CSA e CRB decidem processar a Caixa

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 12 / ABRIL / bi De Dólares chegará a NBA em patrocínios na atual temporada; valor se deve à entrada da Nike e à liberação de marcas nos uniformes. CSA e CRB decidem processar a Caixa A decisão da Caixa Econômica Federal de não fazer o pagamento de alguns projetos de patrocínio esportivo deverá gerar o primeiro conflito na Justiça para o banco estatal. CSA e CRB, rivais alagoanos, vão se juntar para fazer uma representação à Caixa em Brasília para receberem a última parcela do contrato de patrocínio que venceu em 31 de dezembro de POR ERICH BETING Em conversa com a Máquina do Esporte, executivos dos dois clubes confirmaram que irão à Justiça para receberem o valor que lhes é devido. Nas últimas semanas, diversos s foram trocados com a superintendência regional da Caixa em Salvador (BA), responsável pela assinatura e gestão do contrato, sem sucesso. Os dois clubes, então, decidiram que vão enviar uma representação a Brasília para tentar liberar a verba. Isso deve acontecer em 10 dias, após a disputa das 1

2 finais do Campeonato Alagoano, que envolvem exatamente os dois grandes rivais. "Vamos nos unir fora de campo para conseguirmos o que é nosso por direito", afirmaram os dirigentes durante meia hora de conversa sobre o caso. A decisão de buscar a via judicial se deu após a Máquina do Esporte revelar que a Liga Nacional de Basquete também está com atraso no pagamento de parcelas. O caso da liga é ainda mais grave, já que há um patrocínio em vigência até A Máquina do Esporte entrou em contato com a Caixa para saber o motivo pelo qual a empresa não arcou com as últimas parcelas das equipes. A empresa não negou o atraso e alegou que "os assuntos relativos aos patrocínios e seus desdobramentos são tratados diretamente com os proponentes ou patrocinados". Essa foi a mesma resposta dada pela Caixa à reportagem para o caso envolvendo o basquete. Desde que o banco estatal mudou de presidência, em janeiri, parou de fazer qualquer pagamento aos projetos de patrocínio esportivo. Com os clubes de maior torcida do país, porém, após algumas semanas de atraso, os pagamentos referentes a dezembro foram liberados. Atlético-MG, Bahia, Cruzeiro e Flamengo demoraram mais do que o habitual, mas tiveram os compromissos quitados. Outro que ainda não recebeu da Caixa foi o Vitória. O clube baiano, porém, não conseguiu emitir a Certidão Negativa de Débitos com o governo e, por isso, não está apto a receber o dinheiro do patrocínio, que também acabou em Curiosamente, apenas as entidades esportivas patrocinadas pela Caixa têm enfrentado problemas para receber do patrocínio. O Banco do Brasil e os Correios, que também investiam no esporte, cumpriram todos os acordos. O BB, inclusive, ainda mantém o contrato com a Confederação Brasileira de Vôlei.

3 OPINIÃO TJD-SP mostra como é fácil jogar contra POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte O jurídico do Corinthians resolveu tomar uma medida radical para garantir a segurança de seus jogadores: mandou um comunicado à Polícia Militar, ao promotor Paulo de Castilho, à Federação Paulista de Futebol e ao São Paulo para avisar que não entrará em campo caso o ônibus do time seja alvejado no próximo domingo, na estrada do estádio do rival, o Morumbi. A medida pode parecer exagerada, mas basta lembrar a final da última Libertadores para saber que não é. O episódio de violência tem se repetido no Morumbi e, em 2018, um vidro foi quebrado ao lado de membros da comissão técnica do time. O comunicado é uma forma de pressão para que medidas sejam tomadas e nada dê errado. Razoável, não? Pois o presidente do Tribunal de Justiça Desportiva, Antonio Olim, não achou. Segundo o dirigente, o Corinthians tem que entrar em campo. Caso contrário, perderá o jogo por W.O.. E soltou a seguinte frase ao "Estado de S. Paulo": "É W.O.. A não ser que aconteça Frases de presidente do órgão são um baita desastre, se machuque gente... Mas duvido que o Corinthians não conseguirá chegar ao estádio". Ou seja, segundo uma das pessoas que deveria prezar pela segurança no futebol, só é problema se acontecer uma tragédia. Se houver chuva de pedra no ônibus de uma das equipes, aí é apenas "uma guerrinha entre times", nas palavras de Olim. Antonio Olim, por sinal, é um especialista em falar muito mais do que deve. Somente neste ano, na condição de presidente do TJD-SP, ele já mandou o Palmeiras "parar de chorar". Poucos dias depois, afirmou que não aguentava mais o clube, e que faltaria "competência, força e garra" à equipe do Palestra Itália. É difícil pensar em coisas menos adequadas para alguém na posição dele dizer. A presença de Olim é um exemplo claro do quanto que a gestão do esporte pode jogar contra a própria indústria. É um conjunto de frases catastróficas com ações inócuas que só colocam o mercado em uma condição cada vez mais complicada. Agora, fica apenas a dúvida: se algo acontecer no domingo, quem será responsabilizado? Apostaria que nem torcedores, nem organizadores terão que responder pelos atos. Antonio Olim é delegado e, atualmente, é deputado estadual pelo Partido Progressista. Ironicamente, ganhou fama na política sob a bandeira da segurança pública. Como chegou ao esporte, não sei dizer. Mas na função atual, é o símbolo de gestão pouco profissional e pouco comprometida com o desenvolvimento desse mercado. inadmissíveis; gestores fazem pouco para garantir segurança no futebol

4 Hoteis.com usa Íbis em ação da Champions POR REDAÇÃO JANETH ARCAIN É HOMENAGEADA PELA TURMA DA MÔNICA No dia em que completa 50 anos de idade, Janeth Arcain recebeu uma homenagem nos quadrinhos. A ex-jogadora da seleção brasileira de basquete entrou para a lista de inspirações do projeto "Donas da Rua da História" e terá uma personagem baseada em si pela Turma da Mônica, da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Janeth será representada pela personagem Milena, a mais nova "Dona da Rua", e terá sua biografia na plataforma do projeto. Patrocinadora da Liga dos Campeões pela primeira vez na atual temporada, a Hoteis.com criou uma campanha que levará quatro torcedores para assistirem à final do torneio ao vivo. Batizada de "Todo Mundo Pode", a campanha teve uma escolha no mínimo inusitada como protagonista: o Íbis Sport Club, famoso por ser "o pior time do mundo". Durante uma semana, o Íbis espalhou em suas redes sociais que disputaria a final do torneio de clubes mais importante do mundo. Uma camisa com os dizeres "Partiu Madrid 19" foi lançada e houve até um amistoso de lançamento do projeto. Tudo planejado pela Artplan em ação da Hoteis.com. Depois da primeira fase ter sido colocada em prática é que veio a explicação. O Íbis explicou, em um filme de 30 segundos para TV paga e redes sociais da Hoteis.com, que era graças à promoção "Todo Mundo Pode" que o clube acreditava na possibilidade de estar no jogo decisivo. O técnico do time, Ricardo Guardiola, fez uma live de lançamento nas redes sociais do time pernambucano. A ideia da ação é deixar claro que, se até o pior time do mundo pode estar na final, é possível que qualquer um possa conseguir a façanha. De acordo com a Hoteis.com, além dos quatro ganhadores, a empresa realmente levará um membro do Íbis, no caso o treinador, para Madri. Para concorrer, os interessados devem acessar o site oficial da promoção e efetuar o cadastro para o sorteio, que será realizado no próximo dia 20 de abril. A final acontecerá no dia 1º de junho. SPORTINGBET. TV APOSTA EM MARCELO E WERDUM O Sportingbet.TV, site de estatísticas e resultados ao vivo, lançou nos últimos dias uma nova campanha publicitária. Batizada de "Seu lance. Sua chance", a campanha feita pela agência Abille possui dois protagonistas: Fabrício Werdum, lutador de MMA que já é embaixador da marca desde 2016, e Marcelo, lateral esquerdo do Real Madrid, que fechou com a empresa pela primeira vez Em versões de um minuto e também de 30 segundos, os vídeos recém-gravados com o brasileiro Marcelo serão exibidos em canais de TV paga (SporTV, ESPN, Fox Sports, Space e TNT (Esporte Interativo)).

5 Bridgestone construirá placas com pneus POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Bridgestone decidiu ativar o patrocínio da marca à Libertadores de uma maneira diferente a partir desta quinta-feira (11). Especializada em pneus, a empresa criou a "Bridgestone Barrier" ("Barreira Bridgestone", em tradução livre), que estreará no Maracanã, com Flamengo x San José (BOL). Idealizada pela agência VML, a ação promete ser apenas a primeira de uma série que a Bridgestone fará ao longo de 2019 para ativar o patrocínio à competição de futebol mais importante das Américas. De acordo com a empresa, o intuito da "Barreira" é proteger os profissionais de imprensa e seus equipamentos. Com a ação, a marca "dá continuidade à estratégia de investir em inovações para aproximar, cada vez mais, os consumidores de suas paixões, como o futebol". Vale lembrar que, recentemente, a Bridgestone renovou seu contrato de patrocínio com a Conmebol até 2022 e ainda acrescentou a Copa Sul-Americana no acordo. "O pneu é o único ponto de contato entre o veículo e o solo e um item essencial para a segurança. A ação também reforçará outros atributos da marca, como performance e tecnologia. Com esta iniciativa inédita, estamos trazendo o nosso produto para dentro do campo para proteger e ajudar os jornalistas", afirmou Oduvaldo Viana, diretor de marketing da Bridgestone, em nota. Para apresentar a "Barreira Bridgestone", foi produzido um filme que traz depoimentos dos jornalistas Lara Mota e Léo Lucas, do radialista argentino Román Laurito, do fotógrafo Flávio Hopp e do cinegrafista Carlos Varela. Todos relatam suas experiências durante a cobertura de jogos de futebol, destacando a importância da segurança e da nova iniciativa produzida pela marca de pneus. 5