PÓS-GRADUAÇÃO MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA

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1 PÓS-GRADUAÇÃO MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA Coordenadora: Gláucia Centeno 13/04/2015 > 09/ horas Idioma: Português Aulas: Segundas e quartas das 19h30 às 22h30

2 PÚBLICO-ALVO Profissionais com formação e graduação em moda, comunicação, publicidade, jornalismo, marketing e áreas afins, designers de todas as áreas, bem como pessoas com interesse no setor da moda. O curso forma profissionais atentos ao entorno, conscientes de que a cultura de moda envolve diversos agentes e valores, que buscam na prática soluções estratégicas e inovadoras em Marketing e Comunicação, valorizando a multidisciplinaridade, a visão sistêmica e a construção colaborativa no mercado local e global. A formação em Marketing e Comunicação de Moda, no, permitirá ao aluno construir um repertório consistente acerca do mercado de moda, tornando-o capaz de reconhecer cenários, identificando oportunidades e articulando ferramentas, tornando possivel a análise de situações, a criação e aplicação de estatégias de forma criativa e inovadora. OBJETIVO O curso de Pós-Graduação em Marketing e Comunicação de Moda do forma profissionais capazes de criar e de implementar estratégias de comunicação e marketing a partir da percepção de oportunidades, aliando a identidade das marcas ao contexto mercadológico. Com ênfase no cenário brasileiro e na sua interface com os mercados interno e externo, o curso está alinhado com as novas perspectivas, contemplando o estudo dos diferentes segmentos - da concepção do produto à experiência de consumo. As disciplinas abordam estratégias de comunicação e marketing, cadeia de moda, comportamento, inovação, branding e economia criativa. O curso apresenta como diferencial workshop focado no estudo das diferentes faces do mercado de moda contemporâneo como luxo, fast fashion, slow fashion, co-working, e-commerce, entre outros. Os workshops serão realizados em parceria com grandes marcas e profissionais especializados e de renome no mercado.

3 ÁREAS DE ESTUDO Cultural: Sistemas da Moda, Interfaces Contemporâneas da Moda, Comportamento e Inovação, Tendências e Novos Cenários, Economia Criativa e Empreendedorismo; Cadeia e Mercado da Moda; Gestão de Processos e Marcas. Técnica: Gestão de Marcas; Plano de Fashion Marketing; Marketing Estratégico; Finanças; Registro de Marcas e Propriedade Intelectual; Comunicação Integrada; Plano de Comunicação; Comunicação de Moda. Projetual: Projeto de Planejamento de Marketing e de Comunicação. Criação de projeto final na área de fashion marketing e comunicação explorando diferentes linguagens, conteúdos e técnicas. COORDENAÇÃO Gláucia Centeno - Jornalista com formação em moda. Mestre em Comunicação pela PUC-Rio, especialista em História do Brasil pela Universidade Cândido Mendes e em Negócios de Cinema e TV pela FGV. Leciona em cursos de graduação e pós- graduação em Administração, Comunicação e Design nas instituições Cândido Mendes, Senai Cetiqt, UVA e Estácio. Coordenou o curso de Design de Moda da Unipli até 2011 e o Centro de Moda da Estácio até Pesquisadora nas áreas de moda, cultura e identidade, também atuou como gestora dos cursos de pósgraduação em Pesquisa de Comportamento e Consumo do Senai Cetiqt e Design de Moda à distância na mesma instituição. MÓDULOS Módulo 1-30H Seminários: 30H Serão realizados debates sobre temas contemporâneos de mercado e encontros com temas transversais aos cursos de pós-graduação.

4 Módulo 2-36H Marketing e Comunicação de Moda - Conceitos: 18H Nesta disciplina serão abordados conceitos, contextos e terminologias referentes às áreas de marketing, comunicação e moda. Cultura de Moda: 18H A disciplina apresentará sistemas e interfaces do fenômeno moda, a partir de diferentes áreas do conhecimento, além de referências de moda em relação a estilos, contextos e mercados. Serão abordadas ainda as relações entre moda e diferentes campos para criação de novos discursos. Módulo 3-36H Cadeia e Mercado de Moda: 12H Nesta disciplina, o aluno entrará em contato com o funcionamento da cadeia de moda e suas especificidades, da fibra têxtil à comercialização do produto, passando pela indústria de fiação, tecelagem, confecção, acabamentos, beneficiamentos e distribuição do produto de moda. Gestão de Marcas: 12H A disciplina apresentará os conceitos do Branding, além de métodos, práticas e ferramentas da gestão de processos em relação à submarcas e linhas de produtos que compõem uma marca de moda, elementos de grande relevância no contexto contemporâneo. Processo de Significação Em Moda: 12H A partir dos aspectos simbólicos e comunicativos de objetos relacionados à moda; a disciplina abordará a construção de significado na esfera produtiva e a relação sujeito-objeto, bem como condições de produção, agentes, contextos.

5 Módulo 4-36H Comportamento e Inovação: 12H O fenômeno do consumo como experiência e sua relação com novos comportamentos e a prática da inovação na contemporaneidade serão os principais elementos abordados nesta disciplina. Tendências e Novos Cenários: 12H Conceito de tendência, macro e microtêndencias. Nesta disciplina, o aluno terá acesso a ferramentas para pesquisa no campo da moda, além de técnicas de mapeamento e registro das tendências para a construção de novos cenários. Economia Criativa: 12H De grande importância no cenário contemporâneo, a economia criativa e o empreendedorismo serão abordados como estratégia capaz de integrar diversos setores e alavancar o desenvolvimento local, a partir da identificação de referências do setor cultural e criativo. Módulo 5-36H Workshop 1 - O Caso Brasil: 12H Um dos diferenciais do curso, este módulo tem como foco o Brasil e suas especificidades no mercado da moda nacional e internacional. A disciplina apresentará o cenário contemporâneo cultural e social; modismos, novos comportamentos, cultura local e contextos territoriais específicos. Workshop 2 - Tcc: Perspectivas de Mercado Br: 24H Este workshop tem como objetivo apresentar a diversificação de segmentos de moda no Brasil e suas especificidades, bem como suas principais perspectivas, tais como Luxo, Mercado Popular, Fast Fashion, DNA local, e-commerce, entre outros. O conteúdo apresentado neste workshop será referência para a realização do TCC (Trabalho de Conclusão de Curso)

6 Módulo 6-36H Marketing Estratégico: 24H A disciplina apresentará conteúdos, como Análise de indicadores de Marketing, Diagnóstico e implementação de estratégias, Ciclo de Mercado e mix de marketing no contexto da moda. Plano de Fashion Marketing: 12H Nesta disciplina, serão abordadas as etapas e os elementos do plano de marketing direcionado à área de moda, considerando análise situacional de mercado, informações organizacionais, análise do consumidor e ações táticas e operacionais de mercado. Módulo 7-36H Comunicação Integrada: 24H Temática de grande importância no mercado, esta disciplina apresentará diferentes tipos de comunicação (estratégica, tática e operacional) e seu uso no contexto contemporâneo. Características e peculiaridades de uso dos diferentes meios de comunicação (TV, rádio, internet, jornal, outdoor e mobile). Plano de Comunicação: 12H Serão abordadas nesta disciplina etapas e elementos do plano de comunicação, bem como sua elaboração e desenvolvimento no contexto da moda. Módulo 8 42H Comunicação de Moda: 18H Contemplando áreas como imprensa especializada, publicidade, RP e eventos, a disciplina tratará da utilização dos meios de comunicação no universo contemporâneo da moda, suas diversas aplicabilidades e múltiplas plataformas.

7 Visual Merchandising: 12H Nesta discilina o aluno terá contato com os possíveis discursos relativos ao campo da moda, bem como a reflexão e a materialização da linguagem e sua natureza como representação e objeto de comunicação. Serão apresentadas ainda as estratégias para a construção de espaços e elementos de comunicação de produtos e serviços, para promoção de experiências que fortaleçam a identidade da marca e a relação com o público. Marketing Digital: 12H A disciplina abordará as especificidades dos canais digitais de marketing direto e as ferramentas colaborativas para a construção de conteúdo, além da percepção dos consumidores e do relacionamento online. Serão discutidos ainda o comércio digital e o planejamento de marketing para atividades no ambiente da internet. Módulo 9-36H Aspectos Legais e Financeiros do Negócio: 21H Compreensão do ambiente financeiro, custos e formação de preço, proteção jurídica de autoria, propriedade intelectual, privilégios e registros serão temáticas contempladas nesta disciplina. Eco Sustentabilidade e Responsabilidade Social: 15H De grande destaque na atualidade, este conteúdo será abordado na disciplina por meio da contextualização da moda no cenário contemporâneo a partir dos referenciais da sustentabilidade e da responsabilidade social. Módulo 10 36H Metodologia Científica 12 Introdução aos conceitos básicos da metodologia científica e das principais linhas de pensamento epistemológico, com ênfase nas visões contemporâneas.

8 Didática do Ensino Superior: 12H Gestão de Carreira: 12H A disciplina terá como objetivo discutir o planejamento e consolidação da trajetória profissional no contexto empresarial contemporâneo. Trabalho de Conclusão de Curso - 40H Tcc Trabalho de Conclusão de Curso: 40H Nesta disciplina serão realizados projetos aplicados de marketing e comunicação de moda com foco no cenário brasileiro, relacionados a uma das perspectivas ou abordagens apresentadas ao longo do curso.

MARKETING E COMUNICAÇÃO DE MODA

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