Descubra quais são as melhores soluções de GeoMarketing

Transcrição

1 Descubra quais são as melhores soluções de GeoMarketing 2012

2 Os fundamentos do Geomarketing Informações Tecnologia Análise Reinaldo Gregori

3 Tecnologia

4 Tipos de Soluções Desktop Web Intranet Licenças Permanentes SaaS Ídem SaaS porém instalado nas depedências do cliente Desktop Acesso por Browser ou plugin Necessidade de complementação de conteúdo, etc. Normalmente oferece o pacote completo dados, mapas, funcionalidades Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br

5 Como avaliá-las? Acessível Conteúdo Relevante Autonomia Segurança Custo Fácil de Usar Atualizações Minimizar dependência do fornecedor Centralização de informações Varia de acordo com as características do sistema Fácil de acessar Dados Mastigados Controle de Acesso Reinaldo Gregori

6 Baixa Flexibilidade Alta Flexibilidade Vs Usabilidade Maioria dos Sistemas Desktops Maioria dos Sistemas Web Muito Difícil Usabilidade Muito Fácil Reinaldo Gregori

7 Comparativo Slim e Analytics Outputs pré-definidos Mapas temáticos Relatórios Listagens Outputs pré-definidos + Funcionalidades de customização online Mapas temáticos Relatórios Listagens Criação de novos indicadores Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br

8 Comparativo Slim e Analytics Exemplo de temático prédefinido Temático Fixo Exemplo de temático dinâmico (customizado) Temático Customizado Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br

9 Informações

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11 Reformulamos estatisticamente todas as pesquisas oficiais A maioria das informações não são compatíveis na menor geografia possível: BASES DE INFORMAÇÕES NÃO PROCESSADAS COGNATIS BASE GEOPOP Estado Bairros Municípios Município Área de Ponderação INTERPOLAÇÕES ESTATÍSTICAS E PROJEÇÕES DEMOGRÁFICAS Setor Censitário CENSO, PNAD, POF, PME, OUTRAS MÉTODOS ESTATÍSTICOS E DEMOGRÁFICOS Através de Interpolações estatísticas e projeções demográficas, a Cognatis desenvolveu uma metodologia única de homogeneização das informações dentro da menor granularidade geográfica (setor censitário).

12 Reinaldo Gregori

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14 GeoPop Residencial Quem mora aqui? Poder Aquisitivo Classe Social (ABEP) Renda Familiar (2009) Renda Discricionária Bens Duráveis Posse de Imóvel Ciclo de Vida Solteiros Casais jovens sem filhos Filhos pequenos Famílias com adolecentes Casais maduros sem filhos Domicílio e Famílias Locação Verticalização Padrão habita Consumo Habitação Saúde Alimentação Educação Diversão Religião Católica Judaismo Mulcumanos Budismo Etinia ou Raça Negros Brancos Pardos Orientais Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br

15 GeoPop Day Quem trabalha e circula por aqui? Renda dos trabalhadores Faixas salarias Salário médio Ocupação Executivos Operários Administrativo Profissão Liberal Técnica Gerencial Residentes inativos Crianças Idosos Donas de casa Transeuntes Faculdades Hospitais Shoppings Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br 11/12/2012

16 GeoPop Trends Como será aqui no futuro? Demográfico Crescimento Envelhecimento Ocupacional Comercialização Dia/Noite alternação Econômico Enriquecimento Empobrecimento Imobiliário Renovação Padrão Reinaldo Gregori 11/12/2012

17 GeoPop Supply Quanto se vende aqui? Comércio Vestuário Automotivo Etc. Serviços Postos de combustíve Lotéricas Hoteis Diversão Casas noturnas Cinemas Alimentação Restaurantes Bares Franquias Fast-food Linguas Outras Reinaldo Gregori 11/12/2012

18 Riqueza $$ Segmentação Municipal Macro Resultados Agricultura Indústria Serviços Indústria e Qualidade de Vida Agricultura e Desenvolvimento Crescimento e pobreza Núcleos Regionais Metrópoles Cidades Rurais Entorno de Grandes Cidades Subdesenvolvimento Tamanho médio das cidades Atividade Econômica Pequeno Médio Grande Lista Municípios

19 Riqueza $$ Segmentação dos Domicílios Macro Resultados Emergentes Jovens Promissores Sucesso Estruturados Apertados Esforçados Maturidade Esperançosos Operários Tamanho dos Segmentos Carentes Batalhadores Vida Simples Pequeno Médio Grande Ciclo de vida

20 Segmentação dos Domicílios Sucess o Renda e predominância Classe A mais altas da Região II Profissionais com formação superior e dirigentes (setores público e privado) Predominância de casas Famílias grandes e maduras Adolescentes e jovens morando com os pais Gastos altos com saúde e educação Vivem apenas em grande cidades, principalmente Brasília. Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br Voltar

21 Segmentação dos Domicílios Apertados Classe Média, predominância classe B. Maior concentração em ocupações técnicas ou administrativas. Casas de tamanho médio Predomínio de famílias grandes com filhos (adolescentes). Vivem em áreas mistas (residenciais e comerciais) III TAGUATINGA X GUARA VIII NUCLEO BANDEIRANTE I BRASILIA XVI LAGO SUL Segmentos D Sucesso Estruturad Apertado Maturidad Emergente Jovens Pr Esforçado Operários Esperanç Batalhado Carentes Vida Simp Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br Voltar

22 Segmentação dos Domicílios Maturidade Classe Média Concentração de idosos e aposentados. Apartamentos Pequenos Predomínio de famílias sem filhos ou individuais. Reinaldo Gregori reinaldo.gregori@cognatis.com.br Voltar

23 Análise

24 Geomarketing Analítico É um modelo voltado para minimizar a perda de clientes. Inputs Características internas Cadastral (quem é) Transacional (como se comporta) Características externas Residencial (GeoPop ) Diurna (GeoPop Day ) Fundamento do Modelo Estudo do Passado Regras, Mecanismo s de funcionamento DRIVER S Potencial / Clusters de clientes

25 Sobre a Cognatis A Cognatis é o resultado de mais de 20 anos de experiência de seus sócios nas áreas de geomarketing, inteligência de mercado, modelagem estatística, pesquisa de marketing e desenvolvimento de software. Com um time multidisciplinar e qualificado com titularidade acadêmica, oferece serviços e produtos que auxiliam empresas a melhorar resultados em vendas, gestão de clientes ou gestão de rede. Essa especialidade em análise, soluções de geomarketing e modelagem de dados estatísticos, propicia ao mercado uma rara e poderosa combinação de capacidades. Nossos serviços são apoiados em sólidos recursos: Equipe multidisciplinar (geógrafos, estatísticos, economistas, marketing, tecnologia, demografia) Credenciais acadêmicas (70% da equipe técnica possui Ph.D. ou Mestrado) Experiência com atendimento de empresas de diversos portes.

26 Muito Obrigado! Reinaldo Gregori