FACULDADE CÁSPER LÍBERO PROJETO CRIAR ANO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2º ANO DE RÁDIO E TV

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1 FACULDADE CÁSPER LÍBERO PROJETO CRIAR ANO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2º ANO DE RÁDIO E TV O Projeto Criar é um projeto transdisciplinar, que envolve os cursos de Publicidade e Propaganda e Rádio e TV, da Faculdade Cásper Líbero, assim como diversas disciplinas desses cursos. 1. PROPOSTA O projeto tem como proposta oferecer aos alunos de PP a oportunidade de trabalhar com desenvolvimento de produtos, fazer levantamento e análise de dados, definir estratégias de marketing, fazer criação publicitária, atuar no ambiente de agência de publicidade e ter convivência com fornecedores do mercado publicitário. Os alunos de RTV terão a oportunidade de produzir filmes publicitários e spots para o rádio. 2. OBJETIVOS Ao aproximar os alunos de PP das atividades das agências de publicidade, espera-se: Ampliar o seu aprendizado prático e o contato com os procedimentos de abertura de uma empresa com o perfil de comunicação; Desenvolver conhecimentos práticos sobre o desenvolvimento e funcionamento de uma agência de propaganda, sobre a divisão de cargos profissionais e rotinas e fluxos de trabalho, no dia a dia; Proporcionar aos alunos a descoberta e a vivência de áreas das agências de publicidade, bem como o papel desenvolvido pelos diversos profissionais que nelas atuam, de forma que os alunos tenham maior contato com os tipos de serviços que poderão, futuramente como publicitários, oferecer ao mercado; Promover o aprendizado da administração básica de uma agência, além da criação de nome, logotipo, posicionamento e planejamento para lançá-la no mercado, tendo como primeiro desafio apresentar publicamente a agência criada; Levar os alunos a conhecer os níveis de negociação necessários entre cliente, fornecedor e agência; Desenvolver a criatividade; Promover o aprendizado do desenvolvimento de pesquisas quantitativas e análise de dados; Promover o aprendizado do desenvolvimento de planejamento de marketing e soluções para empresas. Página 1 de 5

2 3. ETAPAS DO PROJETO 1º SEMESTRE: CRIAÇÃO DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Disciplina responsável: Administração e Organização Publicitária Cada grupo criará uma agência de publicidade: Estrutura organizacional e administrativa (organograma, fluxograma); Papelaria (material interno, cartões de visitas, papal de carta, marca, etc.); Material de divulgação da agência (anúncios em revistas e sites especializados do mercado publicitário); Book virtual e impresso; Apresentação da agência para conquista da conta. Formação dos grupos: De 6 a 8 integrantes. Prazo máximo para reorganização das agências (troca de agência): 27/05. Nenhum aluno (a) poderá ficar sem agência nem trocar de grupo após o prazo de 27/05. Cada agência enviará um para a professora Coordenadora do Projeto Genilda Souza no dia 28/05, com os seguintes dados: nome dos membros da agência, perfil do consumidor escolhido, marca escolhida, produto a ser desenvolvido e para contato. 4. DESENVOLVIMENTO DO PROJETO CRIAR E DISCIPLINAS RESPONSÁVEIS Em cada etapa do Projeto Criar, os professores das disciplinas envolvidas divulgarão para as agências o conteúdo (roteiro) daquilo que corresponde a sua disciplina. Atividades do 1 bimestre e disciplinas envolvidas Desenvolvimento da criação da Agência de Publicidade (Administração e Org. Publicitária): Nome da agência e marca (Design Gráfico) Escolha da Empresa/Marca existente no mercado, do segmento de negócio desta empresa e do novo produto que será criado pela Agência (Marketing 1, Estatística e Análise de Dados) Definição do público-alvo (Estatística e Análise de Dados). Atividades do 2 bimestre e disciplinas envolvidas Estrutura organizacional, fluxograma de atividades, lançamento e apresentação da agência (Administração e Org. Publicitária) Elaboração do Projeto de Pesquisa quantitativa sobre o segmento e o público-alvo escolhido para o lançamento do produto e do questionário de pesquisa (Estatística e Análise de Dados) Formatação do Produto (Marketing I) Manual de identidade visual da agência (Design Gráfico) Elaboração do book da agência (virtual e impresso) / Estruturação e adequação à norma culta do texto do book virtual, impresso e apresentação (Todos + Estudos de Gêneros Textuais); Página 2 de 5

3 Os alunos deverão entregar uma Apresentação da agência em formato criativo; A apresentação da agência será feita nos horários das disciplinas específicas (técnicas) conforme calendário a ser definido. Cronograma das atividades do 1 semestre 11/03 Definição dos grupos 25/03 Definição dos nomes das agências 11/04 Entrega do estudo sobre Consumo e Consumidor : definição do público-alvo 16/04 Entrega dos logotipos das agências Maio Exposição dos resultados da Pesquisa sobre Consumo e Consumidor : painéis de Infográficos 28/05 Sorteio da ordem de apresentação das agências (Administração e Org. Publicitária) 17/06 Entrega dos books virtuais e impressos 20/06 Entrega da formatação do produto (Marketing 1) 20/06 Entrega do Projeto de Pesquisa Quantitativa e do Questionário (não entra no book) Semana de 17/06 Apresentação das agências 5. LANÇAMENTO DA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Os grupos terão até 20 minutos para se apresentar. As agências serão avaliadas quanto à: 1. Apresentação (oral e visual); 2. Diferencial competitivo; 3. Estrutura organizacional; 4. Criatividade do book virtual e impresso. 6. 2º SEMESTRE: CRIAÇÃO DO NOVO PRODUTO E DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA As agências já terão definido a empresa/marca, o segmento de negócio, o público-alvo e o produto escolhido. Cada agência desenvolverá as duas partes do Projeto Criar: desenvolvimento de um novo produto para a marca e o público-alvo escolhido, e criação da campanha publicitária. Na criação da campanha publicitária, as Agências trocarão de produto entre si: 2PPA com 2PPB e 2PPC com 2PPD, através de sorteio. Cada Agência terá uma produtora de RTV, que fará os comerciais de rádio e TV, através de sorteio. Atividades: Preparar briefing básico criativo para as produtoras de RTV; Elaborar os roteiros dos comerciais de TV e Rádio, para as produtoras de RTV; Página 3 de 5

4 Preparar Plano de Marketing para o lançamento do produto, incluindo o desenvolvimento e funcionalidades; Importante: os alunos não devem se preocupar com a verba, deverão apenas definir o critério de cálculo e, portanto, todos os grupos terão a mesma verba para o lançamento do produto; Aplicar a Pesquisa Quantitativa junto ao público-alvo, tabular os dados e analisar os resultados; Preparar campanha para lançamento do produto. Atividades do 3 bimestre e disciplinas envolvidas Desenvolvimento do Plano de Marketing (Marketing 1); Preparação de briefing criativo para RTV e pré-planejamento da campanha (Adm. Org. PP); Criação dos roteiros de rádio e TV (Estudos de Gêneros Textuais) Design do produto, incluindo rótulo, embalagem e material de ponto de venda e manual de aplicação da marca (Design Gráfico); Pesquisa sobre o produto e público trabalho de campo (Estatística e Análise de Dados) Estruturação do texto do Plano de Marketing (Estudos de Gêneros Textuais) Atividades do 4 bimestre e disciplinas envolvidas Planejamento do Lançamento do Novo Produto (Administração e Org. Publicitária) Planejamento Estratégico do Novo Produto (Marketing I) Criação de peças publicitárias para o lançamento do produto: cartaz e embalagem (Design Gráfico) Análise e interpretação dos resultados (Estatística e Análise de Dados) Estruturação de texto do Plano, Apresentação do Produto e revisão textual das peças publicitárias (Estudos de Gêneros Textuais) 7. LANÇAMENTO DOS NOVOS PRODUTOS E DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA: PP E RTV Haverá a apresentação das agências de PP e das produtoras de RTV, em auditório, com duração de até 30 minutos: 10 minutos para o novo produto (Agência de PP), 20 minutos para campanha (Agência de PP), 10 minutos para apresentação do spot de rádio e do vídeo de TV (Produtora de RTV); Teremos uma banca formada por dois professores (1 de PP e 1 de RTV) e um convidado do mercado que poderão fazer comentários sobre os trabalhos, com duração máxima de 5 minutos cada um; O kit de apresentação, do book da campanha e do produto, será entregue para a banca, na data definida. O book sobre o produto será virtual e impresso; O spot de rádio e o vídeo de TV deverão ser entregues em mídia compatível, em data estipulada pelo curso de RTV; As peças criadas deverão ser impressas para a banca ou apresentados em tablete. Planejamos uma exposição dos temas dos novos produtos no hall do 6º andar ou em local definido pela direção. Página 4 de 5

5 Cronograma do 2 semestre 22/08 Sorteio dos produtos entre as Agências de PP e das produtoras de RTV. Workshop sobre produção para rádio e TV: presença obrigatória para Agências e Produtoras (PP e RTV); 19/09 Entrega do Plano de Marketing (Marketing 1) 19/09 Entrega do Design do Produto (Design Gráfico); 19/09 Entrega dos roteiros publicitários de rádio e TV para as produtoras de RTV (Estudos de Gêneros Textuais) 26/09 Entrega da tabulação dos dados da Pesquisa Quantitativa (Estatística e Análise de Dados) 31/10 Finalização do Relatório da Pesquisa Quantitativa (Estatística e Análise de Dados) 04/11 Entrega do Book final do Projeto Criar: impresso e virtual Dias 11 a 14/11 Bancas de apresentação das campanhas, dos novos produtos e dos comerciais criados por RTV. 28/11: Cerimônia de premiação do Projeto Criar: PP e RTV 8. AVALIAÇÃO E PREMIAÇÃO DAS AGÊNCIAS DE PP E PRODUTORAS DE RTV Os trabalhos de Publicidade serão avaliados e premiados quanto ao: 1. Melhor Plano de Comunicação; 2. Melhor Plano de Marketing; 3. Melhor Pesquisa de Mercado; 4. Melhor qualidade das Peças publicitárias; 5. Melhor Apresentação oral; 6. Melhor Apresentação escrita (BOOK); 7. Melhor Trabalho no Geral GRAND PRIX. As produtoras de RTV serão avaliadas de acordo com os critérios definidos pelo curso de RTV A entrega dos prêmios para os dois cursos PP e RTV será simultânea: Evento de cerca de 40 minutos para entrega dos troféus e certificados aos grupos. Data: 28/11 (semana de provas) * Os troféus serão encomendados até o dia 29/10 (com entrega da arte). Coordenadoria de Publicidade e Propaganda Profa. responsável pelo Projeto Criar: Genilda Souza Página 5 de 5

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