Logotipos e Marcas Parte II

Transcrição

1 Logotipos e Marcas Parte II

2 Logotipos e Marcas O que é um logotipo; O que é um símbolo; O que é marca; O que é logomarca; O que é logo; Desenvolvimento de um logotipo ou marca; O valor de uma marca

3 1. O que é logotipo É a representação gráfica tipológica de uma empresa, ou a marca nominativa e que se utiliza de caracteres tipográficos. É o nome da empresa grafado em letras. Refere-se a forma particular de como o nome da marca é representada graficamente através de uma tipografia específica.

4 1. O que é logotipo A expressão Logotipo costuma ser confundida com o neologismo Logomarca ; O logotipo é uma assinatura institucional; Assim como toda assinatura, o logotipo deve seguir um padrão visual; É comum as pessoas confundirem os três elementos que compõem uma marca: Logotipo, símbolo e logomarca.

5 1. O que é logotipo É importante considerar, em uma criação de uma logomarca, fontes catalogadas pela Adobe Systems ou desenvolver uma fonte completa. A Adobe disponibiliza um programa chamado Fontographer para criação de fontes.

6 1. O que é logotipo Figura 1: Fontographer Adobe

7 1. O que é logotipo Um marco no trabalho voltado a tipologia, foi o desenvolvimento tipográfico realizado em 1985 por Eduardo Bacigalupo, ao criar o logotipo com tipologia da extinta VASP.

8 1. O que é logotipo Figura 02: Tipologia da VASP Fonte:

9 1.1 Exemplos de Logotipos

10 1.1 Exemplos de Logotipos

11 1.1 Exemplos de Logotipos

12 2.0 O que é Símbolo O símbolo é a representação gráfica que pode ser abstrata ou figurativa. Representa o conceito sobre o que é a empresa, quais são suas atividades e benefícios;

13 2.0 O que é Símbolo

14 2.0 O que é Símbolo Um exemplo seria o símbolo utilizado pela Bradesco S/A. Os desenhos geométricos dão forma ao tronco e à copa da arvore, simbolizando vida, crescimento, abrigo e suporte. Para cada elemento gráfico da nova marca tem um significado em especial:

15 2.0 O que é Símbolo - Este traço é uma alusão à projeção celeste sobre o Brasil, a esfera central da bandeira; - Este traço sugere a faixa que corta a Bandeira Brasileira, onde se posiciona o lema Ordem e Progresso ; - A interseção destes traços, é uma referência à conexão, ao atendimento e relacionamento com os clientes; - Juntos, os traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam inovação e tecnologia de ponta;

16 2.0 O que é Símbolo - Os traços da base, um maior e outro menor, sugerem o tronco, representando o compromisso de apoio aos clientes, independentemente do porte. Sugerem, ainda, uma paisagem urbana e um gráfico de barras ascendentes, refletindo o permanente otimismo da empresa sobre o futuro da economia brasileira.

17 2.0 O que é Símbolo Todas as áreas do símbolo têm uma representação definida, algumas bem convincentes, porém outras não; O símbolo, muitas vezes, é de fácil memorização e pode ser aplicado sozinho ou com o logotipo. Isto vai depender da penetração no mercado desse símbolo, porém, para reforçar o nome da empresa, é bem mais interessante aplicar a marca em conjunto ao logotipo.

18 2.0 O que é Símbolo Ser original; Ter beleza; Ser moderno; Ter personalidade; Ser pertinente; Ter versatilidade; Ser adequado; Síntese da filosofia da empresa; Que tenha durabilidade; Que demonstre segurança; Que seja mítica...

19 2.0 O que é Símbolo Principais cuidados: Espessura do traço; Uso do gradiente; Uso do 3D; Usar as cores corretas com relação ao ramo de atividade da empresa;

20 2.0 O que é Símbolo Exemplos de Símbolos:

21 3.0 O que é Marca Marca é o nome dado a um produto, sendo muitas vezes o nome da própria empresa. A Varig é uma empresa que possui um logotipo e uma representação gráfica, mas o nome Varig é a marca de um serviço que durante anos foi símbolo de credibilidade.

22 3.0 O que é Marca A empresa Coca-Cola, possui uma grande variedade de produtos, como a Fanta a Sprite e até mesmo a Coca-cola. Cada um destes, têm um logotipo próprio que é também a própria marca do produto que pertence à empresa Coca-cola.

23 4.0 O que é Logomarca Tecnicamente, na linguagem do Design essa denominação não existe, é utilizada pelos profissionais de Marketing. Alguns profissionais denominam como logomarca a aplicação do símbolo juntamente com o logotipo.

24 4.0 O que é Logomarca

25 4.0 O que é Logomarca

26 5.0 O que é Logo Trata-se de uma abreviatura de logotipo. É preciso estabelecer claramente o que se deseja com a palavra logo, pois em várias situações, o cliente espera um símbolo e oferecemos um logotipo, em situação oposta o cliente espera o logotipo e apresentamos o símbolo, em outras situações ainda o cliente espera as duas coisas.

27 6. Desenvolvimento de um logotipo ou marca O desenvolvimento de um logotipo com ou sem símbolo não é uma tarefa fácil. O logotipo deve ser grafado de forma legível, daí a necessidade de escolher uma fonte consolidada, e possuir as cores que representam o que a empresa quer transmitir aos seus consumidores.

28 6.1 Planejamento Coletar informações importantes referente a empresa, seus objetivos, filosofia, público-alvo e etc. É importante a elaboração de um Briefing. Outro trabalho que exige um planejamento adequado é a reformulação de uma marca ou de um logotipo. Para que o resultado seja satisfatório, deve-se procurar as respostas para as seguintes perguntas:

29 6.1 Planejamento Quem é o cliente? Deve informar o ramo de atividade da empresa; Há quanto tempo está inserida no mercado; Qual a filosofia; Quais objetivos; Qual a visão da empresa; Qual o tipo predominante de clientes e etc.

30 6.1 Planejamento O que produz/distribui/atende? Caso seja indústria, qual o produto que fabrica? Se for comércio, qual o ramo? Se for serviço, qual o tipo do serviço prestado? Quantos produtos ou serviços a empresa oferece? Quais são os concorrentes?

31 6.1 Planejamento Para quem produz/distribui/atende? Qual o perfil do consumidor, do público-alvo? Essas são informações fundamentais, pois podem abrir o leque do atendimento ou restringi-lo. É importante focar diretamente (target). Exemplo: Uma indústria de calçados para deficientes físicos.

32 6.1 Planejamento Como querem que a empresa seja vista? Tradicional, dinâmica, moderna, ecológica, tecnológica? Essa cara é fundamental para a identificação com o público-alvo; As questões anteriores auxiliam na composição de um Briefing. Quanto maior o número de questões, maiores serão os dados. Deve-se ter cuidados no levantamento das informações, pois as perguntas devem ser pertinentes.

33 6.1 Planejamento Quanto a mudança ou reestruturação de uma marca: Verificar quais as razões da mudança? A marca ficou obsoleta? O design não se enquadra aos pontos de venda? Conflitos com outras marcas ou produtos? As cores atendem as expectativas? Ou simplesmente o cliente não gosta mais da marca?

34 6.2 Dicas de criação Evitar linhas finas: Podem desaparecer quando a imagem for aplicada em formatos menores, ou ainda, podem não sair quando envolver serigrafia. Não usar gradientes: Também conhecidos como dégradés, pode comprometer a reprodução em algumas situações.

35 6.2 Dicas de criação Não usar 3D: A utilização de softwares de 3D define passagens tonais suaves, análogo ao gradiente. Caso seja necessário a utilização de objetos 3D, deve-se utilizar objetos sólidos. Primeira letra: Deve-se evitar a primeira letra do nome da empresa, pois é óbvio demais. Caso não encontre um símbolo adequado, neste caso vale a pena apelar para a primeira letra.

36 6.2 Dicas de criação Fechamento: Deve-se evitar fechar o logotipo, pois alocar um logotipo dentro de uma área pode passar a sensação de prisão,de bloqueio da entrada e saída de energia. Embora alguns logotipos tenham seus símbolos fechados, é importante avaliar se está dentro do contexto, se realmente é necessário esse bloqueio.

37 6.2 Dicas de criação Exemplos de Logotipos fechados

38 6.2 Dicas de criação Ser positivo: Deve-se tomar cuidado com o direcionamento dos símbolos.

39 6.2 Dicas de criação

40 6.2 Dicas de criação Durabilidade: Um logotipo, marca ou logomarca se preferir, deve ser durável tanto na representação quanto em sua forma. A imagem deve resistir às transformações culturais, tecnológicas e mesmo assim permanecer sólida. Pode-se perceber na evolução do símbolo da empresa abaixo que mesmo passando por diversas alterações (redefinição) a essência foi mantida.

41 6.2 Dicas de criação

42 6.2 Dicas de criação Pesquisar: Antes de criar a arte, é aconselhável pesquisar na internet o nome da empresa, pois podem haver mais de uma e é importante conhecer o sitio dessas empresas para verificar se a arte que está sendo criada é igual ou parecida. Utilize como referência o sitio:

43 7. O valor de uma marca A marca é valorizada de acordo com a memorização, o reconhecimento e crescimento da empresa. Usabilidade: Marca de Produto ou Serviço: É usada para distinguir um produto ou serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de forma a individualizá-lo, como:

44 7. O valor de uma marca Marca de Certificação: É empregada para atestar a conformidade de um determinado produto ou serviço, dentro das normas de especificação técnica, qualidade, natureza, metodologia entre outros.

45 7. O valor de uma marca Marca coletiva: É utilizada para identificar produto ou serviço provindos de membros de uma determinada entidade representativa, a qual poderá ser uma associação ou cooperativa, como:

46 7. O valor de uma marca Apresentação Marca Nominativa: É composta por palavras, ou por combinações de palavras e/ou números e/ou letras do alfabeto romano. Marca figurativa: É composta por figura isoladamente, sem qualquer palavra, letra ou número, ou conjunto destes. Também constituem marcas figurativas os ideogramas de línguas, tais como japonês, chinês e hebraico.

47 7. O valor de uma marca Hieroglifo

48 7. O valor de uma marca Formação do silabário Katakana

49 7. O valor de uma marca Formação do silabário Hiragana

50 7. O valor de uma marca Marca mista: É constituida pela combinação de elementos nominativos e elementos figurativos ou ainda de elementos nominativos apresentados com grafia estilizada.

51 7. O valor de uma marca Marca tridimensional: Representa a forma de um produto, recipiente ou embalagem, que tenha capacidade distintiva em si mesma, como a garrafa de Coca-Cola ou a embalagem de chocolate Toblerone.

52 8. As marcas mais valiosas do mundo Uma renomada empresa britânica chamada Interbrand é líder mundial na elaboração de ranking de marcas. Veja a seguir as mais reconhecidas:

53 8. As marcas mais valiosas do mundo

54 8. As marcas mais valiosas do Brasil

55 Exercícios O que é um logotipo? a) Nome da empresa grafado com letras. b) Nome da empresa grafado com uma letra invertida na hora. c) Nome de um serviço. d) Todas estão corretas. e) N.D.A.

56 Exercícios O que é o símbolo de um logotipo? a) Representação gráfica que pode ser abstrata. b) Representação gráfica que pode ser figurativa. c) As respostas A e B se completam. d) É qualquer tipo de desenho. e) N.D.A.

57 Exercícios Qual das empresas abaixo, solicitou a criação de uma tipologia exclusiva para o desenvolvimento de seu logotipo? a) Varig b) TAM c) GOL d) Vasp e) N.D.A.

58 Exercícios Qual o software utilizado para a criação de letras? a) Fontfolio. b) Fontografia. c) Fontographer. d) Fontographier e) N.D.A

59 Exercícios Cite 5 marcas mais valiosas do Brasil? Cite 5 marcas mais valiosas do mundo?