Programa do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu Mídias Digitais

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1 Programa do Curso de Pós-Graduação Lato Sensu Mídias Digitais Apresentação A emergência de novas tecnologias de informação e comunicação e sua convergência exigem uma atuação de profissionais com visão multidisciplinar, capaz de atender a um novo consumidor e da revolução gerada pela cibercultura e mobile trends. Os negócios baseados na Economia da Informação trazem demandas crescentes no mercado de trabalho no Brasil e no mundo, que exigem do profissional tanto com habilidades para conceber estratégias de negócios, comunicação e relacionamento nas mídias digitais, como um identificador de tendências e integrador de conteúdo e canais para atender a variedade de necessidades do mercado (empresas, terceiro setor, governo, agências e veículos de comunicação). O programa de Pós-graduação Lato Sensu destina-se aos profissionais de Marketing, Comunicação Social (Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo), Produção Audiovisual, Administração, Design, Tecnologia da Informação ou interessados em especializar-se em aprofundar conhecimentos em mídias digitais. Indicado para profissionais que atuam em meios e produtos digitais nas organizações ou empreendedores de diferentes áreas que lidam com novas mídias. Objetivos do curso O programa de Pós-graduação Lato Sensu em Mídias Digitais tem por objetivo preparar o profissional para o exercício de funções de planejamento, gerenciamento e desenvolvimento de aplicações interativas, capacitando-o a dominar as principais ferramentas existentes na gestão de produtos ou serviços digitais. Permite uma visão integrada de comunicação para organizações que atuam com novas mídias digitais e têm como suporte a interface gráfica em seus produtos, atuando nas áreas de E- business, mercado de entretenimento digital, redes sociais e design digital. Metodologia das aulas O curso é organizando em módulos presenciais, interligados entre si em uma perspectiva transdisciplinar e integradora da área de especialidade. Composto por aulas teórico-expositivas e práticas, com utilização de estudos de caso, resolução de exercícios, palestras com profissionais de renome no mercado e simulações, focando-se no processo de aprendizagem coletivo. As disciplinas são presenciais e uma disciplina online, com o uso da ferramenta Blackboard, com as atividades acompanhadas por um docente-tutor, de destaque na área da disciplina, para orientar sobre conteúdos, atividades e avaliações. O objetivo é estimular o aluno a construir conhecimento, habilidades e maturidade para a tomada de decisão no ambiente profissional.

2 Avaliação A avaliação será em formato de Prova ou Trabalho, a critério do docente, com nota mínima de aprovação 7,0. Aluno com nota inferior, deverá cursar novamente a disciplina. A frequência mínima é de 75% em cada uma das disciplinas do curso. Aluno com frequência menor que o definido, será automaticamente reprovado e deverá cursar novamente a disciplina. Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) O Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) constitui-se em um Artigo Científico elaborado a partir do conhecimento adquirido nas disciplinas cursadas durante o programa. Vinculado à disciplina Projeto Aplicado, é um estudo dirigido orientado por professor qualificado, propiciando o desenvolvimento de um produto final para obtenção do certificado da Pós-graduação Lato Sensu. A nota mínima de aprovação é 7,0. Estrutura do Curso e Duração do Programa O curso tem duração média de 12 a 14 meses, com mais 3 meses para elaboração e entrega do trabalho de conclusão de curso, perfazendo o mínimo de 432 horas-aula de atividades teóricas e práticas. Dias e Horários das Aulas As aulas ocorrem às segundas e quartas, das 19h às 22:50h Módulos e Disciplinas O curso é composto por módulos interdependentes, com as disciplinas: Módulo: Núcleo 108 horas/aula Empreendedorismo e Inovação Gestão de Projetos Responsabilidade Social e Governança Corporativa (online) Projeto Aplicado (TCC) Módulo: Específico 240 horas/aula E-business e Mobile Marketing Mídias Digitais e Direitos Autorais Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor Marketing Digital Criação e planejamento para mídias digitais Produção e edição de mídias digitais Design de interfaces digitais, usabilidade e arquitetura de informação Relações Públicas no Gerenciamento de Redes Sociais Métricas e indicadores de resultados em mídias digitais (Search Marketing) Redação de conteúdo e linguagem para mídias digitais Megatendências: marketing viral, guerrilha digital e e-branding 24 h/a 20 h/a

3 das Disciplinas A seguir, um detalhamento com a ementa de cada disciplina do curso. Empreendedorismo e Inovação Carga horária: 30 horas-aula A disciplina visa preparar o aluno para o processo de transformação de ideias em negócios, capacitando-o a avaliar oportunidades e buscar os recursos necessários para colocar o negócio em prática. Aspectos abordados: O administrador e o empreendedor; o que é empreendedorismo; identificando oportunidades; criando um plano de negócios eficaz; importância do plano de negócios; buscando os recursos necessários; questões legais na constituição da empresa. Gestão de Projetos Carga horária: 30 horas-aula A disciplina aborda as etapas de um projeto, tendo como base os conceitos do Project Manager Institute (PMI), adaptando-os ao contexto e especificidades da mídia digital e dos envolvidos especificando as responsabilidades da equipe do projeto. A disciplina apresenta a metodologia de gerenciamento de projetos do PMBoK - Project Management Body of Knowledge e aborda, de maneira pragmática, os principais aspectos e variáveis de impacto em projetos. Aspectos abordados: Conceito de projeto; Ciclo de vida do projeto; Os papéis dentro de um projeto, a gerência e o fator humano em projetos; Gestão da integração, de escopo, do tempo, da qualidade, de custos, de pessoas, de aquisições, da comunicação, do risco. Responsabilidade Social e Governança Corporativa Carga horária: 24 horas-aula Apresenta os conceitos gerais de Governança Corporativa, sua importância para o mercado de capitais e as boas práticas de Governança Corporativa no Brasil. Também aborda a Lei Sarbanes- Oxley e explica o funcionamento dos órgãos sociais: assembleia geral, conselho de administração, diretoria estatutária e conselho fiscal. Projeto Aplicado Carga horária: 30 horas-aula Como trabalho de conclusão de curso, o aluno desenvolverá um projeto individual, no qual serão aplicados conceitos e técnicas desenvolvidos ao longo do programa. Mídias Digitais e Direitos Autorais Carga horária: 20 horas-aula O direito autoral e as normas legais, brasileiras e internacionais, que regulam as atividades e os direitos de criadores, autores, produtores e similares, de obras artísticas, literárias e científicas. As atividades de produção editorial sob o prisma da legalidade. Direitos Morais e Direitos Patrimoniais. Domínio público e limitações ao direito de autor. Utilização de conteúdos digitais na internet. Copyleft e Creative Commons Organization. Selo Creative Commons.

4 E-business e Mobile marketing Carga horária: 30 horas-aula Negócios e Comércio por meio da Internet: contextualização, conceitos e fundamentos (B2B, B2C, B2G). Operações no Ambiente Web. Aplicações do marketing, logística e administração dos clientes. Integração com plataformas móveis, televisão e convergência com redes sociais. Sistemas de Gerenciamento. Casos de sucesso em Marketing online e aplicativos. Pesquisa de Mercado e Comportamento do Consumidor Carga horária: 30 horas-aula A disciplina oferece uma visão ampla e prática das várias técnicas de pesquisa de mercado e das principais teorias de comportamento do consumidor. O curso é fundamentado em problemas reais e na forma em que o conhecimento das teorias de comportamento do consumidor e das técnicas específicas de pesquisa podem auxiliar a tomada de decisões. Marketing Digital Carga horária: 30 horas-aula A disciplina visa apresentar e familiarizar os participantes com os conceitos de marketing na internet, torná-los capazes de compreender as diferenças e particularidade em relação ao marketing tradicional, identificando os fatores de sucesso, as oportunidades e os desafios deste novo e crescente ambiente de negócios. São abordados temas como planejamento de marketing para a internet, pesquisa on-line, o perfil do internauta, produtos e preços, a internet como canal de distribuição, criação de valor e modelos de e-business. Criação e planejamento para mídias digitais Carga horária: 30 horas-aula Pilares do planejamento e metodologias. Avaliação de demandas, posicionamento estratégico, definição de objetivos e metas, ciclo de vida do produto, definição de recursos e orçamento. Cadeia produtiva de mídia digital interativa: etapas, processos, técnicas, profissionais, equipes e produtos. Definição do plano de mídia digital, bem como plano de ação para criação e gestão dos projetos digitais. Produção e edição de mídias digitais Carga horária: 30 horas-aula Linguagem: linear e não-linear. Gêneros: ficção, documentário e animação. Imagens em movimento: cinema, televisão e vídeo. Documentos: sinopse, argumento, roteiro, storyboard, claquete, ficha de filmagem, planilha de produção, entre outros. Vídeo: captação, tratamento e publicação. Estabelecimento de ritmo, corte, ordenação de planos, continuidade e montagem. Áudio: captação, tratamento e publicação. Sonorização. Publicação e disponibilização.

5 Design de interfaces digitais, usabilidade e arquitetura de informação Carga horária: 30 horas-aula Conceitos fundamentais da interação humano-computador. Análise de layout da interface gráfica. Usabilidade e boas práticas. Acessibilidade. Design de interação. Arquitetura da informação e suas fases: esquema de organização, modelo de narrativa e sistema de rotulação. Padrões de avaliação e testes. Estudos de caso. Relações Públicas no Gerenciamento de Redes Sociais Carga horária: 30 horas-aula Planejamento e Gestão Estratégica em Relações Públicas. Ferramentas e Técnicas de Relações Públicas e sua integração com mídias sociais.. Comunicação Institucional e Imagem Corporativa. Comunicação, mídias sociais e consumidores em tempos de Crise. Conceito, tipologia, identificação e impactos de crises no ambiente digital. Funcionários e Política Interna no uso de Mídias Sociais. Tipos de Agressores. Proteção da Marca. Estudos de caso em gestão de crises. Métricas e indicadores de resultados em mídias digitais Carga horária: 30 horas-aula Sistemas de monitoramento e mensuração na web (mensuração online e em mídias sociais). Planejamento de Monitoramento e Mensuração. Principais indicadores e métricas em Projetos Digitais. Apresentação de ferramentas para suporte à gestão de resultados. Otimização para ferramentas de busca Search Engine Marketing (SEM): Search Engine Optimization (SEO), links patrocinados e rede de conteúdo. Redação de conteúdo e linguagem para mídias digitais Carga horária: 30 horas-aula Fundamentos, estrutura e técnicas da redação e edição de conteúdo para diferentes canais de mídias digitais. Leitura crítica, preparação e tratamento de textos em mídias digitais. Roteiro e suas características a partir da mídia utilizada. Documentação e suas ferramentas: storyboard, storyreel, timeline, interação entre as mídias. Narrativas multimídia interativas. Técnicas de storytelling. Integração entre texto e comunicação visual. Hipermídia e Hipertextos. Organização de conteúdo e navegabilidade. Megatendências: marketing viral, guerrilha digital e e-branding Carga horária: 30 horas-aula Contextualiza as fases de evolução das mídias digitais, com foco nas inovações e cenários. Fundamentos da convergência de mídias para além dos dispositivos tradicionais, games, plataformas de e-learning, comunidades virtuais, portabilidade de dados, ubiqüidade, mobile e da TV digital. Cultura e marcas na era digital. Definição de branding e a construção da presença digital da marca e engajamento. Buzz Marketing e a Internet. Estratégias e cases de guerrilha digital.

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