira da sua família (ou a sua), em relação ao ano passado, está: Melhor 34,9 Igual/ não alterou 39,3 Pior 25,4 Não sabe/ não decidiu 0,4 LOCAL PARA A REALIZAÇÃO DAS COMPRAS Tabela 6: Principais locais em que os pelotenses realizarão as compras de Natal(%)* (Espontânea) Em que tipo de estabelecimento/ local pretende efetuar as compras para o Natal? (RM) Lojas do Centro 86,9 Camelôs 10,7 Supermercados 3,6 Centros Comerciais 1,2 Lojas de bairro 1,2 Mercado Público 0,4 Free Shopping Jaguarão 0,4 Revendedora de cosméticos 0,4 Vendedora do bairro 0,4 Não sabe 3,6 Não informou 0,8 Total percentual 109,6 *Nota: RM: Respostas múltiplas. 11

12 2ª bateria de dados Perfil socioeconômico dos decisores de compra Itens desta bateria de dados: - Gênero dos decisores de compra; - Faixa-etária dos decisores de compra; - Grau de escolaridade dos decisores de compra; - Renda familiar dos decisores de compra; - Situação ocupacional dos decisores de compra. 12

13 GÊNERO DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 7: Gênero dos decisores de compra entrevistados (%) Gênero dos moradores entrevistados Masculino 32,9 Feminino 67,1 FAIXA-ETÁRIA DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 8: Faixa-etária dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a sua idade? 16 a 24 anos 17,9 25 a 34 anos 32,9 35 a 44 anos 21,8 45 a 59 anos 15,1 60 a 69 anos 9,9 Acima de 69 2,4 13

14 ESCOLARIDADE DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 9: Grau de escolaridade dos decisores de compra entrevistados (%) O (a) Sr(a) estudou/ estuda? Analfabeto 0,4 Ensino Fundamental até 4ª série 5,6 Ensino Fundamental de 5ª a 8ª série 36,9 Ensino Médio incompleto 7,1 Ensino Médio completo 38,5 Ensino Superior incompleto 6,7 Ensino Superior Completo 4,8 RENDA FAMILIAR DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 10: Renda familiar, em salários mínimos brasileiros, dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a sua renda familiar? 1 a 2 SM 53,9 3 a 5 SM 40,9 Acima de 6 SM 3,6 Não sabe/ não informou 1,6 14

15 SITUAÇÃO OCUPACIONAL DOS DECISORES DE COMPRA Tabela 11.1: Situação ocupacional dos decisores de compra entrevistados (%) Qual a situação do seu trabalho? Empregado/ funcionário com carteira 25,7 Autônomo/ biscateiro/ trabalha por conta 22,2 Dona de casa 17,5 Aposentado/ pensionista 11,9 Estudante/ estagiário 9,1 Empregado/ funcionário sem carteira 5,6 Funcionário público 3,6 Agricultor/ pescador 1,2 Empregador/ empresário/ comerciante 1,2 Desempregado / procura emprego 0,8 Afastado trabalho/ não procura emprego 0,4 Não informou 0,8 15