200mi. Samsung muda estratégia no esporte e foca em amadores

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 200mi De Euros movimenta anualmente a MotoGP, que terá a temporada iniciada no próximo fim de semana, com o Grand Prix do Qatar. EDIÇÃO 722 SEXTA-FEIRA, 24 DE MARÇO DE 2017 Samsung muda estratégia no esporte e foca em amadores A Samsung apresentou na quinta- -feira (23) a continuação da plataforma Samsung Conecta, que mantém uma série de patrocínios em eventos de música e esporte. Mas, se na primeira musical a ideia de continuidade está clara, no esporte a companhia fez mudanças profundas no modo de agir. Basicamente, a Samsung trocou o alto rendimento pelo esporte amador. Ficaram para trás investimentos como a seleção brasileira, o surfista Gabriel Medina e o técnico Bernardinho. Agora, os patrocínios miram dois institutos, o de Medina e o de Vanderlei Cordeiro, e corrida de rua, com o objetivo de ter contato direto com o consumidor. Nós tivemos foco em diferentes modalidades no ano passado, que era ano dos Jogos Olímpicos. Neste ano, A Samsung ficará longe do alto rendimento neste ano. Investimento no esporte estará focado em corridas de rua, como o circuito Night Run, e nos institutos com fins sociais comandados por Gabriel Medina e por Vanderlei Cordeiro. 1

2 ao invés de patrocinar atletas, nós estamos dando todo o suporte para futuros atletas. E, para se aproximar cada vez mais do consumidor, vamos oferecer todos esses eventos esportivos. Na realidade foi uma mudança de foco, explicou a diretora de marketing da Samsung, Andréa Mello, à Máquina do Esporte. AMERICANA RECEBE LBF O ginásio do Centro Cívico, em Americana, será sede do Jogo das Estrelas da LBF (Liga de Basquete Feminino). Será a quarta edição do evento que reúne as principais jogadoras do torneio. O jogo será no dia 2 de abril (domingo), às 10h, com transmissão ao vivo do SporTV. O evento terá as ex-jogadoras Paula e Hortência como madrinhas das duas equipes. O jogo conta com apoio da Caixa e Sky. CBF ARRECADA ALIMENTOS Para as corridas de rua, são duas as apostas da Samsung. Uma é a Superar, circuito que passa em São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro. Nesse caso, a ideia é ser o mais popular possível; as inscrições para este ano estarão em apenas R$ 20. A outra é circuito Night Run, que este ano deverá reunir 100 mil pessoas em diversas capitais. Nesse caso, o foco é um público mais premium. Uma das ativações previstas pela marca é a seleção de corredores em cada evento para que eles possam testar os produtos da marca sul-coreana. Os relógios inteligentes e os fones sem fio deverão ficar em evidência. Apesar do foco nos amadores, a Samsung permanece com a cota de dispositivos móveis do Comitê Olímpico Internacional, o que inclui Tóquio Para o evento, ainda não há um plano definido pela filial da Samsung no Brasil. Quanto ao alto rendimento de forma geral, a decisão está aberta para os próximos anos. Neste ano, até o momento, o foco é esse. Não significa que nós não podemos mudar no futuro, resumiu Andréa Mello. Quando o assunto é música, a linha da Samsung fica mais clara. A empresa apostou em eventos de blues em 2016 e, para este ano, quer ampliar o número de patrocínios e incluir o rock na plataforma. Um dos destaques da estratégia é uma exposição sobre a banda Nirvana, que será montada em São Paulo. O Legião Urbana também terá um evento semelhante. O treino da seleção brasileira às 16h deste sábado (dia 25), no estádio do Morumbi, será liberado aos torcedores. Para assistir às atividades de preparação para o jogo contra o Paraguai, os fãs precisarão trocar alimentos não perecíveis por ingressos. A carga total será de 18 mil. A coleta dos donativos teve início na quinta-feira e continua nesta sextafeira, das 11h às 18h. PONTE CRESCE NAS REDES A Ponte Preta tem utilizado humor e apostado na interação com os torcedores para conquistar um crescimento significativo no digital. Segundo pesquisa do Ibope Repucom, o clube campineiro teve crescimento de 15% em suas redes sociais desde novembro. Proporcionalmente, é um incremento maior do que tiveram, no mesmo período, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos. 2

3 OPINIÃO Início de ano evidencia drama do patrocinado Poucas vezes o lado do embaixador de marca foi visto com tanta atenção. Ter um rosto famoso para uma empresa é tema recorrente de discussões entre profissionais do mercado. O risco é difícil de ser previsto, e qualquer incidente com aquele que emprestou a credibilidade à companhia resulta em um enorme prejuízo. Mas o outro lado é pouco falado. Quais são os riscos para a imagem de uma celebridade ao se associar a uma determinada marca? Teoricamente, ele é mínimo, considerando essa marca tenha um mínimo de prestígio. Mas 2017 chegou para mostrar que essa não é uma conta tão garantida. Antes de explodir a questão no Brasil, o esporte já havia dado uma série de exemplos graças às eleições de Donald Trump. O apoio ao político gerou reclamações públicas de atletas e, para o mexicano Sergio Perez, da Fórmula 1, uma piada resultou até no rompimento do contrato. Para Perez, o posicionamento da companhia era um acinte à sua pessoa. No Brasil, a Operação Carne Fraca da Polícia Federal se tornou um enorme problema para nomes como Tony Ramos e Fátima Bernardes, dois dos nomes mais valorizados na publicidade. Em curto prazo, a recuperação dos dois no segmento é impossível. Suas novos negócios da Máquina do Esporte palavras de garantia viraram sinônimo de piada para o público. Esse é um problema específico de quem tem um status alto o suficiente para se tornar um embaixador, aquele que dá a palavra pelo produto. Um patrocínio mais simples, com apenas a associação de marcas indiretamente, dificilmente geraria tamanha rejeição. Talvez seja esse um caminho mais salutar para um atleta que tenha o mínimo de dúvida sobre a empresa que resolveu gastar milhões em seu nome. Os ganhos serão menores, mas relação será mais segura para o patrocinado.

4 Parceiros comerciais trazem taça da Copa e da Premier League POR ADALBERTO LEISTER FILHO Por conta de ativações de parceiros comerciais, São Paulo será a rota de exposição de dois dos mais badalados troféus do mundo da bola: o da Copa do Mundo da Fifa e o da Premier League. A taça do Mundial será exposta neste domingo (dia 26), no Parque Villa-Lobos, em promoção da Visa, patrocinadora da Fifa. A Visa compartilha da paixão pelo futebol como milhões de torcedores. Por isso, trazemos o troféu para o Brasil, para que os fãs possam admirá-lo de perto e entrar no clima de torcida para a Rússia 2018, afirmou Sergio Giorgetti, vice-presidente de marketing da Visa do Brasil. No local, o torcedor também poderá tirar fotos 360 e com a mascote da próxima Copa do Mundo para postar nas redes sociais. Já a taça da Premier League visita o Brasil pela primeira vez. A promoção é conjunta entre a liga e a ESPN, dona dos direitos de transmissão do torneio. Existem só duas taças. A que vem a São Paulo é a que está com o Leicester, campeão em Para um jogador de futebol, é como chegar ao olimpo ter uma taça como essa nas mãos. Ainda que não possam tocá-la, também para nossos fãs vai ser interessante estar perto de uma peça que provoca tanto desejo e paixão, diz João Palomino, vice-presidente de jornalismo e produção da ESPN no Brasil. O troféu chega em 2 de abril e será exibido no Abre o Jogo do clássico entre Arsenal e Manchester City e no Resenha ESPN. A partir de terça-feira (dia 4), ficará em exposição no Museu do Futebol, no Pacaembu. Por dinamismo, NFL terá menos intervalos comerciais A NFL irá implantar uma série de medidas para fazer o futebol americano mais ágil e atraente para os torcedores. Roger Goodell, comissário da liga, divulgou uma carta aberta aos torcedores dizendo que a ideia é reduzir os intervalos comerciais. Trabalharemos junto com nossos sócios de divusão (televisões) para reduzir significativamente as paralisações e a frequência de interrupções por anúncios. Também daremos a nossos parceiros de TV uma maior flexibilidade para evitar cortes na ação. Por exemplo, sabemos que é muito chato voltar dos anúncios, ver o kick off, e voltar a anúncios imediatamente. Eu também odeio que isso aconteça e nossa intenção é eliminá-lo, afirmou o dirigente em sua carta, referindo-se ao momento do touchdown e do chute para o reinício do jogo. A preocupação de Goodell foi com a queda na audiência da liga na TV, efeito percebido com durante a disputada eleição à presidente dos Estados Unidos. No entanto, os índices mais baixos em relação às temporadas anteriores apareceram mesmo após a eleição de Donald Trump. O dirigente também pede que os torcedores enviem suas sugestões. Essas primeiras mudanças têm o objetivo de criar uma experiência melhor para vocês, escreveu o comissário. 4

5 Clubes aumentam em 20% o faturamento durante 2016 O Brasil vive uma de suas piores crises econômicas de sua história, mas, no futebol, parece haver respiro. Os 12 maiores clubes do Brasil, Atlético Mineiro, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Grêmio, Internacional, Palmeiras, Santos, São Paulo e Vasco, tiveram um crescimento de 20% no faturamento durante a última temporada. Os números foram levantados pelo estudo Análise Econômico- Financeira dos Clubes de Futebol Brasileiros Earnings Preview, realizado pela Itaú BBA. Um ponto relevante no levantamento, que poderia causar um desajuste na conta, é que a análise não considera recebimento de luvas. No total, os 12 clubes faturaram R$ 3,25 bilhões em2016. Já as despesas, que tiveram um aumento de 25% em relação ao ano anterior, chegou a R$ 2,66 bilhões. Dos 12 clubes, 11 teriam condições de arcar com seus gastos. Apenas o Internacional, que subiu em 53% os seus custos, ficou em situação desfavorável nesse quesito. A análise preliminar indica que os clubes estão com uma situação financeira melhor em termos de geração de caixa. E dois fatores impulsionaram esta melhora: receitas de TV e venda de atletas em alguns times, comentou Cesar Grafietti, superintendente de crédito do Itaú BBA e responsável pelo estudo. Os balanços financeiros dos clubes brasileiros, com as arrecadações precisas, ainda não foram divulgados oficialmente. O levantamento considera informações que foram vazadas pela a imprensa ao longo de O campeão em arrecadação foi o Palmeiras, com R$ 477 milhões. Flamengo, São Paulo, Corinthians e Grêmio completam a lista dos cinco primeiros que mais faturaram durante a última temporada. GL Events desiste de substituir Odebrecht no Maracanã A GL Events anunciou nesta quinta-feira (23) que desistiu de assumir a parte da Odebrecht na concessionária que administra o Maracanã. A empresa lançou uma nota oficial para afirmar que não houve garantias adequadas de segurança jurídica. Administradora do RioCentro, a GL Events não desistiu completamente do Maracanã, mas passou a pedir que haja um novo processo de licitação para a gestão do estádio. No cenário atual, a Odebrecht ficou com apenas uma empresa interessada em assumir o seu posto: a francesa Lagardère, que já faz a administração do Castelão, em Fortaleza, além de outras 60 arenas ao redor do mundo. 5