PROGRAMA DE TREINAMENTOS IAB. Planejamento e Gestão de Mídia On-line

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Bernadete de Sintra Rico
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1 PROGRAMA DE TREINAMENTOS IAB Planejamento e Gestão de Mídia On-line 1

Principais experiências: diretor de planejamento da Trend- i Marke<ng Digital diretor comercial da Boo- Box Mídia Social gestor de

2 FRED PACHECO 14 anos de experiência no mercado online, tendo sido veículo, agência e tecnologia Palestrante e Consultor de mídia, planejamento e marke<ng. Coordenador e instrutor de cursos execu<vos (W/McCann; Danone; Nestlé; Motorola; Folha; Itaú; etc.). Principais experiências: diretor de planejamento da Trend- i Marke<ng Digital diretor comercial da Boo- Box Mídia Social gestor de business inteligence da Predicta e da Michelin Formação: Graduação: Publicidade e Jornalismo na UFF/RJ MBA: FGV e Ohio University Extensão: Stanford e Disney Ins<tute 2

3 Agenda Introdução Conversa consistente mul<- canais Redes sociais e relacionamento com marcas Vídeos e viralização de conteúdos 3

4 Breve Introdução 4

5 O perfil do mídia online 5

6 Internautas no Brasil 6

7 Números superlativos 7

8 Números superlativos 28% do faturamento das agências tradicionais americanas vem de ações digitais 8 quarta-feira, 17 de julho de 13

9 Tell me something I don t know... 9

10 Números superlativos? 10

11 Números superlativos Conversa consistente 11

12 Conversação consistente da marca como a marca deve ser posicionar de forma consistente entre os canais para dialogar com o target 12

13 Nem comece a subir, se não souber o que fazer no alto. Na comunicação é o mesmo: não comece a planejar sem antes ter claro quais são os objetivos de negócios! 13

14 Planejamento de Mídia Online e f i nl O Planejamento Offline O consumidor é um só! Planejamento Mobile Planejamento Online O planejamento de mídia também deve ser um só! Trade Marketing 14

15 Como o internauta consome? 1. Criação da Necessidade 5. Experiência Pós-venda Igual sempre foi. Continuam sendo pessoas comuns. Processo de Decisão de Compra do Consumidor 4. Decisão de Compra 2. Busca de Informações 3. Comparação de Alternativas 15

16 Como influenciar o consumo Necessidade Informação Comparação Decisão Experiência 16

17 Redes sociais a nova dinâmica de relacionamento das marcas com seus consumidores 17

18 aqui jaz o site da sua empresa 18

19 Uma nova era começou 19

20 Redes Sociais Uma velha novidade... Apenas mudaram os canais. 20

21 Primeiras Redes Sociais da vida Caderninho de Perguntas do colégio 21

22 Roteiro (para marcas) 22

23 23

24 Redes Sociais 24

25 Display em redes sociais 25

26 Display em redes sociais estória patrocinada dá destaque a atividades dos seus contatos anúncios display segmentados por perfil de usuário 26

27 Display em redes sociais 27

28 Redes Sociais - social games 28

29 Presença correta da marca 29

30 Presença correta da marca 30

31 Presença correta da marca 31

32 Redes de nicho 32

33 Formadores de Opinião 33

34 Modelos de compra Redes Sociais display fan pages relacionamento Twitter buscas patrocinadas monitoramento / atendimento opiniões patrocinadas Blogueiros display adsense posts patrocinados envio de materiais 34

35 Vídeos e viralização porque alguns conteúdos se mul<plicam naturalmente entre as pessoas 35

36 36

37 Principais formatos do Youtube Video diária (home) Display contextual Click- to- play widescreen Auto- play sem som 30 Masterhead (rich media) Brand Channel Torneios de vídeos (promoções) 37

38 Tabela Youtube 38

39 Brand Channel no Youtube 39

40 Longtail para todos os publicos 40

41 Sequestro de marcas o d n a qu E se utilizarem a minha marca sem minha autorização? 41

42 O Crossfox foi divulgado gratuitamente por mais de vezes minutos de Domingo Legal + 22 minutos de Caldeirão do Huck 42

43 Sequestro de marcas O que fazer QUANDO isso acontecer? Fique feliz! Sinal que sua ação chamou atenção... 43

44 44

45 Campanhas Virais Outra velha novidade... Apenas tornou-se mais rápido e forte. no e m fenô um m o... u é c i ; é g o não ológic ocioló tecn meno s fenô 45

46 O ganho da viralização Existem elos entre grupos e influenciadores... Você pode utilizá-los para potencializa a comunicação. ser as m e d pod e medi a r o e ag rvadas sas... e e obs s empr pela 46

47 Primeiros virais no Brasil viralização de repertório: bonita camisa Fernandinho mídia social: último capítulo de Caverna dos Dragões 47

48 O que é a viralização Viralização é uma consequência. Viral tem um conteúdo interessante para o seu público. Viral compar<lha de repertórios com o público- alvo. É mais forte que publicidade... 48

49 Certezas sobre a viralização Pode ter certeza que o viral será sempre imprevísivel... É certo que não há regras infaliveis para a viralização. É garan<do que a maioria das tenta<vas não serão bem sucedidas. Não quer brincar, não desce pro play 49

50 Características de virais que deram certo 50

51 Obrigado! FRED PACHECO Mais de 14 anos de experiência no mercado de publicidade digital, reunindo uma experiência completa em todas as pontas da cadeia de valor da mídia online como agência na Trendi; como veículo na boo- box; como fornecedor de tecnologia na Predicta. O execu<vo é considerado referência neste mercado e atua como consultor e palestrante em eventos releavntes. h"p://mba60.com/mestre/fred4pacheco5 fredpacheco@me.comh.p://1.com/pacheco.fredh.p:// 51

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