RESUMO. PALAVRAS CHAVE: Cedec, chuva; desastre; mensagem; cartaz. 1 INTRODUÇÃO

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1 RESUMO Quando O Céu Vira Inferno 1 Arielle Patricia Lopes de FARIAS 2 Gustavo Henrique Muraro MONTEIRO 3 Anderson Fernando VIEIRA JUNIOR 4 Dinah Fiuza BARATZ 5 Raissa Maluf GOMES 6 Gabriela Coelho PRADO 7 Prof. Orientador Admir BORGES 8 Universidade FUMEC, Belo Horizonte, MG. Minas Gerais enfrenta todo ano a ameaça das fortes chuvas, que trazem destruição e desespero para a população, bem como situação de emergência em diversos municípios. A Coordenadoria Estadual de Defesa Civil Cedec/MG tem por finalidade executar as atividades de defesa civil e estudos sobre desastres naturais. A prevenção e alertas estão entre os objetivos operacionais da Cedec/MG. Assim sendo, resolveu-se pela criação de uma peça gráfica para confecção de cartaz, para despertar a população para o fato e convocar voluntários para o curso de Prevenção e Gerenciamento de Riscos de Desastres Naturais. Este paper apresenta o processo de criação e decisão de layout para geração de uma comunicação efetiva da Cedec, realizado por uma equipe de alunos de Publicidade e Propaganda da Universidade FUMEC, para as disciplinas de Mídia, Marketing e Direção de Arte. PALAVRAS CHAVE: Cedec, chuva; desastre; mensagem; cartaz. 1 INTRODUÇÃO A Coordenadoria Estadual de Defesa Civil de Minas Gerais (CEDEC/MG) desenvolve junto ao cidadão que doa seu tempo, trabalho e talento, de maneira espontânea, o exercício do espírito de caridade e solidariedade. A força voluntária colabora no socorro emergencial de populações que, inesperadamente, sofrem efeitos de chuvas intensas, ventos fortes, granizo, estiagem, frio, entre outros fenômenos meteorológicos ou desastres diversos. A participação do voluntário é muito importante para que seja possível, num esforço conjunto, aprimorar o trabalho de ajuda humanitária. Ao longo do ano anterior, vários cursos foram promovidos, vários municípios foram representados, centenas de 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Cartaz (avulso). 2 Aluna líder do grupo e estudante do Curso Publicidade e Propaganda, ariellepatricia@hotmail.com 3 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC. gus@gustavomuraro.com 4 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC. contatoandersonjr@gmail.com 5 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC. baratzdinah@yahoo.com.br 6 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC rmg@gmail.com 7 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC. gabriella_cprado@hotmail.com 8 Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade FUMEC. admir.borges@fumec.br 1

2 voluntários foram capacitados para atuarem em conjunto com as Defesas Civis de seus municípios, quais sejam: Belo Horizonte, Contagem, Nova Lima, Santa Luzia, Confins, Ibirité, Pedro Leopoldo, Ribeirão das Neves, Betim, Esmeraldas, Juiz de Fora, Matias Barbosa, Paula Cândido, Ubá, Viçosa, Montes Claros, Conselheiro Lafaiete, Pará de Minas, Juatuba, Carandaí, Mariana, Ouro Preto, Congonhas, Governador Valadares, Ipatinga, Aimorés, Teófilo Otoni, Santa Helena de Minas, Araguari, Uberlândia, Ituiutaba, Janaúba. ( Para Gracioso (2002, p.21) Quando falamos de comunicação, todos imaginam que se trata de transmitir mensagens e informações, e poucos se lembram de que comunicar significa, também, receber informações. De posse das informações sobre a Cedec/MG, a equipe iniciou as atividades de planejamento, criação e produção de uma peça publicitária que fosse capaz de alertar a população das cidades, frequentemente atingidas por temporais, para os riscos de inundações e prejuízos materiais, além, é claro, da convocação de voluntários para se juntarem à Cedec/MG nos trabalhos de prevenção. É oferecido ao voluntário um curso de Prevenção e Gerenciamento de Riscos de Desastres Naturais. Conforme Borges (2012), o papel do briefing é muito bem definido no processo de planejamento e criação, pois se torna essencial no entendimento correto do problema que precisa ser resolvido pela propaganda. A decisão pelo cartaz se deu em função da sua pertinência de divulgação nas cidades do interior, onde fica mais difícil atingir a todos através da mídia impressa de massa, bem como sua capacidade de comunicação em ambientes diversos (escolas, hospitais, comércio, repartições públicas, bancos, sindicatos, associações, entre outros) e exposição por longo tempo. Para Kotler (2006, p. 572) Selecionar a mídia significa encontrar a mídia mais eficaz em termos de custo para oferecer o número e o tipo de exposições desejados ao público-alvo. O cartaz, com seu impacto visual, exposto em lugares de frequência da população, ajuda a fixar a mensagem e garantir a permanente lembrança sobre o assunto. De acordo com Cesar (2000), o meio cartaz pressupõe que a presença física da mensagem é relevante no convencimento ao publico sobre o problema e a necessidade de mobilização das pessoas. O processo de criação foi o mais demorado, pois apesar da pequena quantidade de informação que deveria conter a peça, sua capacidade de comunicação e impacto precisava de uma elaboração mais aprofundada. Segundo Borges (2007), a mensagem precisa estar adequada ao formato da mídia, pois dessa forma conseguirá ser mais bem percebida. 2

3 2 OBJETIVOS O cartaz busca alertar a população para os riscos das chuvas fortes e inundações nas cidades pouco preparadas para os desastres naturais. A mensagem é destinada a todos e, principalmente, aqueles que se sensibilizam com os problemas e consequências das tempestades, procurando alguma forma de participar dos trabalhos de prevenção e assistência. Para tanto, a peça criada deverá ativar a lembrança do fenômeno e mobilizar a população para conhecer e contribuir com as atividades da Cedec/MG em sua cidade. Os voluntários podem ter a oportunidade de serem capacitados, de acordo com a necessidade, para a atuação em desastres, a fim de melhorar a qualidade de vida das muitas pessoas que passam por momentos críticos. Nessas ocasiões, terão a oportunidade de conhecer melhor o trabalho desenvolvido pela CEDEC/MG. 3 JUSTIFICATIVA A escolha do cartaz para resolver o briefing tem relação com a própria tradição dessa peça em situações de instantaneidade e convocação de voluntários, bem como a sua distribuição e fixação. A história do cartaz tem forte vinculo com a história do desenvolvimento humano. Seu processo de transformação é reflexo da tecnologia, a estética e o pensamento de cada época. Segundo Cesar (2000, p. 52), Com a evolução da indústria gráfica e o surgimento do fotolito, os cartazes passaram a ser reproduzidos em quantidades maiores e sua utilização como meio de comunicação ganhou proporções infinitas. Por seu formato, sua simplicidade e rápida assimilação, tem a função de exercer forte influência no comportamento do cidadão nas comunicações públicas. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS No campo da publicidade, o fator estético é muito importante para a construção da mensagem a ser transmitida aos receptores. Segundo Predebon (2004,p. 106), O primeiro objetivo de toda mensagem [...] é o de atrair a atenção do público visado, e prendê-la até onde for possível. A combinação de elementos textuais e visuais pode gerar impacto e garantir um maior envolvimento com o publico destinado. Assim sendo, a busca pelo layout mais adequado para o cartaz passa a ser o desafio principal da criação. Segundo Cesar (2000, 3

4 p. 153), Todo layout começa com um espaço em branco a ser preenchido. Você pode preenche-lo com textos, imagens, cores. Mas, acima de tudo, precisa preenchê-lo com objetividade, simplicidade e inteligência. A elaboração do cartaz cumpriu um roteiro estabelecido pela equipe de trabalho, divida nas seguintes etapas: 1. Decisão da mídia; 2. Busca de uma imagem forte; 3. Criação do título da peça e 4. Redação do texto após uma pesquisa sobre as atividades da Cedec/MG. Por fim, o trabalho gráfico para formatação e finalização da peça. Os recursos utilizados foram: Adobe Photoshop e Adobe Ilustrator. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO A peça publicitária, como já explicada anteriormente, foi construída para responder e dar solução a um problema bem definido, objetivando conscientizar a população para os sérios riscos trazidos pelas chuvas, que atingem o estado de Minas Gerais, com forte ênfase na convocação de voluntários para a participação no processo de prevenção e socorro. Após analise do briefing, conforme descrito anteriormente, o grupo realizou um brainstorm e relacionou as ideias iniciais para a solução da peça, quando ficou clara a tendência para a mídia impressa. O cartaz foi o escolhido entre as outras propostas. A imagem sugerida de imediato foi de uma foto que representasse a ameaça de uma chuva forte. A direção de arte concentrou-se na busca de algo que mostrasse uma sequencia de raios, que normalmente são amedrontadores. A pesquisa foi direcionada para os bancos de imagem free, onde foram encontras várias opções. O logo para assinar a peça foi encontrado em materiais da Cedec/MG, disponíveis na internet. Em seguida, o desafio era criar um título que gerasse um forte impacto e reflexão no leitor. O texto foi escrito e reescrito diversas vezes, pois a pesquisa encontrou farto material que explicava o papel da Defesa Civil e suas ações nas diversas cidades mineiras. Assim, ele precisava ser sucinto e objetivo, para conseguir percepção e leitura imediata. A estrutura do layout foi surgindo de maneira espontânea, sem uma preocupação inicial com simetria, ou assimetria. A própria foto deu oportunidade a um corte equilibrado dos elementos de destaque, no caso os dois raios. Com isso, foi possível estabelecer uma hierarquia dos elementos. Segundo Cesar (2000), quando todos os elementos têm o mesmo peso visual, tudo com a mesma importância, o layout vira uma poluição. Como a foto simulava vários espaços vazios, a inserção do texto e do logo ficou facilitada com sua disposição nas partes superior e inferior da diagramação. O conjunto, que 4

5 compõe a peça teve o objetivo de passar um grau de dramaticidade, colocando o leitor em estado de preocupação com as próximas chuvas e suas consequências e, ao mesmo tempo, revelar o cuidado da Cedec/MG com a prevenção e o socorro, oferecendo a oportunidade para que um voluntariado se mova para ajudar nos momentos de necessidade da população. A peça foi assim estruturada (Fig. 01): Produto: Cartaz de formato A1 Imagem: foto de dois raios em sequência. Título: Ficamos de olho no céu quando ele vira inferno Texto 1. A Cedec/MG trabalha para garantir prevenção e segurança a população. Junte-se a nós. Texto2. Inscreva-se na prefeitura de sua cidade e participe do curso de Prevenção e Gerenciamento de Riscos de Desastres Naturais. Logo: disposto ao lado do primeiro texto da parte inferior. Tipografia: Futura Gothic Demi Cond Figura 01: peça finalizada Fonte: autores 5

6 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS A proposta deste projeto de peça publicitária foi relevante para os autores, como um desafio de utilização de um recurso de comunicação tão simples e ao mesmo tempo tão complexo em sua elaboração e linha criativa, quando é necessário gerar impacto. Para alcançar os objetivos, o grupo de trabalho precisou entender a necessidade de fazer levantamento de dados secundários, que pudessem sustentar a ideia. A forma como se dividiu o projeto em etapas também facilitou a organização das tarefas de planejar, criar e produzir. Em principio, pensou-se que era possível partir para a criação imediatamente, sem os estudos preliminares, mas a orientação foi decisiva no processo, uma vez que nos mostrou a necessidade de explorar melhor o tema antes de sua execução. O cartaz tem demonstrado historicamente a sua importância e força de comunicação para se alcançar o grande público. Com uma imagem forte, representativa, um texto que propõe certo grau de dramaticidade, a peça consegue atrair a atenção e gerar fixação da mensagem. Tendo como foco principal, a convocação de voluntários, o conjunto dos elementos utilizados apresenta um encaixe adequado, promovendo uma leitura imediata e consequente retenção da mensagem. O desafio e as dificuldades para se chegar ao processo criativo foram surgindo com os questionamentos do próprio grupo. No entanto, numa avaliação final desse exercício, foi possível perceber a validade do projeto e o prazer de concluí-lo com efetividade. REFERÊNCIAS ABREU, Karen Cristina Kraemer. Cartaz publicitário: um resgate histórico. Disponível em: < /artigos/Cartaz.pdf/view> Acesso em: 23 de ago BORGES, Admir R. Propaganda e Varejo. São Paulo: Agbook, CESAR, Newton. Direção de Arte na Propaganda. 8 ed. São Paulo: Senac Nacional, GRACIOSO, Francisco. Propaganda. São Paulo: Atlas, KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 12. Ed. São Paulo: Prentice Hall Brasil, MUNICIPIOS mineiros são capacitados em defesa civil. Disponível em: < Acesso em: 25 de ago de