Com CBF, Fiat ratifica volta pesada a futebol

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 15 / MARÇO / mi De Dólares será a premiação da ATP Cup, torneio entre países a ser disputado em 2020, recém-criado pela associação de tênis. Com CBF, Fiat ratifica volta pesada a futebol A Fiat anunciou nesta quinta-feira (14) que será parceira da CBF até 2022, em um contrato que engloba todas as seleções brasileiras de futebol (masculina, feminina e base). Com o acordo, a montadora italiana ratifica um retorno com força ao esporte que teve início em junho do ano passado. À época, em plena Copa da Rússia, a marca convocou Muricy Ramalho, ex-treinador e atual comentarista do SporTV, para ser o garoto-propaganda do modelo Ducato. A publicidade, no entanto, foi pequena perto do que a montadora havia feito na Copa das Confederações em 2013 e na Copa do Mundo do Brasil em Naqueles anos, a patrocinadora da CBF era a Volkswagen, mas a ação de emboscada Vem Pra Rua teve tanta repercussão que chegou a ser hino dos protestos que se espalharam pelo país em POR WAGNER GIANNELLA, DO RIO DE JANEIRO* 1

2 No entanto, apesar de tímida, a ativação com Muricy foi um prenúncio do que viria pela frente. Em agosto, a Fiat fechou um acordo sem exposição nos uniformes com América, Atlético e Cruzeiro, além do Minas Tênis Clube. Depois, em outubro, ampliou o acordo com o Cruzeiro e colocou o logotipo da marca e também do modelo Argo nos ombros do uniforme em uma ação nas finais da Copa do Brasil. Por último, em janeiro deste ano, apesar de não renovar com o América, rebaixado à Série B do Brasileirão, renovou com Atlético e Cruzeiro. Dessa vez, porém, com visibilidade nos uniformes: a marca figura desde então nas barras frontais das camisas dos arquirrivais mineiros. Procuramos trabalhar com ciclos de quatro anos. Dessa forma, as marcas têm a Copa América no primeiro ano, a Olimpíada no segundo, as Eliminatórias e, quem sabe, a Copa das Confederações no terceiro, e fecham o ciclo com a Copa do Mundo, acrescentou Gilberto Ratto, diretor de marketing da CBF. Com a CBF, o contrato, que não teve os valores revelados, entra na categoria gold, a mesma de marcas como MasterCard e Gol, e abaixo apenas dos patrocinadores másteres da entidade (Nike, Itaú, Vivo e Guaraná Antarctica). Com competições importantes já nos próximos meses, o trabalho já está em pleno andamento. Faremos uma série de ativações durante todo o contrato. Já temos, inclusive, ações de relacionamento acertadas para a Copa do Mundo Feminina e a Copa América. Inicialmente, estes dois torneios serão o nosso foco, explicou Herlander Zola, diretor de branding e comercial da Fiat na América Latina. *O repórter viajou a convite da Fiat. CBAT APRESENTA MARCA E NOVO POSICIONAMENTO AUDI RENOVA COM MEDINA POR UM ANO A Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) apresentou uma nova identidade visual, junto com um posicionamento e uma campanha com o conceito porque todo o brasileiro vive o atletismo. O plano da CBAt é rejuvenescer a entidade e conseguir se aproximar de novos públicos. Para isso, foi desenvolvido um planejamento estratégico da marca, com a modernização de aspectos tangíveis e intangíveis no posicionamento da confederação. Gabriel Medina contará com o patrocínio da Audi por mais um ano. A empresa exaltou o surfista pela imagem de jovialidade que pode ser associada à marca, além da alta visibilidade que o brasileiro tem mantido com bom desempenho esportivo e com os Jogos Olímpicos de O anúncio foi feito com o surfista em evento realizado em São Paulo, nesta quinta-feira (14). Com o novo acordo, Medina e a Audi completarão três anos de parceria. Com o acordo, Medina pôde escolher dois veículos. O brasileiro ficou com o sedan A5 e com a SUV Q7, que serão usados em eventos oficiais.

3 OPINIÃO Quando o futebol no Brasil vai dar liga? POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Ao que tudo indica, não durou nem ao menos dois dias o projeto que a SportPromotion tinha para o Brasileirão. A notícia de que a Folha de São Paulo sabia com antecedência a vitória da empresa na licitação da CBF para as placas de publicidade do Brasileirão fez o negócio começar a dar para trás antes mesmo de a agência ir para a segunda etapa do projeto, que era negociar clube a clube um acordo para ter mais do que as placas como propriedade comercial. Esqueçamos a acusação do jornal e a lambança que ocorre a partir de agora. O que mais espanta nessa história toda é que o caso evidencia, mais uma vez, a total incompetência do futebol brasileiro em atuar em bloco na busca de um negócio que seja vantajoso para todos. Se tem uma coisa que os dirigentes sabem fazer é como desperdiçar energia, tempo e dinheiro em coisas que não dão nenhum resultado!!!! Na terça-feira, quando publicamos em primeira mão o resultado da concorrência da CBF, tivemos de gerenciar uma primeira crise entre a entidade e a agência. Um lado dizia que tinha direitos que iam além das placas publicitárias, enquanto o outro sustentava que a venda era só para a placa estática no gramado, o que não representa nada além do que entrega de mídia sem maior valor agregado à marca. O caso só exemplifica o quanto o futebol no Brasil anda para trás quando o assunto é dinheiro. Os clubes, em vez de se unirem e criarem um meio racional, justo e eficiente de vender as propriedades comerciais de um campeonato, querem brigar para saber quanto cada um está ganhando. No fim das contas, o saldo é negativo. Pelo andar da carruagem, o Brasileirão começará em menos de dois meses sem ter uma empresa que negocie direitos de publicidade sobre o evento. Ficarão as marcas sem ter com quem dialogar e, os clubes, sem ter o que vender. Não tem como achar que alguém esteja ganhando dentro de uma situação como essa, não é mesmo? A bagunça é tamanha que nem ao menos olhamos para o lado para perceber o quanto existe de gente interessada em investir. Em menos de três meses com um trabalho unificado de comercialização de publicidade e direitos de transmissão da Libertadores, a Conmebol atraiu para si marcas como a Qatar Airways e a MasterCard. Será que não existe o mesmo apetite para o mercado interno? Não seria tão mais simples ter uma empresa que vendesse o Brasileirão para as empresas e, a partir dela, o lucro seria dividido igualmente entre os participantes? Quando o futebol vai dar liga? Cartolas no Brasil amam desperdiçar tempo, energia e dinheiro com coisas que não dão nenhum resultado prático

4 Clubes ameaçam recusar agência fechada pela CBF POR REDAÇÃO AMANCO FECHA COM CAMPEONATO PAULISTA FEMININO A Amanco, empresa de tubos e conexões, anunciou patrocínio ao Campeonato Paulista de Futebol Feminino. Pelo acordo, a marca da companhia estará em placas de publicidade em todos os jogos, no site oficial da competição, no pódio de premiação, na festa de encerramento, no colete das jogadoras reservas, além de propriedades de transmissão das partidas. No futebol, a Amanco também patrocina o Paulistão masculino, além da Copa do Nordeste deste ano. O acordo entre CBF e SportPromotion pode não sair do papel. Após anunciar a agência como vencedora do processo de concorrência para a venda de placas do Brasileirão, alguns clubes ameaçam não assinar com a empresa. Segundo apurou o jornal Folha de S.Paulo, o Athletico Paranaense já decidiu que não irá assinar com a SportPromotion. O Grêmio também informou que deverá repensar o acordo. Os dois sairiam então da lista de 18 times que deixaram a CBF negociar pelos times da Série A. A principal reclamação é a diferença nos valores que envolvem Corinthians e Flamengo, que decidiram fechar contrato com a SportPromotion de forma individual. As duas equipes acertaram um contrato de R$ 12 milhões anuais pela propriedade. Pelo acordo em conjunto, as outras equipes deveriam receber cerca de R$ 3 milhões da agência. A situação foi agravada pelo fato de a própria Folha de S.Paulo ter revelado que já havia recebido antecipadamente o resultado da concorrência realizada pela CBF. O jornal registrou em cartório a informação, no dia 31 de janeiro, mesma data em que a entidade recebeu as propostas das agências interessadas na propriedade. O plano da SportPromotion era ter direito às placas do Brasileirão e fazer ações em campo com os patrocinadores por meio de acordos fechados com os times do torneio. A agência e a CBF negam qualquer irregularidade no processo de concorrência para gerir a venda das placas. CORINTHIANS APRESENTA PARCEIROS PARA FUTSAL O Corinthians apresentou a lista de patrocinadores para a próxima temporada de futsal. Para 2019, o time contará com três novas parcerias. A Master, de produtos escolares, a Thinkseg, de seguros, e a Kipstone, de operações financeiras, serão parceiras do time de futsal nesta temporada. O maior destaque é a Thinkseg, que ficará no espaço máster da camisa do time. Essa é mais uma investida da start-up de seguros no esporte. A companhia já esteve no futebol, com aportes no Santos e, depois, no Fluminense. No Flamengo, a marca está no basquete. As três marcas se juntam à Unip, à Magnus e ao Colégio Amorin.

5 Por emoção e apoio, Porsche GT3 une grid POR POR ERICH REDAÇÃO BETING I magine uma corrida de automóveis com mais de 40 carros de diferentes categorias prontos para largar e, na arquibancada, um público que foi acompanhar o evento depois de ter passeado pelos boxes e interagido com os pilotos. A abertura da 15ª temporada da Porsche GT3 Império Cup vai testar, pela primeira vez, o formato de abertura total da arquibancada ao público e a junção de todos os carros no grid. O objetivo é permitir mais ativação de patrocínios e, também, de dar mais emoção para o torcedor que for até Interlagos (SP). Nossos números de audiência na TV e da transmissão na internet e a resposta dos torcedores nas arquibancadas mostram que uma corrida com 40 carros tem mais apelo que duas com 20, diz Regina Franzé, diretora de eventos da categoria. Tendo o title sponsor da cerveja Império, a Porsche GT3 procura criar ativações personalizadas aos parceiros para ampliar o retorno da categoria, segundo Regina. Nosso principal diferencial é a capacidade de realizarmos ativações customizadas para as marcas apoiadoras. Há uns anos montamos na operação receptiva do Porsche Lounge no GP Brasil de F1, dentro da nossa sede, um posto Shell. Os convidados deixavam seus carros, iam de van para a pista e, na volta, recebiam seus carros com o tanque cheio de combustível V-Power Racing, enumera a executiva. Para ela, a grande vantagem é o fato de a Porsche GT3 ser um único time, que é responsável pela gestão de todo o evento, desde os pilotos até os patrocinadores. Meu time, que recebe o briefing é o mesmo que vai executar o plano. Não temos que ficar pedindo autorização para várias instâncias até fazer acontecer o que quer o patrocinador. Temos agilidade no atendimento, completa a executiva. 5