80mil. Conmebol exibe plano para limpar imagem da entidade

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 80mil Dólares foi a multa aplicada pela Conmebol ao Palmeiras pela briga de torcedores no duelo contra o Peñarol, pela Libertadores. EDIÇÃO 759 SEXTA-FEIRA, 19 DE MAIO DE 2017 Conmebol exibe plano para limpar imagem da entidade A Conmebol quer transformar a percepção pública da entidade, que esteve no epicentro dos escândalos de corrupção da Fifa no período pós-copa de O movimento é liderado pelo paraguaio Alejandro Dominguez, o quinto presidente da confederação em cinco anos. Três dos últimos mandatários chegaram a ser presos. O desafio de Dominguez, portanto, POR DUDA LOPES não será simples, mas trata-se de um movimento inédito da Conmebol, que mudou até o logotipo. Neste ano, a entidade tornou seu balanço financeiro um documento público pela primeira vez em sua história. Estamos empenhados em repensar o futebol e desenvolvê-lo. Na América do Sul, temos o mesmo sentimento, uma mesma paixão, as melhores torci- Alejandro Dominguez assumiu a Conmebol no início de 2016 com o desafio de limpar a entidade. Nesta semana, o dirigente mostrou o plano para recuperar o prestígio da confederação. Até mesmo o logotipo da organização foi alterado. 1

2 SPORT ESTREIA POLÊMICA CAMISA O Sport anunciou, nesta quintafeira (dia 18), a data da estreia do uniforme da Adidas inspirado no usado pelo time de 1987, ano da conquista do título do Brasileirão. A camisa irá aparecer em campo neste domingo (dia 21), às 19h, em jogo contra o Cruzeiro, na Ilha do Retiro, pela segunda rodada do Campeonato Brasileiro. Nas costas da camisa, lançada pela Adidas, está a inscrição O Brasil é teu, APÓS RIO, REMO INAUGURA CT das do mundo, os melhores jogadores e jogadoras como também os melhores técnicos e árbitros, declarou Dominguez em evento realizado pela Conmebol nesta semana. O sentimento de pertencimento sul-americano move a nova comunicação da confederação. O logotipo, uma impressão digital, tem o intuito de passar a unicidade da região. Um vídeo divulgado exaltava o potencial da área em analogia com a histórica força do futebol. O plano é fazer uma reviravolta nos valores até então associados à entidade, e que permanecem em eventos sul-americanos. A confusão no jogo entre Peñarol e Palmeiras foi o símbolo mais recente de como a Conmebol ainda se mantém distante do que é considerado razoável em um evento esportivo. Um dos modos encontrados de explicitar mudança foi nas finanças. Pela primeira vez foi realizada uma auditoria e estamos em dia com o tributo. Dissemos que faríamos justiça, então, com contas claras também aparece a justiça. Queremos que todos conheçam os números e que sejam encontrados os responsáveis e devolvam o que nos foi tirado, comentou Dominguez. Especificamente no caso dos torneios, o plano é seguir o que faz a Uefa, a união das federações europeias, há alguns anos. Em vídeo institucional, a promessa é de que, a partir de 2018, os clubes precisem de licença com rigorosos critérios, que abrange áreas de gestão, de esporte e de infraestrutura. Dominguez já completou um ano de gestão e apontou como amostra de seu trabalho a aproximação da Libertadores com o mercado. Hoje, Bridgestone, Santander, Toyota, Nike, Amstel, Bumbet e Gatorade patrocinam o torneio. O Centro de Treinamento de Formação e de Alta Performance foi inaugurado na noite de quartafeira (dia 18), no estádio de remo da Lagoa (zona sul do Rio), como parte do legado dos Jogos O CT visa detectar a formar remadores para competir em nível internacional, além e oferecer apoio técnico e infraestrutura para clubes e instituições esportivas. os atletas vão contar com diversos equipamentos. VASCO CELEBRA GOL DE ROMÁRIO Para comemorar os dez anos do milésimo gol de Romário (contagem que não é oficializada pela Fifa), o Vasco lançou uma camisa comemorativa. O feito foi obtido em 20 de maio de 2007, em partida do Brasileirão entre o time carioca e o Sport Recife. A camisa tem cor branca e uma ilustração personalizada do atacante, que marcou 324 gols pelo Vasco. As vendas começam na sexta. 2

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4 OPINIÃO Não basta mudar o logo para se modernizar Nenhuma entidade esportiva foi mais atingida pelos escândalos de corrupção da Fifa do que a Conmebol. Nem a própria Fifa. Desde 2013, a Confederação teve três de seus cinco presidentes presos. O paraguaio Nicolás Leoz, que reinou na entidade por 27 anos, teve que renunciar por receber propina. A partir daí todos os presidentes da Conmebol completaram apenas um ano de mandato. Eugenio Figueredo cumpre prisão domiciliar por lavagem de dinheiro. Juan Ángel Napout, seu sucessor, foi extraditado para os Estados Unidos e também segue preso. Por ora, apenas Wilmar Valdez, que cumpriu um mandato tampão, e Alejandro Dominguez, o atual presidente, não têm problemas com a Justiça. Mas criar uma percepção de mudança na Conmebol vai muito além de terminar o mandato. Dominguez tem desafios imensos. Enquanto a América do Sul se viu parada no tempo, a Uefa tornou a Liga dos Campeões um evento relevante e de interesse global para fãs e marcas. A Conmebol ainda não tomou medidas eficazes para combater problemas como falta de segurança, racismo ou condições mínimas de jogo. POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte Times medíocres ainda usam a altitude como arma. Recentemente, o Palmeiras teve que levar um exército de seguranças para garantir a integridade física de seu elenco. Há dois anos, a Conmebol pôs panos quentes na punição ao Boca, após um torcedor atacar atletas do River Plate com spray de pimenta. Para se tornar atraente ao mercado, não basta mudar o logo. Adotar medidas que promovam um torneio em que de fato o melhor time seja campeão já seria o primeiro passo. Etapa brasileira da elite do surfe ganha dois novos patrocinadores POR REDAÇÃO A TNT e O Boticário são os dois novos patrocinadores no Brasil da WSL, a divisão de elite do surfe. A parceria foi iniciada no Rio Pro 2017, que está sendo realizado na praia de Itaúna, em Saquarema, no Rio de Janeiro. O World Surf League Championship Tour tem patrocínio global do Jeep, do Airbnb e cerveja Corona. Regionalmente, TNT Energy Drink e O Boticário juntam-se a Oi. Para ativar o patrocínio durante a etapa brasileira, o TNT Energy Drink promove ações com o público, como degustação de bebidas e exposição de marca. Também está sendo realizado o Live Painting Surfboard Wall, painel pintado sobre pranchas, que serão doadas à Associação de Surfe de Saquarema. Também foi montado o Painel Resistência, com frases que serão transformadas em mensagens motivacionais a partir da interação com consumidores. O Brasil é o segundo país do mundo em fãs do surfe, com mais de 3,8 milhões de praticantes e um universo de 33 milhões que aderem ao seu estilo. É justamente neste composto, através do patrocínio, que queremos estar mais presentes junto a este público potencial, afirmou Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca. Já O Boticário ativou a parceria com o lançamento do Quasar Surf, uma fragrância masculina. Ela foi inspirada no universo dos surfistas e traz ingredientes especiais, disse Cristiane Irigon, diretora de comunicação de O Boticário. 4

5 Após Jogos, Bradesco dá ênfase ao lado social do esporte POR DUDA LOPES O Bradesco viveu os últimos anos com a comunicação focada no patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio de Janeiro e, agora, se adapta ao período sucede ao evento. O banco mantém o aporte a três confederações, mas deve dar um espaço ainda maior às ações de cunho social do esporte. Na própria comunicação da marca, a empresa já exibiu um novo conceito que abrange esse aspecto, mas que não mais remete diretamente ao investimento no esporte. Em abril, o Bradesco apresentou o Pra Frente, que remete aos anseios pelo reaquecimento do país, e deixou o BRA para trás. Tudo de BRA era uma situação oportuna por conta do patrocínio aos Jogos Olímpicos e Paralímpico. Fazia sentido que ele tivesse uma vinculação ao esporte de uma forma mais ampla O que não muda é o compromisso do banco com a plataforma esportiva. Nós vamos continuar no esporte, com esse vetor de inclusão social e com o patrocínio às três confederações, explicou o diretor de marketing do banco, Márcio Parizotto, à Máquina do Esporte. A ideia é que o Pra Frente seja amplo o suficiente para abranger o esporte. E o aspecto social fique especialmente coberto. Na própria renovação de contrato com o rúgbi, nesta semana, a vertente foi exaltada. Em abril, foi com o judô que o banco fez interações com 150 crianças, em ação realizada em São Paulo. O natural é que esse aspecto fique mais evidenciado, ainda que a motivação primária aos jogos olímpicos se deu muito mais pela aderência aos valores da organização Bradesco com os valores olímpicos, ponderou Parizotto. O banco ainda conta com o Programa Esporte e Educação, que está próximo de completar 30 anos de existência. Queda do Flamengo obtém boa audiência na TV A eliminação do Flamengo na Libertadores rendeu uma boa audiência à Globo na noite de quarta-feira no Rio de Janeiro. A derrota para o San Lorenzo, no estádio Nuevo Gasómetro, em Buenos Aires, por 2 a 1, conquistou 35 pontos de média. De acordo com o Kantar Ibope, o share da partida (participação sobre o número de TVs ligadas) atingiu 50% da audiência na capital fluminense. O revés no duelo deixou o time do técnico Zé Ricardo fora da fase de mata-matas. Atlético-PR e San Lorenzo ficaram com as vagas. O número é três pontos acima da média da Copa Libertadores nesta temporada e seis pontos acima da média do futebol em