PESQUISA MENSAL DE EXPECTATIVA DE CONSUMO (PMEC-IPMN): Presente de amigo secreto e Compras pela internet RECIFE PESQ. Nº 041/2010

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1 PESQUISA MENSAL DE EXPECTATIVA DE CONSUMO (PMEC-IPMN): Presente de amigo secreto e Compras pela internet RECIFE PESQ. Nº 041/2010

2 ESPECIFICAÇÕES DA PESQUISA ÁREA DE ABRANGÊNCIA: Cidade do Recife. DATA DA COLETA: As entrevistas foram realizadas no período de 25 e 26 de novembro de UNIVERSO: Eleitores com 16 anos ou mais de idade residentes na área de abrangência. AMOSTRA: A amostra foi selecionada a partir de um plano de amostragem estratificada de conglomerados em três estágios. No primeiro estágio foram sorteados os municípios. No segundo estágio foram sorteados os setores censitários e em seguida é selecionado um número fixo de pessoas segundo cotas amostrais das variáveis sexo e faixa etária. NÚMERO DE ENTREVISTAS: O tamanho da amostra foi de 819 entrevistas. CONFIABILIDADE: O número de entrevistas foi estabelecido com base em uma amostragem aleatória simples com um nível estimado de 95% de confiança e uma margem de erro estimada de 2,3 pontos percentuais. FONTE: A amostra foi definida com base nas fontes oficiais de dados: Censo IBGE, TSE e TRE.

3 [P. 1] Você irá participar de algum amigo secreto neste fim de ano?

4 ATIVIDADE FEMININA A participação em amigos secretos está nos planos de 33,4% dos recifenses. Tal prática é preferida pelo público feminino, 65,9% das pessoas que pretendem participar de amigos secretos este final de ano são mulheres. O grupo de indivíduos com grau de escolaridade ensino médio completo ou curso superior incompleto é outro grupo mais propenso a essa prática, 36,4% pretendem participar. Ainda no que concerne a escolaridade, observou-se que a participação em amigos secretos cresce conforme aumenta a escolaridade e diminui a partir do grupo acima citado, por exemplo, o próximo grupo em termos de escolaridade ensino superior completo apresenta apenas 12,1% de pessoas dispostas a participar de tal atividade. Os indivíduos casados tem maior tendência de participação em amigos secretos, se comparados a indivíduos solteiros, apresentando a seguinte preferência respectivamente 40,7% a 32,3%.

5 OTIMISMO COM A ECONOMIA Os otimistas com o futuro da economia também são mais propensos a abrir a carteira e gastar com amigos secretos. Os consumidores mais propensos a participação em amigos secretos estão nas RPA s: 6 e 3. A distribuição completa pode ser observada abaixo: RPA % 1 (Centro) 3,7 2 (Norte) 13,6 3 (Noroeste) 20,5 4 (Oeste) 16,5 5 (Sudeste) 19 6 (Sul) 26,7

6 [P. 2] Se SIM, quanto está disposto a gastar com o(s) presente(s)?

7 VALOR DO PRESENTE Percebe-se que predomina o valor até R$ 20,00 na preferência dos consumidores para presentes de amigo secreto, 53,3% do total. Enquanto que presentes acima de R$ 50,00 estão presentes em apenas 12,5% das expectativas de compras, fato que reforça o caráter mais informal e portanto menos dispendioso dessa atividade em geral. Em relação a classe social, dentre o público que planeja presentear com produtos de valor até R$ 20,00 há predominância de indivíduos da classe C, enquanto que para presentes com valor superior a R$ 50,00 há um predomínio de indivíduos da classe B.

8 [P. 3] Você já fez compra de produtos e/ou contratos de serviços pela internet?

9 PERFIL DO CONSUMIDOR Dentre os 12,5% dos consumidores que afirmaram já haver realizado algum tipo de compra de produto ou serviço pela internet, predomina nesse grupo indivíduos com ensino médio completo ou ensino superior incompleto, 55,6% do total. Em relação a idade do consumidor de produtos/serviços através da internet, se destacam os indivíduos presentes na faixa etária entre 36 e 45 anos, que representam 36,11% do total. Em relação a classe social, tal mercado é mais presente na vida dos indivíduos das classes B (51,5%) e C (39,5%).

10 [P. 4] Você sabe o que é um site de compra coletiva?

11 Apesar de apenas 12,5% haverem realizado algum tipo de compra através da internet, um percentual maior de indivíduos 23,1% do total conhece uma modalidade de site que tem impulsionado as vendas do segmento, os sites de compras coletivas. Com a expansão no número de brasileiros que possuem microcomputador em casa e com o avanço da banda larga, 40 milhões de lares atingidos este ano, o segmento de compras pela internet possui um potencial enorme de avanço nos próximos anos.

12 JÂNYO DINIZ PRESIDENTE BSc. ROBERTO SANTOS SUPERVISOR DE PESQUISA/CIENTISTA SOCIAL ROBERTA TEKAVITA ECONOMISTA INÁCIO FEITOSA DIRETOR DE PLANEJAMENTO EDUCACIONAL MSc. CARLOS GADELHA JÚNIOR ESTATÍSTICO ISABEL FRANÇA ASSESSORA DE IMPRENSA SÉRGIO MURILO JÚNIOR COORDENADOR EXECUTIVO SIMARA COSTA ESTAGIÁRIA DE ESTATÍSTICA EMMANUELLE CÉSAR CONSULTORA DE RELACIONAMENTO Rua Betânia, 40, Derby fone: (81)