PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS NAMORADOS Junho de 2015 CAXIAS
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- Jonathan de Mendonça Castro
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1 PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS C PARA O DIA DOS NAMORADOS ADOS Junho de 2015 CAXIAS
2 ANÁLISE DA PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIA DOS NAMORADOS 2015 EM CAXIAS-MA O levantamento de intenção de consumo para o Dia dos Namorados 2015 em Caxias-MA, realizado pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) com o apoio do Instituto de Educação, Ciência e Tecnologia do Maranhão (IFMA campus Caxias), Sindicato dos Lojistas do Comércio de Caxias e Câmara de Dirigentes Lojistas de Caxias, apontou que 68,0% dos consumidores caxienses pretendem comprar algum produto em função do Dia dos Namorados neste ano. Para o estudo foram entrevistadas 500 pessoas, entre homens e mulheres com mais de 18 anos, nos principais pontos comerciais da cidade. A margem de erro da amostra é de 3,7% e a margem de segurança é de 95%. Os homens, com 75,9% de intenção de comprar presentes, demonstram mais predisposição para o consumo no período do que as mulheres, com 60,9% de intenção de adquirir produtos para o Dia dos Namorados. No corte por faixa etária, as pessoas com idade entre 21 a 35 anos foi o público que apresentou maior predisposição para o consumo, com 74,8% de intenção de compras, seguido daqueles com idade até 20 anos, com 72,3% de intenção de consumo, e aqueles com mais de 36 anos, com 63,1% de intenção de compras. Em relação ao nível de escolaridade, as pessoas com ensino superior destacaram-se com 78,6% de intenção de consumo, enquanto entre aqueles com ensino médio a intenção cai para 69,4% e chega a apenas 46,6% entre aqueles com o ensino funda- Irão comprar algum produto? Sim 68, 0% Nao ~ Homens 75,9% Mulheres 25, 4% 60,9% O que pretendem comprar? Chocolate Vestuario Relogio Joias Lingerie Carteira/Bolsa 21,6% 16,9% 14,3% 8,2% 6,7% 6,7% Perfumes Calcados Flores Oculos Celular Tablet 6,1% 5,8% 5,2% 4,5% 4,3% 3,6% 2
3 Quantos presentes serão comprados? 76, 3% 16, 5% 4, 7% UM DOIS mental. Assim como o nível de escolaridade, o índice de intenção de consumo tende a crescer conforme a faixa de renda do consumidor. Entre aqueles com renda familiar de até três salários mínimos mensais, a intenção é de 63,2%, sobe para 77,6% para aqueles com renda entre três a seis salários mínimos e chega a 95% para aqueles com renda superior a seis salários mínimos. De modo geral, o perfil genérico do consumidor mais predisposto ao consumo no período do Dia dos Namorados é formado pelos homens, pessoas com idade entre 21 a 35 anos, consumidores com ensino superior e renda familiar mensal maior do que seis salários mínimos. 4,7% tem interesse de adquirir até três produtos e apenas 2,6% dos consumidores caxienses se mostraram interessados em comprar quatro os mais presentes para o Dia dos Namorados. Liderando a lista de presentes mais citados para o período, os chocolates com 21,6% das intenções de compra destacaram-se na pesquisa. Em segundo lugar apareceram TRES os artigos de vestuário, com 16,9%, e logo em seguida os relógios com 14,3%. Também foram citados pelos consumidores no levantamento as joias (8,2%), peças de lingerie (6,7%), carteiras e bolsas (6,7%), itens de perfumaria e higiene pessoal (6,1%), calçados (5,8%) e flores (5,2%). Enquanto as mulheres preferem presentear com artigos de vestuário (27,0%) e chocolates (24,3%), os homens indicam a preferência pelos chocolates (19,1%) e as joias (14,4%). Na análise por faixa de renda, percebe-se que os chocolates destacam-se principalmente para os consumidores com renda inferior a três salários mínimos, com 24,5% de intenção de comprar esses produtos. Já entre as pessoas com renda superior a seis salários mínimos, o destaque são os relógios, com 52,0% de intenção de compras. Presentes Para os que pretendem ir às compras no período, 76,3% afirmaram que a intenção é comprar apenas um produto, 16,5% desejam comprar até dois itens, Irão comemorar a data? Comemoração A pesquisa avaliou ainda que 78,3% dos consumidores caxienses pretendem comemorar de alguma forma a data. Entre esse público, 36,3% têm a inten- Onde pretendem comemorar? Sim 78, Nao 3% 16, 2% Em Casa 36, 3% Hotel/Motel 22, 0% Restaurante 17, 4% Balneario/Clube 13, 9% % Por idade Igreja Viagem Shopping em Teresina Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + 76,9 80,9 77,6 4, 0% 3, 3% 3, 1% 3
4 ção de celebrar a data em casa, 22,0% desejam comemorar em hotéis ou motéis, 17,4% optarão pelos restaurantes e 13,9% pretendem ir para os balneários ou clubes. Apareceram também na pesquisa, mas com menor índice de intenção dos consumidores, as igrejas (4,0%), viagens (3,3%) e os shopping centers localizados na cidade de Teresina-PI (3,1%). Para além da própria casa que lidera a preferência tanto entre homens quanto entre mulheres, na segunda colocação para os homens estão os hotéis e motéis, com 32,0% de indicação por esses locais, enquanto a segunda opção para as mulheres são os restaurantes, com 21,7%. Os restaurantes destacam- -se ainda entre as pessoas com idade entre 21 a 35 anos, com 25,4% de preferência, consumidores com ensino superior (22,4%) e aqueles com renda familiar mensal superior a seis salários mínimos (31,4%). Valores Quanto aos gastos dos consumidores nesse período, o estudo revelou que as faixas de valores mais citadas para a compra dos presentes esteve entre R$ 51 a R$ 100, com 27,2% de intenção de investir essa quantia, e até R$ 50, com 25,7%. A média do valor do presente para este ano ficou em R$ 143 e a média do valor geral da compra, incluindo os presentes e a comemoração, ficou em R$ 160. As mulheres, com média por presente de R$ 173 e média da compra de R$ 185, apresentaram-se mais predispostas a gastar do que os homens com média por presente de R$ 122 e média da compra de R$ 137. No corte por faixa etária, a média do presente tende a cair com o aumento da idade, começando em R$ 156 entre aqueles consumidores com até 20 anos, passando a R$ 149 para aqueles com idade entre 21 a Como pretedem pagar? A vista com dinheiro Cartao ~ de credito A vista ~ com cartao de debito Crediario / carne^ 71, 2% 22, 5% 5, 4% 3, 9% À Vista (com dinheiro ou cartão de débito) < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM 80,9 Cartão de Crédito < 3 SM 18,7 % por renda familiar 53,1 3 a 6 SM 43,0 92,2 > 6 SM 9,6 * SM - Salário Mínimo Quanto pretendem gastar? De R$ 51 a R$ 100 Até R$ 50 De R$ 151 a R$ 200 Mais de R$ 400 De R$ 101 a 150 De R$ 251 a R$ 300 De R$ 351 a R$ 400 De R$ 201 a R$ 250 De R$ 301 a R$ 350 1,6% 1,2% 0,6% 13,7% 10,3% 9,8% 9,7% 27,2% 25,7% Média do valor geral da compra R$ 160 Média do valor por presente R$ 143 4
5 35 anos e chegando a R$ 141 para aqueles com mais de 36 anos. Em relação à faixa de renda, para aqueles que ganham até três salários mínimos a média do presente ficou em R$ 137, subindo para R$ 161 para o que recebem entre três e seis salários mínimos e chegando a R$ 222 para aqueles com renda superior a seis salários mínimos. Pagamento e locais Dos que vão às compras no período, a maioria dos consumidores (71,2%) pretende pagar à vista com dinheiro. Em segundo nas modalidades de pagamento está a utilização do cartão de crédito, citado por 22,5% das pessoas entrevistadas. Com menor peso na escolha dos caxienses estão o pagamento à vista com cartão de débito (5,4%) e os carnês ou crediários (3,9%). O cartão de crédito destaca-se principalmente entre os homens, com 27,5% de intenção de utilizar essa forma de pagamento, pessoas com idade entre 21 a 35 anos (29,1%), ensino superior (34,7%) e renda entre três e seis salários mínimos (43,0%). A boa notícia é que três em cada quatro consumidores (75,0%) que pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados irão optar pelas lojas no Calçadão e adjacentes ao Centro de Caxias. Apenas 8,2% das pessoas entrevistadas revelou o interesse pelo comércio na cidade de Teresina-PI. Outros locais citados foram as lojas de bairro (4,4%), supermercados (4,1%), internet (3,9%), catálogos (2,4%) e comércio informal (1,4%). O peso maior ao comércio em Teresina foi dado pelas pessoas com idade entre 21 a 35 anos, com 10,7% de intenção de comprar no estado vizinho, os consumidores com ensino superior, com 12,3%, e aqueles com renda superior a seis salários mínimos, com 21,1% de preferência pelo comércio piauiense. Motivações O dia em que os consumidores estão planejando ir às compras, de acordo com o levantamento, ficou dividido entre o sábado (15,9%), a sexta-feira (15,7%) e a segunda-feira (15,3%). Apesar disso, 30,5% das pessoas entrevistadas declararam ainda não ter um dia certo para ir em busca dos presentes. A quinta- -feira (8,5%), a quarta-feira (8,5%), terça-feira (4,1%) e o domingo (1,5%) tiveram pontuações menores na pesquisa. Em relação às motivações para os consumidores comprarem neste momento, a pesquisa revelou que as promoções, com 40,0% da indicação das pessoas entrevistadas, é o motivo mais relevante para influenciar as compras, seguido dos preços (24,1%), as vitrines bem montadas (21,2%) e a qualidade dos produtos (20,1%). A variedade dos produtos na loja (14,3%) e a boa recepção dos vendedores (11,8%) também foram fatores citados pelos caxienses. Apenas 6,7% dos consumidores afirmaram que já saem de casa sabendo onde irão realizar as compras. Onde pretendem comprar? Lojas no Centro Comércio em Teresina/PI Outros Lojas de Bairro 75, 0% 8, 2% 4, 5% 4, 4% Supermercados Internet Catálogo Comércio Informal 4, 1% 3, 9% 2, 4% 1, 4% 5
6 Dia preferido para ir às compras Não tem dia certo Sábado Sexta-feira Segunda-feira 30, 5% 15, 9% 15, 7% 15, 3% Quinta-feira Quarta-feira Terça-feira Domingo 8, 5% 8, 5% 4, 1% 1, 5% Quais os motivos para comprar? 40, 0% 24, 1% 21, 2% 20, 1% 14, 3% 11, 8% 6, 7% 4, 8% QUALIDADE RECEPÇÃO ESCOLHE AS LOJAS PROMOÇÃO PREÇOS VITRINE VARIEDADE OUTROS DOS PRODUTOS DOS VENDEDORES ANTES DE SAIR 6
7 O departamento de pesquisa da Fecomércio-MA está em Caxias/MA através da parceria e colaboração de diversas entidades. FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO PRESIDENTE José Arteiro da Silva VICE-PRESIDENTES Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas DIRETORES Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Djalma Souza Chaves; José William Câmara Ribeiro; Manoel Antonio Souza Barbosa; Antonio Íris de Oliveira; José Ivan Ferreira; Reginaldo Pacheco de Sousa; Luís Joaquim Braga Sobrinho; João de Lima Filho; Paulo Henrique da Silva. SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIO João Torres de Melo Saboia Neto SINDILOJAS CAXIAS/MA ASSESSOR JURÍDICO José Ahirton Batista Lopes ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Max de Medeiros Jovanna Abreu EQUIPE TÉCNICA Raimundo Nonato Paz Economista Francisco Estevam Martins de Oliveira Estatístico CAPA E DIAGRAMAÇÃO Cleiton Costa CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA Cep: Fone: (98) / Fax: (98) ascom@fecomercio-ma.com.br PRESIDENTE José Ivan Ferreira DIRETORES Antonio José Teixeira da Luz; Marildes Azevedo Bacelar; Manoel Maciel Cantanhede; Deuzelina Moraes de Oliveira; Ivonete Costa Vieira; Maria dos Remédios Evangelista de Sousa. CDL CAXIAS/MA PRESIDENTE Maria dos Remédios Evangelista de Sousa DIRETORES Narcíso Amâncio Neto; Marildes Azevedo Bacelar; Silvana Fontes Pinheiro; Agostinho de Jesus Maciel e Silva Neto; Anacélia Pereira da Silva; Francisca Teresa Barros Coelho; Antonia Sousa Rios. IFMA - CAMPUS CAXIAS/MA DIRETOR GERAL PRO-TEMPORE Prof. Dr. João da Paixão Soares PROFESSORES Paulo Paulo Henrique Franco Rocha; Raimundo Nonato Assunção de Sousa. Alunos curso Técnico em Administração: Abilio Freitas Filho; Alessandro da Silva; Ana Kalyna Batista Lobao; Andressa Gomes Sobrinho; Barbara Jhessica Alves Pereira; Bruno Venicius Ribeiro de Sousa; Daniele Sousa da Silva; Darlene da Silva Lima; Delcilane Rodrigues da Conceição; Denise Pereira da Silva da Cruz; Elânio de Brito Oliveira Filho; Erick Vinicius de Souza Magalhães; Eva Rauena Sousa Lima; Fernando Bismarck da Silva Magalhães; Francisco Valdenilson da Silva Vieira; Francivaldo Silva de Oliveira; Helen Italiano Mendonça das Neves; Idissa Viana Evangelista; Inayra da Conceiçao Frazão; Júlia Silva Brasil; Lucas de Oliveira Almeida; Lucas Pimentel de Carvalho; Lucas Silva Oliveira; Mariana da Silva Castro; Matheus Victor Vieira da Silva; Mirlhem Ibrahim Mota Kós Júnior; Pamela Andrade de Sousa; Raimunda Crislane da Cruz Araujo; Rita Mariana Barbosa Sousa Cunha; Ruth Rayner Campos Barros; Victoria Regina Sousa Nascimento; Vinícius Matheus Xavier de Moura; Vitória Christina de Oliveira Silva; Vitória Silva; Wenny Camila Sousa de Araújo
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