A ferramenta de planeamento multi

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1 A frramnta d planamnto multi mdia

2 PLANVIEW TELEVISÃO Brv Aprsntação Softwar d planamnto qu s basia nas audiências d um príodo passado para prvr asaudiências d um príodo futuro Avrsatilidad afacilidad d utilização fizram dst softwar aaplicação padrão d mrcadoparanomiotlvisão. Tndo m conta qu omio Tlvisão tm uma dinâmicaprópria, oplanviwncontra-s mprmanntvoluçãoparaacompanharas ncssidadsdomrcado. Além disso, axpriência adquirida com ainstalação do PlanViw noutros paíss tm sido igualmntumfactorimportantparaodsnvolvimnto domsmo.

3 PLANVIEW TELEVISÃO Multi-targt Ngociaçõs cntralizadas Cálculo da afinidad para difrnts targts, por canal Índic d sazonalidad Rcálculo automático a cada insrção Avaliação do plano para várias curvas d rsposta Painl Constant Optimização Complta flxibilidad do layout multi-spot Partilha d planos Intgração com VidoTrack PubRport Acompanhamnto diário d Cobrtura GRP s planados vs mitidos Visualização d prços d tabla CPR com bas m GRP s Rais Intgrado na Solução Intgrada d Gstão d suports não auditados (com CMS) Optimização stratégica (Advisor) Está intgrado no MMW

4 Ranking PLANVIEW TELEVISÃO - Módulos É constituído por dados históricos d braks, dayparts príodos horários, prmitindo difrnts visualizaçõs (por dia, por variávl, tc.), trata-s do módulo ond é fita a slcção dos suports para o plano. Calndário (Plano) Nst módulo, é possívl atribuir uma ou várias caractrísticas a múltiplos suports m simultâno (por x. altrar a pondração), visualizar o rsultado do plano para vários targts, curvas duraçõs d spots. Contém um calndário para a distribuição das insrçõs ao longo do príodo d campanha, tm um factor muito important na valorização do próprio plano a optimização do Painl Constant. Sumário O módulo Sumário prmit avaliar os rsultados planados rais sob divrsas organizaçõs (xs.: por canal, por daypart, por spot, tc.), qur d um nívl apnas, qur organizaçõs d múltiplos nívis. Estratégia (Optimização) Com bas nos difrnts objctivos dfinidos no módulo d Estratégia (Daypart, Canal, Spot, tc.), o PlanViw prmit iniciar uma optimização stp by stp qu, a partir dos suports slccionados no ranking tndo m conta a curva d rsposta activa, cria oplano com mlhor cobrtura ficaz para o objctivo a atingir (Custo, Cobrtura, GRP s).

5 PLANVIEW TELEVISÃO - Módulos Avaliação Datada (chcking) Est módulo prmit controlar a volução da campanha dia-a-dia conjugando informação do Plano do Vidotrack ou Pubrport. Através d um procsso automático é possívl vrificar no dia sguint quais as insrçõs qu foram mitidas qual a difrnça d cobrtura GRP s ntr o planado o ral. Planos Prmit fazr cópias d difrnts nsaios dfinir qual o plano activo para sincronização com Adlog via Adlink (quando intgrado na Solução Global d Gstão d Mdia).

6 PLANVIEW TELEVISÃO Principais Caractrísticas Multi-targt targt (a custo por GRP ou a Prço d tabla ou com um custo fixo por spot) Ngociaçõs cntralizadas num único módulo difrnciadas por targt d compra vnda No Planviw, o utilizador insr os dscontos/taxas dfin os prços tipo d ngociação (a prço d tabla, por CPR ou a Custo por fring) num únicomódulo, dsignadoporpricing Stup. Esta funcionalidad prmitaoplanadortrumavisãomaisglobal compltad todasas condiçõsd ngociaçãoaplicadasaosuplano. Cálculo da afinidad para difrnts targts, por canal Outra funcionalidad qu lh facilitará a scolha dos suports consist na possibilidad d associar um targt difrnt a cada canal, para cálculo da afinidad.

7 PLANVIEW TELEVISÃO Principais Caractrísticas Índic d sazonalidad por daypart príodo dfinido plo planador Prmit ajustar o índic d sazonalidad, vitando ou prvndo príodos d audiência atípicos. Assim, o índic d sazonalidad podrá sr calculado aplicado com bas m príodos tmporais (d audiência d campanha) dayparts scolhidos plo planador. Rcálculo automático a cada insrção O MMW Planviw avalia aprsnta d imdiato o rsultado do aumnto ou diminuição d uma ou mais insrçõs, actualizando assim, m cada altração, os valors para cada variávl d audiência. Avaliação do plano para várias curvas d rsposta Criação do Painl Constant com múltiplas opçõs

8 PLANVIEW TELEVISÃO Principais Caractrísticas Optimizaçãointgradano calndáriocom possibilidadd criarmultiplanos optimizaçãopor CPR A optimização stá intgradano módulo Calndário, prmitindo assim uma maior rapidz mlhorintgraçãodstafunçãono conjuntodo plano. Compltaflxibilidaddo layout Com o PlanViw, o planador pod adquar a criação do plano a aprsntação dos dados da campanha à mdida das suas ncssidads. Esta opção facilita qur a anális, qur a criação do plano. O planador pod organizar as ntidads dsjadas colocá-las las m linha, m coluna ou por página. Esta funcionalidad stá prsnt m todos os módulos, o qu prmit uma uniformização da aprsntação dos dados. multi-spot No módulo calndário, o planador pod planar distribuir as insrçõs para spots d difrnts sgundagns.

9 Partilha d planos PLANVIEW TELEVISÃO Principais Caractrísticas O planador tm a possibilidad d partilhar o su plano com outro(s) utilizador(s) /ou grupo(s). Intgração com VidoTrack PubRport Esta intgração d softwars fctua-s sm ncssidad d xportar ou importar fichiros prmit o acompanhamnto do plano à mdida qu os dados d Vidotrack Pubrport vão sndo actualizados. O planador trá assim a possibilidad d acompanhar o prvisto o obtido d uma forma mais fácil rápida. Acompanhamnto diário d Cobrtura GRP s planados vs mitidos Na Avaliação Datada, visualização d prços d tabla CPRcom bas m GRP srais D modo a prmitir uma mlhor avaliação do dsmpnho da campanha, o MMW PlanViw tm (no módulo Avaliação Datada) outra grand mais-valia: a possibilidad d obsrvar o custo d tabla, qur das insrçõs planadas, qur das insrçõs mitidas, assim como o custo a CPR aplicado aos GRP s rais.

10 PLANVIEW (outros mios) Nos msmos molds, a aplicação xist ainda para os mios: Rádio (prços d tabla por hora por banda larga) Imprnsa Outdoor (sm Ranking) Intrnt (sm Ranking) Cinma (sm Ranking) O softwar stá intgrado na Solução Intgrada d Gstão, ligado ao Adlog via Adlink. Prmit planamnto d suports não auditados quando intgrado com CMS (Campaign Managmnt Systm). Prmit laborar um plano a partir d uma optimização stratégica grada plo Advisor (optimizador stratégico). Está intgrado no MMW Markdata Mdia Workstation, à smlhança dos outros softwars dsktop da MdiaMonitor. Nota: Nos mios Outdoor, Intrnt Cinma, não stão ainda disponívis para planamnto m PlanViw dados d audiência.