FUNDAMENTOS DA LINGUAGEM VISUAL II Parte 3

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1 ARTE. VISUAL. ENSINO Ambiente Virtual de Aprendizagem Professor Doutor Isaac Antonio Camargo Curso de Artes Visuais Universidade Federal de Mato Grosso do Sul FUNDAMENTOS DA LINGUAGEM VISUAL II Parte 3 Fundamentos da Linguagem Visual

2 Cor e Visualidade: Usos e funções. Fundamentos da Linguagem Visual

3 A Cor é definida pela visualidade e efeitos perceptivos que provoca no ser humano. É definida também pelos efeitos decorrentes de seu uso estético ou artístico/expressivo em suas poéticas. No entanto, ao longo do tempo, passou a ser usada para cumprir funções normativas, indicativas e sinaléticas ocupando um papel importante no contexto social, seja no campo da comunicação ou sinalização. Seu uso normativo atende a convenções estabelecidas em acordos nacionais, por meio da Associação Brasileira de Normas Técnicas - ABNT, por exemplo, ou internacionais como a International Standard Organization ISO destinadas, em geral, ao uso em ambientes industriais ou públicos para orientação e sinalização ou mesmo para produzir efeito de sentido de atração do olhar e comunicação.

4 De um modo ou de outro, temos a capacidade de distinguir e atribuir sentido às cores em diferentes contextos sociais, seja na arte, na informação ou nas convenções sígnicas, técnicas ou culturais. A cor é qualidade, substância e elemento de significação tanto quanto são outros elementos visuais ou visíveis que constituem as imagens com as quais lidamos para significar, quer seja para produzir legibilidade cognitiva ou simbólica. Em vista disso, a cor tem sido estudada sob diferentes aspectos, quer seja da ótica, da comunicação ou da psicologia com vistas à apreender e compreender sua significação nos diferentes contextos nos quais é utilizada ou atua.

5 Neste caminho vamos tentar organizar o conhecimento das cores avaliando, não só os aspectos técnicos, mas também os simbólicos, conforme estudos feitos ao longo do tempo por diferentes autores, seja do campo da comunicação ou da psicologia. É necessário dizer que cada cultura concebe e usa a cor de acordo com seus hábitos e costumes. Independente de fatores culturais, vamos destacar alguns fatores relacionados às questões da cor em relação às suas características e usos de acordo com três categorias: Origem do nome; Aspectos Técnicos; Aspectos Psicológicos e Simbólicos.

6 VERMELHO encarnado, rubro, carmim, carmesim, escarlate. Do latim vermiculos, verme -cochonilha- da qual se extrai uma substância escarlate. Carmesim do árabe qirmezi

7 ASPECTOS TÉCNICOS Cor fundamental, primária (luz ou pigmento) Alto grau de saturação/visibilidade Cor quente Freqüência: 700mu Materialidade: Rubi, cereja, fogo, sol, chama, coral, sangue, lábios, ferimentos ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Guerra, combate, dor, mulher, vida, alma, coração, libido, amor, paixão, juventude, saúde, riqueza, ciência, conhecimento esotérico. Convenção: perigo, alarme.

8 Efeitos psicológicos: Positivos: Dinamismo, força, paixão, energia, movimento, coragem, esplendor, intensidade, furor, poderio, vigor, glória, calor, dureza, excitação, emoção, ação, ímpeto, alegria, extroversão, regeneração, ousadia, estímulo, decisão, comunicação, movimento. Negativos: Violência, vulgaridade, barbarismo, baixeza, revolta, ira, interdição, agressividade, opressão, crueldade, cólera.

9 AMARELO Do latim amarus, amaro (amargo), citrínio.

10 ASPECTOS TÉCNICOS Cor fundamental, primária (pigmento) secundária (luz) Baixo grau de saturação/visibilidade Cor quente, próximo branco Freqüência: nanômetros. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Calor, luz radiante, vitalidade Materialidade: Ouro, sol, luz, frutos cítricos, palha, areia, topázio, verão Convenção: atenção, contaminação orgânica

11 Efeitos psicológicos: Positivos: Alegria, conforto, iluminação, alerta, gozo, júbilo, espontaneidade, esperança, claridade, maturidade, idealismo, variabilidade, adolescência, euforia, originalidade, alerta, sabedoria, amor, fé, eternidade, virtude. Negativos: Expectativa, ciúme, orgulho, egoísmo, inveja, ódio, instabilidade, impaciência, espera, indecisão.

12 VERDE do latim virides, verdejante.

13 ASPECTOS TÉCNICOS Cor Fundamental, primária (luz) secundária (pigmento) Grau médio de saturação/visibilidade Cor fria. Freqüência: nanômetros. Materialidade: Esmeralda, bosques, campinas, jade, vegetação, folhagens, relva, mar, águas, umidade. Convenção: passagem permitida, livre ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Natureza, ecologia, esperança, serenidade, juventude, coragem, longevidade, força, ideal, viço, vida, energia, liberalidade, lealdade, tolerância, ressurreição e razão.

14 Efeitos psicológicos: Positivos: Frescor, alegria, primavera/verão, diafaneidade, paz, bemestar, saúde, desejo, abundância, tranquilidade, crença, equilíbrio, serenidade, segurança, descanso, suavidade. Negativos: Ciúme, inveja.

15 AZUL do árabe lazurd, lápislazuli, anil, índigo, turqueza.

16 ASPECTOS TÉCNICOS Cor Fundamental, primária (luz e pigmento) Alto grau de saturação/visibilidade Cor fria Freqüência: mu Materialidade: Céu, firmamento, ar, atmosfera, gelo ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Infinito, espaço, frio, celestial, limpeza, distância, ascensão, imaginação, mistério, espiritualidade, inacessibilidade, inconsciente, fantasia, nobreza, pureza, lealdade, confiança, fidelidade, inteligência, intelectualidade, meditação, raciocínio, justiça.

17 Efeitos psicológicos: Positivos: Leveza, transparência, afeto, verdade, paz, advertência, precaução, serenidade Negativos: passividade, frieza, impotência, indiferença, engano, incerteza.

18 VIOLETA do latim russeus, vermelho carregado, roxo.

19 ASPECTOS TÉCNICOS Cor secundária (pigmento) Grau médio de saturação/visibilidade Cor fria Freqüência: 400mu Materialidade: Noite, mar profundo, aurora, eletricidade, ametista. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Sonho, fantasia, mistério, profundidade, justiça, misticismo, espiritualidade, dignidade, magia, grandeza.

20 Efeitos psicológicos: Positivos: Calma, delicadeza, dignidade, persuasão, hipnose, sobriedade, sugestibilidade, saudade, auto-controle. Negativos: Egoísmo, ciúme, violência, agressão, engano, angústia, melancolia.

21 LARANJA do persa narang, flamejar do fogo.

22 ASPECTOS TÉCNICOS Cor secundária (pigmento) Baixo grau de saturação/visibilidade Cor quente Freqüência: 620mu Materialidade: Luz, outono, fogo, por do sol, chama, calor, aurora. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Energia, luz, robustez, força, dureza

23 Efeitos psicológicos: Positivos: Festa, euforia, alegria, prazer, humor. Negativos: Inconstância, mutação, instabilidade, tentação, dissimulação, perigo, advertência.

24 MARROM do francês, marron, castanho. ocre, terra.

25 ASPECTOS TÉCNICOS Cor terciária (pigmento) Médio grau de saturação/visibilidade. Materialidade: Terra, solo, outono, fumaça, argila, humus. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Vigor, força, estabilidade, calma.

26 Efeitos psicológicos: Positivos: Sensualidade, simplicidade, humildade, resistência Negativos: Penitência, pesar, desconforto, sofrimento, tristeza, melancolia, traição, pobreza.

27 PÚRPURA do latim, purpura, molusco. Magenta.

28 Cor terciária (pigmento) Médio grau de saturação/visibilidade. Materialidade: Cor não espectral entre o violeta e o vermelho. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Devoção, fé, temperança, vidência, castidade, dignidade, abundância riqueza, autoridade e poder

29 Efeitos psicológicos: Positivos: Dignidade, estima, valor, autocontrole, calma. Negativos: Engano, agressão.

30 BRANCO do germânico blanck, brilhante, alvo, leitoso.

31 ASPECTOS TÉCNICOS Acromia absoluta (nãocor) somatória de todas as cores do espectro. Alto grau de reflexão/visibilidade Convenção: paz. Materialidade: Luz, clareza, pureza, limpeza, límpido, polido, nuvem, neve. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Nascimento, ressurreição, morte, ordem, bem, otimismo, piedade, paz, inocência, verdade, alma, juventude, felicidade, esperança, dignidade, divindade, purificação.

32 Efeitos psicológicos Positivos: Afirmação, modéstia, despertar, deleite, simplicidade, estabilidade, espera. Negativos: Fim, nada, medo.

33 PRETO do latim niger, escuro, negro.

34 ASPECTOS TÉCNICOS Acromia (não-cor) absoluta, ausência de todas as cores do espectro Baixo grau de reflexão/visibilidade Convenção: morte, luto, respeito. Materialidade: Sombras, profundezas, trevas, noite, frio, carvão, fumaça. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Impureza, ocultação, morte,

35 Efeitos psicológicos: Negativos: Positivos: Sabedoria, prudência, nobreza, austeridade, seriedade. Angústia, luto, caos, mal, nada, trevas, tristeza, fim, melancolia, opressão, renúncia, inconsciente, frustração, negação, impossibilidade, sujeira, ausência, temor, pessimismo, sordidez.

36 CINZA do latim cinicia, cinza.

37 ASPECTOS TÉCNICOS Acromia (não cor) neutra. Grau médio de reflexão/visibilidade Convenção: morte, luto, respeito. Materialidade: Fumaça, nuvens chuvosas, pó, neblina. ASPECTOS PSICO/SIMBÓLICOS Simbologia: Passado, velhice, saudade. Efeitos psicológicos: Positivos: Seriedade, sabedoria, finura, pena. Negativos: Tédio, tristeza, decadência, desânimo, aborrecimento, carência.

38 Efeitos psicológicos: Positivos: Seriedade, sabedoria, finura, pena. Negativos: Tédio, tristeza, decadência, desânimo, aborrecimento, carência.

39 Nossas reações à cor são em grande parte psicológicas e quase nunca racionais. Isto se justifica considerando que não há parâmetros ou indicadores objetivos para o entendimento ou compreensão das cores. Na maioria das vezes elas promovem impulsos estésicos ou emocionais baseados na apreensão sensível. Em grande parte o modo como as cores são entendidas é baseado nas experiências que se tem com elas no contexto pessoal ou cultural, assim, sua compreensão é, quase sempre, de caráter social. Deve-se considerar também que a recorrência ao uso de certas cores em situações semelhantes reforça a associação entre a cor sua compreensão.

40 Isso pode ser percebido por meio do uso da cor no contexto da comunicação ou da publicidade, a repetição de certos usos acabam constituindo um sistema de inteligibilidade cromática por parte do público já que as relações associativas entre cores, imagens e situações acabam criando um sistema de significação bem eficiente. Embora não sejam codificados os sistemas de compreensão da cor são amplamente difundidos e conhecidos no contexto social a ponto de se tornarem também um processo terapêutico chamado de Cromoterapia. Os adeptos desta prática acreditam que as frequências cromáticas podem interferir nas vibrações do corpo humano.

41 Na medicina Ayurvédica, Indu, admite-se que cada parte do corpo humano, (chacras) responde a uma determinada frequência cromática. Assim, cada cor pode interferir positivamente em cada uma delas. Cor Vermelho Laranja Chacra Prmeiro Segundo Localização do chacra Base da espinha Baixo abdómen, genitais Função Instinto e sobrevivência Emoções, sexualidade Amarelo Terceiro Plexo solar Poder, ego Verde Quarto Coração Azul Quinto Garganta Índigo Violeta Sexto Sétimo Bem acima do centro das sobrancelhas, meio da testa Coroa da cabeça Amor, senso de responsibilida de Comunicação física e espiritual Perdão, compaixão, entendiment o Conexão com as energias universais, transmissão de ideias e informação

42 Pelo lado prático, a possibilidade de associar cores a condutas ou para induzir comportamentos de segurança, por exemplo, é uma aplicação importante para o uso da cor e, consequentemente, de sua compreensão. Há várias normativas para uso da cor editadas pela ABNT.

43 O uso da cor em sistemas de sinalização atende a normativas, sejam elas nacionais ou internacionais. Sua função é facilitar o acesso a informação de modo rápido e eficaz em relação à segurança e orientação. ABNT NBR Código em cores para resistores fixos; ABNT NBR Emprego das cores para identificação de tubulações; ABNT NBR Cores; ABNT NBR Cores para segurança; ABNT NBR Emprego de cores para identificação de tubulações em usinas e refinarias de açúcar e destilarias de álcool.

44 As aplicações da cor como meio para comunicar dados e orientar procedimentos é comum e recorrente na história humana e também influenciar comportamentos. Significado da cor vermelha em alguns países: China É cor tradicional das noivas, boa sorte, celebração, alegria, felicidade, vitalidade, vida longa, indica a direção do Sul. Japão Vida. Índia Pureza. Oriental Alegria (junto com branco). Hebraico Sacrifício, pecado. África do Sul Luto. Cherokees Sucesso. Romanos A cor vermelha na bandeira significa o Início da Batalha Celtas Morte, vida após a morte

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46 Na publicidade é hábito considerar alguns referenciais cromáticos, às vezes obtidos em pesquisas públicas, no intuito de identificar os efeitos que as cores causam nas pessoas, assim, é possível impor, delimitar, indicar ou reduzir efeitos de sentido nas imagens. Obviamente que, nem todos os publicitários usam tais referenciai, mas estão disponíveis.

47 Portanto, é importante reconhecer que variações cromáticas influenciam na percepção das coisas. Uma imagem do mundo natural traduzida em preto e branco causa um efeito menos eloquente do que a imagem nas cores correspondentes ao mundo natural.

48 As cores naturais nos auxiliam a compreender a imagem à qual nos referimos. Inverter as cores limita nossa compreensão e inteligibilidade cromática.

49 Se quisermos uma imagem eficiente para informar a respeito daquilo que mostramos, na maioria das vezes o uso da cor é essencial. A cor provoca o Efeito de Realidade nas imagens, por isso é tão importante na publicidade e na comunicação.

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55 Para que os efeitos da cor sejam eficientes, é necessário estabelecer padrões que evitem variações de caráter cromático ou tonais. Dai a manutenção de sistemas precisos e estáveis para avaliá-las e utilizá-las nos diferentes campos de aplicação, seja na indústria, comércio, serviços ou na arte. Uma das empresas mais respeitadas na padronização de cores industriais é a PANTONE. Fundada em 1962 por Laurence Herbert, para fabricar fabricava cartões de cores para padronização de cores em cosméticos. Em 1963 adquiriu a Pantone e desenvolveu o primeiro sistema de cores para serviços gráficos. Fundamentos da Linguagem Visual

56 O sistema é baseado na comparação entre as tabelas e a cor desejada. Ao escolher uma cor ela possui um número que é utilizado para produzir exatamente a mesma mistura e obter o mesmo resultado. Fundamentos da Linguagem Visual

57 Ainda no contexto da aferição da qualidade cromática desenvolveu-se a Colorimetria que são sistemas de medida da cor utilizados para identificar e mensurar como as variações cromáticas são percebidas. O mesmo acontece com os monitores de computador, com as câmeras digitais como as de fotografia e vídeo. Neste caso devemos Calibrar o monitor, de acordo com o programa e os equipamentos e periféricos utilizados na produção de imagens digitais, especialmente se forem destinadas a impressão.

58 Há programas e aparelhos para realizar a calibragem destes equipamentos.

59 Além dos aspectos psicológicos e técnicos, há efeitos óticos, provocados em relação à percepção de cores que também interferem na apreensão sensível criando a ilusão de cores complementares às quais Israel Pedrosa, chama de cor inexistente. Este efeito consiste na observação fixa de uma determinada cor, depois disso ao fechar os olhos, imagem, ou melhor dizendo, a pós-imagem, que subsiste na retina é de uma cor complementar. Quanto cores complementares são utilizadas umas próximas das outras, provocam um efeito de vibração, uma ilusão de ótica.

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67 Não é só a pós-imagem ou a vibração entre as cores que criam ilusões óticas relacionadas às cores. Há também outros efeitos decorrentes do seu uso ou aplicação que provocam diferentes efeitos. As relações entre cores é bastante interessante, especialmente quanto umas atuam como fundo de outras. Mesmo nas acromias. Um mesmo conjunto de cores podem produzir efeitos diferentes se mudarmos os fundos ou as relações entre elas. Compressão e expansão é um dos efeitos mais perceptíveis.

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