Transcrição

1 Dicionário Digital

2 API A API (Applica+on Programming Interface ou interface de programação do aplica+vo) é uma interface usada por um programa de so<ware para permi+r a interação com outro so<ware, assim como a interface do usuário facilita a interação entre pessoas e computadores. A API do Google AdWords permite aos desenvolvedores criar aplica+vos que interajam diretamente com o servidor do Google AdWords. Com esses aplica+vos, anunciantes e terceiros podem gerenciar contas grandes ou complexas do Google AdWords de maneira mais eficiente e cria+va.

3 Campanha As campanhas são usadas para estruturar sua conta do Google AdWords. Os anúncios de uma mesma campanha têm em comum: orçamento diário, idioma e local de des+no, datas de término e opções de distribuição. Em cada campanha, você pode criar um ou mais grupos de anúncios. A campanha pode representar uma categoria ampla de produtos e os grupos de anúncios dessa campanha podem ser mais concentrados nos produtos específicos que você deseja anunciar.

4 Canal Canais são locais na Rede de Display do Google em que o anúncio pode ser exibido. Um canal pode ser um website inteiro, um subconjunto de um website (como uma seleção de páginas desse site) ou até mesmo um bloco de anúncios individual posicionado em uma única página.

5 Canais automáticos Canais na Rede de Display que o Google encontra para você com base em elementos (como palavras chave) extraídos de seu grupo de anúncios.

6 Canais manuais Os canais manuais são sites específicos da Rede de Display do Google que você escolhe para exibir seus anúncios.

7 Clique Um clique é registrado quando um usuário vê seu anúncio e clica nele para saber mais. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas entram em seu website a par+r do anúncio.

8 Consulta Consulta é um sinônimo de pesquisa. A consulta de um usuário é o que aciona os resultados da pesquisa e os anúncios.

9 Conversão A conclusão de uma ação significa+va do usuário como resultado de um anúncio. Para um anunciante, a conversão pode ser uma compra, uma inscrição, uma impressão de página ou até mesmo uma simples interação com um anúncio.

10 Correspondência ampla A correspondência ampla é a configuração padrão de +po de correspondência de palavra chave no Google AdWords. Ela permite que seus anúncios sejam exibidos para variações relevantes de suas palavras chave, incluindo sinônimos e palavras relacionadas.

11 Correspondência de frase A correspondência de frase é uma configuração que só acionará seu anúncio se a consulta do usuário con+ver a frase inteira. Os símbolos usados para indicar a correspondência de frase são aspas: "palavra chave

12 Correspondência exata Uma configuração de +po de correspondência de palavra chave que permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à palavra chave ou frase exata. Os símbolos usados para indicar a correspondência exata são colchetes: [palavra chave]

13 Correspondência negativa A correspondência nega+va é usada para garan+r que seu anúncio não seja exibido quando determinadas palavras chave forem incluídas em uma consulta. O símbolo usado para indicar a correspondência nega+va é um sinal de subtração: palavra chave

14 CPA O CPA (cost per ac+on ou custo por ação) é um modelo de sistema de preços no qual os anunciantes são cobrados somente quando um usuário executa uma ação específica, como se inscrever para receber um bole+m informa+vo ou fazer uma compra.

15 CPC No modelo de sistema de preços de CPC (costper click ou custo por clique), o Google AdWords cobra de você cada clique recebido por seu anúncio. Você não terá nenhuma despesa se seu anúncio for exibido, mas os usuários não clicarem nele. Os lances de CPC são o padrão para anúncios em exibição no Google e na Rede de Pesquisa. A maioria dos anunciantes escolhe o CPC para campanhas de resposta direta.

16 CPC máximo O CPC máximo é o valor mais alto que você deseja pagar por um clique em seu anúncio. É possível definir um CPC máximo no nível da palavra chave ou do grupo de anúncios.

17 CPM Em algumas campanhas, você pode optar por pagar pelas visualizações do anúncio, e não pelos cliques que ele recebe. O CPM (cost per thousand impressions ou custo por mil impressões) máximo é o valor mais alto que você deseja pagar por mil impressões (visualizações de seu anúncio). Os lances de CPM estão disponíveis somente para campanhas segmentadas para a Rede de Display do Google, e não para a pesquisa do Google nem para sites parceiros de pesquisa.

18 CTR A CTR (taxa de cliques) é o número de cliques recebidos pelo anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido (impressões). Tanto o anúncio quanto a palavra chave possuem suas próprias CTRs, exclusivas para o desempenho de sua campanha. A CTR também ajuda a mostrar o desempenho de seus anúncios. Quanto mais relevantes forem seus anúncios, maior será a frequência com que os usuários clicarão neles, o que resultará em uma CTR mais alta. CTR = x 100 Cliques Impressões

19 ecpm O ecpm (effec+ve cost per thousand impressions ou custo por mil impressões efe+vo) é uma forma ú+l de comparar a receita entre diferentes canais e soluções de publicidade. O ecpm representa seus ganhos es+mados para cada mil impressões que você recebe. ecpm = x 1000 Total de ganhos Impressões

20 Entrega de anúncios Com que rapidez os anúncios são exibidos em uma campanha específica do Google AdWords. Com a entrega padrão, as impressões de anúncios são distribuídas de maneira uniforme ao longo do dia e dentro do orçamento disponível. Com a entrega acelerada, os anúncios são exibidos com a maior frequência possível até que o orçamento seja alcançado.

21 Google AdWords A solução de publicidade do Google que lhe permite criar anúncios simples e eficazes e exibilos para pessoas que já estão pesquisando on line informações relacionadas à sua empresa.

22 Google Analytics O Google Analy+cs fornece relatórios detalhados sobre seu website. Os relatórios do Google Analy+cs mostram como os visitantes encontram seu site, navegam nele e realizam conversões para que você possa entender melhor a experiência dos usuários, o+mizar o conteúdo e acompanhar o desempenho de marke+ng.

23 Google Buzz O Google Buzz é uma nova forma de compar+lhar atualizações, fotos, vídeos e muito mais, além de iniciar conversas sobre assuntos de seu interesse. É integrado ao Gmail. Assim, você não precisará formar um grupo de amigos completamente novo. Além disso, está disponível em aparelhos celulares.

24 Google Click-to- Call Um recurso dos anúncios para celular que permite que um usuário clique no número de telefone exibido no anúncio para ligar para a empresa automa+camente.

25 Google Places O Google Places permite aos proprietários de empresas solicitar que suas listagens locais possam ser encontradas on line, além de possibilitar sua comunicação com os clientes e a obtenção de informações para tomar decisões comerciais. Os recursos incluem criar cupons e visualizar o desempenho de sua empresa com um painel de controle em tempo real. Depois de verificar sua informação no Google Places, os clientes em potencial que es+verem pesquisando informações locais relevantes no Google poderão encontrar sua empresa: seu endereço, o horário de funcionamento e até mesmo fotos da fachada de sua loja ou de seus produtos.

26 Grupo de anúncios Um grupo de anúncios contém um ou mais anúncios e um conjunto de palavras chave, de canais ou de ambos. Você define um lance para ser usado quando seu anúncio for acionado pelas palavras chave ou pelos canais desse grupo de anúncios. Você também pode especificar lances para palavras chave ou canais individuais no grupo de anúncios.

27 ID do cliente Seu ID do cliente é o número vinculado à sua conta do Google AdWords.

28 Impressão Essa métrica representa o número de vezes que um anúncio é exibido no Google ou na Rede do Google. Monitore suas impressões para ter uma ideia de quantas pessoas veem seu anúncio.

29 Índice de qualidade O Índice de qualidade é a base para avaliar a qualidade de suas palavras chave e de seus anúncios individuais e para determinar seu CPC. Ele é calculado a par+r de vários fatores, incluindo a relevância de seu anúncio e de sua palavra chave, a CTR da palavra chave no Google e a qualidade da página de des+no. Quanto mais alto for seu Índice de qualidade, menor será o preço que você pagará por clique.

30 InVideo Bloco de anúncios em vídeo que é exibido sobre o conteúdo de streaming video, ocupando 1/5 de sua parte inferior. Pode ser em forma de anúncios de texto ou gráficos.

31 Marketing por categorias O marke+ng por categorias de interesse é um recurso de publicidade com base em interesses. Os anunciantes podem alcançar usuários com base no interesse deles.

32 MCC É a sigla referente à Minha central de clientes. A MCC é a visualização em forma de painel de controle do Google AdWords que é oferecida aos grandes anunciantes e às grandes agências que gerenciam e o+mizam várias contas do Google AdWords.

33 Palavra-chave As palavras chave são os termos ou as frases que você escolhe para acionar seu anúncio. Por exemplo, se você realizar entregas de flores, poderá usar "entrega de flores" como uma palavra chave em sua campanha do Google AdWords. Quando um usuário do Google pesquisar "entrega de flores" em uma pesquisa do Google, seu anúncio poderá ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa.

34 Parcela de impressões Essa métrica representa a porcentagem de vezes que seus anúncios foram exibidos em relação ao número total de impressões de página em que seu anúncio foi exibido ou poderia ter sido exibido no mercado segmentado.

35 Programação de anúncios A programação de anúncios permite que os anunciantes do Google AdWords controlem os dias e os horários em que seus anúncios são exibidos.

36 Rede de Display do Google Rede de Display do Google é o nome que engloba todas as propriedades de mídia gráfica do Google: YouTube, propriedades do Google, como Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger e parceiros da Rede de Display. Esses parceiros incluem os sites de parceiros do Google AdSense e do DoubleClick Ad Exchange que permitem a exibição de anúncios de texto e/ou gráficos. A Rede de Display do Google oferece todos os formatos de anúncios de texto, gráfico, rich media e em vídeo permi+ndo que os anunciantes liberem sua cria+vidade e conquistem clientes em toda a web.

37 Remarketing O Remarke+ng do Google permite que os anunciantes exibam anúncios de texto ou gráficos segmentados para usuários que já visitaram seu site. Por exemplo, os anunciantes podem exibir seus anúncios a usuários que solicitaram uma cotação ou abandonaram um carrinho de compras no site.

38 Reproduzido com um clique Um +po de anúncio em vídeo no qual o usuário deve clicar para iniciar a reprodução do vídeo.

39 Segmentação contextual A segmentação contextual usa suas palavraschave para posicionar seus anúncios ao lado de conteúdos relevantes. Funciona com grupos de anúncios que têm apenas palavras chave ou uma combinação de palavras chave e canais.

40 Segmentação por categoria A segmentação por categoria proporciona aos anunciantes a capacidade de segmentar todas as páginas da Rede de Display do Google relacionadas a uma categoria específica (isto é, indústria e subindústria).

41 Taxa de conversão Uma avaliação do sucesso de sua campanha. Ela é calculada pelo número de conversões recebidas dividido pelo número de cliques em seu anúncio. Taxa de conversão = x 100 Conversões Cliques

42 URL de destino O URL exato de seu website ao qual os usuários chegarão após clicar em seu anúncio

43 URL de visualização O URL exibido em seu anúncio para que os usuários iden+fiquem seu site. Nos anúncios de texto, ele fica na úl+ma linha.

44 Vídeos promovidos Os vídeos promovidos, também conhecidos como vídeos patrocinados, são um +po de anúncio que usam vídeos do YouTube e são veiculados através de um leilão do Google AdWords. Esses anúncios aparecem na página de pesquisa do YouTube e em outros canais do YouTube.

45 Vídeo reproduzido no início/fim do vídeo Os vídeos reproduzidos no início/fim do vídeo são blocos de anúncios em vídeo reproduzidos antes ou depois de um conteúdo de streaming video.

46 Google Inc. Todos os direitos reservados. Google e o logo+po do Google são marcas registradas da Google Inc.